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1松下家电双十一活动网络DSP投放方案2015年10月14日2推广目标•精准定向松下家电目标人群，个性化动态创意，找回流失访客；•配合松下家电淘宝旗舰店双11网站活动，增加活动的关注度，海量曝光增加活动力度；•同时为活动页及网站引进高质量流量，促成活动转化；3推广时段及地域10月20日——27日10月28日-11月4日11月11日第二阶段（松下纳米离子蒸面器EH-SA31补水美容仪蒸脸器喷雾）第三阶段（综合类）投放时间11月5日-11月10日投放阶段第一阶段（松下蒸烤无微波健康空气炸原味蒸烤箱）8天8天6天推广期限：2015年10月20日至11月10日（8点—24点）推广地域：全国（一线、二线城市）4推广策略•通过人群定向技术在DSP庞大的媒体资源上实现人群投放，并从各种维度组合人群策略、竞价算法策略进行实时动态优化投放；•对高分人群，出更高的价格，竞争优质媒体；•对低分人群，降低出价，控制整体消耗和CPC成本；•以新客投放为主，访客投放为辅，在控制投放成本的基础上尽可能提升转化率，顺利完成双11活动；•拉长投放周期，每阶段按6—8天的周期投放，进行活动预热，避免在双11当天过度曝光从而影响整体转化；5重定向决策推广看到广告1次看到广告10次访问网站浏览产品注册放入购物车（未支付）支付继续投放停止投放动态素材优化技术——投放符合其浏览兴趣的商品组合周期提醒挽回订单基础价格溢价200%溢价800%溢价50%投放策略出价策略针对各层级人群，均以最佳性价比+最优创意寻回6广告形式：涵盖主流形式与尺寸，全面兼容广告创意表现全面兼容主流banner、PIP尺寸，为广告展现提供多样选择。200×200300×250160×600常规兼容格式:JPGPNGGIFSWF常见尺寸举例:160×600200×200300×250960×907媒体白名单组合（详见附件列表）主流门户网易腾讯新浪搜狐网58同城赶集网……信息门户购物网站汽车论坛泡泡网时尚媒体社区体育赛事网环球网UFO网新华网查查在线投放重点：首选banner、文字流等首页位置。同时不断优化投放平台，以点击率、曝光量最高的终端为投放重点。8•时间-分小时/天/周/月•策略-分策略•媒体-分广告交易平台/网站•创意-分创意概念/广告形式/广告尺寸•……•基础数据-曝光数/点击数/UV数/花费数•互动数据-点击数/CTR/到站数/转化数/转化率/其他自定义互动•转化价值-CPM/CPC/CPA•……多维度的报告分析，实时透明衡量广告表现•人口属性-性别-年龄全面的指标数据多维度报告分析•地域分布-城市-地域级别-地区•上网行为-浏览偏好-点击历史-在线行为深入的受众洞察交叉分析9通过DSP系统完成策划、购买、投放、报告整个过程•多种定向投放、定制化策略、系统算法优化，为广告主实现更高ROI设定相关广告投放信息，如预算、KPI等人群分类重定向定向设置竞价管理效果预估创意优化创建活动设定数据应用报告分析设定策略投放报告人群优化数据沉淀10建议获客流程及代码布置点素材点击到达活动注册页面（与素材对应）点击注册认证页面（身份证、银行卡绑定）投资页面（与素材对应）营销点1营销点2营销点3营销点4营销点5根据不同的注册流程添加相对应的营销点代码(约5条)，以便调整投资策略，进行实时优化。11谢谢