第13讲 营销型企业网站诊断

网络营销实务第13讲营销型企业网站诊断第一节网络营销平台概述第二节营销型企业网站建设第三节第三方网络营销平台建设第四节营销型企业网站诊断第三章企业网络营销平台建设第四节营销型企业网站诊断--以山西汾酒集团网站为例网站诊断基础网站概况网站首页评价网站搜索引擎优化分析网站诊断结论与建议网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析；网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。一、网站诊断基础二、网站概况山西杏花村汾酒集团有限责任公司为国有独资公司，以生产经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒5万吨，是全国最大的名优白酒生产基地之一。集团公司下设22个子、分公司，员工8000人，占地面积230万平方米，建筑面积76万平方米。核心企业汾酒厂股份有限公司为公司最大全资子公司，1993年在上海证券交易所挂牌上市，为中国白酒第一股，山西第一股。公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，据2006年《中国500最具价值品牌排行榜》公布，“杏花村”品牌价值已达47.76亿元。公司主导产品有汾酒、竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。竹叶青酒是国家卫生部认定的唯一中国保健名酒。三、网站首页诊断（1）网址是整个页面主色调红色、白色，白色给人明亮、整洁的视觉冲击，而红色突出公司的产品白酒喜庆的气氛及体现公司业务的蒸蒸日上；Banner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。作为上市公司，网站在股票行情、定期报告等方面都做了详细介绍，提高了网站的可信度。三、网站首页评价（2）首页由四个部分组成；最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告中间分为四个小方块分别是：公司新闻、行业新闻、产品展台和产品搜索区。左侧分为五个小方块分别是：汾酒文化、集团OA系统、会员和企业注册登陆区、下属企业、汾酒之歌。右侧分为四个小方块：公司公告、饮酒健康、营销网络和友情链接。最下方是会员之家、联系我们、服务热线、客户反馈和企业版权。四、搜索引擎优化分析URL结构网站PR值被几大搜索引擎的收录情况GOOGLE、Baidu关键词排名查询网站Title及Meta标签检测网站ALEXA排名ALEXA统计数据估算网站IP&PV值站内链接检测1、网站的url结构网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站URL结构设置不超过4层的要求。（集团介绍）（发展历程）2、网站PR值Google的pagerank对其首页的评价是5。说明该网站在Google中的权重适中。3、、关键词排名查询(1)输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎Google上的排名。支持Google的多台服务器上的搜索查询。指定查询域名：指定的关键字：汾酒、杏花村、竹叶青酒、查询的服务器：查询工具：在Google输入“汾酒”公司网站排第一在Baidu输入“汾酒”公司网站排第一在Baidu输入“杏花村”公司网站排第二在Google输入“杏花村”公司网站排第一在Baidu输入“竹叶青酒”前20名无公司网站在Google里输入“竹叶青酒”公司网站排第3在Google和Baidu里输入“高档白酒”在前20名均找不到公司网站4、关键词排名查询(2)查询结论:输入公司名称“汾酒”、公司品牌“杏花村”“竹叶青”这些关键词，几大主流搜索引擎的排名靠前，但是输入“高档白酒”这些关键词，公司网站排名较差。5、网站标签检测和关键字查询(1)6.站点页面分析网站每个网页标题相同，全部是汾酒集团，没有准确表述该网页的内容；meta标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页,图片缺少便于搜索引擎收录的ALT说明标记。5、网站标签检测和关键字查询(2)6、网站Alexa排名2012年4月12日数据2009年４月Alexa数据7、根据ALEXA统计数据估算网站IP&PV值8、站内链接检测五、网站诊断结论及建议(1)1、导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗；2、该企业网站所有页面都使用相同的title,首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富；五、网站诊断结论及建议(2)3、一级栏目设置了９个，栏目过多，应减少总栏目数，另外网站给浏览者一种感觉就是企业网站信息量小，重要信息不完整；４、从该网站新闻版块可以看出，信息量不足,内容更新不快,有时一个月下来只有二篇新闻报道，行业新闻最近一次更新是在去年，应及时更新相关信息；５、首页没有设置“网站导航”，下级网页也没有导航性质的“内部链接”，建议增加“网站地图”模块；６、网站电子商务功能不明显。没有在线订购、支付的功能，网上采购这一块纯属空白，建议增加这些功能模块；７、网站客户体验做得不到位，如关于产品购买和保养知识存在死链接，产品导购知识和详细说明知识等虽然有在线解答这一块，只留了在线咨询电话，可以设置FAQ及在线咨询等改善客户体验的功能模块。五、网站诊断结论及建议(3)本讲小结:营销型企业网站诊断◆网站诊断基础◆网站概况◆网站首页评价◆网站搜索引擎优化分析◆网站诊断结论及建议谢谢！