软文推广策划方案

软文推广策划方案一、项目概要：作为一家拥有国际领先水平研发力量的公司，根据当前危化品运输安全现状，可针对性通过专业的物联网或危化品运输期刊杂志和网络软文营造有利于投资机构，政府和相关企业关注危化品运输（安全）事故以及其安全形势。制造出这一方面的热点话题，围绕着话题提出我们的系统，增加用户的数量，获得利润的增长。二、项目周期：六个月，2011年12月01日-2012年05月31日，以半年为期限，通过半年的执行来为危化品运输安全的媒体话语权等造势。三、项目核心：软文宣传+专业物联网或危化品媒体评论营销四、项目目标：1、吸引投资人关注，提升网站的流量，提升网站在收索引擎中的排名；2、增加客户数量；3、提升企业品牌和企业形象，提高网站点击率。五、执行方式：1、软文宣传：不同的阶段采取不同的方式，每月从不同角度来挖掘新闻点和宣传点。宣传频率：每月可选择2则软文来宣传，第一周和第三周发布为佳宣传方向（1）：结合行业。结合热点事件（放大危化品事故），对我们公司产品在行业中的发展和前景进行展望；（2）：结合产品。物联网产品的发展趋势，对危化品运输行业的弊端进行放大和深入剖析。（3）：结合网站。对我公司网站和专业类网站的研究文章发布来引起行业的关注。（4）：结合活动。结合目前的一些活动来造势，包括本网站的活动，以及其他企业和社会活动。（5）：利用对手。揭秘或深入分析测评对手系统的优劣，和我们系统产品进行对比，不贬低对手，不抬高自己，客观真实，给人一种我公司产品略好的印象。（6）：利用专家。利用专家的分析来引出我公司的观点；将行业内领导人或者名人的观点作为专家视点发表。2.网络媒体：（1）：优先宣传网络媒体（费用较低、传播较快），包括新浪科技、搜狐IT、网易科技、凤凰网、天极网、中国经济新闻网、泡泡网等各大门户网站（2）：在各大网站的论坛发表，天涯、西祠胡同、猫扑等（3）：在全国性主流网络媒体上发表。如新华网、央视网等（4）：在各处尽可能发表的企业网站上发表，通过各类博客来发表（5）：在各主流的网站上建立企业博客，如新浪网企业博客等。3.主流核心媒体：可选择新华网、等主流化工话语策源媒体。4.网站活动：与主流化工话语策源媒体之一联合主办“危化品运输安全是否迫在眉睫”等热点冲突话题研讨论坛或辩论活动。六、效果评估：每月制作一个推广评估报表，其内容包含如下内容：1、网站点击增长数、独立IP数增长数；2、网站排名的变化，包括在Baidu排名和Google的排名变化3、销售额(订单)的增加数量；4、媒体发布的字数，篇数（体现在媒体公关统计报表中）七、项目预算：1、软文发布费用：每月发布到至少20个网络媒体费用10000；2、软文撰写费用：每月撰写2则软文，合计1000元3、统计分析费用：每月制作报表，并统计所有的效果，费用2000元5、每月合计媒体公关费用：15000元，每月活动费用根据和网站方商定的活动的具体情况来定。针对每月的评估结果，来不断修订媒体和活动等推广执行方式。包括对所选择媒体进行不断优化和整合。