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南都惠州八周年纪念特刊《好人好报》特刊背景2012年3月25日，南方都市报惠州版，将迎来创办八周年的生日庆典。“8”，是个吉祥的数字，隐喻着发财腾达，八面来风，继往开来。当前，广东正在开展“广东好人”的评选活动，惠州也在大力弘扬正气，加强公民道德建设，巩固全国文明城市创建成果。本次特刊名称是《好人好报》，献给惠州“好人”和所有关心、支持惠州“好人”以及公益道德事业的人。特刊将集纳惠州近年来涌现的80位各行业阶层的道德模范典型，分为见义勇为、乐善好施、公益组织等类，揭示他们在平凡现实中，用真情、热血和生命，给我们带来那份的不平凡的感动和力量。特刊名称，一语双关，同时契合今年惠州加强公民道德建设的工作重点和南都主流大报的媒体特点。特刊背景本次特刊评选活动，由南方报业传媒集团与惠州市委、市政府联办，是南方都市报今年在惠州八周年活动的开篇、重磅之作，后续还将举办专家论坛、颁奖典礼等盛大活动，将“好人好报”这一理念、口号，持续炒热。特刊将以规模优势和惠州特色，成为南都推动惠州公民道德教育的生动样本和精彩之作。好人有好报，好企业有好回报，好品牌配好报纸。本次特刊，有很强的公益性和贴近性、权威性和可读性，必将在社会各界产生广泛的影响力和关注度，是展示企业品牌形象、弘扬传统美德的一次绝好机会。周年特刊周年盛典读者公益一三二特刊内容：共计40个文字版左右。每个人物半个版。包括：1、人物档案；2、事迹回放；3、记者探访（最新进展）；4、人物感言（一句话即可）等。特刊是对惠州道德模范的一个择优集纳，是媒体的一次致敬、礼赞，也是一次倡议、宣言，倡导市民读者向模范学习，扶危扬善、奉献爱心、敬业奉献、爱我惠州、从我做起。星星之火，可以燎原。希望特刊能以规模优势和惠州特色，成为南都推动惠州全民道德教育的生动样本和重磅之作。特刊内容出版时间：3月23日（周五）版面规模：88版新闻纸全彩印刷（拟定），装订成册优惠政策：在3月23日刊登彩色半版以上广告（无折扣）实行买一送一赠送时间：2011年3月1日至2011年4月1日，逾期作废截版时间：2011年3月16日12:00前截稿时间：2011年3月19日17:30前执行2012年南方都市报广告价目表特刊亮点新高度、宽视野惠州市委市政府主要领导挥毫题词、惠州各知名企业共同参与，更具政治高度、更具前瞻性、更具纪念价值。大规模、大影响本次特刊囊括惠州各大行业，预计为南都惠州8年来范围最广、规模最大、参与企业最多的一次。立体式预告,造势最广泛特刊装订成册，报道形式独特，前期“报纸+网站+户外+影线”大型立体预告宣传，+系列性周年主题活动，推动“特刊”成为读者收藏本，企业品牌与南都形象完美结合，影响力空前持久，广告效应凸显。宣传计划：《惠州读本》安排至少2期整版预告广告宣传南都LED至少两周的预告宣传南都平均每天出刊240版左右，字数超过40万，原创新闻稿件超过500件，图片150件，相当于一家中型的通讯社，并有9个版本，等于日均出版9份日报。2011年南都日均发行量184.5万份。（数据来源：南方报刊发行公司）南都2010年度广告刊例收入28亿元，居全国平面媒体广告刊例收入第一位。（数据来源：慧聪邓白氏研究《南方都市报》2010年12月度报告）240184.528日均万份的发行量版亿元的广告刊例收入南都荣誉榜2005年度“中国最具投资价值媒体”2005年度“中国品牌建设最具影响力机构”2005年度入选《中国500最具价值品处牌》2006年度“中国十大创新传媒”大奖2006年度“中国最受尊敬企业”大奖2006、2007蝉联全国晚报都市报类竞争力排名第一名2006-2008蝉联全国晚报都市报类报纸广告收入第一名2007年世界日报发行量前100强第26位2008年广告主广告商青睐的都市报特别大奖2008中国发行量认证奖特别大奖2009中国500最具价值品牌191位1997年创刊时，南方都市报是一份非常弱小的报纸，而2009年已经达到全国平面媒体中广告销售量第一。在快速发展的过程中，什么是南方都市报最核心的东西，或者说什么是南方都市报区别于其他报纸最重要的因素？我认为答案应该是五个理念，四个遵循，三次转型。文/任天阳南方都市报常务副总编辑1、独立性。在众多人眼中，南方都市报的独特之处在于敢说话、不怎么听政府的话，这种理解是误读南方都市报，曲解了南方都市报的定位。我们认为的独立性，是指：在宪法框架内，以基于国际社会普遍价值的独立精神、自由思想、新闻理想推动中国社会进步。国际社会的普遍价值包括公正、公平、正义、对公权力的监督、对民生的关注、对弱势群体的关注、倡导法制等等。南方都市报不是脱离中国法律、也不是脱离中国现有政策之外的一份报纸。2、批判性。舆论监督能力是南方都市报最重要的核心竞争力，监督是报纸的天职，一旦失去这样的功能，那么报纸将不成为公器。南方都市报的批判性、舆论监督的能力以及犀利性是超越其他报纸的。3、建设性。南方都市报的批判性与建设性是兼容的，不可割裂的。用一句话来概括就是：合作而不顺从，批判而不对抗。说南方都市报和政府对着干是对南方都市报的误解，是一种危险的信号。南方都市报是非常多的政府官员、社会主流人群必读报纸，他们从中受益良多。南方都市报与政府是合作良好，但也不是绝对地屈从于政府。5个理念4、前瞻性。体现于很多报道及评论中，如拆迁、收容等报道，对政府政策非常有预见性地推出了很多的报道和评论，体现了一份大报的远见和权威，这也是南方都市报区别于其他报纸的地方。5、辩证性。在中国的报业市场，南方都市报的成功是一个以少胜多、以弱胜强的辩证过程。这样的辩证还能体现在南方都市报的管理上，采编与经营分离，采访与编辑分离，版本统一与分散结合。南方都市报的成功是辩证法的胜利，充满了哲学意味。以上五个理念的概括不一定全面，但却是南方都市报区别于其他报纸最重要的核心竞争力，这也是十三年以来走向成功、确保品质的核心竞争力。5个理念1、遵循新闻规律。比如，上世纪80、90年代大部分报纸一般来说都会将领导新闻放在头条，这样的报道是遵循了政治规律而非新闻规律。新闻规律是指新闻价值大的才能放头条，这个规律在十年前是很难做到的，南方都市报是比较早地做到了这一点，以新闻价值来安排新闻的版面位置。2、遵循政治规律。说南方都市报是一份新闻自由主义的报纸是不正确的，南方都市报是在宪法框架下出生与壮大的，这是一个基本事实。新闻规律和政治规律并存，并取得这二者之间的平衡，是南方都市报一直以来追寻的东西。3、遵循市场规律。中国一贯以来都是文人办报，导致中国报业市场的经营管理人才比较稀缺。南方都市报较早地意识到报业除了新闻属性外还有商品属性，开创了中国报业直客与代理并行的运作模式，这种模式不但使南方都市报的经营超常规发展，也为中国的传媒业培养和输送了大批经营管理人才。4、遵循科技规律。媒体离不开技术，南方都市报未来能否成功转型，遵循科技规律、提高技术含量是至关重要的。没有技术的驱动，南方都市报就不能突破简单的报业模式。未来南方都市报是否有优势，就看能否转型成为以内容和技术为核心的双驱动企业。以上这四条规律，是南方都市报区别于中国所有的报纸非常重要的规律，脱离了这四点，南方都市报即不能成为南方都市报。4个遵循1、1999年从社会新闻主打转为时政新闻与社会新闻并举，改变了血腥暴力充斥版面的局面，优化了读者和广告结构。2、2002年，开设评论和深度版，改变了都市类报纸仅擅长“短平快”的大众印象。3、2007年，以17大报道为契机，进军高端政治新闻，积累政治资源，从区域性报纸发展为具有全国影响力的报纸。3次转型南都的经营现状2009年广告年收入23.95亿元。2002年全国日报类报纸广告收入排名:广州日报，北京晚报，北京青年报，南方都市报。排名第4。2008年南方都市报在全国都市报晚报类报纸中获综合竞争力第一的称号。2009年南方都市报年广告收入超过广州日报，跃居全国第一。2010年28亿元，稳居第一。南都发行打造强势发行网络----南都发行网络介绍直销渠道都市报童500个超市促销员200个便利店促销都市报童超市促销员打造强势发行网络----南都发行网络介绍庞大的发行团队：从几十人的兼职投递到自办发行的数千人正规军，经过10年的发展，南方都市报发行部已建成为一支“团结、自律、高效、创新”的学习型团队，现共有员工3500名，人员的充足为发行的飙升奠定了坚实的基础。