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数字新媒体概论第七章数字新媒体的发展趋势第七章数字新媒体的发展趋势数字新媒体正处于一个快速增长的发展初期，各种新技术、新内容、新服务不断涌，推陈出新、优胜劣汰成为数字新媒体的快速成长必然特征。纵览数字新媒体的技术、内容、服务与管理等方方面面的发展历程，可以发现数字新媒体发展趋势：融合的趋势特征─内容融合─网络融合─终端融合数字新媒体平台的移动化和宽带化趋势7.1融合是数字新媒体的发展趋势媒体融合形态逐渐成熟，并初步显现出了融合的特征和内在规律。数字新媒体技术是媒体融合的根本与成因和必要条件媒体融合是以信息消费终端的受众需求为指向，由内容、网络和终端融合所构成的媒体形态的演化过程。内容融合是媒体融合实现资源基础。网络融合是媒体融合技术基础，是内容融合的主干融合。终端融合是媒体融合最终目的得以实现的载体，是内容融合、网络融合的集成端口。内容融合是网络融合的前向关联，终端融合是网络融合的后向关联，三者之间是环向关联在媒体融合已成趋势的背景下下列领域的融合也成为了一种趋势：数字新媒体发展的政府导向数字新媒体的产业政策数字新媒体的技术标准数字新媒体的管理体制等7.1.1数字新媒体内容的融合1.内容融合的形成条件数字新媒体技术带来媒体终端数量和形态的增多，使内容的规模化需求和多样性需求具有了可能性数字新媒体技术的发展带来的一个变革就是媒体渠道的增多，突破了时间和空间的限制媒体竞争的压力也直接推动了内容融合，而媒体的可替代性则是这种竞争压力的根源所在在传统内容产品强大的外部性和稀缺性之下，政府必然采取严格的管制，而且这种管制也由于大众传媒的可掌控性而能够得到很好的实现2.内容融合的演进内容生产的数字化、传输的数字化、终端接收的数字化已经定义了传媒产业必然朝数字化的方向整体转变两个发展方向：─内容的拥有传统媒体和超大型媒体集团的优势，会以自己强大的资本优势进行内容的购买，即对内容版权的拥有，谁拥有最多的内容版权，谁就具有了最强的竞争优势。─终端的占有传统媒体和大型媒介集团在寻求与受众的接触点规模最大化过程中对原有传统接触终端的发展和对新兴接触终端的开拓，是存量和增量发展、聚集的过程及结果。3.内容融合的趋势与体制创新数字化形态的实现，形成了内容融合的基础。内容融合促使多种多样的内容产品与服务的出现面对着横向融合的冲击，纵向体系作用逐渐减弱，必须突破原有的内容管理制度，建立能满足媒体融合与产业融合发展要求的新的管理制度。─各个行业系统应该建立开放和融合的管理制度─由管理制度中标准之争发展到标准统一─新产业制度必须以制度创新为特色─国家的一些相关法规也面临着数字化带来的创新7.1.2数字新媒体网络的融合不同技术的融合造成媒体发展的根本性变化，对媒体运营和管理提出新的要求，网络融合的目标自然而然地被提到了前台。网络融合主要包括：─广电和电信的融合─有线和无线的融合─移动和固定所构成的横向融合─网络、终端和内容之间的纵向融合三网融合同一网络提供语音、视频、数据等多种业务。技术上趋向一致，网络上互联互通，业务上互相渗透和交叉，政策和行业管制也逐渐趋向于与网络融合的趋势相适应。1.网络融合的形成条件网络融合是要打破时间和空间对信息传播的限制，满足消费者对信息即时即地的需求：─电信网、广电网和互联网在核心技术上已经成熟并相互影响，趋向一致，使得三网融合的技术条件基本具备。─互联网、数字电视以及移动通信等数字新媒体技术形成的媒体用户所具备的巨大增长潜力和提供的巨大市场空间，为网络融合提供了巨大的产业空间。─互联网、数字电视、网络电视和手机等应用的飞速发展，进一步引发了这些服务所属的电信和广电之间的竞争越来越激烈，形成了融合的内在驱动力。─技术条件成熟，适当的政策引导将会加速网络融合。2.网络融合的演进网络融合对世界各国而言都是一个全新课题。下一代网络体系架构的贡献在于采用了业务、控制、承载与接入分离的分层体系结构，支持水平业务提供模式，摒弃了传统的垂直业务提供模式，从而大大方便了新业务的快速开发和有效提供，可以支持语音、数据、图像等多媒体业务。在实际的网络融合进程中，各国推进三网融合普遍采用了循序渐进、分步实施的发展思路。网络融合是从单形态向多元形态、从资源垄断向资源共享、从自成体系向开放体系方向转变。3.网络融合的趋势与发展方向下一代网络业务、控制、承载、接入分离的思想为未来网络融合提供了统一的架构。网络融合包括业务融合、核心网络融合、接入网络融合、终端融合、运行融合等多个方面。未来融合网络的发展趋势─在业务层采用统一开放的业务提供架构，在接入层支持固定、移动、窄带、宽带等多种接入技术。─终端则呈现多模化和智能化的趋势，最终实现一个用户、一个号码、一个终端、一个账单、一个核心网络、随时随地享受的全业务模式。7.1.3数字新媒体终端的融合终端融合包括两方面的含义：─数字终端设备融合─终端设备融合所带来的信息平台和服务平台的融合终端融合是由于消费者对信息多样化和一体化需求。─多样化包括：内容的多样化服务的多样化内容、服务组合方式的多样化─由于消费者对价格和便利的综合要求，一体化成为了最好的整合方式。信息传播的终端融合成为了一种必然的趋势1.终端融合的形成条件终端融合由终端设备的融合和终端服务的融合两方面构成。终端融合的形成条件：─随着数字技术广泛应用于媒体终端设备，为各类数字新媒体终端方便、快捷地登录到其他网络提供了技术基础。─个人终端需求和家庭终端需求成为终端融合的巨大市场引力。─全球性的软件技术、IT产品、家电、电子等行业寻求新市场空间的突破。2.终端融合的演进1996年前后提出的“3C融合”的概念终端融合至少现在已经有两个比较清晰的层面：─应对各种通信网络融合的终端融合趋势─把其他领域的新功能增加到通信终端的融合趋势现阶段，终端融合表现最明显的是在通信与家电产业。随着终端整合互通性的不断发展，将最终导致终端队伍的精简，一部分终端会退出应用舞台，取而代之的是兼容和互通性极强的多功能一体化数字终端设备。3.终端融合的趋势与发展方向终端融合的关键就在于统一的标准，各类终端之间的数据交换和兼容性问题成为“最后一公里”的关键。随着融合的加剧，多个标准联盟必然会形成趋同。这种趋同，一方面需要靠政府的引导，一方面需要市场的博弈，在寻求两者的平衡的同时，找到解决的途径。未来国家在确定标准取向时，其原则应该是要开放，而不是封闭，即目标是面向全球的竞争力，而不仅仅是防止全球标准的入侵。7.2移动化和宽带化是数字新媒体的发展趋势媒体转型成为当下传媒领域焦点话题─传统的媒体的数字化转型的过程，向数字宽带媒体和移动媒体的方向发展─传统的关联产业开始介入数字新媒体产业，向媒体发展与转型的过程，或者由单一职能向综合职能转变，这里面包括了原有的设备制造、内容创作等新一轮的媒体转型，将带给传媒产业的革命性的变化去中心化和平等对话特征与需求的实现必须借助于更广泛、更高速、更简便、更便捷的数字新媒体网络，而宽带与移动网络能够为其提供技术与基础保障。同时，推动了数字新媒体宽带化和移动化的发展进程。7.2.1数字新媒体的移动化趋势1.推动数字新媒体移动化的因素受众媒体需求习惯改变促进了数字新媒体的移动化移动媒体自身的特点推动了数字新媒体的移动化移动媒体的信息传播效应特点加强了数字新媒体移动化移动技术的进步与革新直接推进了数字新媒体的移动化2.数字新媒体移动化存在的问题当今数字新媒体的移动化趋势越来越趋于明朗，然而事物的发展过程都不是一帆风顺的，同样这个过程也遇到了各种各样的困难和问题。内容问题技术问题资本问题7.2.2数字新媒体的宽带化趋势1.推动数字新媒体宽带化的因素网络新技术保证了数字新媒体的宽带化媒体融合推进了数字新媒体的宽带化市场需求推动了数字新媒体的宽带化2.数字新媒体宽带化存在的问题数字新媒体的宽带化发展趋势是显而易见的。但是，在数字新媒体的宽带化进程中也面临着各种各样的阻碍和问题。价格问题运营模式内容监管技术问题可以相信：数字新媒体将在技术创新内容创新服务创新管理创新求得更好、更快的发展，继续创造着媒体的辉煌。