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纷乱的互联网精准推广1目录1.奥巴马的传播2.我们的互联网3.你被包围了4.我们如何找到你5.几个传播案例6.衡量指标和术语7.网络公关及保护231.奥巴马的传播45Obama支付宝67视频网站奥巴马社区8社区Myspacefacebook有300万粉丝和支持者9即时和生活相册及时沟通的微博客社区开诚布公的公布自己的生活相册10植入娱乐的游戏11其他传播工具用纪念用品进行传播时尚的iphone和Ipod122.我们的互联网•你们记得什么时间第一上网么？•什么时间开始在名片上见到email和公司网站•什么时间有了QQ和MSN•什么时候网上购物了，淘宝，当当，易趣•有没玩网游？13国家领导人也重视互联网温家宝在facebook上已经有80000多粉丝14中国网民人口一直增长15中国网络的普及比中国的互联网普及率已经达到了22%，超过平均水平，但是跟美国，日，韩国的70%以上的普及率还差非常远，还有很多潜力。16中国有多少网站中国大大小小的网站现在已经有287万以上，包括门户，论坛，分类，新闻，博客17网民上网干吗呢网络音乐，网络视频，新闻，即时通讯和搜索引擎是主要的应用18网站仍然是长尾理论新浪，搜狐，百度，淘宝这些仍然是最大量的流量当然也有个人的独立网站，可能只有几个人看。193.你被包围了20你21你22如果你是这个客人，这么多的广告，广告还有效么？怎么精准推广呢23我们如何找到你你24媒体分析工具网站分析媒体分析媒体监测用户分析25举例2627竞争对手分析我们通常会看竞争对手投放的媒体，广告素材内容，频道进而推算对方到底要跟消费者说什么，在那里说，说多久28对于广告你有多相信？我们同时会看调查报告，看那种形式是消费者最信任的方式，然后把广告内容进行植入29信息来源与你认识的人30认识的朋友都在干嘛31看他人评论32看他人评论333435当看其他人评论成为一个购物选择标准的时候有不少商家就精明的进入了论坛36论坛的点评部分评论的网站除此之外，还有无数的点评类的论坛社区37客人主动搜索的38挖掘：关键词信息的挖掘时间地域品牌产品消费愿望包含信息越多的关键词对用户诉求的反映越真实词长想了解冰箱选购的知识,28%想了解冰箱类型,12%想了解冰箱品牌的信息和评价,24%想了解冰箱促销信息,17%哪里可以维修冰箱,19%搜索“冰箱”的用户他们实际的想法是什么？39扩展：衍生词生成网游网游下载游戏2d网游3d网游下载免费网游下载角色扮演类网游2008年2d网游热门游戏ps2经典游戏武侠角色扮演游戏内测彩虹岛游戏官方下载热门游戏试玩免费的大型网络游戏40部分搜索引擎415.几个好的活动•GMAIL•世界上最好的工作4243在Gmail前有强大hotmail和yahoomail那么如何让更多人知道gmail？世界上最好的工作44世界上最好的工作45世界上最好的工作46我们这次的活动那个是要达到CPC1元，CTR2-3%,CPR15元媒介会说奇怪的语言这究竟是什么意思？476.术语和衡量指标•PV(Pageview)浏览量或者曝光数•UV独立IP浏览量•CPM千人成本•CPC每个点击成本•CTR点击率•CPA每个行动成本•CPR每个注册成本•CPS每个销售成本•CPT每人时间成本（一般指一个用户在网上停留时间成本，粘度）•CPI每个安装成本48我们这次的活动那个是要达到CPC1元，CTR2-3%,CPR15元这句话的意思是这次活动每个广告的点击成本是1元，点击率要达到2-3%每个用户注册的成本是15元49KPIs–media目标KPIKPI定义数据需求媒介(媒介、版位)提升知名度及接触度曝光数/接触数广告露出次数媒介曝光数媒介互动数媒介发信数关联字查询数媒介点击数媒介注册数唯一IP访客数单一媒介停留时间每千人曝光成本媒介费用/曝光数x1,000广告互动率(若有互动多媒体)广告互动/广告露出eDM开信率开信数/发信数关联字查询数各关键词查询数提升偏好度点击率点击数/曝光数单一点击成本媒介费用/点击数单一媒介停留时间各媒介导入玩家於页面停留时间提升使用度/注册数点击注册率注册数/点击数单一注册成本媒介费用/注册数造访人数唯一IP访客数50KPIs–event-siteKPIKPI定义数据需求活动网站媒介来源流量各媒介来源流量网站流量/点击数唯一IP访客人数总浏览页面数访客总浏览时间注册数活动参与人数活动完成人数未完成活动人数未注册人数Widget对象下载数转寄好友人数平均页面浏览数总浏览页面/唯一IP访客人数平均浏览时间总浏览时间/唯一IP访客数注册率注册人数/唯一IP访客数活动流失率未完成活动人数/活动参与人数；未注册人数/唯一IP访客人数活动参与率活动参与人数/唯一IP访客数Widget物件下载率Widget下载数/唯一IP访客数转寄好友人数转寄好友人数/唯一访客数51KPIs–official-siteKPIKPI定义数据需求官网（by时间）媒介来源流量各媒介来源流量网站流量唯一IP访客人数总浏览页面数访客总浏览时间注册数活动参与人数活动完成人数未完成活动人数未注册人数优先进入页面最后离开页面转寄好友人数客户端下载数客户端安装数注册后充值人数平均页面浏览数总浏览页面/唯一IP访客人数平均浏览时间总浏览时间/唯一IP访客数注册率注册人数/唯一IP访客数活动流失率未完成活动人数/活动参与人数；未注册人数/唯一IP访客人数活动参与率活动参与人数/唯一IP访客数客户端下载率客户端下载人数/注册人数客户端安装率客户端安装人数/客户端下载人数转寄好友比例转寄好友人数/唯一访客数贡献率注册后充值人数/注册人数网页内容优化优先进入页面最后离开页面52KPIs-othersKPIKPI定义数据需求网上公关(by媒介/话题)传播预计总浏览量主题贴发布总量回复贴发布总量线上论坛声量在论坛中被提及的数量在论坛中被提及的数量正负面意见数目、加权后分数意见要点浏览人数推荐人数转寄人数正负评论声量在论坛中的正负面评论声量及强度线上意见意见要点影片观看数点击观看影片的人次推荐率推荐人数/浏览人数转寄率转寄人数/浏览人数网吧客户端覆盖数/率有效注册数80%登录游戏15小时以上MAC技术监控销售(by时间、渠道)销售量充值金额充值金额每日创建角色每日活跃帐号数537.网络传播公关与保护54蒙牛做了什么55同样的伊利做了什么56谢谢！请提问57