第四章-版权市场需求体系

第四章版权市场需求体系主要内容第一节版权市场概述第二节消费者及其行为的生产与投资第三节版权需求第四节例证与应用2014年9月，根据美国电影协会投诉，上海市文化市场行政执法总队对“射手网”涉嫌侵犯著作权案进行调查。经查,“射手网”由上海射手信息科技有限公司经营，自2013年5月起，未经权利人许可，复制他人电影作品于硬盘存储产品，并通过其互联网销售、发行，供用户购买和使用；此外，该公司未经权利人许可，自2013年开始在“射手网”登载《驯龙高手》等影视作品的字幕。经认证,上述电影作品中79部、影视作品字幕文件中4部未经着作权人授权。2014年12月15日，上海市文化市场行政执法总队对当事人作出行政处罚：罚款人民币10万元。课前探讨在国家版权局公布的2014年度打击侵权盗版十大案件中，上海“射手网”侵犯著作权案位居首位。请通过分析此案，谈谈何谓版权市场？版权市场的核心是什么？1.概念是指获取版权许可，并从事版权制品的再加工、制作、销售及消费的一系列交易过程。版权消费市场需求体系的核心：行使著作权第一节版权市场概述一、何谓版权市场？图书、电子出版（制作）单位“行使著作权”是从著作权人手中取得著作权许可后从事出版、发行活动；发行商“行使著作权”的方式是从出版者手中取得版权制品后从事销售活动；终极消费者“行使著作权”的方式是从市场上获得版权制品并通过载体“消费”著作权课堂思考请分析中国传媒市场结构图，尝试运用市场(S)-结构(C)-行为(P)模型分析影响版权市场的要素。2.版权市场的SCP模型市场中基本的版权及版权产品的供求状况影响版权市场机构，版权市场结构决定了市场（企业）行为，市场（企业）行为决定了版权市场的运行绩效。外部冲击：版权企业外部经济环境、政治、技术、文化变迁、消费习惯等因素的变化；市场结构：外部各种环境的变化对版权企业的影响，包括行业竞争的变化、版权产品需求的变化、细分市场的变化、营销模型的变化等。企业行为：版权企业针对外部的冲击和行业结构的变化，有可能采取的应对措施，包括版权企业方面对相关业务单元的整合、业务的扩张与收缩、营运方式的转变、管理的变革等一系列变动。经营绩效：主要是指在外部环境变化的情况下，版权企业在经营利润、产品成本、市场份额等方面的变化趋势。一、何谓版权市场？1.版权市场主要类型核心版权市场：出版市场、发行市场、图书市场、电子出版物市场、软件市场、国内版权贸易市场、版权经纪市场、版权服务市场（包括稿酬收转、作品登记、软件登记、版权咨询、版权非诉讼代理、版权诉讼代理、版权鉴定服务、其他服务）等。全国各地书市、图书博览会、版权贸易洽谈会部分版权市场：包括大量与版权相关的产品市场。版权经济价值巨大，但统计非常困难。二、国内版权市场2.版权市场主要分布主要是经济发达的中心城市和沿海发达地区。中西部除湖北、安徽、陕西外都较为落后，西藏地区至今尚未开展版权贸易。总体呈现了不均衡性（东西梯度分布），原因有三：①出版制作单位全国分布不够均匀；②各地版权贸易的意识差别较大；③各地区经济文化水平不同，对版权贸易的需求量有一定的差异，发达地区需求量相对较高。二、国内版权市场请分析右表，说说我国国内版权市场的主要分布情况及其主要特点。是指国家与国家之间的版权贸易和具有版权属性的产品实物货物贸易市场的总和。典型举隅：法兰克福书展暨版权贸易博览会、中国北京图书博览会等版权集体管理协会是个巨大的隐藏的版权市场，每年带动了巨大的版权交易。如音乐类：欧洲作者和作曲者协会、德国的音乐著作权协会（GAMA）、法国SACEM/SACD音乐版权协会、意大利SIAE、美国的BMI（广播音乐协会）、比利时SABAM（音乐版税组织）、香港CASH（作曲家及作词家协会）等。由于运输成本、关税壁垒、行业政策等，出版物实物贸易有缩小的趋势，但版权贸易有扩大趋势。三、国际版权市场中国版权国际贸易的主要市场主要集中在图书类，起步晚但发展迅速，形成了欧美、日韩及新加坡、我国港澳台为主的三个主要市场。我国版权输出的主要地区：港澳台、日韩新；我国版权引进的主要地区：欧美为主体，日韩为两翼。三、国际版权市场第二节消费者与消费者行为及其生产与投资是指满足生产或者生活需要而使用或者购买版权商品和接受版权服务的个人和单位。（1）消费者的消费客体是版权商品和版权服务；（2）消费者的消费方式包括购买、使用版权商品和接受版权服务；（3）消费者的主体范围包括公民个人和进行版权产品消费的单位。一、版权产品消费者要点央视《幸运52》购买《GOBINGO》版权400万，《中国达人秀》版权价值300万。浙江卫视耗资千万订购《中国梦想秀》，花了300万《中国好声音》。是指个人在评估、获取、使用和处置版权产品和版权服务时所作出的决策以及由此而产生的有形活动。完整的消费者行为要经历认知需要—相关信息收集与评估—购买决策—购买后评价等阶段。二、版权消费者行为要点2015年5月你最期待的电影调查版权消费者行为的特点：①版权消费行为是自“有文化”、“识字”开始直至生命终止的不断消费过程；②版权消费行为不仅包括使用、“消费”版权产品的外显行为，还包括需要、动机、态度、个性偏好等内心心理活动；③追求自身利益最大化，偏好和能力的多样性和有限理性。即人们的文化水平、欣赏水平、社会科技水平和购买能力的不同决定了版权消费者行为的特征；④具有区别于任何消费领域的“安全”消费特征；⑤在中国，受“读书人窃书不算偷”观念的影响，版权消费者行为普遍具有“机会主义倾向”，即常常发生消费者利用不正当的手段谋取自身版权利益。二、版权消费者行为要点考察版权产品的消费行为、供求关系与生产时，着重考虑：①版权产品的需求取决于消费者的专业爱好、收入和财富、价格和消费预期；②版权产品的供给取决于生产成本和价格；生产成本取决于投入价格和可获得的生产技术；③版权需求方面，若消费者能够以某一既定价格购买到所需要的全部版权商品，这种购买量的实现取决于消费者的购买意愿；在版权供给方面，若生产企业能够按照某一既定价格销售出它需要销售的全部版权产品，企业生产量的实现取决于企业的生产计划。④着重研究和运营每一单位版权产品的价格及其变化；⑤着重研究和运用某一特定时期的需求量，准确把握版权产品的生产和销售周期；⑥着重研究当价格因素发生变化时，版权产品生产和需求量的变化，把握版权生产的规律。三、供求关系与版权生产要点第三节版权需求一、何谓版权需求二、市场需求的预测三、版权商品的价值四、消费者个人需求和市场需求谢谢！