美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析

美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析闻名全球的美国有线电视新闻网CNN(CableNewsNetwork)，其电视网络覆盖212个国家和地区，全球42个分部。它不仅开创了世界上第一个全天候24小时滚动播送新闻的频道，而且它的运作方式和编排特色对中国新闻频道的建立也提供了有益的经验。一、CNN概述1980年6月，记者出身的特德·特纳买下亚特兰大一家濒临倒闭的小电视台，创办了CNN，向美洲国家24小时不间断播放电视新闻。1982年，CNN创办了简明新闻频道(HeadlineNews)，经常抢到突发事件的独家新闻，并进行及时、详尽的现场报道。在刚成立的几年内，由于美国市场已被大电视网垄断，CNN连续亏损。直到1986年，CNN在报道美国航天飞机挑战者号中脱颖而出，在竞争中站住了阵脚。此后，在里根遇刺、美军入侵巴拿马、拆除柏林墙、苏联解体、波黑战争等重大新闻事件上，CNN率先做的现场报道都抢尽了风头。真正值得大书特书的是1991年的海湾战争。当时，伊拉克把巴格达所有外国记者都驱逐出境，唯独留下CNN的记者报道海湾战争。战争期间，CNN迅速、及时、详尽地报道了多国部队在伊拉克的“沙漠风暴”行动，成为各国首脑和舆论界了解实际战况的主要渠道，甚至有人称：“海湾战争有3个参战者——布什、萨达姆和CNN。”1985年，CNNI国际频道开始面向欧洲24小时播出，迈出了CNN国际化的重要一步。值得注意的是，这年成为CNN第一个盈利年。而CNN的国际化步伐，采取的是国际化与本地化两条腿走路的方针。比如，1987年它建立了北京记者站，随后又设立了马尼拉、汉城、曼谷、香港等记者站，并于1995年在香港设立了亚洲地区制作中心，在CNNI亚洲版当中，关于亚洲的报道日益增加。本地新闻的增加，吸引了大量的本地观众。而1988年开办了西班牙语节目，1997年开办了24小时西班牙语频道，也体现了CNN通过吸引特定人群而扩大国际市场和影响的策略。当美国三大无线电视网意识到，有线电视专业频道也会财源滚滚而开始涉足有线电视时，CNN已发展成颇具实力的新闻集团。目前CNN共有八个频道，这八个频道分别是：CNN国内频道、CNNI国际频道、CNN财经频道、CNNHEADLINENEWS简明新闻频道、CNNENESPANOL西班牙语频道、CNNAIRPORTNel-WORK空港新闻、CNNSI体育频道、CNNINTERACTIVE互联网络。此外，CNN还有一个CNNRADIO，将电视新闻改编成广播新闻，为无法收看CNN的听众服务；另外，CNN还通过它的新闻资源NEWS-OURCE机构向全球500多家电视台提供CNN记者采集的国际新闻和有影响的美国新闻。CNN的国际频道(CNNInternational)是另一个庞大的系统，它的网络通过23个卫星向全世界六个地区提供不同版本的节目。在中国，我们能看到的是CNN国际网络在亚太地区的节目，它由香港分部独立制作，增加了关于亚洲地区的报道，当然也有相当一部分同美国国内重复的报道。在实际操作上，这些节目先由香港反馈到亚特兰大总部，再从亚特兰大传送出来。CNN的强项在于利用它的全球网络对国际重大事件进行迅速、详尽的第一手报道。CNN的定位主要在以下三个方面：与网络的紧密结合、新闻的时效性、事件的深度报道。CNN素以新闻报道的及时性著称，它以“抢到独家新闻，我们就能击溃任何一家广播公司”作为出奇制胜的经营之道。它的新闻多采用直播形式，曾有多次令人瞩目的表现。CNN新闻的及时性不仅表现在对突发事件的迅速反应上，还体现在对同一事件的跟踪报道上。CNN不仅重视新闻的时效性，还非常强调对新闻事实进行背景分析和原因透视，以对事件的发展趋势做出正确的判断。近期CNN的战略目标：1．争取更多的观众群。CNN的本土化发展策略，即把从前的英语优先频道、原创报道、泛地区报道由不经改动就在各个地区播出的方式向当地语言、当地伙伴、当地内容、当地特色转化，以争取更多的观众。2．发展观众的忠实度。继续挖掘与发展观众对CNN的忠实度，要让观众在众多台的选择中更忠实地选择CNN，将他们的频道固定在CNN上。3．突出节目的相关性与贴近性。要让节目内容以及报道方式等更贴近当地观众，与观众的利益、兴趣、关注点紧紧相连，从而最终争取更多观众。4．进一步打造品牌。目前，在CNN这个品牌下有15家电视网、2家广播网、15个网址以及一项移动电话新闻业务，它以12种语言向10亿人提供新闻。CNN将进一步让这个品牌更响亮，所含业务内容更丰富。5．提高节目质量。6．增强竞争力。目前，美国ABC、CBS以及英国的BBC、SKYNEWS等都是CNN的有力竞争对手，CNN将通过提高节目质量、加强管理和市场推介等多种方式提高与对手的竞争力。同时，CNN还希望进一步加强内部的竞争机制，进一步提高其内部的工作效率与质量。“CNN在全球的标志是它的可信度，一切利益都要服从于这一点。”早在22年前特纳始办CNN时，就希望开创电视新闻“公正、精确、负责任”的全新面貌，“这不是一个选择，这是一种信念”。二、CNN国际频道整体编排特色CNN国际频道亚洲地区电视节目内容主要为时政要闻、体坛快讯、财经报道、天气预报等，全天24小时连续播放。CNN的受众定位为25岁——50岁人群，以新闻直播为打造的重点。LIVE现场直播作为电视新闻最具魅力和影响力的形态，是新闻频道最重要的构成部分。现场直播表现出三大特点：一、零时差；二、未经编辑加工，新闻事件和新闻人物更加真实地迫近观众；三、更多表现为动态新闻直播状态。CNN正是通过大量运用LIVE的播出状态树立了自己的公信力和品牌。多视窗的连线形式为各栏目普遍运用。因此，时效性和现场感是CNN新闻节目的重要特色。与美国广播电视新闻类节目的形式大致相同，CNN的节目类型主要分为三种，即新闻节目、新闻杂志节目、新闻谈话节目。新闻节目多是综合性的，既有国际新闻，也有来自美国本土的新闻，内容除了时政要闻、财经报道，也包括体育新闻、天气预报等内容。与美国三大电视网的节目相似，CNN的新闻节目也注重服务性，如提供全世界的天气预报。就我们所研究的CNNI亚洲地区电视节目的内容编排而言，新闻节目、新闻杂志节目、新闻谈话节目在频道的整体构架中各有自己的位置和作用。新闻节目如WorldNews、WorldSport在纵向上(一天内)滚动播出，横向上一周内贯通(整点播出WorldNews，半点播出WorldSports等其他节目)，构成了CNN新闻频道的网格型骨架，连续不断地为观众提供最近发生的新闻。而大型早间新闻节目NewsBizToday则以三个半小时的时长、综合性的报道占据了工作目的整个早间时段，为上班族和早起的家庭主妇提供了丰富的新闻内容，为亚洲地区观众提供国际和亚洲地区的最新要闻。而新闻谈话节目和新闻杂志节目则扮演了新闻频道血肉的角色，加深了新闻报道的深度，占据了白天时段和晚间黄金时段，并对网格型骨架所留下的空隙起到填充和巩固的作用。因此，CNNI的频道整体节目编排显得格外清晰有序。CNN的名牌栏目LarryKingLive(拉里·金现场)贯通一周，由于时差的关系，首播在亚洲地区是上午10点(美国地区周目的LarryKingWeekend则在周一播出)，并在工作日的下午17：00安排了重播，这个节目依然在频道的建设中起到拉动作用，使亚洲的观众同样能够收看到美国本土的名牌栏目。与LarryKingLive相似，名牌节目LouDobbsMoneyline占据了周二至周六的午间时段。同时，在周六至周一的晚间黄金时段，CNN专门为亚洲地区打造了谈话节目TalkAsia。工作日与周末的节目编排在保持基本框架的基础上，又有所不同。工作日大多由大板块节目构成，全天播出内容共由17个固定栏目构成，其中大型早间新闻节目NewsBizToday以三个半小时的时长占据了工作日·早间时段。此外，WorldNews(世界新闻)在整点播出，全天滚动播出7档(午夜的两次为欧洲世界新闻WorldNewsEurope)。工作日与周六、周日的固定栏目数量是相等的，都是17个。为更好地满足观众在周末的收视需求，一些常规性栏目(尤其是消息类新闻节目)的播出频次会在周末相应增加，例如，世界新闻(WorldNews)的滚动播出频次在工作日时为7档，在周六为18档，周日为15档，并在周末播出周播节目和一些常规性栏目的周末版。因此，周末播出的节目总量有大量增加。以周六为例，周六共有17个固定栏目，播出节目45档，主要固定栏目不断更新内容，滚动播出。其中世界新闻占据整点，全天滚动播出18档，是工作日的两倍半。WorldSport(世界体育)滚动播出5档。InternationalCorrespondents(国际现场报道)滚动播出3档。LouDobbsMoneyline(钱线)分别于上午7：00和下午13：00播出。LarryKingLive(拉里·金现场)上午10：00播出，17：00重播。WorldReport(世界报道)13：30、4：30播出。PeopleintheNews(新闻人物)16：30、5：30播出。BusinessUnusual(非常经济)21：30、3：30播出。应对观众在周末对电视内容的不同需求，又增添了PeopleintheNews、InternationalCorrespondents、Next@CNN、DiplomaticLi—cense、BusinessUnusual、TheDailyShow：GlobalEdition、GGolPlus等节目。在节目内容的安排上，除了保留一些CNN的名牌栏目，在内容编排和设置上，CNNI亚洲部分更为关注亚洲地区的新闻，充分体现了CNNI的本土化战略。时政要闻、财经、体育是该频道内容的主体。CNN电视节目的周期性和定时性表现得非常充分，CNN的节目都是在整点或半点时播出，这些固定栏目的时长也基本上保持30分钟、60分钟、120分钟的整体时间概念。一般地，消息类新闻节目是在整点播出，节目的播出频次也相对固定，有利于培养固定的收视群体，使节目与观众的协调向良性方向发展。CNN的深度报道多采用谈话类和专访类节目的形式，它的特点是，深度报道栏目在整体的节目编排中占有很大比例，节目的编排充实而紧凑。此外，它的各个栏目从不同角度对一起重大事件做出分析，从而在整体上多角度、多侧面地报道新闻。CNN的节目按内容可分为以下六类：News新闻(如AsiaTonight、Insight，InternationalCorrespondents、WorldNews、WorldReport、YourWorldToday)；InterviewandDebate谈话和采访节目(如Diplo—maticLicense、LarryKingLive、LarryKingWeekend等)；财经节目(如BizToday、BusinessInternational、Moneyline、WorldBusinessToday等)；财经特别报道(如BizNews、BusinessCentral、NewsBizToday等)；体育节目(如GolfPlus、Sport等)；生活时尚类节目(如TheDailyShow，Design360、GlobalChallenges，TheMusicRoom7．PeopleintheNews等)。三、主要时段的节目编排分析上午时段6：00——11：00大型早间新闻节目《NewsBizToday》占据了工作日(周一至周五)的整个早间时段，从6：00至9：30，持续3个半小时，该节目对新闻头条、重要新闻、商业信息、体育、天气以及相关分析进行综合地、连续地现场直播。这个节目以最快的速度提供综合新闻和商业新闻，其中包括一个新技术版块、头条新闻，以及CNN对亚洲地区、世界最近发生新闻的现场报道。此外，该节目还对美国、欧洲以及其他重要的国际商业和金融市场的发展及其对亚洲地区的影响进行交叉分析。这个节目是在2002年1月28日开播的，目的是在CNN全球庞大的新闻信息源基础上制作一档国际与地