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第8讲奥运与大众传媒奥林匹克学主要内容一、大众传媒与奥运的共生关系二、大众传媒对奥运的正面影响三、大众传媒对奥运的负面影响四、奥运对大众传媒的影响奥林匹克学一、大众传媒概述(1)大众传媒是指通过有组织的技术传播，有效、快速地向公众传递信息的现代宣传手段。(2)大众传媒具有信息来源普遍性、时效性、公开性、非个体性等特征，主要传播的是视觉和听觉信息。(3)主要传递知识和信息；(4)提供娱乐服务；(5)加强舆论引导、监督社会活动。奥林匹克学大众传媒一般可分为两大体系：（1）印刷媒体(包括报刊、杂志、书籍等)；（2）电子媒体(如广播、电视、互联网等)。印刷类发展在前，电子媒体后来居上，但又不能代替印刷类。20世纪40年代以前，主要是依靠印刷类，70年代中期以后，电子媒体迅速发展，尤其是电视和网络发展极快，已经成为大众传媒的主体。从下表可以看出，近年来我国大众传媒的两大体系均呈加速发展趋势。奥林匹克学二、大众传媒与奥运的共生关系奥运与传媒是互不可分的两种社会现象，两者相辅相成，形成了一种共生关系。传媒缺少奥运,将缺少一道亮丽的色彩，而奥运没有传媒的支持，也难以展翅飞翔。在当今体育赛事频繁、体育新闻报道膨胀的时代，奥运会和传媒的关系越来越密切，各大传媒都将奥运会比赛、重要体育明星作为新闻报道的重点。就目前情况来看，“四大”传媒：报刊杂志、广播电台、电视、互联网已经全面介入了奥林匹克运动的各领域。奥林匹克学1.奥运会期间，各类报刊杂志广泛刊登相关新闻，生动评论体育比赛，发表真知灼见，渲染赛场内外的比赛情况及赛前的气氛。据不完全统计,我国有专业体育报纸40多种、体育报刊140多种，近年来发行量越来越大,《中国体育报》是综合性的体育报纸，在国民中阅读率仅次于《参考消息》和《人民日报》等五家报纸，位列第六位；湖南的《体坛周报》1996年的发行量就高达83万份，目前最高发行量达140万份；广州的《羊城体育》等都具有较大的发行量。就目前来看，国内各种报纸都无一例外地设有体育专版，在奥运会、亚运会、全运会等一些重大比赛时期，版面数还会相应地增加。奥林匹克学2.随着广播事业的发展，目前世界上几乎所有的国家都有体育节目的广播，一些重要的体育消息，甚至当作头条新闻在节目中播出。我国目前有广播电台近两百家，最大的中央人民广播电台，在每天的新闻节目中都有体育消息，有的地方广播电台还开设了体育专题节目，每天固定时间播出。奥运会比赛期间也将大量进行专题报道。奥林匹克学3.通讯卫星的出现，使电视现场实况转播的范围由国内转到了国外，电视转播通过其真实的画面，再现比赛的过程,加上解说员对各种动作绘声绘色的描述和对技术，战术和规则深入浅出的剖析，丰富了人们的知识，帮助了人们了解一些尚不普及的项目，欣赏高水平的运动技艺，观赏国际优秀运动员的风采，快速、直观，如临其境，如奥运会、世界杯、F1比赛、NBA篮球比赛、网球大满贯赛事、欧洲足球联赛等的转播。我国除了中央五台全天候直播体育比赛和播报体育新闻外，大部分地方电视台也都开办了体育专题节目。奥林匹克学4.随着互联网的产生，网络传媒成为了传媒的新兴力量。因此，体育成为了网络化传播的重要内容之一，在各大网站中均占有重大的比重，其内容主要涉及体育新闻、产品信息、运动项目介绍、体育相关人物、体育教学、体育科研等。由于网上的体育报道便捷、信息量大，可满足不同人群的要求。而今，国际奥委会、国际足联、国际田联、国际泳联等国际性体育组织和单项协会都有了独立的网页，我国从国家体育总局及其下属各部门、各单项联合会等也建立了各有特色的众多体育网页和站点，便于公众点击和查阅。奥林匹克学三、大众传媒对奥林匹克运动的正面影响1.大众传媒促进了奥林匹克运动的全球化奥林匹克运动创建于希腊。顾拜旦的愿望是使奥运会成为全球最盛大的节日，成为全球性文化。不可否认，现代奥运会诞生一个世纪以来已成为全世界规模宏大、组织严密，最具影响力的活动之一。但每一届奥运会的举行都只能在一个城市，并且目前已举行的29届奥运会更多的是在西方国家举行，虽然有许多世界各国的游客等前往观看，但这普及面是非常狭小的：全球最大的里约热内卢足球场只能容下27万人，中国最大的鸟巢体育场看台也只能容下10余万人，都远远不能满足群众的需要。奥林匹克的全球化则主要是通过报刊、电视、网络等大众传媒的传播来得以实现。部分奥运会与大众传媒结合情况（1）1896年第一届奥运会12家报刊宣传报道。（2）1928年第九届阿姆斯特丹奥运会广播第一次涉及体育。（3）1936年第十一届柏林奥运会用28种语言进行广播报道；电视首次与奥林匹克联姻。（4）1948年第十四届伦敦奥运会首次现场实况转播。（5）1964年第十八届东京奥运会首次实现全球卫星现场直播（6）1996年第二十六届亚特兰大奥运会修建奥林匹克通讯网络，推出了“网络奥运会”。（7）2000年第二十七届悉尼奥运会参与报道的记者比参加比赛的运动员还多。奥林匹克学2.增强了人们对体育的喜爱和广泛参与，促进体育消费现代媒体介入体育运动，使越来越多的人有了直接参与的可能，1992年巴塞罗那奥运会，全世界有35亿人收看，1996年亚特兰大奥运会，全世界约有32亿人收看，2000年悉尼奥运会有170亿人次收看，第13届世界杯足球赛拥有电视观众130亿人次，第14届达270亿人次，第16届多达370亿人次，这是世界上任何一种文化都无法比拟的。我国1998年足球甲A联赛的现场观众高达580多万，2008年北京奥运会的的观众数目也非同一般。可见，大众传媒通过对体育的传播，深化了人们对体育比赛的理解，增强了对体育的兴趣，影响着更多的人参与体育运动，促进体育消费。奥林匹克学3.大众传媒推动了体育产业和体育市场的发展在传媒的介入下，奥运会比赛通过出售转播权和广告等，创造了无数的财富，促进了体育产业的发展。从1984年到1994年，奥运会的全球电视转播权收入达23.99亿元，2000年至2008年电视转播权也为国际奥委会带来52亿美元的庞大收入，保证了国际奥委会不为经济问题而担忧。1984洛杉矶奥运会电视广告费每分钟高达50万美元。通过这些可以看出，电视转播的经济效益促进了体育产业的发展，正是因为奥运会比赛和体育节目的丰富多彩,人们对此的关注，因而使各类商家通过广告等手段参与激烈竞争，从而活跃了体育市场，为国际奥委会提供了重要的经费来源。奥林匹克学4.大众传媒提升了奥运比赛的公平竞争，为体育树立了形象现在传媒介把奥运场上每个细小的动作，如实地暴露在大众的眼前,使运动员在场上的细小犯规，裁判的疏忽无所遁形，促进了裁判水平的提高。同时，诸如中国足坛的“黑哨”“假球”，田径项目的兴奋剂丑闻等不良现象，在传媒的监督下也逐渐收敛，加强了运动员竞赛道德，进一步提升了体育的公平竞争。同时，体育运动通过大众传媒为社会树立了体育人物和事件的形象，提高了教练员、运动员和裁判员的威信和知名度，有意识地利用现代传媒成为了他们的战术手段。奥林匹克学5.大众传媒增加了奥运会的社会注意力由于奥运会比赛的信息量大，新闻价值高，所以有意识地利用比赛吸引青少年，减少社会犯罪，是一个行之有效的方法。已有学者的研究显示，凡有精彩的大型比赛播放的夜晚，部分大城市行人和乘客明显减少，当夜的犯罪率明显下降。奥运会开、闭幕式和比赛期间也不例外。奥林匹克学四、大众传媒对体育的负面影响1.大众传媒过分推崇锦标主义奥运会期间，大众传媒所关注的往往是对成功者的赞扬，对他们走向成功付出的个人努力绝对化，在体育传播中也存在“制造”明星的普遍现象，有意将一些著名运动员神化，这对青少年的成长起到了不利影响。在我国竞技体育中出现的一切以金牌为准的体育价值观念，与大众传媒鼓吹的“金牌之上”“锦标第一”倾向的有密切的联系。奥林匹克学2.大众传媒影响了部分人的体育参与动机奥运会期间，比赛项目较多，观众沉溺在传媒中的时间久越长，有时因为比赛的时差原因，许多人甚至牺牲睡觉时间观看比赛，影响了工作和自己的身体健康，有的家庭还会因为观看比赛而引发家庭不和，造成婚姻破裂等。奥林匹克学3.大众传媒在新闻播报中存在性别歧视已有研究表明，近二十年来，奥运会关于男子方面的新闻报道占据了报纸、体育杂志、广播和电视的整个传媒的85%以上，女子体育节目的时间低于整个体育节目时间的15%，女子体育比赛较少直播和关注，各大众媒体缺乏对男女均衡的体育贡献报道，不是由于传媒本身的作用而造成的。而在一些传媒中，对女子体育的报道存在两极差异，一类是那些优雅、和美的与传统女性形象一直的特征普遍受到重视；另一类是将女运动员、女球迷、体育宝贝的性感作为图片报道的内容，迎合部分男性的低级趣味，在网络和杂志上较常见。奥林匹克学4.大众传媒影响了运动项目竞赛规则为适应新闻媒介，特别是电视传播的需要，体育比赛时尽量使比赛更加激烈和精彩，增加比赛的刺激性和观赏性，从而吸引更多的观众。同时,为了使电视在转播体育比赛中能有更多的时间插播广告，增加广告费收入，许多竞技体育项目对竞赛规则进行了相应的修改和调整，如篮球比赛从过去的上下半场改为分4节进行、排球比赛改为用彩色球、乒乓球比赛也将改用较大比赛用球等，这些都充分说明了当今媒体对竞技体育的影响之大。奥林匹克学5.大众传媒干预了奥运比赛赛程安排由于电视节目的安排决定其收视率的高低，因而，媒体经常利用手中的权力干预体育比赛，如1984年洛杉矶奥运会上，美国广播公司就对拳击比赛、马拉松比赛等的进程进行了更改，并将开幕式安排在周六举行，以扩大收视率；1988年汉城奥运会由于时差的关系，组委会被迫对电视转播商作出让步，把一半项目的决赛安排在美国电视的黄金时间举行；2008年北京奥运会游泳项目也是为了增加收视率而进行了比赛时间的调整。奥林匹克学6.大众传媒中的个人主观意识造成了不好的社会影响由于传媒中的主持人、撰稿人、评论员等，在对一些运动员或某些比赛的解说或评论中存在强烈的个人色彩，往往“语出惊人”，如中央电视台著名足球节目主持人黄健翔在解说意大利同澳大利亚的比赛中，当意大利攻入制胜一球后，歇斯底里地欢呼“伟大的意大利万岁”等口号，田径项目著名解说员杨健多次在解说中反复出现口误的现象等，这些都造成了严重的社会影响，又如老一辈的宋世雄，韩乔生等也都因为在解说中曾经出语不凡而被永远记住。奥林匹克学五、奥运对大众传媒的影响1.奥林匹克运动使传媒的内容更丰富，吸引力更大奥运比赛精彩的场面，形象的人物特写，专业化的现场解说和生动的评论，在一定程度上使大众传媒的内容更加丰富，对大众的吸引力和影响力更深，观赏或直接参与体育活动的人越来越多,各国人民对体育的痴迷与热情是任何其他社会活动无法比拟的。因此,转播大型体育盛会成了全球收视率最高的电视节目,报导相关内容的报刊、杂志成了市场上的抢手货。奥林匹克学2.奥林匹克运动推动着传媒技术的提高和传播方式的更新奥林匹克运动促进了大众传媒的科技进步，如水中项目使用水下定位遥控摄像机，在水下跟踪运动员一同前进，使电视机观众的视角焕然一新；根据马拉松比赛的要求,为了防止污染，使用电瓶摄像车，防震器，使用摄像机所报道的电视画面平稳流畅；网球比赛中采用高科技手段对球落点的准确判断等，使得传媒传播方式更适合体育比赛和观众的需要。奥林匹克学3.奥林匹克运动使大众传媒获得丰厚的经济收益由于体育比赛拥有巨大的观众与读者市场，特别是人们对奥运会比赛的关注程度极高，使各媒体通过转播、报道比赛而大大地提高了收视率和发行量。而且在奥运会比赛中不菲的广告费用，使媒介获得丰厚的经济收益。因此，奥林匹克运动为媒体所带来的这种直接的经济效益和市场潜力是其他行业所无法相比的。奥林匹克学谢谢！