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小天鹅品牌标志演进推荐方案电通集团上海东派广告有限公司2003年7月小天鹅品牌标志国际化演进的意义•品牌标志抽象化是现代企业国际规范化的必然趋势、必由之路。•随着中国加入WTO及全球经济一体化格局的形成，小天鹅正在走向国际化竞争的大舞台。•为适应新的竞争环境，寻求更宽广的视野，我们必须抽象简化小天鹅的品牌标志，使之现代感、国际化。小天鹅品牌标志国际化演进的意义•在我们之前不泛成功的足迹，如国内企业Haier海尔、TCL王牌，国外的PHILIPS飞利浦、KFC肯德基在品牌标志上都经历了从具象到抽象的过程，但考虑到历史原因，改变需要循序渐进。（示例如下）小天鹅品牌标志国际化演进的意义•PHILIPS飞利浦小天鹅品牌标志国际化演进的意义•KFC肯德基小天鹅品牌标志的问题点•标准色饱和度不够，张力也稍嫌不足。•小天鹅现在的标志虽然在美感方面有一定基础，但整个形态过于具象，感觉是传统的老牌大企业，缺乏现代感和国际化。小天鹅品牌标志演进建议•我们建议品牌标志的演进，要更简洁清晰地传播出品牌形象和理念。这个逐步升华的过程，可以分成如下三个阶段。小天鹅品牌标志演进建议•第一阶段——从现在的品牌标志，具象的小天鹅图形+灰色磐石色块+中英文标准字的组合→意象的小天鹅图形+英文标准字的组合。小天鹅品牌标志演进建议•第二阶段——从意象的小天鹅图形+英文标准字的组合→“LITTERSWAN”英文标准字。小天鹅品牌标志演进建议•第三阶段——从“LITTERSWAN”英文标准字→“Cygnet”更简洁的英文标准字。