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四川君祥药业有限公司专业销售技巧培训------医药销售代表篇钟云梓四川君祥药业有限公司专业销售技巧目录建立可靠性销售人员的不良习惯成功销售人员的条件如何成为成功的医药代表确定访问目标拜访前拜访中拜访后四川君祥药业有限公司建立可靠性初次见面相互猜疑影响沟通初次见面，对客户不了解，心里打鼓销售拜访更加紧张，相互间地位不平等客户对陌生的销售人员天然拒绝双方相互猜疑，增加紧张和恐惧初次见面相互猜疑的方向从客户的角度看：这个人是否可信？又来占用我的时间！从销售人员的角度看：这个人什么脾气？会不会不客气？他有什么爱好？如何探询？如何向他陈述产品的FAB？他的地位太高了，是医院的决策者！四川君祥药业有限公司再次见面或经常往来的人也会相互猜疑从客户的角度来看：怎么又来了？这个人可信吗？还没用完货疗效不理想浪费时间从销售人员的角度看：上次拒绝了我不知疗效如何不知会问什么问题不知会提什么要求不知该如何提醒他兑现承诺建立可靠性四川君祥药业有限公司客户冷淡的可能想法销售人员只关心自己的产品，不关心我的需求销售人员只能主观强调自己的产品的优势，不提供客观看法销售人员专业知识太肤浅，没法交流对前任代表有看法对公司有成见客户自身有问题建立可靠性四川君祥药业有限公司建立可靠性的要点建立可靠性的目的在于缓解双方的紧张情绪，增加信任，减少恐惧和担忧，以便双方有效沟通建立可靠性需要一个过程，不会一蹴而就建立可靠性有四个要点：诚挚（诚实、踏实）礼貌（不卑不亢、尊重）技能（熟悉产品）平易性（亲和力）建立可靠性四川君祥药业有限公司销售人员的不良习惯言谈侧重道理说话蛮横喜欢随时反驳内容没有重点自吹过于自贬言谈中充满怀疑的态度四川君祥药业有限公司随意攻击他人语无伦次好说大话说话语气缺乏自信喜欢嘲弄他人态度张狂傲慢强词夺理销售人员的不良习惯四川君祥药业有限公司使用很难明白的语言口若悬河开庸俗的玩笑懒惰销售人员的不良习惯四川君祥药业有限公司成功销售人员的条件忠于客户、忠于公司、忠于自己要忠于客户，尽量满足客户要求，从客户的需求出发，维持与其长期的、相互信任的关系；对公司负责，维护公司利益，维护公司信誉；发挥自己的潜力，光明磊落、洁身自好、不损公肥私。四川君祥药业有限公司掌握行业知识、了解客户业务掌握行业知识和企业状况行业发展现状和趋势企业的历史沿革、企业在同行业中的地位、企业的经营方针、规章制度、生产能力、销售政策、售后服务等产品知识产品专家、应用专家；最低标准：客户想了解什么、想了解多少了解的东西：FAB、切身利益成功销售人员的条件四川君祥药业有限公司FABFEATURE特性------产品的因素或特色------ADVANTAGE功效------产品的特性会怎么样、会做什么----BENEFIT利益------产品的功效对我（顾客）有什么好处--四川君祥药业有限公司FAB叙述词因为---------（特点）------它可以---------（功效）------所以，对您而言---------（利益）------四川君祥药业有限公司市场知识市场调研与市场预测；增加够买的方法与途径；市场容量；产品生命周期等客户知识：客户基本情况资料；客户经营状况；客户心理、性格、习惯、爱好；进货渠道；购买方式等树立双赢观念兼顾自己和客户的利益作好幕僚工作充分调动积极性；密切配合，团结协作成功销售人员的条件四川君祥药业有限公司对机会的敏感和把握仁、义、礼、智、信、实、勤热情投入感激坚持不懈远见卓识通情达理成功销售人员的条件四川君祥药业有限公司主动精神身体健康良好习惯成功销售人员的条件四川君祥药业有限公司如何成为成功的医药代表成功医药代表的条件有激情、热忱、热爱营销事业，有扎实的医药知识和相关疾病知识，敢于接受挑战，敢于竞争、善于竞争、精力充沛，有非凡的自信心，强烈的成功动机、坚韧的个性，感同力（从顾客的角度思考的能力），自我趋向力（达成销售的强烈愿望），敏感、灵活、易于合作（有团队精神），信守承诺、诚实可靠，熟练的销售技巧、良好的沟通本领四川君祥药业有限公司成功医药代表应具备的知识医药代表的知识结构应该不断更新和更为广博。医药代表应具备的必备知识是相关产品的医药基本知识及营销知识，应具备的辅助知识是多学科、广阔的知识视野。作为销售的润滑剂，辅助知识也许会成为医药代表成功的媒介。如何成为成功的医药代表四川君祥药业有限公司医药代表应具备的技能沟通技巧交际技巧计划和报告技能自我修养自学技能销售技巧如何成为成功的医药代表四川君祥药业有限公司成功医药代表应具备敬业精神在我们身边大家可能看到过许许多多的医药代表。相同的产品、公司、教育背景，相似的市场，不同的代表为什么有着不同的业绩？答案只有一个：敬业精神。即勤（脑勤、眼勤、手勤、腿勤、嘴勤）诚（诚意、诚信）、礼（礼仪、礼节）、智（智慧）、信（信誉、自信）。如何成为成功的医药代表四川君祥药业有限公司确定访问目标设定访问目标的重要性目标明确、有的放矢提高效率减少盲目性有针对性地准备有目的地谈话便于引导和控制客户的思维四川君祥药业有限公司拜访目标开户药剂科主任科室主任主管院长药事委员会其他成员上量处方大夫科室主任住院大夫确定访问目标四川君祥药业有限公司拜访目标阻击竞争对手药剂科主任科室主任采购、计划统方药房兑费用确定访问目标四川君祥药业有限公司拜访前访前计划的次序查核前次访问内容，参考顾客以及业务内容的有关事项及有无约定办理事项，如果需要补办，立即办理。查核最佳访问时间，如果可能的话事先以电话约定时间。依据长程目标确定此次访问的短程目标。以过去的经验或以想象方式暂定顾客需求以及开场方式。准备应用之“FAB叙述词”及支持资料。预测可能提出之反对意见及处理方法。四川君祥药业有限公司访前准备的益处从思考中准备良好的销售策略，避免因临时偶发的策略有欠周详的地方。事先预测可能遇到的障碍，并准备排除的方法，达到有效沟通的目的。事先准备，胸有成竹，情绪稳定，可使访谈进行的有条有理。增加临场的应变能力，避免错失良机。拜访前四川君祥药业有限公司开场技巧1、称赞让对方觉得舒服2、探询澄清对方的需求3、引发好奇心引发对于新鲜的事情发生好奇心的心理4、诉诸于好强满足向别人眩耀的自尊5、提供服务协助顾客处理事务或解决问题6、建议创意为顾客提供创意而获得好感7、戏剧化的表演诉诸于听觉、视觉、味觉、嗅觉、触觉等五感官的表演，让顾客亲自体会商品的感觉8、以第三者去影响将第三者满足的实例历历如绘地提出来证实9、惊异的叙述以惊异的消息引发顾客的注意力拜访前四川君祥药业有限公司良好开场的效果能够抓住注意力把结论提示在前从顾客的利益谈起，避免拒绝掌握竞争问题的重点可以处理/化解一些反对意见四川君祥药业有限公司十二种创造性的开场白提及金钱真诚的赞美利用好奇心提及有影响的第三方举著名的公司或人做例证提出问题向顾客提供信息/资料表演展示产品特性利用小礼品向顾客求教强调与众不同利用赠品拜访前四川君祥药业有限公司不论谁都有自尊心，也总是希望别人能对自己的长处给予较高的评价。如果你能把握这一点，满足对方的这种愿望，那你就能取得成功。会说话的人不一定都是会听的人。自己不是说个不停而是洗耳恭听的人才是会说话的人。四川君祥药业有限公司拜访中与客户约谈的注意事项切勿在接待处洽谈不要忘记双方心理上的相对地位没有充分了解客户需求前，切勿谈论价格与利益不用花太多时间介绍与对手相同的产品属性上不要忘记用顾客的语句或术语表达要用肯定性语句注意让顾客多谈话，自己留心听、不断提问及时总结并陈述顾客认可的优点四川君祥药业有限公司如何处理客户抱怨抱怨是不可避免的，抱怨的原因：质量、数量、不合适，站在顾客立场上看待抱怨，要保持真诚合作的态度，宽宏大量、不要小气，认真对待顾客抱怨，及时调查、处理，不必遵循任何特别规定，不责备顾客，不能向一个发怒的顾客讲道理在处理顾客为了维护个人声誉的抱怨时，格外小心，只进行部分赔偿，客户就会满意，不能承诺无法兑现的保证，顾客发怒时，他的情绪是激动的，要同顾客进行面对面的接触，要让顾客提意见，善于分析顾客尚未提出的意见，顾客并不总是对的，但认为其正确是必要的。拜访中四川君祥药业有限公司七种成交技巧一、成功的推销法则（32字法则）机不可失，失不再来，趁热打铁，尽快成交奋勇一搏，转败为胜，锲而不舍，金石可镂二、七种成交技巧1.“成功无疑”的成交技巧你假设潜在顾客将要购买，从而达成交易。你认为买主答应购买是理所当然的事。对成功无疑，才能达成交易成功无疑的技巧是最有效、最简单、最稳妥的技巧。通常你会惊奇自己做成了根本不可能的生意。假设顾客要购买，然后继续进行推销，就象要解决一些细节问题一样简单自由。拜访中四川君祥药业有限公司七种成交技巧2.“小问题”的成交技巧如果你强迫买主给你答复，那通常只有拒绝。但如果和善地引导他们，让他们回答一些简单的问题，他们经常会接受购买的。不要问“是否”，问“哪一个”你比较喜欢哪一个？你希望何时交货？用现金还是用转账？“小问题”成交技巧是允许顾客在交货期、产品特征、颜色、支付条款、或订货数量方面作出低风险的选择。拜访中四川君祥药业有限公司拜访中七种成交技巧3.“实际行动”的成交技巧当销售人员采取一些实际行动时，人们会更积极地购买。这些实际行动要让潜在顾客参与进来。心理学家认为：人们能记住所听见的事情的1/5，所看到的事情的2/5，但是能记住既听见又看见的事情的4/5。典型案例：销售安全开关推销员走进顾客办公室后，首先把推销物品放在桌上，然后说：“请拉下把手”。这种行动就是他推销的开始。“你看，这种开关没有闪动，没有火灾危险，也没有触电危险。”推销员说：“你们现在使用的是哪种安全开关？”“还没有。”推销员表现得很吃惊，“什么？你们还没有安装任何安全开关？”“没有，我们已经生产十年了，还未发生任何事故。”四川君祥药业有限公司同时，推销员又把开关推到顾客面前，大多数顾客会再拉一两次，这是很自然的。推销员继续问：“买火灾保险了吗？”“当然！”“多长时间？”“十年”。“发生过火灾吗？”“没有。”“为什么不放弃买保险呢？”“为什么？工厂随时都有发生火灾的危险，我们希望有所保障。”“那就对了，现在你可以使用安全开关，一次事故造成的损失远远多于给整个工厂安装开关的费用。”四川君祥药业有限公司拜访中七种成交技巧4.以“即将发生的事情”的技巧成交“即将发生的事情”的成交技巧是利用避免丢失的欲望来推销：如果买主不利用你提供的机会，他将会遭受无法弥补的损失。人们常常对未来的希望或当前的满足无动于衷，但他们会担心失去已经得到的东西，当受到威胁时，他们就会破立而出立即行动。你每天都会遇到避免丢失的机会，通过向潜在顾客生动地描述失去的可能性，你就可以驾驭顾客。那种必须在作出决定之前把每件事都看清楚的人将永远不会做决定。四川君祥药业有限公司“即将发生”的成交方法:1这个价格只有今天有效2不能保证下个月还能拿到这个价格3这个价格将在2000年元月1日前有效，新的价格已经制定出来4现货已经不多了，只剩下最后两件了5最近设计业务很多，设计人员很忙，如果不尽快确定，恐怕下个月也无法安排设计四川君祥药业有限公司拜访中七种成交技巧5.“第三者的认可”的成交技巧引入其他人——一位专家或一位顾客熟悉的人，作为第三者对推销起推动作用，第三者有很高的可信度。每一位潜在顾客都有很强的模仿力，你所要做的就是引导他们进入正确的轨道，第三者的成功对他有最强感召力。每个人都担心失败，第三者的经验对他最有用。四川君祥药业有限公司拜访中七种成交技巧6.“不劳而获”的成交技巧“不劳而获”的欲望是人类固有的本性，是普遍存在着的。推销员允诺给顾客一些额外的好处，再冷酷狡猾的顾客也会接受。它通过向