百米长卷“和谐盛世图”策划方案

策划方案百米长卷“和谐盛世图”一、项目背景二、项目概述三、项目意义四、项目推广五、筹建团队六、画作示例七、预算目录一、项目背景1、建国60周年大庆在即：今年是中华人民共和国成立60周年，也是我们应对国际经济形势复杂变化、保持经济平稳较快发展的重要一年。走过了60年的风风雨雨，中国巍然屹立于世界的东方，中国人民正享受着从未有过的太平盛世，中国特色社会主义的航船正劈波斩浪，昂首前行。2、和谐盛世成为主旋律：党的十六届四中全会所提出的“和谐社会”一词，现已成为当前国内政治主题词之一；安宁有序的工作生活、诚信公平的社会风气、丰富健康的文化娱乐都是和谐社会的具体表现。创造和谐社会、构建和谐社区、营造和谐人居，已成为当前中国一个新时期的时代主旋律。3、实现中华民族伟大复兴促进两岸三地的友好发展，加强两岸三地文化交流，团结一致、奋发向上、欢呼盛世、众志成城我们大中华和谐盛世龙腾虎跃的气概。二、项目概述在60周年国庆之际，文化部中国艺术文化普及促进会、中国收藏家协会、中国文化研究院、民委中国民族书画研究院一齐成立了“百米长卷《中华和谐盛世图》献礼60周年国庆”项目，旨在以此见证这个时代祖国的繁荣昌盛、鼓励国人需继续进取，同时促进民族文化的传承和传播。项目将召集大陆及港澳台地区的百余名顶级书画家共同参与，来创作这幅全长约120米的巨作。画作完成之后，将被送往全国数十个城市进行巡展，并于十月一日回到首都北京，呈现在隆重的国庆献礼仪式上。最终，《中华和谐盛世图》将被拍卖，其中，部分款项将被用作公益项目。三、项目意义1.社会影响力《中华和谐盛世图》被献礼于建国60周年大庆，势必将备受社会各界的高度关注。2.艺术价值《中华和谐盛世图》全长约120米，由百余名顶级书画家共同创作，规模前所未有。3.商业价值祖国60华诞的盛典，正是国人展示爱国热情的时机，此时企业的曝光，将十分有利于展现其对国家的支持。4.公益价值《中华和谐盛世图》的创作团队最终会将作品拍卖所得款项的**%捐助希望工程；另外，画卷赞助商的赞助费用也有同样比例的款项参与捐助。目标：吸引公众关注，形成社会影响力。策略：在太庙举行大型的新闻发布会；新闻通发，实现最大范围内的消息告知；通过深度新闻和专题访谈，揭示该举的历史意义和深远影响。目标：维护已有的关注，同时为吸纳商界、民间更多有利元素作基础。策略：利用媒体保持外界声音；定期发布新闻，披露画作进行到的各个环节以及该阶段创作思路；发表时评，诠释百位书画家实际行动所具有的历史意义和现实意义。目标：最大限度地造势，完整呈现其艺术价值、商业价值和工艺价值。策略：举办隆重的献礼仪式；全面、立体地报道献礼仪式；专题合作：追溯始末，深度挖掘此举深远意义的正面体现。第2阶段画卷创作目标：进一步扩大公众认知，倡导和谐之路，弘扬国粹文化。策略：选择经济实力较强的一级城市来进行全国巡展；制作南、北方巡展新闻事件，巡展结束前再一次总结性披露和谐理念；通过专访某特定领导人，分析作为第三方的政府的观点，佐证巡展的总结性新闻；透过评论，解读盛世图所体现的和谐元素，与公众拉近距离。目标：为项目及画作的正面形象做烘托，令其综合价值充分兑现。策略：结合社会各界专家意见，对画作的价值进行评估；与媒体进行专题合作，引发关注和争论，从而达到炒作目的。四、项目推广——总体目标及策略第1阶段消息披露第3阶段画卷巡展第4阶段国庆献礼第5阶段画作认购捐赠四、项目推广——太庙新闻发布会重量级人物到场参与：A.中央级、北京市相关政府领导拟邀请：国务院总理温家宝全国政协主席贾庆林中央军委副主席徐才厚北京市市委书记刘淇全国人大副委员长顾秀莲文化部部长孙家正B.港澳台、大陆顶级画家、艺术家***，***，***，***。C.知名企业高层管理人员海尔集团、万科集团、国美集团、联想集团等。D.国内顶级媒体中央电视台、北京电视台、中央人民广播、新华社、人民日报、京华时报、新京报、新浪、搜狐、人民网等。B、中华当代顶级书画家、艺术家（不分先后）刘大为、沈鹏、李铎、张海、范曾、王明明、韩美林白雪石、白启哲、毛水仙、杜濨龄、邰兆雄、史国良、王西京、林百石、陈大章、龙瑞、潘公凯、傅二石、夏文彪、关麟英、刘宝泉、沈重、杜铁宝、王龙宝、白崇然等等百名书画家C、知名企业高层管理人员海尔集团、万科集团、国美集团、联想集团等。D、国内顶级媒体中央电视台、北京电视台、中央人民广播、新华社、人民日报、京华时报、新京报、新浪、搜狐、人民网等。四、项目推广——太庙新闻发布会浓厚的文化氛围：A.太庙本身具有浓厚的文化底蕴太庙在明清两代为皇家祖庙，现为北京市劳动人民文化宫，位于天安门东侧，面积13.96万平方米，四周有围墙三重，主要建筑为三进大殿及配殿。丰富多彩的文体活动和优美典雅的环境吸引了众多游人，各种艺术演出和展览也久负盛名。B.现场的画作展示现文化味儿浓顶级画家即兴作画，既用行动表示了对未来创作的决心，同时又让在场观众体会了对文化艺术的享受。四、项目推广——启动仪式新闻发布会18：30-来宾签到18：30-19：30来宾入场(享用自助晚餐.名画鉴赏)19：30-19：40主持人邀请领导入场19：40-19：45主持人开场致辞19：45-19：50VIP1-政府领导致辞19：50-19：55VIP2-主办方致辞19：55-20：00VIP3-画家代表致辞20：00-20：05主持人串场20：05-20：15开卷仪式创意一:政府领导挥墨题词创意二:草图启动亮相+集体合影20：15-20：25编钟表演20：25-20：30文艺表演20：30活动结束亮点流程：四、项目推广——太庙新闻发布会主形象四、项目推广——太庙新闻发布会现场效果四、项目推广——启动仪式新闻发布会新闻传播：百位名家共绘长卷献礼国庆60周年核心信息：介绍《中华和谐盛世图》的创作背景、活动组织方，并宣布活动正式启动；介绍创作团队（涵盖大陆及港澳台顶级画家）、完成时间（两个月）、巡展规划（途径数十个城市）；点出画作的基本意义：鉴证这个时代的繁荣，坚定国人创建和谐社会的信心；中央级、北京市相关政府官员发言内容；媒体选择：中央、北京核心媒体通发，包括平面、网络及电波类媒体；深度新闻：历史将铭刻这一“和谐”画篇核心信息：《和谐盛世图》创作活动各方面简介；通过往年国庆大事件横向对比，凸显此举的特殊历史意义；从百人携手共创画卷体现了“和谐”的寓意，引申出和谐社会的精髓；用传统文化方式来记载社会发展历程，有效促进民族文化的传承与传播；媒体选择：人民日报市场报、中国产经新闻、新京报、北京日报等；四、项目推广——启动仪式新闻发布会四、项目推广——后续持续推广五、筹建团队《中华和谐盛世图》组委会性质：公益类文化活动主办单位：文化部中国艺术文化普及促进会、中国收藏家协会、中国文化研究院、民委中国民族书画研究院承办单位：北京煌晟翰墨文化发展有限公司（原北京雅那思广告有限公司）协办单位：北京画院、西安画院、江苏画院支持单位：名称：《中华和谐盛世图》百米长卷主题：庆祝国庆六十周年、两岸三地民族大团结、和谐盛世时间：2009年3月22日起地点：北京朝阳区高碑店皇晟造办组委会机构及名单组委会名誉主席：顾秀莲名誉副主席：孙家正组委会主席：刘吉组委会副主席：王成维谢启晃沈鹏范曾刘大为王西京陈伟组委会总监：倪同云组委会顾问：组委会主任：张全利组委会副主任：回京执行秘书长：总策划兼副秘书长：王百岁副秘书长：谷培康志刚创作评审办公室主任：创作办公室副主任：办公室主任：刘红兵外联部长：刘丽华副部长：新闻部长：郑德华副部长：侯爵张立明王洪坤后勤部：李长明安保部：刘军《中华和谐盛世图》创作组名单（60--100名）具有中国美协、省级美协会员资格、具有名家传人资格，以邀请函回函为准。艺术顾问：孙克、刘龙庭、刘锡林、王墉、邵大缄、范迪安、沈鹏、张海、钱绍武活动预算(选择一)项目价格场地费用（含电费等场地相关费用）￥450,000创意策划费用（方案策划、文案撰写、视觉设计、延展设计等创意费用）￥100,000搭建制作费用（现场搭建物制作、相关活动物品制作及采购）￥200,000AV费用（视频、音频、灯光设备费用；启动仪式等环节编辑制作费用等）￥180,000公关传播（电视媒体、平面媒体、网络媒体车马费及报道费用）￥300,000冷餐外卖费用（含餐饮费用、外卖费用、现场餐饮服务员费用）￥100,000外聘人员费用（主持人出场费、演出费、礼仪人员费用）￥60,000税金(8.5%)￥118,150总计￥1508,150活动预算(选择二)项目价格场地费用（含电费等场地相关费用）￥450,000创意策划费用（方案策划、文案撰写、视觉设计、延展设计等创意费用）￥150,000搭建制作费用（现场搭建物制作、相关活动物品制作及采购）￥350,000AV费用（视频、音频、灯光设备费用；启动仪式等环节3D特效视频编辑制作费用等）￥550,000公关传播（电视媒体、平面媒体、网络媒体车马费及报道费用）￥800,000冷餐外卖费用（含餐饮费用、外卖费用、现场餐饮服务员费用）￥100,000外聘人员费用（主持人出场费、演出费、礼仪人员费用）￥150,000礼品费用（按照300元X260份、1500元X40份预估）￥140,000税金(8.5%)￥228,650总计￥2918,650谢谢