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“时尚生活炫出自我”－－特步中国首届高校时尚运动会二OO六年十一月目录第一部分策略第一策略第二策略宗旨与目的主题对接点活动定位活动核心价值合作单位及组织架构活动周期第二部分执行第一阶段高校选拔阶段第二阶段区域复赛阶段第三阶段全国决赛阶段第三部分媒体策略第一部分策略第一策略中央电视台体育频道和特步集团共同打造中国第一档时尚运动栏目――“特步时尚运动”开辟栏目意义•抢占最高端体育资源，确立特步在时尚运动中的领导地位。•与央视达成全面战略性合作，阻止竞品的进入。•利用央视的领导地位和影响力，打造特步时尚运动第一品牌形象。•占领线上资源，为线下活动找到出口。央视五套合作价值•中国最具影响力的专业体育频道，是独一无二的稀缺媒体资源。•汇聚85%的顶级体育赛事资源，占有国内体育节目80%的收视份额。•目前唯一覆盖全国的国家级体育频道，是品牌传播和拓展的最佳平台。•大企业、知名品牌表现的主舞台，是跻身知名品牌俱乐部的最佳途径。•潜在消费人群收看电视节目最集中的频道，能更好的促进产品的销售。开辟栏目介绍•由特步冠名，与央视五套共同打造时尚运动第一品牌栏目。•栏目播出内容为国内时尚运动报道及国际时尚运动趋势。•央视体育频道着力打造，彰显权威及时尚运动领导地位。•固定时间播出，每集时间长约30分钟左右。•“特步时尚运动”系列活动为重点播出内容。对接高校时尚运动会•在栏目正式成立后，特步启动“中国首届高校时尚运动会”。•央视五套“特步时尚运动”栏目对“首届高校时尚运动会”给予充分的报道体现。•在运动会“高校海选阶段”及“复赛阶段”，栏目给予活动内容及花絮的报道，时间长约5－８分钟左右。•在决赛阶段，栏目给予２－３场录播或者直播。第二策略共青团中央、央视体育频道、特步集团共同主办－－中国首届高校时尚运动会共青团中央合作价值•主办单位的高端与权威性，确保活动影响力•彰显活动品质及档次，确保活动安全性和可行性•作为高校团委的主管机构，利于各项活动在地面的顺利展开•建立与共青团中央及高校团委良好关系，为进一步深入合作打下基础•占领高端资源，利于阻止竞品进入共青团中央合作模式•特步集团与共青团中央达成深度合作，共同打造中国首届高校时尚运动会•共青团中央下文，各大高校团委具体执行地面活动•各高校团委作为活动的对口主管机构，与特步共同打造活动品牌•由共青团中央向获胜学校及个人颁发相关荣誉，作为活动的重要出口宗旨与目的•打造特步第一时尚运动品牌形象，确立行业领导地位•为特步注入动感及时尚元素，使品牌个性更时尚、更阳光、更具活力•引领高校时尚生活潮流，树立特步时尚生活理念•借助活动影响力促动销售，渗透全国各区域市场，提升市场占有率主题“时尚生活炫出自我”对接点•追求时尚生活，炫出自我个性是当代大学生追求的生活方式•特步的目标便是在倡导一种时尚的生活方式和理念。•时尚运动契合特步的品牌文化和内涵•特步打造时尚第一运动品牌的战略目标与活动本身相匹配活动定位•央视体育频道、共青团中央、特步集团共同打造的中国首届高校时尚运动的集锦与展示•依托央视体育频道《特步时尚运动》栏目，线上与线下相配合的品牌活动•中国第一次时尚运动的集中体验与展示，体现活动的独创性和开拓性•中央电视台和共青团中央鼎立支持，体现权威性的活动高度•体现当代大学生的风采、时尚潮流、及时尚生活态度的活动活动核心价值•占领央视高端体育资源，树立特步时尚运动第一品牌形象。•建立与央视战略合作关系，阻止竞品进入,彰显品牌实力与品质。•通过线上与线下的密切配合,提升特步品牌的知名度和美誉度。•整合央视、共青团中央等高端资源，确保活动的影响力和执行力。•通过系列活动增加潜在目标消费人群对特步品牌的认知度,促进产品的销售。•创新活动内容及形式,将娱乐体育与时尚元素结合,开创品牌活动新形式。合作单位及组织架构主办：中央电视台体育频道共青团中央学校部特步集团协办：40所高校团委高校所在城市电视台网络支持：新浪网各大高校bbs统筹及承办：太度体育活动周期第一阶段2007年３月－４月高校选拔阶段第二阶段2007年５月－７月区域复赛阶段第三阶段2007年８月－９月全国决赛阶段第二部分执行第一阶段2007年３月－４月高校选拔阶段（一）执行阶段高校选拔阶段活动时间2007年3月—4月学校选择全国40所重点高校报名方式由团中央发文到各高校，学生自由报名组织机构各高校团委项目设置a.街头篮球b.街舞c.时尚运动宝贝（女生）d.轮滑e.滑板选拔结果街头篮球５人、街舞５人、时尚运动宝贝１０人、轮滑１人、滑板１人作为学校代表队进入区域复赛阶段评委设定学生评委＋老师评委＋专业评委活动奖励1.获得共青团中央团委颁发的荣誉证书；2.获得特步的时尚运动装备；3.凭学生证和荣誉证书在特步专卖店享受优惠。高校选拔阶段（二）•街头篮球由５人组成。主要包括：远投大赛、扣篮大赛、二人斗牛、花式篮球等项目；•街舞为集体项目，晋级标准为裁判打分；•时尚运动宝贝为女生健美操及集体舞蹈表演项目，晋级标准为评委打分；•轮滑比赛形式为自由式轮滑，包括花式绕桩和速度过桩，评分方式为裁判打分；•滑板比赛形式为计时障碍赛，评分方式为裁判打分。第二阶段2007年５月－７月区域复赛阶段执行阶段区域复赛阶段活动时间2007年５月－７月学校分组40所高校通过抽签分成８个小组进行区域复赛，每组５所学校比赛地点每个小组五所大学中的一所大学晋级名额每个小组将有一所学校，总计八所学校进入全国总决赛项目设置a.街头篮球(40分)b.街舞(20分)c.时尚运动宝贝(20分)d.轮滑(10分)e.滑板(10分)晋级办法1.每项单独比并有分数统计，五项相加为该校总分数；2.小组内采用单循环赛制，每个学校总计四场比赛，四场分数相加，总分最高的学校晋级。评委设定专业评委打分活动奖励1.获得团委颁发的荣誉证书；2.获得特步提供的运动装备；3.凭学生证和荣誉证书在特步专卖店享受优惠。第三阶段2007年８月－９月全国决赛阶段执行阶段全国决赛阶段活动时间2007年８月－10月学校分组八所高校通过抽签分为四组比赛地点暂定北京大学项目设置a.街头篮球(40分)b.街舞(20分)c.时尚运动宝贝(20分)d.轮滑(10分)e.滑板(10分)晋级办法1.四组分别进行比赛，决出四强2.四强学校采用单循环赛制比赛，通过总积分确定冠、亚、季军和第四名单项比赛５个单项冠、亚、季军将在四强学校中产生评委设定专业评委打分活动亮点特步代言人谢霆锋和TWINS将出席决赛参加互动，并为获胜选手及学校颁奖活动奖励1.获得共青团中央颁发的荣誉证书；2.获得特步提供的运动装备；3.获得与明星的合影及签名；4.冠军将获得出国参加时尚运动比赛的机会。5.其它相关奖励第三部分媒体策略•2007年３月召开新闻发布会，正式宣布活动启动。并建立相关专题网站。•在高校选拔及区域复赛阶段，央视体育频道“特步时尚运动”栏目给予活动报道及花絮。•决赛阶段体育频道“特步时尚运动”栏目给予两场录播或直播的机会。•所在城市合作电视台给予报道。•活动官方网络媒体制作专题、大学BBS及其它网络媒体进行相关报道及故事挖掘。•纸媒及城市硬广投入。•特步终端予以广告体现。体育就是赢的感觉ThankYou本策划方案的知识产权属太度体育所有我们擅长用体育沟通