BMW之悦中文使用规范-04152010.ppt

BMWChinaMarketingApril2010Page1“BMW之悦”品牌战略宣传。传播设计规范。SheerSheerSheerSheerDrivingPleasureDrivingPleasureDrivingPleasureDrivingPleasureBMWChinaMarketingApril.2010Page22010年4月,“BMW之悦”品牌战略宣传正式在中国启动。BMW素以超凡的驾驶性能在众多豪华汽车品牌独树一帜，“纯粹驾驶乐趣”的广告语更是深入人心。“纯粹驾驶乐趣”源于BMW的品牌核心价值“悦”。为了加强BMW品牌的情感号召力，我们将推出BMW之悦品牌战略宣传，将“悦”由幕后推向台前，旨在强化与消费者情感面的沟通。这一举措符合现实BMW中国客户的真实情况，并将有力扩展客户范围。导言。现实BMW中国客户的真实情况，并将有力扩展客户范围。为了更好的传递“BMW之悦”的内涵，现推出本传播设计规范，希望能对大家进一步了解并使用好“BMW之悦”有所帮助。此规范中所列举的个别范例只是为了更好的说明使用规则，仅供参考。BMWChinaMarketingApril.2010Page3生活之悦进步之悦“悦”之内涵的七个维度。“悦”是一种多层面的情感。驾驶之悦美好事物之悦成功之悦真正价值之悦拥有之悦BMWChinaMarketingApril.2010Page4中国BMW之悦的核心价值定位。天人合一,驭车而悦。BMWChinaMarketingApril.2010Page5“BMW之悦”组合标识设计准则。BMWChinaMarketingApril.2010Page6“BMW之悦”组合标识在不同色底上的视觉表现。在浅色或白色底上使用85%黑在深色或黑色底上使用白色“BMW之悦”是经BMW中国注册的专有字体BMWChinaMarketingApril.2010Page7BMW之悦传播使用规范概述。•以“BMW之悦”为传播体系的核心。•“BMW之悦”只用于主、副标题句首，需以书法体形式出现，并遵循比例原则。•“BMW之悦”只用于主、副标题句首，主、副标题之外的文字如•“BMW之悦”只用于主、副标题句首，主、副标题之外的文字如有“悦”就须以印刷体形式出现。•“BMW之悦”规范只应用于线上传播，以及非线上传播但具有主标题的传播载体。•以功能性理性信息为指向的线下制作物与非主标题的制作物可不使用“BMW之悦”，不需遵守“BMW之悦”的使用规范。BMWChinaMarketingApril.2010Page8以传播中BMW提供给消费者的产品类型进行规范。总体分类主标题副标题BMWBMWBMWBMW之悦之悦之悦之悦BMW车型高效动力品牌BMW车型高效动力创新科技（如xDrive，）更多服务（BMW售后服务，军队销售，与车相关的金融服务，二手车）活动、公关、体验营销、…BMWChinaMarketingApril.2010Page9“BMW之悦”应用于主标题时的不同方式。总体分类主标题副标题品牌BMWBMWBMWBMW之悦之悦之悦之悦BMW车型高效动力创新科技（如xDrive，）主标题以主标题以主标题以主标题以BMWBMWBMWBMW之悦为句首之悦为句首之悦为句首之悦为句首主标题以主标题以主标题以主标题以BMWBMWBMWBMW之悦之悦之悦之悦++++车型（新车）车型（新车）车型（新车）车型（新车）////车型置于副标题（常规）车型置于副标题（常规）车型置于副标题（常规）车型置于副标题（常规）主标题以主标题以主标题以主标题以BMWBMWBMWBMW之悦为句首之悦为句首之悦为句首之悦为句首更多服务（BMW售后服务，军队销售，与车相关的金融服务，二手车）活动、公关、体验营销、…BMWChinaMarketingApril.2010Page10副标题不使用“BMW之悦”，以传播主体讯息为主。总体分类主标题副标题BMWBMWBMWBMW之悦之悦之悦之悦品牌BMW车型高效动力创新科技（如xDrive，）主标题以主标题以主标题以主标题以BMWBMWBMWBMW之悦为句首之悦为句首之悦为句首之悦为句首主标题以主标题以主标题以主标题以BMWBMWBMWBMW之悦之悦之悦之悦++++车型（新车）车型（新车）车型（新车）车型（新车）////车型置于副标题（常规）车型置于副标题（常规）车型置于副标题（常规）车型置于副标题（常规）主标题以主标题以主标题以主标题以BMWBMWBMWBMW之悦为句首之悦为句首之悦为句首之悦为句首•活动、公关、体验营销的名称放在副标题•产品技术信息/价格、折扣、服务活动名称放在副标题更多服务（BMW售后服务，军队销售，与车相关的金融服务，二手车）活动、公关、体验营销、…•车型信息:改款,新车型,特殊车款放在副标题BMWChinaMarketingApril.2010Page11含有“BMW之悦”的传播载体。BMWChinaMarketingApril.2010Page12何时不使用“BMW之悦”。以功能性理性信息为指向的传播载体。BMWChinaMarketingApril.2010Page13“BMW之悦”使用规范范例。品牌广告。BMWChinaMarketingApril.2010Page14注意：在新车上市及特殊情况时，为了增加产品记忆度，产品名称“BMW之悦”使用规范范例。新车上市广告。为了增加产品记忆度，产品名称可仍作为句首出现，之后主标题中包含“悦”，但“悦”需以印刷体出现。这时，“BMW之悦”需置于副标题，并使用书法字体。BMWChinaMarketingApril.2010Page15“BMW之悦”使用规范范例。常规产品广告。BMWChinaMarketingApril.2010Page16“BMW之悦”使用规范范例。活动及事件营销广告。BMWChinaMarketingApril.2010Page17“BMW之悦”使用规范范例。活动及事件营销广告。BMWChinaMarketingApril.2010Page18“BMW之悦”使用规范范例。二手车置换。BMWChinaMarketingApril.2010Page19“BMW之悦”使用规范范例。售后服务。BMWChinaMarketingApril.2010Page20其它线下制作物。BMWChinaMarketingApril.2010Page21其它线下制作物。信纸POSBMWChinaMarketingApril.2010Page22其它线下制作物。BMWChinaMarketingApril.2010Page23谢谢。