旅游业发展现状和对策论文

旅游业发展现状和对策论文【摘要】党的十八大报告提出建设美丽中国、加快转变经济发展方式、加快服务业特别是现代服务业的发展，旅游业在新一轮发展中大有作为。恩施在国家政策的大力支持下，以及两路（沪蓉西高速、宜万铁路）的开通，恩施的旅游业取得了较大的发展，但是配套设施不完善，开发不具整体性等问题，严重制约的恩施旅游业的发展。【关键词】湖北恩施旅游现状与对策1引言恩施，全称恩施土家族苗族自治州，位于湖北西南部，是湖北省唯一的少数民族自治州。恩施地形以山区为主，喀斯特地貌发育，溶洞众多，自然风光以“雄、奇、秀、幽、险”著称，境内有恩施大峡谷、恩施土司城、利川腾龙洞等旅游景点，同时森林覆盖率近70%，素有“世界硒都”、“华中药库”、“鄂西林海”等称号。因此，恩施在发展旅游业上具有较大的优势，本文立足于探索恩施旅游的制约因素，提出对恩施旅游发展提出具有参考性的建议和对策。2恩施发展旅游业的优势2.1恩施具有独具特色的旅游资源无论是从自然环境，还是从人文历史来说，恩施的旅游资源都是具有差异化的，能够给游客带来不同的体验的。首先从自然环境来说，恩施的喀斯特地形广布，溶洞众多，地形崎岖。其中恩施大峡谷被专家誉为与美国科罗拉多大峡谷难分伯仲；梭布垭石林是中国第二大石林，其植被居全国石林之首；利川腾龙洞是亚洲第一大旱洞。由此可见，从自然环境来说，恩施具有较大的竞争优势。其次，从文化来说，恩施是少数民族聚居地，以土家族和汉族居多，少数民族的气息浓重，其中恩施土司城是属全国唯一一座规模最大、工程最宏伟、风格最独特、景观最靓丽的土家族地区土司文化标志性工程，恩施的名歌（《黄四姐》《龙船调》《六口茶》等）、摆手舞、傩戏、女儿会、哭嫁等极具特色。所以恩施的人文文化也极具特色。2.2优惠、有利的政策为恩施旅游发展提供支持“十一五”期间，全州紧紧抓住“生态恩施州・土苗风情园”的总体思路，抢抓机遇，突出重点，狠抓景区建设、宣传促销和行业创建等工作，着力打造旅游精品名牌，加强旅游基础设施建设，优化旅游发展环境，全州旅游产业实现了突破性发展。十八大中提出建设美丽中国，国家确定的经济社会发展重大战略，为旅游业发挥“综合产业”、“朝阳产业”和“低碳产业”等优势创造了前所未有的良好环境。湖北省委、省政府加快建设武陵山少数民族经济社会发展试验区，深入实施“616”工程，支持恩施州建设全国先进自治州，打造鄂西生态文化旅游圈等重大战略部署，为全州旅游业发展带来了千载难逢的机遇。国家和湖北省制订了促进旅游业发展的产业政策，将旅游业推上经济社会发展的前台。恩施州确立的“实施‘三州’战略、推进绿色繁荣”发展思路，强调发展旅游业的突出位置，为全州旅游业发展提供了强大支持。2.3交通的发展为恩施旅游发展提供了动力2011年，以宜万铁路、沪渝高速公路建成通车为代表，正在形成的铁路、公路、航空等快速交通网络，有效缓解了恩施州旅游业交通“瓶颈”，结束了恩施州没有铁路和高速路的历史，对于恩施旅游业的发展具有重大的作用，是的恩施旅游业在2011年有了较大的飞跃。3恩施发展旅游业存在的问题（1）许多的旅游景点缺乏完善的配套设施，旅游质量不高。“吃、住、行、游、购、娱”旅游基本要素不能得到很好地满足，恩施的旅游业起步较晚，而且众多的旅游景点都位于较为偏远的地方，交通运输，娱乐设施，住宿条件等都不够完善。以恩施大峡谷为例，大峡谷位于恩施的屯堡乡和板桥镇，距离恩施县城有两个小时的车程，观光完整个景区大概需要六个小时左右，而景区内没有酒店，也没有餐馆，对于游客来说都是极大的不便。（2）景区开发比较零散，整合不足。恩施的各个景点都是各自为政，景点与景点之间缺乏合作，没有形成规模效应，导致各个景点的规模都偏低，以龙鳞宫和土司城为例，两个景点都位于恩施市县城内，但是两个景点之间并没有合作，各自为政，但相比之下，成都的许多景点就做得很好，例如武侯祠、杜甫草堂、宽窄巷子之间就可以凭门票免费乘坐交通车到达另一景点，这样可以相互招揽游客，吸引游客。（3）激烈的旅游市场竞争，客源市场被分割。恩施旅游的起步较晚，精品旅游景区不多，而周边的其他旅游景区对恩施的游客形成了分割的状况。包括重庆、张家界，神龙架、宜昌等都对恩施的客源具有分割的作用。（4）恩施旅游知名度不高，宣传力度和效果不理想。提起湖北旅游，大家首先想到的就是黄鹤楼，武当山，神龙架，而相比之下，对恩施旅游景点的知晓者就相对较少一些，但是近两年对恩施旅游的宣传增多一些，恩施景点的知名度也有所增强，但是许多景点的品牌并没有真正的打出去，导致对游客的吸引力不够，例如梭布垭石林的宣传就较少，虽然景点的质量很高，但是游客并不是很多，所以宣传不能只针对某一个景点，只有“一连串”的景点才能吸引游客。4促进恩施旅游业发展对策4.1加大对旅游配套设施的建设一是旅游住宿设施。适应旅游市场普遍化、多样化和个性化的需求，优化旅游住宿设施的空间结构、档次结构和功能结构，形成以集散中心城市为重点，各区域广泛分布，各档次饭店齐全。二是旅游车船。支持成立专业旅游汽车运输公司，鼓励旅行社成立旅游车队，鼓励成立旅游汽车租赁公司，提高旅游接待能力和水平。三是旅游餐饮。加快旅游餐饮设施建设，在主要旅游城市、旅游名镇名村建设特色美食街、美食城（店），引导城市近郊和景区大力发展以餐饮为主的“农家乐”旅游项目。四是旅游购物。加强旅游购物设施及环境建设，树立特色品牌理念，开发形成和推广销售收藏品、土特产品为主的旅游商品系列。五是旅游娱乐。巩固现有文化娱乐设施，发展特色旅游娱乐项目，引导重点景区打造大型山水实景文化旅游节目，做大旅游娱乐业。4.2对各个景点进行整体管理，形成不同的板块分为具有土苗风情的人文板块和独具特色的自然景观板块，以点带面，用优质的景点来带动较为逊色的其他景点，实现全面发展，只有实现一整条旅游路线才能吸引游客。4.3加强旅游市场营销要打破过去的就观念，可以借鉴湖南凤凰古城、张家界的营销模式，将景点宣传与各种活动结合起来，例如恩施的女儿会，借女儿会这个活动将恩施宣传出去，同时也应该在宣传自然景观的同时，将恩施的土苗风情加入其中，在综合宣传、网络营销、事件营销、节庆会展、影视推广等方面狠下工夫，切实提高我州旅游市场竞争能力。同时应该将宣传的重点放在周围地区，例如重庆，武汉，宜昌这些在地理位置上较近的地区。4.4加强旅游人才的培养注重旅游高端人才的引进，优化我州旅游人才结构。建立和完善旅游职业资格和职称制度，健全职业技能鉴定体系，培育职业经理人市场。发掘和培养一批具有本土特色的旅游人才，加强生态旅游理论研究和成果转化。