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章东亚太地区主要客源国学习目的与主要内容主要内容东亚太地区的区域范围和地域分布；日本、韩国、蒙古概况；澳大利亚、新西兰概况。学习目的认识东亚太地区作为主要客源国的重要性；了解五国五国基本旅游情况；学会运用对比的方法分析各国旅华市场现状。学习目的认识东亚太地区作为主要客源国的重要性；了解东亚太地区五国基本旅游状况；学会运用对比的方法分析各国旅华市场现状。东亚太地区主要客源国分布意识图本章节结构思路ClicktoaddTitle1ClicktoaddTitle2ClicktoaddTitle3ClicktoaddTitle4自然环境社会概况旅游业概况旅华市场第一节日本一、自然环境日本国土将近70%是山地，大部分为森林所覆盖。在本州中央横穿飞禅、木曾、赤石三条山脉。富士山是最高峰。日本处于太平洋地震带上，是世界上有名的地震区。日本河流众多、峡谷交错，受地形和气候影响，河流一般流程短、落差大，水力资源丰富。日本大部分地区属于温带海洋性季风气候，四季分明是其主要特征。二、社会概况1、历史与文化“无土器文化”、绳纹式（绳文式）文化。公元4世纪中叶，大和民族统一日本，建立奴隶制国家——大和国，统治日本长达300余年。公元12世纪起，经历“镰仓幕府”、“室町幕府”、“战国时代”和“江户幕府”四个时期。1868年，革新派实行“明治维新”，废除封建割据的幕藩体制，重建以天皇为首的中央集权，发展资本主义，并逐步走上了对外侵略扩张的道路。二战后奉行“重经济轻军备”的战略，到20世纪60年代发展成为世界第二大经济大国。二、社会概况2、经济与政治从20世纪50年代开始日本经济进入高速发展时期，到1968年成为仅次于美国的资本主义世界第二经济大国，虽然在1990年开始经历了将近10年的经济低迷状态，但目前仍为世界第二经济大国。日本是个资源匮乏的国家，80%以上的工业资源依赖进口，但森林和近海渔业资源十分发达。1885年日本确立内阁制度，1947年颁布新宪法。宪法规定实行以立法、司法、行政三权分立的议会内阁制。二、社会概况3、人口与居民日本人口有1.273亿（截至2002年4月），是一个民族构成比较单一的国家。主要的大和民族约占总人口的99.3%以上。日本是单一语言国家，通用语言是日本语。日本宪法保证国民信仰自由，实施政教分离。当今的日本社会有神道教、佛教、基督教等多种宗教。当今日本宗教人口约为日本总人口的2倍，这在国际上实属罕见。二、社会概况4、社会风情与习俗（1）节庆日：日本的主要节日有元旦（1月1日）、节分（2月3日或4日）、女孩节（农历3月3日）、端午节（农历5月5日）、星节（农历7月7日）、中元普渡（也称“盂兰盆会”，农历8月15日前后）、彼岸（春分秋分前后的7天时间）、七五三（11月5日）等。（2）礼仪：日本是著名的礼仪之邦，也是一个非常重在外在形式的民族，并在长期的社会生活当中形成了完整的礼仪模式。日本人最擅长行鞠躬礼（鞠躬15°是一般性礼节、30°是普通礼节、45°是最尊重礼节）。二、社会概况4、社会风情与习俗（3）饮食：日本饮食分为“日本料理”、“中国料理”、“西洋料理”三类。日本料理源于日本列岛，并逐渐发展成为独具日本特色的菜肴，总体特点是清淡，烹饪技法可以用五味、五色和五法来概括。（4）禁忌：日本人对数字的吉凶感觉很敏感，忌讳4、6、9、42。日本人对颜色也有自己的讲究，忌讳绿色和紫色（绿色是不祥之色、紫色不牢靠，故忌用绿色和紫色作装饰）。此外，日本人忌用荷花（丧花）、狐狸（贪婪）、獾（狡诈）等图案。三、旅游业概况1、日本海外旅游的发展历程1964年东京奥运会的举办，揭开了日本旅游事业发展的序幕。在此之前，能够出境的仅仅限于外交、公务出差、留学、出席学术会议、参加运动赛事等，基本上不存在个人的海外旅游。总体来说，日本国民出国旅游，从1964年到1979年，出现了16年之久的持续增长，谓之高度增长期。【具体分析图3-1，P69】。分析与总结：1980年日本的出国旅游第一次出现了负增长（-3.2%）的记录。与此同时，受社会形势变化的影响，日本国际旅游市场的客源层结构也发生了变化：一是高龄化群体在此时出现，二是女性旅游者出现增长趋势。1984年出国旅游总数较前一年度增长了10.1%，并再次掀起了出国旅游的热潮。1991年出现了第二次负增长（-3.3%），但从1992年至1997年连续六年创造了出国旅游的最高记录，可以说日本的国际旅游发展已经达到稳定状态。三、旅游业概况2、日本旅游资源的特色总体特色：自然旅游资源丰富，人文旅游资源众多。原因：山岳、溪谷、河川、湖泊多，海岸线复杂，地形富于变化，四季变迁明显。具体代表：温泉疗养胜地（箱根温泉（はこねおんん））；古都、遗迹、古寺院、神社等建筑；日本式庭院（矶山仙严园、京都大德寺大仙院）。2、日本旅游资源的特色总体特色：自然旅游资源丰富，人文旅游资源众多。原因：山岳、溪谷、河川、湖泊多，海岸线复杂，地形富于变化，四季变迁明显。具体代表：温泉疗养胜地（箱根温泉（はこねおんん））；古都、遗迹、古寺院、神社等建筑；日本式庭院（矶山仙严园、京都大德寺大仙院）。3、日本旅游业的现状1999年日本的处境旅游人数为1640万，入境旅游人数仅有440万，仅相当于出境旅游人数的1/4（2004年出境人数是入境的2.7倍）。据WTO统计，1999年日本入境旅游接待人数仅排名世界第36位，在西方8国中排名倒数第一。受“9·11”事件影响，日本国民出国旅行大幅减少。目前，日本国民业余时间的消遣方式和消费形态日益多样化。三、旅游业概况4、近年来日本海外旅游市场的变化三、旅游业概况日本海外客源市场的变化市场结构旅游产品海外市场巨大潜力出行方式旅游目的地旅游吸引物旅游消费需求三、旅游业概况（1）市场结构的变化市场消费潮流的主力军从20岁左右的女性向50岁以上的女性阶层转移；“积蓄型消费者”和“工薪型消费者”已经成为出境旅游市场上的两种主要类型；“积蓄型消费者”将逐渐成为出境市场的主体；安全问题正日益成为人们格外关注的敏感话题。三、旅游业概况（2）出行方式的变化将使旅行呈现出更多的时间和地点选择自由。（3）旅游目的地的变化从惯常夏威夷、澳大利亚等海洋避暑地转向更有文化魅力的旅游目的地。20~50岁以上女性出游比率排名：亚洲、美洲、大洋洲、太平洋地区和欧洲。（4）旅游消费需求的变化总体上最求旅行质量和个性，并注重参与和体验。“积蓄型”——学习、惊奇、感动、交流；“工薪型”——缓解压力、转换心情、提高家庭凝聚力、制造美好回忆。三、旅游业概况（5）旅游吸引物的变化总体来讲，旅游吸引物呈现多样性和广泛性的特征。（6）旅游产品的变化从单一和综合性旅游产品专项专项和主题类旅游产品。（7）日本海外旅游市场的巨大潜力在经历了恐怖、战争、非典、禽流感之后，日本出境旅游市场也在发生着根本性的变化。旅游者更加向往安全的目的地并更注重旅游产品和服务的质量。“出生高峰期”的人群属于“积蓄型消费者”，能够催生强大的旅游市场。三、旅游业概况5、旅游热点日本多山岳、溪谷、河流、湖泊，更有众多的火山、温泉等自然景观，为旅游业发展提供了极丰富的旅游资源。复杂的地形、特殊的地理环境和悠久的民族文化，更使日本成为极富自然之美和人文之美的国家。因而日本的旅游业发达，也是世界的旅游大国之一。NO.1东京东京（原名江户，位于本州岛关东平原南端），是日本的首都，全国政治、经济、教育、文化和交通中心，世界性的大都市。东京为日本政治中枢，这里有众多的著名大学、博物馆、图书馆和各类旅游胜地。1、皇宫2、国会议事堂3、银座4、浅草寺5、上野公园京都与雅典、北京、开罗齐名，被称为日本历史的活博物馆。京都作为日本国都先后达1075年之久，市内名胜古迹众多，现存有佛寺1631座，神社267座，被定为重要文物的达1646件，被定为国宝的有211件。NO2.京都京都有始建于1100多年前的旧皇宫、创建于公元798年的著名佛寺清水寺(三重塔)、三大宫殿之一的桂离宫、金碧辉煌的金阁寺、平安神宫、八坡神宫、京都御苑(皇宫)、二条城、东本愿寺、西木愿寺、鹿苑寺、万福寺、银阁寺、教王护国寺、延历寺、仁和寺、高山寺、西芳寺、天龙寺、慈照寺院等名胜。1．岚山2．东寺3．平安神宫4．千年皇宫——京都御苑5．金阁寺6．清水寺(三重塔)富士山位于本州岛的中南部，东距东京约80km，海拔3776m，是日本第一高峰，世界著名火山及风景游览区。日本人民视其为圣山，已成为日本象征。富士山北麓有日本著名的风景区——富士五湖，系火山熔岩堵塞而成。每当湖畔樱花盛开时，景色极为秀美。其中美丽如画的河口是人们经常驻足的地方。NO3.富士山奈良(又称作平城)是日本三大古都之一，是日本的佛教中心和文化发祥地，有“东方的罗马”之誉，日本人称奈良为“精神故乡”。奈良位于本州岛，距大阪约10km，是日本历史的摇篮和发源地，是日本历史文化名城和国际游览城市。NO4.奈良1．唐招提寺（TōshōdaiTemple）3．法隆寺2．东大寺箱根位于神奈川县西南部，距东京约90km，有镰仓宫、镰仓大佛，相模湾西岸的热海箱根是日本最大的温泉群和著名的温泉疗养地。箱根附近集山、湖、温泉之胜，自然风光优美，成为日本著名的风景区。大阪位于本州西南部，北靠京都，东接奈良，西临大阪湾，是仅次于东京的重要工商业城市和水陆交通中心，素有“水都”、“桥之城”之称。NO5.箱根NO6.大阪NO7.横滨横滨位于东京西南30km，东京湾的西岸，是日本最大的国际贸易港口，第二大城市。横滨的名胜古迹很多，有许多中国唐、宋时代建筑风格的古建筑。三溪园庭院古朴典雅，是横滨欣赏樱花最好的地方。姬路城位于日本本州兵库的姬路市的姬山上，是日本完整保存至今的少数几座城堡之一。1993年联合国教科文组组将姬路城作为文化遗产，列入《世界遗产名录》。屋久岛位于日本南部的鹿儿岛，1993年联合国教科文组织将其作为自然遗产，列入《世界遗产名录》。NO8.姬路城NO9.屋久岛NO.10严岛神社严岛神社位于日本广岛县佐郡宫岛町。1996年联合国科教文组织将其作为文化遗产，列入《世界遗产名录》。屋久岛被称为“海上的阿尔卑斯”，自然环境独特。岛上有2000多株树龄超过2000年的“屋久杉”。不少“屋久杉”树龄超过3000年。大阪城市风光绝美的城市夜景——横滨四、旅华市场（一）日本旅华市场现状日本旅华市场现状•日本政府官方的统计报告显示：国民出国旅游目的地基本集中在亚洲地区。•国家旅游局资料显示：1980年至今日本一直是访华游客最多的国家，人数多且比重大。两大特征分析表3-1、3-2由此得出结论：日本是中国最大的入境客源国家（二）日本旅华市场现状分析近年来日本旅华市场发展势头良好的主要原因：一是中日两国友好关系的增进；二是中国各地赴日本宣传促销的积极性空前高涨；三是中日两国之间的航空运力不断增加；四是中国政府对日本来华游客签证手续放宽；五是友好交流、商务游客、考察客源的增长；六是中国旅游服务质量的提高。四、旅华市场（三）促进日本旅华市场增长的因素1、日本经济在2000年至2002年良好的增长势头；2、中日经贸关系的扩大为商务游客访华提供良好机遇；3、日本人倾向于选择自然风景好和环境好的旅游目的地。四、旅华市场（三）日本旅华市场变化趋势分析四、旅华市场设定旅游目的地范围锁定目标市场变化趋势凸显主要旅游产品第二节韩国一、自然环境韩国是大韩民国的简称。它位于朝鲜半岛的南半部，西临黄海，与中国山东省隔海相望。韩国地形多为丘陵和平原。太白山脉是最长的山脉，雪岳山是东部山地最高峰（高达1708米）。韩国岛屿星罗棋布，最大的为济州岛。韩国气候具有大陆性和海洋性的双重特征。二、社会概况1、历史与文化韩国是历史悠久的文明古国。韩国的历史通常断定为始于公元前2333年。公元1世纪后，朝鲜半岛一带形成新罗、高勾丽、百济三个不同政权形式