INTEL 英特尔 i5推广活动方案

IntelConfidential执行手册Nov.05,2009英特尔®酷睿™i5系列处理器市场推广活动“我爱酷睿，酷睿i5”IntelConfidential2目录1.活动概述2.活动模块3.活动内容4.相关文档IntelConfidential3活动概述活动主题：“我爱酷睿，酷睿i5”活动目标：提升英特尔®酷睿™i5处理器的销量，为WinterCampaign预热。活动时间：2009年11月16日-12月13日/WW47-WW50（共4周）活动地点：全国41个城市活动对象：五星级店面及四星级店面，RSP，End-user活动产品：英特尔®酷睿™i5处理器活动描述：通过对渠道的阶梯类奖励活动，刺激渠道销售更多英特尔®酷睿™i5处理器。同时对RSP进行竞赛、奖励等活动，推进i5处理器销售的速度。而对消费者进行奖励、体验等辅助拉动工作，形成完整的推力+拉力的行销模式。IntelConfidential4活动模块零售店跨栏高手挑战赛每日赢第一单RSP首推暗访奖励消费者买赠(数量有限，赠完即止)StoreRSPEnd-user针对Store的对赌类竞赛内容。提升渠道提货量，提高渠道店面对i5产品的信心。针对RSP的即时销售刺激活动。提高RSP的酷睿TMi5首推率。针对RSP的销售竞赛活动。提高RSP的首推率和当日产品销量。针对End-user的即买即赠活动。提高消费者关注度和刺激指定咨询i5店面体验区(MaximLead)针对Store的体验区建设提醒。提升渠道店面引导消费者体验i5样机的关注度。IntelConfidential5活动内容零售店跨栏高手挑战赛1stWeek礼品价值RMB3002ndWeek礼品价值RMB8003rdWeek礼品价值RMB15004thWeek礼品价值RMB24001.活动时间：2009年11月16日-12月13日、WW47-WW50（连续4周）2.活动店面：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面3.活动内容：①活动开始后，参与活动的店面进入挑战阶段。②第一周满足基本4项条件（详见第6页活动说明）的店面，既可以选择收取300元礼品，或不选择收取礼品继续挑战第二周更高价值的礼品。③依此类推最终坚持4周，每周都能满足4项条件店面将获得2400元的最终大奖。④活动仅限零售渠道销售的产品，网吧渠道销售的产品不列入本活动范围。可选则放弃（直接领奖）或继续挑战可选则放弃（直接领奖）或继续挑战可选则放弃（直接领奖）或继续挑战挑战成功活动店面备忘录IntelConfidential6活动内容4.活动说明①活动店面参与比赛的条件：：I.在当周内提取了5颗以上的英特尔®酷睿™i5处理器。II.在当周内零售卖了5颗以上的英特尔®酷睿™i5处理器。(网吧单不可以参与)III.一直保证至少1颗英特尔®酷睿™i5处理器盒装正品产品上架（非空盒）。IV.店面内的报价板上的首要位置推荐英特尔®酷睿™i5处理器的配置。②活动执行流程：Step1：CAM/SR在2009年11月11日~11月13日，联系渠道店面发送DCL，并签署活动备忘录。Step2：店面在2009年11月16日~11月20日上午，进行至少5颗英特尔®酷睿™i5处理器的提货。Step3：Agency在2009年11月16日~11月20日期间，随机选择一天，明访店面是否有产品上架、报价板上是否有英特尔®酷睿™i5处理器的配置，并且进行拍照。Step4：Agency在2009年11月22日下午，到店面收取标签（含标签的整个盒面斯下或剪下，并附上ULT号码）。Step5：Agency收取标签的同时与店面沟通提货的上家渠道（MallReseller/Disti/CS）。2009年11月23日提报给DSM进行核实。Step6：Agency进行扫描，并上网核对是否为真品盒装产品，并且是零售渠道而非网吧渠道的产品。（英特尔提供上网账号）Step7：DSM核实无误，且Agency扫描的内容符合标准，则在2009年11月25日，由Agency携带店面签署的《活动店面备忘录》到店面沟通是否继续参与还是直接领取奖品。如店面选择领取奖品，将在2009年11月26日进行兑奖。如继续参与竞赛，则在《活动店面备忘录》上填写相关信息后继续参赛。Step8（仅限继续参赛的店面）：2009年11月23日~27日上午,11月30日~12月6日上午，12月7日~12月13日上午，店面按照4个基本条件参与比赛，则最终拿到最高奖品。期间可以退出，并领取相应礼品（将根据店面提参赛结果在2009年12月2日，9日，16日发放不同级别礼品）。③特别说明：店面在放弃继续挑战，领取礼品之后也可以继续申请比赛，但会被默认为重新开始参赛，需要重新填写《活动店面备忘录》。备注：所有礼品建议购买家居用品,礼品单需经过CARL/BINGFENG确认。零售店跨栏高手挑战赛IntelConfidential7不符合标准的标签区域盒面符合标准的标签区域盒面i-café条形码序列号消费者购买产品店面剪下标签区域的盒面，并抄下ULT编号店面提交给Agency兑奖人员Agency兑奖人员根据账号进行中国盒正品零售盒装序列号校对活动内容×√必须是撕下或剪下的贴有标签的整体盒面才符合兑奖标准！同时，还需要将CPU上面的ULT编号写在撕下或剪下的贴有标签的整体盒面的背面。服务器ULT编号零售店跨栏高手挑战赛IntelConfidential8活动内容消费者买赠1.活动时间：WW47-WW50（连续4周）2.活动城市：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面3.活动内容：每购买一颗英特尔®酷睿™i5处理器——奖励英特尔纪念水壶一个。（数量有限，赠完即止）4.活动说明：①英特尔Central分配礼品给到八个分区，由DSM/RPM确定分配数量，将礼品统一发放给各地的CAM/SR。②CAM/SR收到礼品后,店按照店面的进货量（酷睿™i5）分配礼品给活动店面。③用户购买英特尔®酷睿™i5处理器产品时面发放给最终用户.④剩余礼品由Agency负责回收。英特尔®酷睿™i5系列处理器送至酷运动水壶（限量版）购IntelConfidential9活动内容每日赢第一单1.活动时间：WW47-WW50（连续4周的周六、周日）2.活动城市：全国41个活动城市内的所有星级店面3.活动内容：①在活动指定城市的指定周末，当日最先销售英特尔®酷睿™i5处理器的RSP，将获得价值300元的礼品。②每周活动前，需由当地CAM/SR将礼品在卖场内进行巡展。③礼品由当地采购，CAM/SR确认后采购。（建议第一周礼品为300元内的自行车。）④每周五下午和每周六下午，CAM/SR协同Agency在每个星级店面之间进行礼品展示。4.活动说明：①活动前期，CAM/SR对活动店面的RSP进行店面销售奖励活动的告知和培训。并决定是在同一个Mall举办，或不同的Mall同时举办。②活动当天，活动店面RSP进行第一单销售的装机时联系CAM/SR，CAM/SR通知Agency兑奖人员到达现场，经CAM/SR核实是否销售为英特尔®酷睿™i5处理器产品，且购买使用用户为End-user，核实无误后，最先销售成功的RSP将当场获得CAM/SR颁发的奖品奖励（每个城市的兑奖安排由当地CAM确定）。③每个城市Agency需配置兑奖人员配合CAM/SR进行发奖。④由CAM/SR确认礼品，Agency负责采购并协同CAM/SR进行发放。⑤活动当日产生兑奖者以后，CAM/SR将告知RSP当日兑奖已经结束，等待下次机会。IntelConfidential10活动内容RSP首推暗访奖励活动1.活动时间：2009年11月23日-12月20日、WW48-WW51（连续4周）2.活动城市：全国41个活动城市内的五星级店面及四星级店面3.活动内容：每销售一颗英特尔®酷睿™i5处理器—奖励RMB50元礼品。（饮料）4.活动说明：①CAM提交有奖活动店面名单。②每个分区最多奖励名额为50个名额。③VIP可以是RSM/DSM/RPM或者非本城市的CAM。④VIP根据店面名单进行暗访。（具体受访城市及店面由地方DSM/RPM确定）⑤如果店面内的RSP只要首推英特尔®酷睿™i5处理器或者能够清楚的描述酷睿™i5处理器的优势，则VIP就对该RSP奖励价值50元礼包。⑥CAM提前确定50元饮料内容，由Agency进行采购。⑦发放奖品之后Agency进行拍照并收取签收单。（或CAM/SR进行）⑧未用完礼品由Agency负责回收。推荐英特尔®酷睿™i5系列处理器给您！奖励RMB50元礼品送RSP首推礼品签收单IntelConfidential11活动内容i5店面体验区(Maximlead)TBC设计方案A设计方案B示例IntelConfidential12活动内容店面活动支持物料（3选1）横幅设计（可放横幅店面）9块KT板串联式横幅（不允许放置横幅的店面）单色主题横幅（可放横幅店面）IntelConfidential13活动时间表11月12月活动准备期活动执行期活动总结期WW44WW45-46WW47WW48WW49WW50WW51SOP撰写及修正物料设计提案SOP确认SOP培训物料设计确认店面名单确认执行人员培训物料制作和运输礼品确定和采购签署备忘录店面提货礼品采购店面检查（明访）标签核对签署备忘录（继续参赛店面）跨栏高手游戏奖品发放每日第一单核查与发奖RSP暗访奖励礼品发放跨栏高手最终礼品发放店面签收单收取总结报告撰写与提交IntelConfidential14各方职责英特尔CentralCAMDSM/RPMAgency1.确定活动主题2.活动城市的确定3.活动城市店面信息确认4.确认SOP及预算5.活动物资设计的定稿6.内部培训7.活动监督8.收取总结报告进行活动评估1.RSP首推暗访奖励活动的城市及店面确认2.各区域的活动监督3.对区域进行活动信息下达4.活动监督5.活动评价1.活动店面名单提交2.前期协同Agency布置店面3.物料与礼品的签收4.分配物料与礼品的数量5.落实店面活动配合6.对店面进行活动培训7.对店面RSP进行活动培训8.活动现场监督9.与店面协商签署店面备忘录10.每日赢第一单奖励核实确认及安排agency发放奖品（若选择该模块）11.RSP礼品兑换核实12.活动评价1.SOP提交2.内部培训3.礼品的推荐与购买4.物料与礼品运输5.活动各方协调6.人员招募,培训7.店面布置8.活动物资清点9.核对标签10.协同CAM/SR签署备忘录11.提货数量统计12.沟通DSM核实店面提货量13.产品上架和报价板现场拍照14.RSP首推暗访活动礼品采购15.现场突发事件报告CAM/SR，及处理16.活动照片整理17.剩余物资整理18.提交完整的总结报告19.活动总结报告撰写协助支援IntelConfidential15Thanks！