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Page1信息宣传报道专题培训鄞州区烟草专卖局（分公司）二〇一三年八月Page2信息报道平台四级网站国家局省局市局县区局Page3宣传报道平台一报四刊Page4信息宣传报道三功用记录工作——宣传台账发现亮点——思考提炼见证成长——学习改进基本概念框架结构常见误区往哪里投稿写什么注意啥信息员信息写作工作探讨拍摄照片软硬结合会议照片现场新闻专题照片Page6信息写作基本概念：信息也叫消息，是以简要的文字迅速报道新闻事实的一种新闻体裁。Page7信息写作框架结构：标题导语正文Page8信息写作XX分公司“三个结合”提高营销服务水平将品牌培育和终端维护相结合。通过卷烟零售终端维护，全面展示“双十五”重点知名品牌，引导客户转变经营观念，明确品牌培育重点，逐步完成省产烟向省外烟重点知名品牌的转换。将品牌培育和“135”工作法相结合。通过熟练掌握和运用服务工作法，强化营销人员对市场、客户、品牌三个重点的分析能力，进一步规范客户服务的工作要求和流程，逐步提升服务客户的能力。将品牌培育和新商盟系统相结合。大力提倡客户购买电脑，提倡客户自主订货，通过网上互动等措施，加大零售客户培训指导力度，提高零售客户认知新品牌主动性和新品牌的认可度，彻底扭转依赖省产烟销售的被动局面。Page9信息写作勾勒新闻全画面：背景新闻事实效果XX区局（分公司）卷烟零售价格标签喜换“新装”连日来，XX区烟草专卖局（分公司）各线路客户经理们格外忙碌，为辖区内所有零售户终端陈列的卷烟价格标签换上“新装”。新的卷烟零售明码标价签正式面世后，该局（分公司）立即启动了卷烟价格标签更新换代工作，提出“细字入手，严字把关，勤字当头，实字见效”的思路，积极推进明码标价工作的深入开展，进一步为零售客户、消费者营造公平竞争、健康有序的诚信经营环境。目前，所有标签已全部分发到客户经理手中，将按照“烟签一一对应”的要求，由客户经理亲自上门摆放。计划到年底前，全市所有零售卷烟的价格标签都将披上这件亮丽“外衣”，实现卷烟终端陈列规范化、标准化、统一化。Page10信息写作省局OA——浙烟信息Page11信息写作浙烟信息三大类：重要工作类信息特色经验类信息时髦应景类信息Page12信息写作起标题的秘诀：用引号用数字用俏皮说法金华市局控物流“雷霆行动”取得阶段性成果舟山市局（公司）实施送货服务“网格化管理”桐庐：扎实开展“小金库”专项治理工作鄞州：在“拆迁补偿”中推进办事公开民主管理舟山市局（公司）开展“我”系列专项营销推进知名洞头：“驻店营销”专题活动让“手拉手”服务进店堂仙居：“微笑+真情+关切”面孔再掀服务型组织建设高潮鄞州：认真部署“八个一”活动纪念建党90周年嘉善：强化党员“一品三岗”主题建设迎接建党90周年普陀：“四个一”扎实做好客户服务基础工作海宁：“五廉”并举力引廉政文化进机关Page13信息写作常见误区1、找不到行业报道的中心：行业新闻宣传任务：在“两个至上”行业共同价值观指导下，紧紧围绕推进“卷烟上水平”这一基本方针和战略任务，营造良好的舆论氛围，充分发挥新闻宣传报道工作对行业统一思想、鼓舞士气、推动工作、保持稳定的作用。品牌培育、营销服务、市场监管、企业管理、队伍建设Page14信息写作Page15信息写作常见误区2、不了解行业新闻的特殊性：正确领会上级政策意图规避敏感信息把握语言分寸xx：一查三补执法检查多杀“回马枪”“五一”将至，卷烟市场骚动频繁。xx县局为了保持市场净化率，加大检查力度，采取“一查三补”的方式，检查过后对重点对象再复查、抽查，多杀“回马枪”，让违规户无规律可循，无空子可钻。一是对有严重违法嫌疑，或者多次受到举报投诉，但是现场没有查获或者仅查获少量非法卷烟的现象，采取欲擒故纵的方式，等其放松警惕后再悄悄杀个回马枪。二是对汽车站、公交站台、医院等地区，销售对象多为流动人口，即使消费者发现是假烟也很少举报，违法频率高，采取流动检查，多杀“回马枪”。三是对大错不犯，小错不断的违规户，多次被查出有违法问题，但每次都很小。这种食之无味、弃之可惜的“老油条”，一般违法手段高明，藏匿假烟比较隐蔽，要多查几个回合。四是对现场检查中神色诡异、疑点颇多的当事人，但常规检查却没有收获的，要暗中加强盯梢，等其再犯时一举拿下。Page16信息写作常见误区3、同质化，缺乏亮点：内外有别：a.包诚善局长（经理）一行到鄞州开展队伍建设调研b.**县局（分公司）安排部署上半年内部专卖管理监督检查工作Page17信息写作XX区局（分公司）建设“八大体系”推动“卷烟上水平”日前，XX区烟草专卖局（分公司）提出，“十二五”期间，以“系统规划、优化整合、持续创新”为重点，扎实推进“八大体系”建设，着力推动“卷烟上水平”工作取得成效。一是全面推进制度体系建设。完善分层次管理的制度框架。。。。。二是全面推进一体化内控体系建设。。。。三是全面推进统分结合的信息化体系建设。。。。四是全面推进面向消费者的卷烟服务营销体系建设。。。。五是全面推进市场监管体系建设。。。。。六是全面推进人力资源管理体系建设。。。。。七是全面推进母子公司企业文化体系建设。。。。八是全面推进创新体系建设。。。。。。xx市局（分公司）十一项举措深化创先争优活动近期，xx市局（公司）进一步细化创先争优任务，通过落实“十一项”措施，深化创先争优活动。一是开展“一诺三评三公开”活动。公开承诺要做到科学“定”诺、公开“亮”诺和扎实“践”诺；领导点评每季度点评一次，群众评议坚持半年测评一次。二是开展创先争优宣传工作。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。Page18谢谢大家！