魅族手机营销方案

研究成员:组长:张乐201393250137组员:宋茜亚201393250110:彭森201393250134:贾仓201393250130魅族手机营销方案市场营销1301班Yourcompanyslogan目录魅族简介及产品介绍1消费者分析2促销活动的策划方案3营销策划执行方案4Yourcompanyslogan魅族简介人们就好像相近配置的计算机。同为满负荷运转，多任务且不断终止和新启进程的，远不如持续运行单任务的运算量。而人只有不变的热爱才能排除复杂的干扰，始终如一的为追求不变的热爱而付出，创造更大价值带来更多的财富。那不变的热爱就是梦想。魅族因梦想而立。热爱而极致，专注和长久的追求，必将带来商业产品无与伦比的梦想之作。魅族的一切将超越常规，超乎想象。魅族公司成立于2003年。创始人从小沉迷电子热爱科技，魅族就是电子梦想和共赢理念的结晶。从创立以来的一次次飞跃不仅是魅族人热爱追求的结果，更是梦想力量的体现。Yourcompanyslogan魅族手机介绍更好用的大屏手机大为好用的设计，让大屏大为好用的FlymeOS3.0屏幕更大边框更窄精准的2048级亮度调节，让光线过渡如丝般顺滑。夏普NewMode2技术实现真实细腻的画质，和鲜明的色彩层次。一气呵成的TOL单玻璃全贴合，令你所见的真实与美好仿佛将从屏幕跃然而出。显示宽度超越传统的5.3吋手机，你的视野从此豁然开朗。2.90mm超窄边框，再次趋近无边极限。详情点击我Yourcompanyslogan消费者分析认知和驱动因素消费者倾向于将手机上网与电脑上网做比较。手机互联网对3类用户群体的含义也不同。对于青年白领，他们倾向于将手机上网看做是电脑上网的补充。在身边有电脑的情况下，他们并不会考虑用手机上网。对于学生来说，手机互联网和传统互联网同样重要。学生熟悉手机和电脑的各种操作，电脑对学习娱乐有很大帮助，但是手机互联网能随时满足他们的即时需求。对于外来务工人员，他们当中的大多数没有电脑，手机便成为他们连接互联网的唯一工具。用户最初使用手机互联网的原因是为了消磨时间。手机的便携性与可以随时随地使用等特性是驱动用户最初尝试使用手机互联网的重要因素。另外，使用手机上网做一些有意义的活动，比如社交与工作也是很重要的驱动因素之一。具体到三类不同的人群：学生使用手机互联网主要是为了随时随地与朋友进行沟通和信息查询；青年白领更过的使用此业务开展工作和社交；而外来务工人员使用手机互联网的驱动因素则是为了沟通。注:以上资料来自互联网!Yourcompanyslogan消费者分析注:以上资料来自互联网!Yourcompanyslogan消费者分析（调研一结果）（4）手机互联网使用现状对于中国城市的手机用户来说，使用手机上网已经不是什么新鲜事了。如今，超过一半的城市手机用户使用手机互联网服务，而学生是其中最大的群体。手机用户平均使用手机互联网的时间为2.1年，青年白领使用手机互联网的时间较其他人群更长。注:以上资料来自互联网!Yourcompanyslogan消费者分析（调研二结果）全国各大高校大学生手机使用情况调查报告1、你目前使用的手机品牌2、能接受的手机价位3、调研结果分析注:以上资料来自互联网!Yourcompanyslogan“双十一”促销活动策划书活动目的:由于魅族品牌还不是耳熟能详的著名品牌，在手机市场的占有率比较低，消费者也对魅族品牌十分困惑，总与山寨机相提并论，因此，提高魅族的品牌形象是本次促销的目的。呼吁中国的大学生支持国货，与魅族共同成长，用自己的切身体验来鉴证魅族的光辉历程。活动对象:本次活动的对象主要是中国各高校全体师生，主要目标是广大在校大学生，次要目标是大学的教职工。Yourcompanyslogan1、“绽放青春的你，与魅族供成长”为主题的大学生才艺大赛。2、“十月的魅族不简单”为主题的抽奖送魅族的促销活动。附加优惠活动：“我们要成为魅族的真正族人”为主题的首次团购魅族活动。活动主题活动方式（即活动细则）绽放青春的你，与魅族共成长活动内容：以大学生文艺大赛为主要活动内容，魅族企业和各大高校共同承办此次比赛。活动具体程序：该活动贯穿整个促销活动的始终。Yourcompanyslogan绽放青春与魅族共成长比赛按照淘汰制进行，分为初赛、预赛和决赛。分别再各地区的比赛学校中举行。比赛结果油评委评审结果和群众投票共同决定（分别占70%和30%），评委结果是由评委现场给出，而群众评审是通过魅族网站和短信投票的方式进行投凡是参加群众投票的学生有机会参加本次促销活动第二个主题抽奖活动。参加抽奖活动的名单有大学生才艺比赛的冠、亚和季军抽出。活动奖项安排设置一、二、三等将各一个，冠、亚、季军获得者地奖品为最新款魅族智能手机。入围总局赛的参赛选手获得手机大礼包Yourcompanyslogan十一魅族不简单设置三位幸运观众，幸运观众的名单并在第一主题决赛现场当众公开魅族MX3智能手机一部的名单。幸运者可以向中国联通合作伙伴领取奖品.Yourcompanyslogan“我要成为魅族的真正族人”首次团购魅族MX3活动为了大力宣传魅族大学校园，设置团购活动,从而体现人性化服务，考虑到大学生的价格问题。让魅族真正走进大学校园，设置团购活动,从而体现人性化服务的新的品牌形象，让魅族真正走进活动时间和地点活动时间：2012年10月活动地点：长沙理工大学云塘校区金盆岭校区广告配合:在所定的2个校区进行海报宣传（包括产品和后送网站广告推广。宣传同时进行，着重点是活动宣传）。广告的口号：魅在中国炫在长理Yourcompanyslogan前期准备人员安排，把人员分为两组，分别负责大学生才艺大赛和后台操作，后勤操作主要是与中国联通进行洽谈，与魅族合作。物资安排：装扮比赛场地，注重校园宣传，海报的设计，抽奖的奖券以及活动的礼品中期操作注意比赛的细节，比赛的公平性，防止有意外事件发生，注重活动财资和奖券的安排，防止鱼龙混珠，导致魅族的财产损失。根据参赛人数适当调动促销方案。若活动氛围较浓则按照原计划实施，诺参加的人不够的话，加大第三主题的活动力度。后期延续主要是指网站宣传，校园定期宣传。结合中国联通运营商进行联合宣传。活动预算15部魅族手机，手机大礼包等，活动经费、宣传（网站的设置、海报以及组织人员费用）估计大约在50万。Yourcompanyslogan老师我想对你说:说句心里话,我们小组接到这份作业的时候真的很迷茫,我们该怎么去做,怎么去写策划?到底怎样才算符合要求呢?杜宇我这种平时上课不认真的学生来说无疑是一大难题。有很多人说我的PPT像是在网上下载的,不是我自己做的,对于这点我只能说:当你对一事物感兴趣之后就会去不断的摸索,这些东西就没那么可怕!为了这个PPT我们在网上查了各种资料,然后用我们自己的所学来完成它。从开始的写稿,修改,再到后期的制作,发现自己学到了很多,已经不再像刚入大学般那么迷茫,觉得自己充实了,收获了,谢谢老师!无论最后老师的评定如何,但是我觉得那都已不是最重要的了,我得到的是制作的喜悦,看到已经完成的PPT,觉得好像得到了世界上最好的礼物那般喜悦,我满足了!--------张乐更薄更贴手宽广的屏幕、大容量的电池、贴合掌心的R角曲线，MX3集于一身，而体态依然纤薄轻盈。我们全力消减每0.1g的重量，为此采用镁合金等轻质坚韧的材料；我们用心去感知每0.01mm的曲线，为此耗时10个月，制作了31代手板，成就了圆润的贴合曲面。这就是为什么MX3能给你更广阔的视野，也能让你从容一手掌握。-----------------------------------------------------------------------8核，就是更快MX3使用智能8核处理器，是高性能与低功耗的最佳搭配。受益于超前的Cortex-A15架构和最先进的28nmLPHKMG工艺，它的运算能力是上一代的1.8倍。科技节能，持久续航MX3采用智能8核，功耗整体降低20%。高性能A15保证飞速响应，低功耗A7保证持久续航。相机，已今非昔比衡量相机品质的不仅是像素，更是软硬件与光学技术的完美优化。MX3定制索尼最顶级的800万背照式感光芯片，具有更强的解析力，更快的速度，更高的画质。同时，经过全新的团队与专业摄影师的数万次校准，效果已今非昔比。------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------FlymeOS3.0，让大屏大为好用FlymeOS3.0是魅族有史以来最疯狂的一次改变。我们相信它会大幅度提升大屏手机的体验，甚至颠覆你对魅族产品的理解。