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制作：商务部-叶创波制作：某某部时间：2011-1-1GOLDWEB微博运营策划报告目录4321市场概况分析开通微博的目的和定位微博运营几个误区我们应该怎样做1市场概况分析认识微博中国微博发展现状企业为什么要开通微博此文件标题此文件标题微博（MicroBlog）不超过140字的信息发布即时接收，即时转发你想看谁的140个字参与讨论发表见解微博=一句话博客=140个字通过短信、彩信更新平板、手机（移动端）电脑互联网引入期(2007年-2009年)开启微博时代快速发展期(2009年-2012年10月)大量微博网站纷纷上线，用户激增，微博成为互联网的热点平缓成长期(2012年10月-至今)微信的推出给微博带来很大的冲击，到2014年移动互联网的急速发展致使微博用户大幅度转移到移动端微博营销把企业搬到微博上微博已成为标配，每个企业都缺不了它微博是一个“0”成本的企业对外平台微博能够拉近企业与客户的距离，能够让企业不再闭门造车微博能够和各类推广活动并存，并成为最好的催化剂微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用户基础每个人都有属于自己圈子和粉丝，一传十十传百可实现多级放大传播用更少的钱做更多的事！1.企业微博营销从本质上来说，是一种关系营销，也就是建立关系链。将有吸引力的话题和内容聚合到平台上，激发网民的热情与参与，是建立关系链的基础。在此前提下，深入了解和挖掘客户的需求，最终实现营销目标和宣传企业品牌的目的。2.网民基数庞大，如何做好细分也是我们营销必须面对的实际问题。所以，无论是“红人”还是“精英”，任何概念都需要合适、匹配，有针对性地营销手段才能事半功倍，才能达到预期的效果。3.我们在微博营销中，应该锁定一个核心关键词，企业发布的微博，回复的微博，锁定的客户群都要围绕这个关键词来做，这样才能在自己设定的风格路线上越走越远。开通微博的目的我们的定位2开通微博的目的和定位让人了解让客户更深入了解我们的特点增加客户增加Goldweb的知名度，提升公司品牌形象，让更多了人知道Goldweb，了解Goldweb。提高企业竞争力，让更多业内人士知道Goldweb是专业的智能产品品牌商。•奔驰中国：给正在出发的人•招商银行：给每一个奋斗的人•戴尔中国：给创新的人•壹基金：给有爱心的人•ITTF：给喜欢乒乓的人•LG手机：给时尚达人•东方航空：给旅行的人•香港旅游局：给爱好远方的人•SOHO中国：给热爱生活的人•Goldweb：给....…的人？发布专业相关行业知识为主导，专业评论，权威消费类电子微博，但也要有相应的互动，让别人感觉有人情味，让业内人士熟知Goldweb，让Goldweb给人很专业，很权威的印象。聚合物环保移动电源智慧盒子，智慧生活企业微博内容建设微博活动策划微博推广3我们应该怎样做微博常规内容发布本行业重大新闻动态15%产品专业知识（策划招商销售）25%节日祝福5%微博转发10%企业重大新闻动态15%专业评论10%企业内部员工工作生活趣闻10%热门事件5%微博常规发布时间7:00-8:0010:00-11:0014:00-15:0016:00-18:0022:00-24:00根据后台统计的粉丝阅读微博习惯，随之调整发布微博的时间和频率，能够让微博被看到的机会直接上涨。每日有奖问答活动活动持续5-10天，每天一个问题，粉丝只要回答问题并转发@3位好友就有机会参与抽奖，每天奖品只需设置一个即可，本身如果我们推出新产品速度够快，拿亮眼的新产品做新产品是最合适的。问题的答案可以设置成，到官网里寻找答案，这样可以同时增加官网的流量。刷热门话题和热门微博大象都踩不坏的移动电源微博大转盘活动谨记：激起网友参与度初始抽奖机会：活动初始赠送每人3次抽奖机会。如何增加抽奖机会：1.点我感兴趣按钮（活动简介旁），可获1次抽奖机会，每人每个活动，只能增加一次。2.分享活动到微博，可获得1次抽奖机会，每人每日仅限1次。3.成功邀请一位好友参与本活动，可获1次抽奖机会。4.发表原创讨论，可获得1次抽奖机会，每人每日仅限1次。5.每个活动每人每天抽奖次数上限为100次。粉丝互动【投票有奖】】#你喜欢什么颜色的Goldweb移动电源#参与投票，选出你最钟爱的Goldweb移动电源的颜色，你是喜欢代表土豪的金色，还是代表激情的红色，亦或是代表高贵的黑色。投出你心中所想，有机会免费获得对应颜色的Goldweb移动电源，快来参与吧（选择了票数最多的颜色，就有机会免费获得对应颜色的移动电源）【制造悬念】#猜猜这是什么#摆出电源包材的图片，让网友们参与猜答案，猜答案转发就有机会参与抽奖，奖品可以是移动电源，也可以是直接送包材（相框）粉丝头条粉丝头条的费用根据粉丝数、活跃度以及多项维度变动。使用粉丝头条推广能够让该条微博出现在每一个自由粉丝的首页第一条位置。妈妈再也不用担心我发的微博别人看不见了！粉丝通粉丝通是目前微博里唯一按CPM/CPC收费的推广方式。另外，粉丝通有多种推广优势：1.推广的内容可同步到微博客户端(移动端登陆用户)；2.精准投放给目标人群，可以通过年龄、性别、终端类型、爱好等条件筛选推广对象；3.详细的投放数据分析，点击量互动率一目了然，有效控制推广成本。Attention切忌提出天价的目标，恨不得把整个企业的未来都放到微博上，提出了非常大的粉丝增长目标，盲目设置大量礼品和奖励。这样做的后果就是拉来了大量为了为了礼品而关注企业的粉丝，对企业的发展反而起不到任何的助力作用，应该树立积小胜为大胜的正确思想。每次在微博上的活动，都给予非常大的销售预期，希望每次活动推广之后，马上使自己的销售上一个新的台阶。这其实与微博的长链接营销方式是相违背的。诉求上不够清晰，究竟是提高关注还是增加到店的人数和频率，都要预先规划清晰才能有后续科学的效果评估和分析。4微博运营几个误区总结企业微博营销是一个长期的过程，维护企业微博不能急于求成，要一步一步慢慢的做好，微博营销有利有弊，我们要谨慎处理好公关问题，我们要找到适合自己的路线，走出自己的特色，这样才不会被信息量巨大的网络埋没，当企业的微博营销成功了,才会给企业和自己带来更大的价值。Thankyou