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LOGO导师：“xxxx”的网络营销研究班级：MBA2011学生：学号：背景选题的背景及意义IT产业的蓬勃发展，以网络购物、电视购物为代表的消费购物新形式多了起来。美国的Amazon、日本的乐天、国内的京东、淘宝、当当等电子商务网站方兴未艾，相关市场也处在快速发展之中。2008-2010年，网络购物用户规模连续3年保持50%左右的高速增长，2011年，网购用户总规模达到1.94亿人，网购使用率提升至37.8%选题的背景及意义意义在电子商务、网络购物市场的高速发展中，也出现了一些负面的现象，如淘宝员工收受卖家贿赂丑闻、在美上市的中国电商企业纷纷跌破发行价、电商企业大面积亏损……如何做好B2C公司的网络营销，还有很多课题需要研究。本文通过对案例的研究，既可以对网络营销理论的完善做出贡献，又能通过研究寻找出该公司在电子商务方面和网络营销中所存在的问题，有利其拓展网络购物平台、发展壮大。质量配送利润诚信资金国内外研究现状电子商务、网络购物的高速发展及其巨大的潜在市场，吸引了国内外许多企业涉足其中，相应的，网络营销理论也获得了学术界和商界的重视。从互联网商业活动出现开始，一直到今天，对于网络营销如何开展的研究一直就没有中断，而伴随着技术的革新，不断有新的营销理论出炉，就有的理论也不断得到更新和完善，每年都有相关的专著及论文出版和发表。研究思路和研究方法研究思路从网络营销的一般理论出发，对网络营销的商业模式进行讨论和研究，了解网络营销的一般性规律和规范性做法。通过对行业现状和案例的考察，具体分析“快乐购物有限责任公司”成立的背景、发展过程、过去的模式、取得的成绩和存在的问题。根据国内外较为著名的电子商务公司的成功经验，比照“快乐购”，进行深入的探讨和研究，提出可能改善该企业经营问题的方法。对全文进行总结，完善解决该公司已存在问题的措施和方法。研究思路和研究方法研究方法文献搜集法搜集、研读国内外关于电子商务及网络营销的书籍和文章，并通过互联网查阅相关的宏观数据和理论资料，可以为论文写作提供丰富的素材。比较分析法通过将研究对象与业内知名的和成功的企业进行比较，寻找出成功的经验和模式，在对比之下寻找出研究对象的问题，并提出解决方法。案例分析法通过对案例的数据、历史、经营模式进行分析，发现研究对象的不足，相应提出解决方法。内容结构安排第1章引言第2章企业网络营销理论分析第3章xxxx有限责任公司开展网络营销的背景分析3.1公司简介3.2公司成立的背景3.3公司运营内容和主要成绩第4章xxxxx有限责任公司存在的主要问题和成因分析4.1存在的主要问题4.2问题的原因分析第5章对完善发展“xxxx”网络营销的探讨5.1国内外电子商务企业的成功经验5.2对“xxxx”网络营销提出的建议第6章结论与展望可能的创新与不足对“快乐购”的营销方式和模式进行分析，提出创新性的措施具有针对性和实用性，将有利于企业的发展。由于市场的不可预见性、资料的完善度和作者思考的局限性等多方面影响，找出的问题和提出的措施不可能是面面俱到和完美无缺的谢谢各位老师！致谢