新浪美食频道招商方案

新浪美食频道首届新浪美食DV大赛赞助招商方案新浪广东美食频道珠江经济广播电台2005年12月2目录美食频道介绍活动方案策略客户频道赞助方式3新浪广东站简介月正式上线，经过4年多的发展，已形成了以新闻为主，涵盖美食、生活、娱乐、房产、购物等多方面资讯，充分体现本地文化特色的网络互动平台。目前，广东站日均浏览量已近400万。4美食频道介绍粤式美味、全国美食，正餐、甜品、酒水，中餐、西餐、民族餐······只要关于美食，这里一网打尽现设有“新鲜快报”、“网友日记”、“食话大家说”等子频道，内容丰富，精彩互动，现频道日流量已经超过50万人次，频道内相当一部分内容和图片为网民主动上传交流，频道内的网民互动性与主动性极强！5网民结构分析-总述截至2004年12月31日，新浪注册网民总数已经达到：11488万，其中广东省网民占6%，接近700万；目前，新浪广东18-34岁网民占75.4%；新浪广东网民中男女比例接近6:4；目前，新浪广东网民中50.8%为高等学历；新浪广东网民收入相对较高,其中家庭年收入超过50000元的网民所占比例达到15.8%。6网民结构分析–年龄14.0%52.8%14.4%8.2%4.3%2.3%3.9%0%10%20%30%40%50%60%18岁及以下18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁以上数据来源：ACNielsen/NetRatings2005年4月新浪广东受众中年轻人居多，18-34岁的网民占75.4%7网民结构分析–性别43.2%56.8%0%10%20%30%40%50%60%男女数据来源：ACNielsen/NetRatings2005年4月新浪广东受众的男女比例接近6:48结构分析–教育程度1.1%5.7%22.6%19.8%9.8%36.4%4.6%0%5%10%15%20%25%30%35%40%初中以下初中高中/中专/技校大专无学位大专有学位大学本科研究生数据来源：ACNielsen/NetRatings2005年4月新浪广东受众中高学历者比例较大，其中大专以上网民占50.8%9网民结构分析–收入28.2%3.1%2.3%3.6%6.8%21.8%34.2%0%5%10%15%20%25%30%35%40%拒绝回答/不知道150000元以上100000~150000元75000~100000元50000~75000元25000~50000元少于25000元数据来源：ACNielsen/NetRatings2005年4月受众收入高新浪广东受众中家庭年收入超过50000元的占15.8%10网民结构分析–职业0.5%0.6%0.8%1.5%1.5%3.1%3.4%3.5%5.1%5.5%5.9%10.4%10.6%11.1%12.2%24.3%0%5%10%15%20%25%家庭主妇离休/退休人员工匠军人个体劳动者操作工人/劳动者商业服务业人员无业销售人员教育工作者专业人员技术人员管理人员行政/文员其他在校学生数据来源：ACNielsen/NetRatings2005年4月行政、管理人员、专业人员、教育工作者等高收入职业超过40％11新浪广东美食频道媒体合作伙伴媒体合作伙伴：12目录美食频道介绍活动方案策略客户频道赞助方式13活动时间：2006年1月1日-3月31日首届新浪美食DV大赛14首届新浪美食DV大赛活动对象•参赛群体：热爱美食人士•影响受众：热爱美食人士中青年白领、才俊热爱美食的家庭网民餐饮、美食界15活动内容•活动招募阶段：时间2006年1月1日——3月31日1、通过线上征集使用DV自行拍摄的美食录影。2、参与即有礼品3、网上评选产生各类别一、二、三等奖各1名4、新浪相关推广支持:a.新浪首页活动链接;b.网上开始接受报名;c.相关平面媒体发布软文进行造势宣传。16活动内容1、征集由网友使用DV自行拍摄的美食录影，包括菜品制作、独特美食介绍等等。凡在征集期间递交合格作品的网友，均可获得精美礼品1份。凡进入网上评选的作品，其制作者均可获赠（礼品赞助）。2、新浪相关推广支持:a.从报名选手中确定30名，并做详细专辑介绍b.新浪首页链接吸引网民关注,实时发布前16名点击率最高的选手的广告信息.c.相关平面媒体发布软文进行造势宣传。17活动内容最后经网上评选产生各类别一、二、三等奖各1名（例如：制作类、创新类、营养类、色香味类、美食推荐类）等，分别获得（奖品赞助）_____2、新浪相关推广支持:a.新浪网和各协办媒体全面展开软文炒作；b.网站首页面链接做成配合活动进展的相关广告。18活动内容活动细则1）、参加者从新浪广东美食频道下载新浪美食DV大赛参赛申请表及作品授权书，规范填写各项内容，并保证真实有效。然后将表格和作品一起上传到指定空间。请将表格命名为《新浪美食DV大赛参赛申请表及作品授权书_×××》。（×××必须与作品名称相同，否则将无参赛资格）2）参加者必须阅读并同意《作品授权书》，以确认新浪美食频道能够拥有该DV片对外展播的合法使用权。3）、稿件长度5－10分钟，画面清晰、播放流畅，必须是自行拍摄、自行配音。稿件内容必须是菜品制作、独特美食、特色餐馆等内容。投稿后新浪美食频道将在24小时内通过邮件和网站公告的方式确认该稿件是否符合标准。19活动内容活动细则5）、网上评选日期从2006年1月1日开始到2006年3月31日结束。进入网上评选作品的参加者均可获赠，可于到新浪美食频道（广州点击科技有限公司）凭网上登记的身份证原件领取。6）、评奖标准：网上作品评选以获得网友投票数为DV片的评奖标准，投稿日期从2006年1月1日起，到2006年3月31日止，得票数最多的DV片将分别获得类别第1、2、3名，分别获得。7）、特殊加票项：大赛邀请作为大赛评委，每个获得评委认同的作品，可额外加票。20本活动的推广力度和推广支持新浪首页热点专题设置固定专题入口新浪美食频道头条播发各合作平面媒体软文热炒各合作电视台定期深入跟踪报道长达2个月的超人气地面活动位置显著新浪广告位和深入的相关专题，保证了专题与赞助商信息的曝光21目录美食频道介绍活动方案策略客户频道赞助方式22赞助及回报体现时长：贯穿整个活动期间赞助刊例报价：30万元人民币“××新浪美食DV大赛”活动总赞助1、拥有活动总冠名权，即XXX-首届新浪美食DV大赛。2、新浪网、珠江经济广播电台活动专题产品图片体现3、享受新浪网、珠江经济广播电台正常广告配送4、协办方报道体现：广州电台、电视台、报纸、杂志等平面媒体的深度报道5、活动现场背景板体现6、活动现场商家易拉宝宣传23总赞助及回报体现拥有活动总冠名权，即XXX-新浪美食DV大赛活动专题产品图片体现享受硬广配送，增强品牌和活动的影响深度24总赞助及回报体现活动专题和软文入口25总赞助及回报体现地面活动相关物料冠名宣传：如：活动背板、横幅、气球拉幅、展架等宣传物料冠名体现。26赞助及回报体现1、赞助活动奖项最终一、二、三等奖奖品。2、享受新浪网、珠江经济广播电台正常广告配送3、协办方报道体现：广州电台、电视台、报纸、杂志等平面媒体的深度报道4、现场活动的地面互动环节宣传时长：1月1－3月31日赞助活动：5万元人民币＋3万礼品（价值）“××首届新浪美食DV大赛”奖品赞助27本次活动奖品由XXX提供赞助及回报体现28赞助及回报体现1、赞助活动作品入围者礼品。2、享受新浪网、珠江经济广播电台正常广告配送3、现场活动的地面互动环节宣传时长：1月1－3月31日赞助活动：3万元人民币＋2万礼品（价值）“××首届新浪美食DV大赛”礼品赞助本次活动礼品由XXX提供29赞助及回报体现1、赞助活动参赛者报名礼品。2、享受新浪网、珠江经济广播电台正常广告配送3、现场活动的地面互动环节宣传时长：1月1－3月31日赞助活动：2万元人民币＋1万礼品（价值）“××首届新浪美食DV大赛”礼品赞助本次活动礼品由XXX提供30赞助形式报价（刊例价）总冠名30万一、二、三等作品赞助5万＋礼品（3万）入围作品赞助3万＋礼品（2万）报名参赛作品赞助2万＋礼品（1万）各种赞助形式和报价期待与您在新浪的网上合作谢谢！32Youaretheone!