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移动互联网业务发展主题交流——无线广告及社区媒体1234目录移动互联网广告发展现状运营商广告业务及经营分析移动互联网广告产业链结构卓望社区媒体广告探索移动互联网广告发展阶段现阶段：快速增长阶段3移动互联网市场规模2013移动互联网市场规模1060.3亿元，预计2017年增长近5倍2013年中国移动互联网市场规模为1060.3亿元，同比增长81.2%，预计到2017年，市场规模将接近5000亿。移动互联网保持较快的发展势头，其主要原因在于：一是受到智能终端和移动网民规模增速的推动；二是3G/4G的普及迎来了大流量消费时代，催熟了商业化环境；三是移动应用纷纷开始探索商业化道路，使得移动互联网生态环境进一步优化。4移动营销广告稳步提升移动互联网广告将稳步提升，预计到2017年将达到移动互联网市场规模的26.1%，占比翻番。移动互联网广告在移动互联网市场规模中随着移动互联网的逐渐成熟、广告主的认知改变，移动互联网广告市场将获得高速增长。另外移动购物也将提升近8%。2013年移动营销市场规模为155.2亿元，预计到2017年增长8倍。预计未来4年仍将保持高速增长。移动营销包括移动搜索广告、移动应用广告、移动视频广告、移动网页广告以及短彩信、互动营销等多种形式。其中大量为应用推广类广告。56移动客户端、移动搜索广告、移动视频广告市场份额不断增长近几年移动互联网广告市场崛起,移动客户端广告成为移动互联网广告最主要的广告类型,其次是移动搜索广告,二者市场份额的不断增长得益于智能终端设备的推动。新兴的移动视频广告互动性更强、广告体验和效果更好,市场份额持续增长。移动互联网广告的互动性、精准性等特点对广告体验和效果提出了更高要求,更多新型营销方式也将不断涌现。移动互联网广告细分结构占比手机媒体广告现状与手机用户的矛盾数据来源：DCCI互联网数据中心短彩、WAPPUSH群的广告形式印象深刻——简单、效果可衡量、精准数据手机用户希望在定制的短彩、页面、APP中接收——需求精准、内容即广告781.移动互联网广告随着移动互联网市场增长驶入增长的快车道；2.2013年移动互联网市场规模1060.3亿，移动营销规模155.2亿（占比14.6%）2017年移动互联网市场规模4899.2亿，移动营销规模1276.9亿（占比26.1%）3.客户端、搜索、视频广告是移动营销增长点，占比从56.5%预计提升到70.1%4.短彩类群发广告给用户深刻印象，用户最乐意接受定制过的短彩、页面以及客户端广告。小结1234单击此处编辑目录9目录移动互联网广告发展现状运营商广告业务及经营分析移动互联网广告产业链结构卓望公司无线营销整合服务移动互联网广告产业结构图1011产业链角色分析：企业广告主需求12WhyHow•寻找怎样的广告网络公司•投放什么形式的广告•在哪些移动媒体上•投放想法和方案如何被执行•移动互联网广告带来的差异价值是什么•移动互联网广告的效果如何评估•有哪些成功案例可供参考•目标受众是否契合营销目的广告主关心什么为何投放移动广告该怎么投移动广告位于产业链的最上游，是移动互联网广告产业发展的源动力。根据所处的不同行业和营销目的，又可分为品牌广告主和行业广告主。品牌广告主多为快速消费品等传统行业，如可口可乐、宝洁等，营销的主要目的是提升品牌形象、促进产品购买；行业广告主营销的主要目的在于通过购买流量来增加软件类产品的下载量，从而拓展用户规模。13不同类别广告主需求差异化品牌广告主包括汽车、服装、房地产、快消等传统行业的广告主,这类广告主的诉求主要是追求品牌曝光度,宣传品牌价值和定位,主要采取的计费方式为CPM、CPT以及整合付费方式;行业广告主以互联网行业内的一些应用开发者为主,主要诉求为实现购买或者对应用进行下载安装,强调效果实现,计费方式以CPC、CPA为主。其他细分广告主？第三类广告主？？广告主投入快速增长14行业广告主进入早，认知较为成熟；大量品牌广告主(尤其是汽车类、金融类、快消类)的进入肯定了移动互联网广告的价值，目前品牌广告主也都开始认识到了移动互联网广告的价值，相当大一部分品牌广告主都拥有了自己的品牌App，大规模品牌广告主的进入将是移动互联网广告爆发以及移动互联网流量变现的重要契机。导入期观望期尝试期快速增长期2009年2010年2011年2012年至今随着无线营销市场的不断成熟，越来越多广告主开始大规模投入移动互联网广告51%的大广告主计划在未来2-3年大幅增加移动互联网广告的投入，是市场的大热门之一15产业链角色分析：移动门户网站16移动WAP网站主流媒体新浪以互动、丰富、独家凝合为网站核心媒体价值日均浏览量超过7亿日均独立访客数1500万日均浏览量超过6亿总用户数超过5亿综合类门户网站，目前门户排名第一17影响全球华人的手机新闻资讯门户网站Influence移动WAP网站主流媒体日均浏览量1.96亿日均独立访客数950万日均浏览量11亿累计独立访客达2亿人次开创了移动互联网免费模式，是国内有影响力的门户移动网站典型广告形式介绍打开广告下拉广告通栏banner广告1819产业链角色分析：手机彩信刊物广告位置与媒体的结合20A资讯B专刊C互动报头及关键词第12桢第2桢第4桢第6桢专刊封面目录第5桢第7桢第8桢第3桢第9桢第10桢第11桢（以12580生活播报为例）MMS广告主流形式21异形报头资讯植入专刊专题插页硬广本期看点：吉普，很多人都视为越野车的代名词，其实并不是这样的。^--------------------------------【傲然科技一触即发】----------------------凯迪拉克SLS赛威2.0TSIDI共推出三款不同配置车型，售价为38.88万元起、SLS赛威2.0TSIDI延续了SLS赛威家族的豪华商务轿车定位，同时又展现出更新锐、更年轻的风格。※详情请登录m.lncadillac.com(点击将收取流量费)欢迎莅临2月17日—2月20日凯迪拉克品鉴中心，参加SLS赛威2.0T新春品鉴会,更有礼品相送!详情请咨询4008167900.长虹[消费]沪月嫂月薪破6000元----------------沪上家政公司透露，月嫂市场缺人的情况已显现，人员缺口大和物价上涨使得平稳的月嫂薪酬节后上涨，同比上升10%左右。思域升华精致更美好----------------思域精致升华版在价格不变的同时，增加定速巡航、换挡拨片等配置。更有“加倍精彩”活动。※源于1958年，长虹邀您共同关注消费指数MMS主流形式22产业链角色分析：移动广告平台23移动广告平台以中介的形式连接移劢应用开収者和广告主,通过各种数据的整合和分析,为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台。移动广告平台目前中国移动广告平台类型主要分为三类：第一类为移动应用商城即商城内置广告平台；第二类为第三方移动广告平台服务于普遍的移动应用，具有跨操作系统和展现形式多样化等特点；第三类为广告优化平台，支持国内外数十家广告平台自由转换，实现广告收益最大化一、移动应用商城广告平台二、第三方移动广告平台三、移动广告优化平台24移动广告平台市场整体规模和趋势艾媒咨询数据显示,2013年中国移动广告平台市场整体规模为25.9亿元,同比增长144.3%,2014年将达到50.1亿元。预计中国移动广告平台未来增长将趋于平稳,到2018年的市场规模有望达到227.1亿元。28.5%8.6%应用地产金融电商6.5%7.3%2.6%2.9%4.3%教育1.1%服饰0.4%其他0.9%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%24.7%12.2%快消汽车日化娱乐2013年中国移动广告平台广告主行业以快消为主，达到28.5%，其次是汽车、日化和娱乐行业。随着传统品牌广告主不断对移动广告形式的积极转型和加大投入，推动了移动广告平台行业的迅速发展。数据来源：艾媒咨询(iiMediaResearch)IT移动广告平台广告主行业及费用占比2526点击应用程序应用运行中插入全屏广告典型广告形式介绍典型广告形式介绍27动态图标移动客户端广告置入形式28移动客户端广告置入：通过软件绑定、或后台推送的方式，把具有代表性的品牌符号植入到客户端中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。1234目录29移动互联网广告发展现状运营商广告业务及经营分析移动互联网广告产业链结构卓望公司无线营销整合服务12580生活播报zzzzzzzzz12580生活播报是什么？在中国电信、中国移动、中国联通三大运营商中，中国移动现有手机用户规模已超过5亿，中国电信手机用户规模近5700万，中国联通手机用户规模近1.5亿。中国移动12580生活播报是中国移动现有手机媒体中，规模最大的广告平台；移动梦网，手机报（规避商业广告），小区短信（已关闭商业运营）等业务也是手机媒体平台。规模最大的手机媒体有别于其他传统媒体及互联网媒体，它具有即时性、私密性、可评估性等特点；2009年12580生活播报已被越来越多国际知名品牌作为主要媒体投放手机互动媒体平台30星期主刊一财富二汽车三数位四房产五享乐六美丽品质日健康12580生活播报31C互动B杂志D会员A资讯围绕杂志的前5帧资讯部分，提供资讯冠名或资讯内容，软性广告合作。自内容的第6帧起，设定杂志封面广告及常规6个广告位。借助“手机新媒体”的特色和12580生活播报独有的互动优势，调动用户的互动乐趣，创造广告价值。针对企业俱乐部等固定群体的会员进行彩信杂志的专刊推送。12580生活播报广告形式3212580生活播报用户及业绩2010年6月全国突破3100万读者2009年3月全国1000万读者2008年10月全国120万读者2009年1月全国540万读者2010年底全国预期4000万读者目前12580生活播报用户从2011年开始逐步下滑，目前用户规模千万左右2009年收入2000万，2010-11年收入过亿，2012年三四季度开始下滑，2014年广告收入预期3000万331、中移动支持用户规模迅速扩张，高峰时期4000万用户规模，全国体量最大的手机广告媒体，广告主对中国移动广告产品认可度高；2、2009年微博、微信未大规模爆发，APP广告方兴未艾，外部市场环境宽松；3、1-2年与汽车、快消建立品牌广告主建立高频投放合作，与超过800个品牌主、近3000轮广告投放，以及多家单个广告主年投放手机广告过千万，构成手机广告迄今为止最成体系和规模的亮点运营；4、中移动与广告合作单位（无限讯奇）的合作关系、分成比例、广告策略调整导致2012年三季度1000-2000万的广告执行率下降到10%；5、2012年微博大爆发，APP广告获得广泛关注，CMP计费的彩信业务受到影响，12580用户数萎缩严重，导致广告收入从过亿降到不足5000万。12580生活播报经营的得与失34联通手机报广告情况自办报收费及免费用户广告形式读者俱乐部活动以回馈手机报用户为主要目的，通过参与生活化、专项化、常态化的线上线下活动，获得实物奖励、生活优惠等一系列的优惠回馈的同时对活动商家的产品和品牌有进一步的认知和体验。主题专刊以免费合作报形式，向新闻早晚报用户提供个性化、业务化的服务，内容涉及母婴、汽车、体育、APP应用等，并根据各专刊内容特点分别组织广告投放。计划6月开始逐步上线运营。专题特刊遇重大热点事件或节假日等关键时间窗口，可根据商家的需求，量身订做推出应景、实用的特别策划专题或特刊内容，辅以丰富的互动形式制造热点话题，引导用户积极参与活动互动。合办报收费用户暂不开放广告2013年下半年极少量的在早晚报中尝试了广告，收费用户主要以俱乐部活动方式，对免费用户有少量的纯投放。内容限制在内容中后部的某一帧，有行业要求，标价0.015/条，百万级投放起步，量大可有一定折扣；主要问题：广告主对投放的数量、覆盖不满，希望能根据用户属性分类进行投放。广告主希望有CPA/CPS类型的合作，但测试几次效果一般。35123436移动互联网广告定义及特点移动互联网广告产业链结构移动互