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魅族手机品牌定位调研报告展示102-29：叶海航指导老师：尹铂魅族的简介魅族的理念识别、行为识别魅族的主要产品魅族的CIS资料魅族VI设计分析品牌定位及消费者行为分析竞争对手优劣简述策略方向思考魅族电子----珠海市魅族电子科技有限公司，成立于2003年3月，是一家以研发和生产高品质的多媒体数码播放器为主的高新企业，是目前国内的有自主研发能力的多媒体数码播放器企业之一。2006年开始转型做手机。meizu经过两年多来的高速发展，打破了国内原本“国产廉价低质”的多媒体播放器市场格局，魅族MP3正在为越来越多的消费者了解、接受、认可和喜爱，产品已远销俄罗斯、捷克、瑞典、加拿大、澳洲、东南亚、香港和台湾等国家和地区.自成立以来公司拥有研发队伍及技术设备，以技术及产品定位、准确的市场定位、一定的创新力，持续保持着高速的成长与发展态势。我们总是以更快的速度做好产品，争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。自成立以来，魅族一直坚持以“专心、专注、专业”作为企业信念，以技术的创新作为企业的导向,以国际的品质作为企业的标准，以更贴近消费群体少而精的产品作为企业的路线。魅族的理念识别、行为识别魅族的主要产品魅族的CIS资料魅族VI设计分析品牌定位及消费者行为分析竞争对手优劣简述策略方向思考魅族的简介魅族的理念识别创新，“对于国内大部分企业来说，社会提倡的口号“创新”也许仅仅是空话。因为我们的基础差距太大。创新，不仅仅意味着改变，更重要的是包含了超越。只有我们先学习跟进别人先进的技术和理念，把差距消化才可能进一步创新从而超越别人。”——魅族创始人（黄章）魅族的行为识别2006年M6的研发，消耗魅族三年来的产业积累。但是，M6成功了，并且一鸣惊人，持续了很久。2008年M8的研发，消耗魅族五年来的产业积累。M8的诞生一改国产手机的低端的形象，又一个优秀民族企业的将要屹立起来的希望。2010年M9的研发，在无数次得跳票诞生了，但这仅仅还只是一个开始……说到“魅族”不能不能不谈到魅族的创始人黄章，就如苹果有乔帮主（乔布斯），魅族有J.WONG(黄章在魅族论坛的ID)。j.wong作为一个过亿资产企业的负责人，如此的注重产品论坛的建设，愿意与消费者泡在一起，通过论坛了解手机消费者的需求。他可以为用户免费邮寄耳绵，可以为用户升级mp3容量，可以为用户“折旧换新机”。这就是魅族的j.wong，造就了一流的售后，一流的服务，一流的企业。08年，j.wong在论坛应广大魅友的请求放出了自己的照片。笔魅友得初次看到j.wong的形象，曾经有位魅友对该相片作了较为详尽的分析。一家公司老总的办公室会是怎样的呢。桌上摆着镶钻镀金的名牌签字笔，身后挂着大展宏图的雄鹰或万马奔腾的名驹。这两样东西在魅族总裁的办公室里都没有出现。空荡宽敞的办公桌，或许为了便于与同事们探讨产品的设计，便于处理平日繁杂的文件。几年前就已普及的液晶显示器难道魅族公司为老总配置不了？j.wong使用的手机，依旧是诺基亚早期的机型。依窗而立的小黑板是与同事平日沟通、制定方案的工具。就简单的以上几点，我们不难得出，魅族科技的j.wong是个不求奢华、求真务实的杰出领导者。他的人格魅力一直深深吸引着魅友。魅族的主要产品魅族的简介魅族的理念识别、行为识别魅族的CIS资料魅族VI设计分析品牌定位及消费者行为分析竞争对手优劣简述策略方向思考现有产品介绍M6(MINIPLAYER)M6的明星光环虽然不及M8耀眼，但它却是魅族史上最成功的作品，也是国产MP3最难以忘怀的经典之一。如果说E3使魅族初步奠定在国内MP3市场的领导地位，那M6则彻底巩固了这种地位和优势。06年至今，M6在国内MP3市场可谓横扫千军，并掀起一股mini风潮。随着M8智能手机如初升旭日般地冉冉上市，M6在众多FANS的依依惜别下黯然退场。M6自2006年初开始研发，2006年5月底首发上市，2009年11月停产。横跨5个年头，经久不衰，更远销欧美日韩等数十个国家.横跨5个年头创造了一个神话魅族M6的二级标示带标示性质的m按键M8meizuＭ８是魅族公司第一个手机产品，也是中国最为成功的手机产品，值得国人自豪，并被广大网友誉为“国产机皇”。经百度数据研究中心统计，魅族M8被评为2009年十大年度手机。魅族公司是中国著名的MP3和MP4厂商，其产品市场占有率常年高居国内同行业第一M8的具有标示性的M按键M9魅族M9是是魅族公司一款具有自主知识产权的强大旗舰级国产机皇智能手机。魅族M9为一款多点触摸手机，于2010年12月16日发布，2011年1月1日正式上市。魅族M9具有中国篆刻风格的新标识魅族的CIS资料魅族的简介魅族的理念识别、行为识别魅族的主要产品魅族VI设计分析品牌定位及消费者行为分析竞争对手优劣简述策略方向思考魅族的理念识别魅族的宗旨、口号创新，精益求精，专注。魅族的行为识别出产优秀的适合国人的优秀电子产品，以及优秀的售后服务。魅族的视觉识别标志设计灵感来于中文魅族的拼音“meizu”魅族科技标志字的运用标志的的拼音字体和中文字体都是经过从新设计的特殊字体，体现了魅族的创新精神。魅族科技标志颜色的运用标准色主色：蓝R:2G:172B:223专色调色G:172B:223标准色副色：黑R:0G:0B:0魅族产品包装风格魅族认证店装修风格魅族标志其他的运用（魅族官方论坛每个月放出的电脑壁纸）（耳机，充电器标志的运用）（专卖店装修）魅族VI设计分析魅族的简介魅族的理念识别、行为识别魅族的主要产品魅族的CIS资料品牌定位及消费者行为分析竞争对手优劣简述策略方向思考魅族的性质经营范围经营理念进行研发，生产个人数码产品的民营企业个人数码产品的研发与生产创新，精益求精，专注。主要产品：MP3MP4手机市场竞争：在优秀的产品和优质的服务下，成为行业的佼佼者魅族的VI设计标志科技蓝为主色调，突出企业力求创新，以科技为先导。创新的独特字体字体，拼音字母的拼写增强标示。魅族科技标志颜色的运用标准色主色：蓝R:2G:172B:223专色调色G:172B:223品牌定位及消费者行为分析魅族的简介魅族的理念识别、行为识别魅族的主要产品魅族的CIS资料魅族VI设计分析竞争对手优劣简述策略方向思考2020/4/30影响消费者购买的首要因素中，功能还是最重要的考虑因素，外形和品牌紧随其后。应该来说，影响消费者购买的因素是综合起作用的，任何一个不怎么在乎的因素可能会是促使你购买的催化剂。这样一来，品牌的作用显得尤为重要，它某种程度上是与其他因素挂钩的消费者购买手机首要考虑因素魅族的品牌印象里正面和负面的认知评价都有，有具象化的，也有较为抽象的，与此同时，人们对魅族的印象会某种程度可以反映出消费者的人群结构以及特定消费行为，那么这些消费者是否与魅族的目标受众相吻合呢？2020/4/30魅族印象妖精魔族小妹妹国货精品年轻时尚女孩山寨MP3IPHONE追随者民族品牌中国苹果质量好2020/4/30魅族的品牌印象里正面和负面的认知评价都有，有具象化的，也有较为抽象的，与此同时，人们对魅族的印象会某种程度可以反映出消费者的人群结构以及特定消费行为，那么这些消费者是否与魅族的目标受众相吻合呢？魅族当前的定位准确来说是比较模糊的，而且处在一个比较尴尬的位置，一方面他主打中高端科技含量高的触屏手机，另一方面他又留给消费者山寨的印象，显然并没有到达魅族营销的目的。2020/4/30火爆的魅族官方论坛2020/4/302020/4/30魅族对使用和使用过魅族的消费者有很强的粘性，一方面魅族良好的质量给消费者留下深刻的影响，另一方面魅族在这些消费者心中已经有了精神方面的升华，似乎成为了生活当中不可或缺的的一个人。显然，魅族不是那种没有品牌价值的山寨机，与此相反一些消费者对魅族品牌的认知已经到了精神层面了。然而人们对魅族就是山寨机的认知也是普遍存在的，那么问题就出来了。简单的来说，魅族的问题很大程度上是品牌的认知出现问题，从而不能顺利的转化为购买魅族产品的客户。在给魅族提出策略分析之前，我们也有必要了解一下魅族的竞争对手们的简单情况，以及他们的一些优劣点。2020/4/30竞争对手优劣简述策略方向思考魅族的简介魅族的理念识别、行为识别魅族的主要产品魅族的CIS资料魅族VI设计分析品牌定位及消费者行为分析2020/4/30苹果（iphone）优：品质兼优，定位高端劣：价格较高，较难上手2020/4/30ＨＴＣ优：理念创新，设计独特劣：品牌概念模糊2020/4/30摩托罗拉优：品牌力量大，外表华丽劣：并非自主研发的操作系统2020/4/30策略方向思考魅族的简介魅族的理念识别、行为识别魅族的主要产品魅族的CIS资料魅族VI设计分析品牌定位及消费者行为分析竞争对手优劣简述2020/4/30四大关键词本土化差异化统一化平民化2020/4/30差异化：营销策略差异化，让魅族与众不同本土化：设计理念本土化，合适的加入中国元素统一化：品牌认知统一化，扭转大众对魅族品牌认知平民化：销售价格平民化，使更多的消费者用上魅族