宏观环境分析自然环境人口经济政治法律社会文化宏观环境科技数量结构分布物流配送提倡环保可持续发展战略发展状况购买力结构教育价值观、消费观选址Tet宏观环境结束语环境分析微观环境沃尔玛概况微观环境分析微观环境消费者社会公众竞争者合作者结束语环境分析沃尔玛概况微观环境宏观环境消费者沃尔玛在全球15个国家开设了超过8,000家商场,员工总数210多万人,据统计,每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。(一)大环境来看,中国经济高速发展,人口众多,消费者购买力越来越强。中国公民越来越追求生活品质,对于日用品及饮食的需求,消费者正由便利店和农贸市场转向大型连锁超市。(二)另一方面,由于消费者选择的机会越来越多,且消费者转换产品成本很低,甚至是零成本,所以如何留着消费者成为一个有待解决的问题。结束语环境分析沃尔玛概况微观环境宏观环境合作者(一)2002年销售额达到2450亿美元的沃尔玛,用在中国超过120亿元的年采购额与中国制造业谱写了合作双赢的篇章。沃尔玛看准了物美价廉的“中国制造”商品,而其在中国巨大的采购量也为中国经济的发展带来另一种思考:中国的人力资源是一大优势,劳动密集型产业也能带动中国经济的发展。(二)另一方面与供应商存在着矛盾,沃尔玛以其极大的规模靠纯市场化压价把许多供应商压得喘不过气来,一旦供应商群起反抗,沃尔玛将大受打击。结束语环境分析沃尔玛概况微观环境宏观环境合作者沃尔玛在全球15个国家开设了超过8,000家商场,员工总数210多万人,据统计,每周光临沃尔玛的顾客2亿人次。(一)大环境来看,中国经济高速发展,人口众多,消费者购买力越来越强。中国公民越来越追求生活品质,对于日用品及饮食的需求,消费者正由便利店和农贸市场转向大型连锁超市。(二)另一方面,由于消费者选择的机会越来越多,且消费者转换产品成本很低,甚至是零成本,所以如何留着消费者成为一个有待解决的问题。结束语环境分析沃尔玛概况微观环境宏观环境竞争者行业现有竞争替代品结束语环境分析沃尔玛概况微观环境宏观环境社会公众在企业的发展过程中,企业必须处理好与社会公众的关系。具体包括:金融公众、媒体公众、政府公众、市民行动公众、地方公众、一般公众、企业内部公众。结束语环境分析沃尔玛概况微观环境宏观环境市场营销环境分析——基于SWOT分析方法结束语微观环境沃尔玛概况环境分析宏观环境劣势机会威胁优势结束语微观环境沃尔玛概况环境分析宏观环境优势优秀的组织强大的物流体系雄厚的资金显著地品牌优势结束语微观环境沃尔玛概况环境分析宏观环境劣势与供应商的矛盾:供应商资源是商业企业各种生产要素中绝不亚于资金和管理的第三种资源,与供应商良好的合作关系将是维系长久经营的关键因素。沃尔玛靠纯市场化压价把许多供应商压得喘不过气来,一旦供应商群起反抗,沃尔玛将大受打击。结束语微观环境沃尔玛概况环境分析宏观环境机会一、各国贸易壁垒的解除二、消费者的购买力增强结束语微观环境沃尔玛概况环境分析宏观环境威胁虎狼之师的围攻2电子商务的威胁4本土化的挑战31法律政策壁垒33结束语微观环境沃尔玛概况环境分析宏观环境结束语对于沃尔玛这样一个全球最大的零售巨头来说,我们这里的关于其营销环境的分析是再浅显不过了的。沃尔玛能发展直今,相信其必然有一套完善的营销管理制度。我们的分析对这样一个大公司或许微不足道。但是在这样一个分析过程中,更多是我们能收获不少。环境分析微观环境沃尔玛概况结束语宏观环境谢谢环境分析微观环境沃尔玛概况结束语宏观环境