搜索
产品宣传彩页成功的原创产品经理基本技能之产品宣传彩页是什么？宣传彩页:最普遍的宣传产品，用单张或很少的页面传达关于产品的准确信息。主要用途：产品宣传促销广告企业介绍展会资料邮寄广告等特点：是成本低，主题突出，视觉效果好，产品信息覆盖面大。大局观？成功的产品宣传彩页是什么？名片？还是简历？垃圾？产品宣传彩页的分类患者教育药店店员医生宣传彩页宣传彩页产品宣传彩页的作用•建立客户对产品的第一印象•传达准确的产品信息街头小贩还是销售精英？建立客户对产品的第一印象至关重要对外部客户的影响•名片，简历还是垃圾？•是一个有实力的企业吗？•我该试用它吗？对内部客户的影响市场部和产品经理是否有能力？产品真的不错吗？我的客户会接受它吗？产品宣传彩页肩负的责任外部顾客内部顾客你不会有第二次机会建立你的第一印象，你的产品也是如此！投其所好：医生的阅读习惯•药品的四性：安全性、有效性、依存性、经济性•不同类型的产品医生所关心的重点是不同的–妇科产品–骨风湿科药品–儿童用药•难道没有通用的阅读习惯吗？.医生对产品宣传彩页的要求Doctor’sSatisfactionDoctor’sSatisfaction内容翔实制作精美条理清晰医生宣传彩页的结构依存性说明、经济性说明商品名、适应症、特性利益、产品定位产品说明书、产品图片、联系方式等封面信息药理作用封底信息临床应用其它信息安全性人类应用的安全性更具说服力分类说明，先主推适应症，后扩展应用条理清晰、紧跟潮流创作的一般过程Creativity好的过程才会带来好的结果：QC信息的收集及筛选信息组合：产品经理初稿市场部内部讨论医学专家研讨修订最终受众测试确定文字稿设计印刷广告公司选择联合创意最终受众创意测试定稿印刷厂选择、印刷小样三人以上逐字校对产品经理审定印刷如何进行信息收集专业文献产品定位报批资料竞争产品资料其他f范例彩页专家意见其它其它市场资料收集的技巧1.具有表现力商品名2.琅琅上口的宣传口号3.令人印象深刻的LOGO竞争产品参考彩页产品定位PM1.竞争产品宣传彩页－－医生2.其它药品宣传彩页－－药交会3.其它行业彩页－－IT、化妆品1.产品定位2.学术资料3.SWOT分析四面撒网重点突破商品名、宣传口号和LOGO商品名/商标宣传口号LOGO1.符合法律的规定2.简洁：字数、笔画3.有正面的联想4.Brainstorm1.符合产品定位2.琅琅上口3.Brainstorm1.反映出产品的特性2.简洁易记3.形象美观4.与产品浑然一体5.具有很强的扩展性成功的捷径能否有效的调动公司的资源1.集思广益2.引起销售人员的注意3.引起其它部门的注意4.争取决策者的支持Brainstorm：脑力激荡！专业资料收集的技巧1.药理作用2.动物试验安全性3.临床疗效及安全性专业文献专家意见报批资料PM1.学术的新颖性2.学术的权威性3.学术的发展方向1.药理学研究与临床应用2.网络、图书馆3.产品与竞争产品围绕产品定位常见的陷阱市场调查的结果可靠吗？来源于网络、大众媒体的信息可靠吗？不同专业媒体的符号不同，数据有出入。我该用哪一个？陈可冀还是陈可翼？飞毛腿还是巡航导弹？专业资料的筛选中英文杂志的权威性作者的权威性作者单位病例数观点的前瞻性断章取义、为我所用平面广告商的选择创意及设计能力药品领域经验平面设计：方寸之间关注细节整体创意文字数字图形化、图表化LOGO与各分段图标页眉页角与宣传口号互动与外包装及其它宣传资料浑然一体图表色调前后统一醒目程度与重要性绝对不容许出现印刷及学术错误专业符号、仅供科研参考等印刷的要求•一般的规格大度16K250g双铜正反四色是否过塑•价格与印数成反比•新产品上市一般2万以上印刷厂选择、印刷小样三人以上逐字校对产品经理审定印刷绝对不是多余的步骤！大功告成了吗？培训销售人员对不同资料的使用方法4P》8P收集反馈信息6-12个月需要更新现在就出发去创造更好的彩页吧！还在等什么？