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第一章第二章第三章第四章：建立百度竞价账户：质量度的优化：创意撰写：SEM日常工作百度竞价账户的建立：1.上线推广排除键词、设置推广时段、否定关键词2.推广地域设置每日预算、每周预设定价格3.设置撰写创意、进行分词、关键词4.设置匹配方式推广单元，推广计划5.建立账户结构，竞价账户的建立前期好的账户结构的制作，有利于以后的管理与优化，更细腻的推广计划和多方面，多角度的关键词也能得到更多的展现次数。建立百度竞价账户推广计划的建立一个计划可以有100个单元，一个单元可以有5000个关键词。有时候单独的活动也可以独立计划。创意的撰写不相关飘红少不通顺不吸引网民点击链接进入到文章中阅读，是点击走向对话的关键。此处除了文章的质量问题，文章内容和关键词的是否匹配也是重中之重。如果用户进入到网站后，没有发现其想要的问题内容，就很难有对话的产生。同时，我们也要保证网页的打开速度，不要让客户等待。1.首先，要优化好账户的结构，优化账户结构不但有利于账户管理和操作，对质量度的提高也极有好处2.其次，要优化完善创意，创意是链接用户和推广页面的一个入口。高质量的创意，可以更好的传播医院信息，提升品牌知名度，提高点击率，对账户中质量度的提升有至关重要的作用。3.增加通配符是提高关键字点击率的一个捷径，增加通配符的目的是保证大量关键字飘红，这个操作是目前证明最有效提升质量度的办法之一。4.累计账户历史表现，账户历史表现对质量度得分有明显影响。质量度主要通过4个方面进行调整：保证关键字飘红、提高相关性、账户的历史情况及保证创意的通顺度。1.相关性2.通顺3.针对性4.吸引力1.相关性①围绕产品或服务的特点撰写创意②针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意2.通顺账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读3.针对性①围绕产品或服务的特点撰写创意②针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意4.吸引力①使用短语、疑问、感叹等句式②使用数字、字幕、特殊标点。③添加优惠、打折等吸引力强的词④用一些时下流行时尚的语句：如：给力，有木有等⑤研究同行，与客户沟通对比，提炼出更有吸引力的创意2.分析数据1.统计数据3.分享数据4.分析问题包括消费、点击、有效对话、预约等所有数据。通过数据看出的问题，就要还原到账户计划上去分析。及时的数据分享，有利于及时的发现问题、解决问题。。咱们的主推计划是重点，观察昨天的主要消费是否是咱们的主推；同时也要看看其它消费词有何变动。看看导诊成本、点击消费是否过高。5.进行日常的优化。对一些质量度低的关键词，我们可以考虑对其创意的标题和内容加以改善。如果问题不是出现在其创意上和出价上，我们应及时的将其删去。坚持耐心细心总体来说竞价员的主要职责就是用最少的钱得到最大的回报课件制作By-王文志138483884382582525775