黄金首饰市场分析

黄金首饰市场分析1宏观环境分析1、全国宏观经济环境自1978年改革开放以来，我国国民经济快速增长。2001年后，我国经济进入了新一轮的增长周期。国民经济总体呈现增长较快、价格回稳、结构优化、民生改善的发展态势。特别是2008年第三季度金融危机爆发后，在世界主要经济体均面临负增长或停滞困境时，中国经济依然保持了相当高的增速并率先回升，为世界经济复苏做出了重大贡献。2010年，我国国内生产总值达到397983亿元。2005-2010年中国国内生产总值及增长速度趋势图：2010年国内生产总值按平均汇率折算达到58791亿美元，超过日本，成为仅次于美国的世界第二大经济体。经济总量居世界位次稳步提升，我国经济增长对世界经济的贡献不断提高。初步预计，2010年我国人均国内生产总值达到29748元，扣除价格因素，比2005年增长65.7%，年均实际增长10.6%，比“十五”时期年平均增速快1.5个百分点。2、西部地区经济发展自从实施西部大开发战略10多年来，通过国家支持、自身努力和开展对外合作，西部地区城乡面貌有了很大改善，经济增长步伐明显加快，发展的质量和效益明显增强，正进入历史上最好的发展时期。经济实现平稳较快增长：2010年，西部地区生产总值（各省区市加总数）81408.49亿元，年均增长达到21.6％，超过全国同期经济增长水平，与全国同口径地区生产总值增速的差距不断缩小。西部地区生产总值及增长速度趋势图2006-2010年西部各地区生产总值地区地区生产总值(亿元)2006年2007年2008年2009年2010年内蒙古4944.256423.188496.29740.2511672广西4746.165823.4170217759.169569.85重庆3907.234676.135793.666530.017925.58四川8690.2410562.3912601.2314151.2817185.48贵州2338.982884.113561.563912.684602.16云南3988.144772.525692.126169.757224.18西藏290.76341.43394.85441.36507.46陕西4743.615757.297314.588169.810123.48甘肃2276.72702.43166.823387.564120.75青海648.5797.351018.621081.271350.43宁夏725.9919.111203.921353.311689.65新疆3045.263523.164183.214277.055437.47合计40345.7349182.4860447.7766973.4881408.493、我国黄金珠宝的市场现状曾经是“高档奢侈品”的黄金珠宝首饰如今已走进了普通百姓的消费视野。珠宝消费市场朝向时尚和多元化过渡，使得珠宝首饰被不断细分，品种极大丰富，内在质量也有所提高。黄金、铂金、钻石饰品及各类有色宝石、玉石、白银饰品各领风骚，特别是黄金、玉石、钻石饰品市场发展空间广阔。黄金珠宝业的快速发展，使得首饰分层次消费的局面正逐步形成。不同的消费者存在不同的需求，且这种需求越来越呈个性化发展的趋势。因此，不同种类的珠宝首饰都能找到自己的市场空间。从调查情况来看，黄金、铂金、钻石多年来一统天下的局面正在被打破，消费者对不同材质首饰的选择越来越宽泛，对款式的选择也更加挑剔。持续开发新品的能力，成为企业核心竞争力的标志，同时也成为行业洗牌的重要因素。全球的黄金产量在2001年的时候达到了一个高峰，2600吨。在这个之后因为各种原因都是一个下滑的趋势，特别是一些传统的产金大国都在下滑，在这个时候我国的黄金产量在持续的增长，一般在5到6%。2001年的时候我国的产量是182吨，经过10年，2011年达到了36.96吨，是2001年的将近2倍。几个台阶是这样的：95年产量是100吨，2003年达到200吨，2009年达到300吨，在2007年的时候达到275吨，超过了南非。2013我们的产量也开门红，一季度同比增长是10%，达到了80吨。再看看资源量，因为我们过程资源从远景看还可以。长期以来都存在一个发展后劲不足的问题，经过这几年的努力，这个问题得到了很大的缓解，十年以来我国的黄金探明储量先后登上了5000吨、6000吨，在南非和俄罗斯之后的第三位。西部的新区，像甘肃、内蒙都发现不少矿，现在有一大批大型的矿区为黄金行业做出了非常好的资源，资源前景非常的乐观。从消费上来看，目前我国的黄金设计加工、制造业都进入了新的发展阶段。黄金的手饰、投资品、文化艺术品，还有一些高科技产品都取得了长足的发展。2011年全国黄金消费量达到761.1亿吨，黄金手饰用金达到了456.7吨，占全球手饰用金量的36.1%。金条213.9吨，比上年增长59.7%。金币20.8吨，上一年是16吨，增长了25%。2013年中国黄金消费量首次突破1000吨，达到1176.40吨，同比激增41.36%。中国超越印度成为全球最大的黄金消费国。同时，2013年中国黄金产量达到428.163吨，连续七年位居世界第一。我国西部地区包括重庆、四川、贵州、云南、广西、陕西、甘肃、青海、宁夏、西藏、新疆、内蒙古等十二个省、市和自治区。2012年，我国西部地区限额以上企业（单位）金银珠宝批发和零售额130亿元，同比增长29.80%。其中限额以上企业（单位）金银珠宝零售额90亿元，同比增长31.8%。4、我国黄金珠宝产业发展模式有着“中国珠宝谷”之誉的番禺，支柱产业珠宝业的发展模式近年来发生重大转变。番禺珠宝业将不再是单一的加工制造业，而是集采购、制造、设计、销售、商贸旅游于一体的复合型产业，以钻汇中心为主的珠宝专业商圈是广州第四商圈的独特亮点。番禺区以“钻汇”为龙头联同区内数十个珠宝工业园，打造珠三角首家集珠宝旅游于一体的专业卖场，将传统支柱产业集聚升级成珠宝专业市场。广州是商贸型城市，专业市场是广州商业的标志、优势以及主要的消费模式，在全国都具有较强的辐射能力。拥有厂商优势的番禺珠宝业通过“钻汇”突破传统的珠宝消费模式，培养消费者形成新的珠宝消费习惯，令番禺不但成为“珠宝产业集聚地”也成为“珠宝购物天堂”。目前这一市场已经在全国范围内开始流行。2我国黄金资源的分布情况我国黄金资源的地区分布不平衡，东部地区金矿分布较广，类型较多，从金矿资源特点来看，主要以岩金为主，伴生金比重较大，难选冶金矿占比较高，小型矿床多，大型、超大型矿床少，我国黄金等贵金属资源分布情况如下图所示：根据《中国黄金年鉴2013》数据，2012年我国前十大黄金储量省份分别为：山东省、甘肃省、江西省、河南省、内蒙古自治区、云南省、安徽省、黑龙江省、四川省、陕西省。上述10个省区黄金资源储量占全国总储量的68.58%。（1）我国黄金的需求情况根据《中国黄金年鉴2013》数据，2012年，我国黄金总需求量为1141.37吨，具体需求情况如下：1）首饰制造用金2012年我国黄金首饰制造用金502.75吨，较2011年增长10.09%，这主要得益于民众收入的增长和通胀预期导致的规避货币贬值风险需求的增加。2）工业原料用金2012年我国工业原料用金48.85吨，较2011年下降8.21%，主要原因为电子工业企业为了降低生产成本而减少黄金用量或使用代用品所致。3）其他工业用金除工业原料生产用金外，工艺美术业、建筑业等其他工业用金量在2012年为15.30吨，较2011年下降7.38%。4）金币制造用金金币作为面向民众的一种投资标的，其需求出现了持续增长的趋势，2012年我国金币制造用金25.30吨，较2011年增长21.63%。5）小金条生产用金小金条是民众藏金、实现资产保值的重要形式，我国2012年小金条用金量为239.98吨，较2011年增长12.22%。6）推断净投资用金作为一种投资标的，大量黄金始终处于流转过程之中，而作为多头已被投资者买入，且处于暂时静止状态而形成的黄金需求量即为推断净投资需求。2012年我国黄金推断净投资量达到309.19吨，较2011年增长9.32%。（2）我国黄金的生产供应情况自2007年以来，我国已超越南非成为世界黄金生产第一大国，并一直保持增长态势。2013年我国黄金产量较2000年增长已超过一倍，2000年至2013年我国黄金产量情况如下（单位：吨）4国内黄金加工产业现状近些年来世界范围内的黄金产量有小幅度的增加，如澳大利亚、秘鲁和印度尼西亚的黄金开采活动比较顺利，黄金开采量持年增加。但是相对于世界黄金开采量来说还是微乎其微。由于黄金开采需要大量的人力和物力，相对其它矿产来说投入资金也比较大，而且黄金开采周期极长，导致许多国家将黄金开采没有放在矿产开采的首要位置上。从历史数据上来看，黄金的年开采量还是比较稳定的。19世界初期，世界黄金开采量大幅度提升。在当时，黄金已经开始作为很多国家相互流通的主要货币。当时它的作用就有了今天国际黄金储备作用的雏形。而在之后的一个世纪里，黄金开采一直作为矿业开采的首要位置，因为黄金开采量的多少就意味着本国与其它国家交易量的多少。这对于一个刚开始发展或者处于发展到了瓶颈的国家来说是十分重要的。直到19世纪中叶，黄金开采量才稳定在世界年均500吨的数量上。而到了20世纪初期，黄金的开采量已经趋于稳定，达到了600吨的数量上。多年以来，虽然各国开采黄金的数量有所改变，但是纵观全球来看，黄金的开采总量还是相对稳定的，并没有多么大的起伏。这样的现象也造就了黄金市场的稳定协调功能，使黄金具有调节各国经济问题的能力。由此可见，掌握好一国的黄金外汇储备对于一个国家的发展起着至关重要的作用。4国内黄金消费市场容量历经“熊”火燃烧的2013年，黄金结束了12年上涨行情，迎来了首次年度跌幅，全年金价下跌超过28%。而年内最高点位与最低点位相比，跌幅更是超过40%。进入2014年，金价出现大幅反弹并实现“开门红”，两个交易日累计上涨近3%，市场上关于黄金投资的乐观情绪再度扬起。随着中国农历新年的逼近，黄金类“年货”受到热捧。受国际金价频频“下跌”以及节日促销因素影响，不少消费者把买黄金纳入了新年消费计划。2014年春节比往年早，在1月底，这就让实物黄金的需求提前了。消费者的购买热情，虽然不及2013年“中国大妈”“买菜式”抢金潮般疯狂，但实物金需求的不断升温将长期支撑金价。2013年中国黄金产量达430吨，同比增长6.7%，如此高增长仍然难满足市场需求。中国正在逐步扩大成世界前列的黄金消费国，2014年中国黄金产量将持续高增长，黄金开发行业潜力非常大。5国内黄金消费市场格局2013年中国黄金产量突破430吨大关，比2012年增加27吨，增幅6.70%，再创历史新高。黄金产量排名前十位的省份依次为山东省、河南省、江西省、云南省、内蒙古自治区、甘肃省、福建省、湖南省、陕西省、安徽省，这十省区黄金产量占全国总产量的82.71%。从上个世纪70年代开始，为解决外汇极度紧缺的困难，国家对黄金生产采取一系列扶持政策，加大了对黄金行业的投入，改善技术装备，逐步摆脱了人拉肩扛的落后生产方式，黄金工业进入发展快车道。1995年我国黄金产量首次突破100吨；2003年突破200吨；2007年我国黄金产量270.491吨，首次超过连续109年世界产金之冠的南非，成为世界第一产金大国；2009年突破300吨；2012年突破400吨。随着黄金的避险功能和变现、保值增值特性增强，中国人的“黄金情结”越来越浓厚。预计2015年中国黄金消费量将突破1100吨，但黄金产量仅能达到450吨左右，供应缺口进一步扩大。为扭转这种局面，中国拟加大黄金地质资源勘查投入，采用先进勘查技术，深化东部和中部有潜力矿山深部及外围勘查，加强西部地区资源勘查，集中力量，探明一批大型特大型矿床。中国还将推进黄金企业兼并重组，减少企业数量，提高产业集中度。到2015年，十大黄金集团公司产量力争达到260吨，比2010年增加100吨，大中型黄金企业的黄金产量占全国的70%以上。6黄金产业在未来三至五