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助力成功数字营销目录公司概述技术平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具数字营销面临的挑战如何高效地触及目标受众而避免不必要的重复？海量的在线内容：超过280万个网站和160亿张网页*网站1网站2网站3网站4网站5网站6网站7网站8广告主如何高效地触及目标受众？如何避免不必要的重复？目标受众?*Source:CNNIC,23rdreportonChinaInternetDevelopment图片广告图片广告图片广告图片广告图片广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告浮层广告图片广告图片广告图片广告图片广告图片广告浮层广告浮层广告文字链文字链文字链文字链文字链文字链文字链文字链文字链文字链文字链文字链共计242个广告位–浮层广告:4–图片广告:13–文字链:225一个典型的门户首页数字营销面临的挑战如何产生影响力？过度拥挤的网页：一张网页可能含有数百个广告位难以脱颖而出：平庸的广告格式、小尺寸、缺乏影响力如何脱颖而出？互联网媒体数字营销面临的挑战如何衡量品牌推广的效果？衡量指标GRP品牌认知度品牌资产购买意愿…传统媒体如何衡量网络广告的投放效果？点击率是不是正确的衡量指标？?单纯考察显示广告的点击是一个误导性的指标，并不能反映品牌推广效果**Source:comScoreStudywithStarcomandTacoda•网美广告是中国领先的互联网广告网络服务商•业界领先的网络资源整合平台–涵盖门户、垂直、视频、社交等类别的顶尖媒体–整合广告、口碑营销、CRM的卓越技术平台–有效的创意形式精准触达目标人群•网美广告网络每个月流量超过60亿，覆盖独立用户数超过2.5亿我们是谁网美广告致力于使互联网品牌传播更简单！目录公司概述技术平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具品牌广告试用装/折扣券派送用户注册互动创意下载/上传更多…技术工具技术平台库存管理广告投放用户反馈…网美广告网络技术平台ADManagerAdLab频次控制创意轮播地域定向回头客定向时段定向行为定向实时优化优质媒体库存高冲击力广告形式广告活动追踪品牌衡量市场调研整合优势媒体资源网美AdManager技术平台打通媒体，消除它们之间的界限，将分散独立的众多网站整合成一个互通的大媒体跨网站的海量覆盖高效地聚合媒体的力量，突破单一媒体或数家媒体能力局限，挖掘媒体价值网美AdManager实现100%去除单个网站之间的用户重合度，保证广告经济有效地触达目标受众优秀数字营销=高质量媒体选择+高冲击力创意+互动创意投放高质量媒体选择高冲击力的创意互动创意投放选择高质量、大覆盖的媒体选择类别排名靠前的网站拥有高度活跃和高黏度的用户群高冲击力创意吸引眼球只在第一屏投放只投放富媒体广告所有的广告位都是大广告位所有的广告位都是大广告位强大技术手段优化广告效果高技术支持广告位互动目录公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具媒体选择标准中国领先的媒体商各类别中排名前50位的优质网络媒体高流量每个网站的月度页面浏览量都超过1000万高质量受众高学历、高收入高粘性（用户参与度）平均每用户每月PV数：21more…more…more…more…more…more…more…more…more…more…more…more…more…more…more…more…目录公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具基于Cookie的技术对广告网络中的每个用户而非广告位投放广告根据用户行为，实现一对一深度互动营销不同用户在同一个广告位上看到的是不同的广告广告主拥有cookies和用户行为历史网美技术投放平台分为四个层次创意轮播回头客定向地域定向频次控制打通网络，利用cookie和IP地址判断用户行为，进行追踪到人的投放网美AdManager技术，在广告位上实现实时互动的交流和追踪精准定位卓越投放效率最大化实时优化根据各项指标在网络的各网站上进行实时优化每次活动比前一次更成功通过每一次互联网投放，积累品牌自己的用户cookie库、数据库和用户行为信息库未来市场活动利用以前活动积累的用户数据进行持续、深度的营销传统的互联网投放第一次第二次第三次网美互联网投放投放投放投放投放通过追踪用户互动历史和cookie分类，网美根据用户之前和品牌的互动情况对不同的目标受众给与不同的影响。频次控制减少重复覆盖和用户疲劳•传统的CPD计费方式丧失了互联网的定位能力。•如果没有频次控制技术，90%的印象数会因为过度曝光而浪费。•网美AdLab研究发现，最有效的创意展示次数为3-6次。•网美AdManager技术投放控制同一个消费者在网络内所有媒体看到广告的次数，减轻消费者视觉疲劳，使有限的行销预算覆盖更多消费者。传统按天购买的模式网美的CPM模式时间：第一周第二周第三周第四周频次：123Capped效果减弱•使消费者全面的体验品牌•避免用户疲劳邀请参与放大创意轮播使消费者享受连贯的品牌体验创意轮播使消费者享受连贯的品牌体验邀请参与放大第1天第10天第20天第30天传统广告Invitation第1天第10天第20天第30天网美创意轮播品牌活动消费者任何时间访问任何网站都能获得连贯的品牌体验7月12日魏斌广州见面会7月5日张超深圳见面会7月19日张殿菲上海见面会地域定向将针对性的广告投放到精确的地理位置传统CPD媒体购买方式（以天计算）不支持地域定向网美能够精准定位到全国300多个地级以上市在“舒耐”的案子中，地域定向非常精准的帮助到客户的业务回头客定向根据用户历史行为，针对性地投放广告•通过标记每个用户的Cookie，网美可以识别每个人是否看过您、点击过您的广告，并到您的网站中进行了怎样的行动用户历史行为买过产品广告用折扣来吸引重复访问吸引用户来参与新活动交叉销售和向上销售以某保险产品为例：从未访问过网站访问过但没有注册注册了但在网站上没有活动广告吸引用户来访问网站实时优化打通媒体的界限后，网美AdManager技术使我们能够实时跨网站对广告投放进行优化，获取最优效果目录公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具高冲击力广告形式浮层广告形式震撼富媒体固定广告形式最有效提升品牌线上指标没有其他形式媒体的情况下，观看独占广告8-10次，某快速消费品品牌认知度提升了大约10%适用于产生高CTR(能够播放TVC)品牌认知度提升效果不如独占最大化品牌影响力•为了平衡广告效果与用户体验，震撼富媒体形式应该有针对性、适度的使用•很多网站不支持震撼富媒体形式独占富媒体飞扬视频目录公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具点击不能反映品牌建立效果——误导性的标准•点击只适用于直接响应和活动类广告（或者搜索）•点击率不能衡量一次活动的所有销售影响和累积的(潜在的)广告影响•点击率不能完全反映品牌建立的效果comScore,Starcom和Tacoda的调查显示验证报告:点击率不能正确的代表商业标准“天生爱点击的用户”数据来源:comScore,TotalUSOnlinePopulation,July2007点击者绝大多数比较年轻(25~44)，而且收入较(低于$40K)点击用户规律满足80/20规则目标KPI•PV和UV•品牌指标提升•互动点击率•参与人数•互动点击率•注册率•有效注册率•有效活跃注册率•用户在网站上的活动•每次访问观看页面数•二跳率点击率不是互联网广告的唯一衡量标准品牌建立活动推广获取用户注册提升官网流量如何衡量品牌推广效果?广告-分创意概念-分广告形式-分频次控制-分轮播顺序目标用户-分用户城市，二三线城市-分用户看过广告次数媒体-分媒体频道-分媒体类型问卷调查投放投放计划分析&报告网美媒体vs.传统媒体第一屏不是第一屏互动富媒体传统硬广广告位广告形式高冲击力创意低影响力影响力注重人口和地域定位无定位方法定位传统方式+有效品牌衡量标准传统方法(CPM,CPC,CTR等)衡量按预定频次进行多选创意一个时间段一个创意多选创意实时优化无法优化优化目录公司概述广告平台优质媒体卓越技术广告形式衡量体系服务工具网美提供的工具和服务追踪和优化报告广告活动投放创意制作和调整广告网络-人口统计学/消费心理学-用户行为与区隔-基于代理公司创意概念制作创意-例如：立顿创意概念来自TribalDDB-有保证的广告库存-订单，广告活动和媒介购买-实时监控和优化-周报和结案报告-独立第三方Nielsen认证报告-地域-KPI12345广告活动投放上线执行结束Cookie定向链接保证客户在任何时间，任何地点都能看到广告预定库存广告活动订单广告截屏网美结案报告周报独立第三方Nielsen认证报告优化实时监控每个广告活动都提供第三方UV和PV认证报告独立第三方认证报告该报告经过Nielsen盖章认证