黑龙江对俄跨境电商发展研究

龙源期刊网黑龙江对俄跨境电商发展研究作者：柳青焦朝霞来源：《商场现代化》2017年第21期摘要：随着电商产业和互联网技术的迅猛发展，中俄贸易规模逐渐扩大，跨境电商在其中发挥了很大的作用，本文浅析黑龙江对俄跨境电商的发展现状以及影响双方贸易发展的因素，在此基础上，探讨推动黑龙江对俄跨境电商健康发展的对策，以此为黑龙江对俄跨境电商进一步发展提供参考和借鉴。关键词：跨境电子商务；黑龙江；俄罗斯一、黑龙江对俄跨境电子商务发展现状1.出口比例增加在省政府的高度重视下，黑龙江电子商务产业有了迅猛的发展。现如今，哈尔滨已是中国对俄跨境电商出口额最大、电商平台数目最多和包裹数量最多的城市。早在2014年，哈尔滨对俄出口额就达到3亿美元。2015年4月，中俄跨境电商平台在绥芬河启动，这个平台对黑龙江对俄跨境电商发展起了重要的作用，全省突破了788.8亿元的交易额。2017年上半年，黑龙江对俄罗斯进出口总值达361.9亿元人民币。其中，对俄出口总值同比增长13.8%，对俄进口总值同比增长36.8%，对俄贸易高速发展，进出口双双实现增长。2.交易模式集中目前世界主流的跨境电商模式有B2B、B2C和C2C三种，其中B2C和C2C统称为网络零售。中俄跨境电子商务才刚刚起步，主要集中在跨境网络零售业，绝大多数是B2C，即黑龙江的商家通过电商平台将商品卖给俄罗斯消费者，少数是C2C，即个体消费者之间通过电商平台进行个人小商品拍卖和投标。3.交易平台广泛随着电商企业的兴起，凭着在传统贸易中对俄罗斯的消费习惯和消费者需求意识上的积累，黑龙江企业努力探索俄罗斯电商消费市场。2016年，黑龙江省建立的跨境电商平台有19个，其业务范围包括跨境电商产业的商品销售、支付流程、物流配送和综合服务。黑龙江电商企业与国内外知名跨境电商企业合作，共同建立了跨境贸易服务平台、物流平台以及支付平台，培养了俄速通、东宁达俄通、绥易通等一批本土跨境电子商务平台。4.交易产品结构优化龙源期刊网黑龙江省对俄跨境电商交易的商品结构主要集中在轻工业产品上。主要包括服装鞋帽、美容化妆品、电子产品、茶叶、玩具、家居用品等，其中服装鞋帽占全部商品的约50%。俄罗斯的面粉、果汁、蜂蜜等在黑龙江市场较大。二、黑龙江对俄跨境电子商务发展影响因素SWOT分析1.优势分析（Strength）（1）黑龙江产品价格低，种类全俄罗斯的轻工业相对落后，而黑龙江的轻工业拥有完整的制造业产业链，与俄罗斯相比有优势，与西方国家相比，优势在于产品价格低廉、性价比高。黑龙江的电商企业不必缴纳高昂的关税和增值税，而俄罗斯本土电商是要缴纳的，并且俄罗斯个人进口货物可以享受最高免税的标准，这对黑龙江跨境电商来说非常有利。俄罗斯的消费者通过跨境电商平台购物其主要看重的是商品的价格较低和更多样化的商品类别，黑龙江产品有这样的优势，这对俄罗斯消费者有很大的吸引力。（2）黑龙江跨境电商业务迅速发展在2016年，黑龙江省电商贸易额达到1955亿元，同比增长14%，网络零售额达到148亿元，同比增长24%。2017年前4个月，黑龙江省对俄罗斯进出口总值高达250.2亿元，对俄出口额达到36亿元，同比增长12%，自俄进口额达到215亿元，同比增长53%，黑龙江省本土的电商平台达到145个，在亚马逊、京东商城等国内知名电商平台开设了各类店铺约4万家，黑龙江省内的网商数量达到约10万家。截至到2016年末，黑龙江省建设了电子商务产业园有32个，其中国家级示范基地有4个，入驻了商户1368家。由此可见，黑龙江对俄跨境电商业务迅速发展。（3）俄罗斯电子商务消费群体迅速壮大俄罗斯有1.44亿人口，60%的是青年人，其中女性多于男性，他们基本没有购置房产和供养孩子的忧虑，所以有相当富余的钱来购物消费。此外，俄罗斯人口持续增长，年轻的消费群体一定会有庞大的购买力。在2003年，俄罗斯的网民不足10%，如今该比例已升到50%以上，约有6800万人，由此可见，俄罗斯电子商务以30%的速度增长，目前每日用户已达到了950万人，未来俄罗斯的电商消费市场极其可观。2.劣势分析（Weakness）（1）商家低价同质竞争严重为了更好的应对市场竞争，得到更多的市场份额，很多黑龙江电商企业大都是采用了低价的竞争策略。2013年底，速卖通推出了俄罗斯产品团购活动，许多黑龙江厂商指出活动规则龙源期刊网非常严格，折扣要求非常高，可以说是“亏本赚吆喝”。只靠低成本的策略争夺客户并不具备可持续性，必然会导致企业竞争力下降。另外，大部分的产品款式、功能、形状甚至价格趋于一体化，用户选择空间非常大，这样难以培养客户的忠诚度，不利于黑龙江电商企业长足发展。（2）俄罗斯配送难度大、效率低俄罗斯地带辽阔，横跨欧亚大陆，市场分散，物流配送更加困难，时间太长。将货物邮寄到俄罗斯，一般从中国到俄罗斯边境只用3天，通关需要10天，而俄罗斯的国内交货时间可能长达15天，俄罗斯海关通关手续繁琐，此外，俄罗斯的基础设施、物流网和邮政投送等多数都停留在多年前的水平，面对电子商务类包裹暴增，处理能力和经验严重不足，导致积压大量的货物。（3）在线支付不畅通目前，俄罗斯人民对在线支付仍然不信任，货到付款是主要支付方式，信用卡的普及率不高，俄罗斯上千家银行中，有电子银行支付业务的不到一半。我国电商企业开展对俄跨境业务最常用的付款方式是，与俄罗斯本土物流公司合作，由俄罗斯公司代为交货、收款，然后把资金转账回国，这就导致从买家下订单到合作伙伴转账给中国企业，时间最多达两三个月，资金回笼周期过长，给电商企业的运营增加了许多困难。3.发展机遇（Opportunity）（1）政策带来的机遇中国“一带一路”、“国际产能合作”等发展战略一经提出，就得到了社会的广泛认可，俄方也表示支持中俄两国经贸合作进一步深化，努力实现欧亚一体化。新丝绸之路经济带的建成之日，作为两大经济体的中俄两国将是最大的贡献方和最大的受益方，双边贸易会更加紧密，好的政策为中俄跨境电商的发展奠定了良好的基础。（2）地理优势带来的机遇黑龙江省与俄罗斯贸易往来和文化交流相当频繁。作为临近俄罗斯的中国大省，黑龙江拥有特殊的优势：区域优势上，黑龙江位于东北亚中心腹地，向北、向西走陆地可经过俄罗斯通向欧洲，向东可经过俄罗斯走海路到达日本、韩国，以哈尔滨为中心的绥芬河到满洲里，哈尔滨到大连构成的“丁”字型铁路，已经成为连接亚欧大陆的重要贸易通道，这条具有百年历史的铁路在国家实施对俄边境沿线开放战略和黑龙江省开展对俄贸易合作中发挥了重要的作用，铁路网的建成使黑龙江与俄罗斯的经济发展联系更为密切。（3）市场前景广阔龙源期刊网中俄跨境电子商务虽然刚刚起步，但发展迅猛，发展空间大。现如今，中国的电商平台向俄罗斯发货的总额每天不低于400万美元。据海关数据报告，2015年黑龙江省对俄跨境电商贸易额达到了2040亿元，比上年增长了27%，2016年1-6月俄罗斯网购规模大幅度增长，达到了4050亿卢布，比上年增长了26%，2017年1-6月，黑龙江省对俄跨境电商进出口总值达361.9亿元人民币，比去年同期增长32.7%，占同期黑龙江省进出口总值的61.7%。对俄出口总值为55.6亿元人民币，同比增长13.8%；对俄进口总值达306.3亿元人民币，同比增长36.8%。2020年，预计中俄贸易额将达到2000亿美元，未来中俄跨境电商必将成为中俄经贸发展的重要支柱。4.面临的威胁（Threat）（1）俄罗斯货币贬值，经济前景不清晰2015年受到了俄罗斯经济停滞、卢布贬值和商品价格下跌的影响，中俄双边贸易总额比上年降低了27.8%，中国对俄出口额比上年降低了34.4%。2016年俄罗斯的经济并未明显改善，部分企业对俄罗斯市场不看好。卢布贬值影响了中国跨境电商企业对俄网上零售业，部分对俄跨境零售的商家不能承受卢布贬值的压力，开始涨价，造成了顾客流失，网站订单额也大幅度降低。（2）产业规模小，市场竞争力弱黑龙江省作为内陆省份，不可再生的资源逐渐枯竭，如煤炭、石油、林业等。与南方发达的省份相比，市场活力尚且不足，未形成有影响力的产业集群，跨境电商大型企业较少，缺少有影响力的跨境电商专家，本土企业竞争力不强，没有浓厚的电商产业氛围。（3）俄罗斯方面保护措施较多为了保护本国的电商企业，俄罗斯政府在2014年制定了新的海关政策，自2014年7月起，向网上购物包裹征收10%的关税，同时增加对跨境网购包裹的条件限制，对超过限制条件的包裹征收价值30%的关税，这样一来就提高了中国产品的成本，降低了中国电商企业的竞争力。海关新政策的实施大大增加了中国跨境电商企业进入俄罗斯市场的压力。三、黑龙江对俄跨境电子商务发展对策1.完善对应法律规范及质检，提高通关率面对跨境电子商务的迅速发展，黑龙江省政府也应该与实际相结合制定适合黑龙江省发展的惠民政策，首先，应按照世界海关组织公布的《全球贸易安全与便利标准框架》的规定，做好实际货物的监督与检查。另外，要解决出口小额业务难以快速通关以及退税等问题，降低通关成本，提高通关效率，节约通关时间。国家和地方应共同建立更加完善的对俄跨境电商法律制度，以此保障跨境电子商务的健康长足发展。龙源期刊网鼓励企业建立跨境电商平台发展黑龙江省具有多元文化、多特色的资源和产业，故而应大力发展对俄跨境电商平台和跨境电商企业。鼓励本土电商企业开发俄罗斯市场，开辟俄罗斯营销渠道，创建自有品牌，学习前沿知识，支持大型对俄贸易企业利用品牌信誉以及线上线下相结合的方式，推动传统对俄贸易企业进行转型升级。3.全面推进俄罗斯境外园区建设现在的跨境物流主要是海外仓储、国际小包快递这两种主要的方式。对于中小企业而言，国际小包快递是唯一的选择。因此，黑龙江省政府应积极与俄方合作建设跨境经济合作区，鼓励有实力、有规模的对俄企业探索开辟境外园区，在俄罗斯进行跨国投资，建立境外加工基地，这样可以改变中俄贸易结构不平衡的现状，进一步推进中俄贸易合作全面升级。4.对俄跨境电商支付体系进一步完善“中俄跨境电商在线支付平台”项目于2014年7月1日正式启动。该平台是一个集支付、融资、理财等综合服务于一体的跨境电商支付平台。此平台的业务范围包括电子钱包、支付终端机、手机移动支付等业务，在俄罗斯境内均可使用，成为了黑龙江省内跨境电商企业便捷安全的支付手段，既解决了跨币种网上支付的问题，又为建立中俄金融服务体系奠定了坚实的基础。在此基础上黑龙江省应鼓励中国银行、龙江银行以及省内其他金融机构参与跨境电商网上支付合作。参考文献：[1]吴彦艳.中俄跨境电子商务发展现状及SWOT分析[J].对外经贸，2016（10）：40-43.[2]项义军，汤保君.黑龙江省对俄电子商务发展对策研究[J].对外经贸，2016（02）：22-24.[3]李建军，苏泯元，杨玉，杨芳.“一带一路”战略下黑龙江省中俄跨境电子商务发展研究[J].商业经济，2017（01）：1-2-21.[4]陈晨.中俄跨境电子商务发展研究[J].中国商论，2016（25）：91-92.[5]黄伟.“一带一路”战略规划下的跨境电子商务发展研究[J].经营管理者，2017（4）：281-282.[6]李春波.新时期黑龙江省对俄电子商务发展对策研究[J].对外经贸，2017（03）：36-40.作者简介：柳青（1995-），女，黑龙江富锦人，辽宁对外经贸学院，学生，主要研究方向：电子商务；焦朝霞（1980-），女，辽宁对外经贸学院，电子商务系副教授龙源期刊网