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四、日本的文化产业概况与特点在日本，文化产业统称为娱乐观光业，并且已逐渐成为日本经济得以发展的一个重要支柱产业。当前，日本的文化产业的发展现状仍较为乐观。2000年度电影和音乐创收，分别列世界第二位；CD销售额为5398亿日元，约占世界的17%；游戏软件已成为世界第一生产大国。从整个文化市场来看，有些行业的收入在减少，但有些行业却仍在持续增长，在激烈的市场竞争中，文化产业内部也出现了两极分化。(一)日本文化产业概况。1.音乐及戏剧演出、电影制作及放映、美术展览等文化艺术业。(1)音乐、戏剧演出：日本大部分剧场、剧团以及美术馆和博物馆等，都有自己的各类会员组织，它们组织健全，成为动员观众的极好途径。人们只要交纳少量会费，就可享受各种优惠待遇。此外，日本还有专门负责从事动员观众观看演出和电影的团体。大城市的演出市场接近饱和，而中小城市尽管有此需求，但由于成本回收等问题，演出仍然很少，市场亟待开发。随着电脑售票系统的普及，随着实施无店铺销售、入场券销售价格浮动制、销售入场券手续费的引进等，演出市场会出现新的商机。(2)电影：日本电影市场的特点即是否有“大片”是影响电影收入的主要因素。2000年因没有大片问世，致使电影业受到影响，观众连续两年呈现减少趋势。而此时，日本卡通片市场却一片利好。日本共有235家动画片制作公司，市场规模为1519亿日元，如果加上与卡通片相关的商品开发和销售，整个市场约为10000亿日元。自从根据卡通片制作的“口袋妖怪”玩具畅销以来，相关商品正逐渐扩大。随着数字化技术的发展和向国外承包，动画片成本还将会大幅度降低。2.信息传播。(1)出版业：由于因特网和电视等高信息传媒的普及，使得周刊杂志的销售大受影响，杂志等期刊的订购也大为下降，虽然仍有大量新杂志创刊，但其销售却非常不理想。据日本出版科学研究所统计，2000年度，新书比上一年增加3.8%,达到6752种，杂志新创刊209种，比上一年增加37种。但是，杂志和书籍的销售却比上一年减少2.6%，书籍已连续4年下降，杂志也连续3年下跌。(2)电视：日本有日本放送协会(NHK)和其他六大民营电视台，六大民营电视台又各隶属于各自的报社，这是日本的一大特色。报纸和电视台互相补充，相得益彰，可获得综合效益，比如朝日新闻社有朝日电视台，产经新闻社有富士电视台等。2000年NHK的营业额是在民间电视台中营业额最高的富士电视台的1.6倍。NHK有资金在50%以上的“子公司”20家，另外有“子公司”的下属公司68家。各家电视台都保持着增长势头，电视已经确立了其本身在影视行业中的核心地位，成为文化产业中的拳头行业。(3)网络：据日本总务省《通信白皮书》透露，截至2000年12月底，日本共有上网人口4780万人，其中每天上网者2593万人。此外，由于可以提供手机直接上网服务业务，使得上网人口急剧增加，2000年一年增加了2000万人。2000年日本国内电子商务市场规模为6233亿日元，比上一年约增加78%，经销电子商务商品种类——电脑及相关产品已达到1800亿日元；其次为机票和新干线车票，为776亿日元。1999年，个人用电脑比上一年增加32%，为994万台，销售额增加了21%，为19739亿日元，创迄今最高记录；而且，第一次超过彩电的销售总数，彩电的销售数量为9758000台。3.体育与健身。2000年，体育与健身市场销售规模达49590亿日元，比上一年减少2.9%，回落很大，尽管出现了大型零售商店大量增加分店的倾向，但远未奏效。不过，体育服装和运动鞋仍十分有市场。在体育服务方面，健康俱乐部则由于抓住了中老年顾客的需要，盈利呈现持续增长态势。2000年，观看各类体育比赛的观众为1750万人次，市场规模1230亿日元；人次和规模，都比上一年有所减少。但观看职业足球比赛的观众呈现增长趋势，这得益于电视等媒体的参与。随着国际化和媒体多样化的到来，观众的可选择性越来越大，各类体育比赛的观众市场，也正在发生着变化。2002年，日、韩联合举办了世界杯足球赛。据滨银综合研究所估算，这届比赛给日本带来了高达18000亿日元的经济效益。4.个人爱好与创作。近年来，各类针对个人的讲座出现多样化趋势，讲座数量大增。不仅民间的文化中心、政府的公共讲座和大学的公开讲座也加入激烈的竞争。这些讲座有亏有盈，符合顾客需求、设施齐全的文化中心，才能抓住顾客，营业额每年都能有大幅度增长。目前，较受欢迎的讲座为历史、文学、素描、摄影、登山、自然、海外旅游等。日本各大报社的文化中心很受欢迎。这些文化中心举办的各类讲座，讲师几乎都是大学教授、专家和学者，讲座面向普通百姓，只需交纳少量的听课费，因而受到人们的广泛欢迎。5.娱乐方面。所谓娱乐市场，包括游戏中心、电视游戏及游戏软件、公营博彩业、赛马、赛艇、自行车比赛、彩票、弹子游戏等。娱乐市场成为日本文化产业的重要支柱，其发展的优劣，直接影响着文化市场。其中，博彩业势头不减。据第一劝业银行彩票部统计，日本2000年全年彩票的销售额达到9548亿日元，彩票购买人口大约为4800万人。彩票的收入已经成为地方自治体的一大财源。彩票的分配比例是，奖金约占46%，成本为14%，各自治体的收益约为40%，收益金将用于公益事业。而游戏软件的国内市场规模逐年递减，2000年为4131亿日元，1999年为4851亿日元，1998年为5137亿日元，1997年为最高，达5833亿日元。6.观光旅游。2000年，旅游市场开始复苏，海外旅游升温。2000年到国外的旅游者约有1782万人，比上一年增加了约146万人，创近年来的最高记录。因此，旅游业的消费总额也相对得到大幅度增加。到日本的外国游客约有476万人，比上一年增加了约32万人，连续两年刷新以往最高纪录。但是，2001年9月11日发生在美国的恐怖事件，致使日本的旅游业也遭受到影响。据10家大型旅行社统计，截至10月1日，共有36万人申请取消海外旅游，其损失费高达550亿日元。日本最大的旅行社——交通社已有11万游客取消海外旅游，损失费约为200亿日元。目前，来日本的外国游客多来自美国、欧洲、韩国、中国以及中国台湾，因此日本政府主管部门提出，把这些国家及地区定为当前加强动员的重点对象，并将制定符合当地实际情况的观光计划。(二)日本文化产业的特点。日本文化产业十分发达，具有以下几个特点。1.企业积极参与和从事文化体育活动。在日本，大型文化交流活动的举办，多依赖于企业、公司的参与和资金赞助。企业也常常通过支援文化艺术协议会来参与文化体育活动。该协议会成立于1990年，为社团法人。日本已经有16个府县、地方自治体设立了这类组织。另外，日本约有800家企业拥有自己的博物馆和美术馆，多展出各自的美术收藏品。2.报社、电视台举办文化体育活动。在日本，报社不仅以办报为主要经营业务，而且，还举办各类文化活动，扩大影响，提高知名度，以招徕更多的读者。报社举办文化活动，加之有电视台的配合，因而具有规模大、文化含量高、观众多的特点。《东京新闻》认为，报社举办文化艺术活动，就是为了繁荣文化，在文化上做贡献，可以说这是日本独有的现象。报社举办文化活动的做法，值得国内了解和借鉴。通常报社都设有专门从事文化体育活动的部门，高雅表演艺术、美术、书法、摄影展览等，这些都是报社的长项。3.广告业的发展较为完善。日本的广告业很发达，日本电通公司是世界上最大的广告公司，拥有职员近6000人，年营业额14758亿日元。2000年，日本广告营业额为61102亿日元，电通占其中的24.2%。电通公司除为客户提供专业服务外，也举办各类文化、体育活动。因为文化体育活动同报纸、杂志、电视、广播一样，也是广告媒介的一种，也即广告公司业务的载体之一。迄今为止，电通公司参与了电影、电视的拍摄制作，主办过音乐会和文物展览，参与博览会和各种大型体育比赛，如奥运会、地区运动会等。4.有着成熟的经纪人和完善的经纪公司。在日本，画家、电影演员、歌手等都有自己的经纪人。签约都由经纪人出面，艺术家本人基本上不露面，一旦有违约和出现问题时，都由经纪人或委托律师出面解决。在日本，经纪人的作用非常大，他们不仅起到发掘和培养画家、演员和歌手的作用，而且更重要的是，他们激活和培育了良好的文化艺术市场，使得大家都遵守游戏规则，从而更加规范地从事文化产业。5.围绕同一作品，电影、戏剧、书籍、唱片等同时推出，以获得综合效益。一部小说出版后，改编成电影，同时发行电影音乐磁带，这是迄今日本电影、出版和音乐的一种综合经营模式，也是文化产业中较为成功的做法。由此产生的综合经济效益，比单单出版小说或拍摄电影以及制作唱片都要高得多。如2001年，中国影片《那山那人那狗》在日本推出时采用的就是这种模式。同名小说于3月下旬发行，电影于4～9月放映，加上事前的宣传，从而取得了极大成功。小说已先后再版8次，共售出76000多册，电影营业额高达3亿多日元，这是中由电影和小说在日本同时推出所获得的最好成绩。6.充分发挥文化交流对文化产业发展的推动作用。综观日本文化产业的发展表明，仅靠本国的文化艺术难以形成丰富多彩的文化市场，必须开展形式多样的文化交流活动，才能使文化产业形成旺盛和持久的活力。且不说1964年的东京奥运会和1998年的长野冬季奥运会给日本带来的巨大经济效益，就是日本举办的各种文化主题年等大型国际文化交流活动，以及众多的来自国外的艺术演出和美术及文物展览等，都产生了巨大的经济效益。因此，越是在全球化的时代，文化交流对一个国家文化产业的发展越是有着重要意义和独特作用，这已是不争的事实。引进外资和国外先进技术，为本国文化产业注入活力，也是重要的一环。成功的例子有1983年建成的东京迪斯尼乐园、2001年开业的东京海上迪斯尼乐园和在大阪建成的环形影院等。因此，如何恰当地引进外资和国外先进技术，是文化产业的发展进程中的重要问题。7.文化产业带来的消极影响。日本文化产业尽管获得了如此大的经济效益，但仍具有一些难于解决的问题和负面影响。由于只注重经济效益，社会效益往往就容易被忽视，例如不少犯罪行为就是对小说、电影的模仿。另外，由于因特网的普及，侵犯著作权的现象十分严重。据日本唱片协会和电脑软件著作权协会统计，目前在网上发送音乐，导致音乐家和作曲家的受害额已高达143亿日元。(三)日本文化产业的政策和法律法规。政府大力支持和发展文化产业，为文化企业提供方便，制定相关保护政策，这是日本文化产业得以发展的一个根本原因。日本政府的主管部门，主要有文部科技省、文化厅、经济产业省、总务省、国土交通省以及各地方自治体，它们对发展文化产业都给予大力支持。在文化产业中，最具代表性的法律法规就是1970年5月6日颁布的《著作权法》，迄今己经修改20次。该法明确规定，保护各类著作物作者的所有权利，以及对有关部门作品和表演、唱片、广播电视等的权利及相关权益。其目的是公正使用这些文化成果的同时，有效维护作者的权利，使文化产业得以健康有序地发展。日本专门从事音乐著作权的法人团体日本音乐著作权协会成立于1939年。根据《著作权中介业务法》，它主要负责征收电视、广播、卡拉OK,CD,BGM等所使用的音乐著作权的使用费。该协会拥有作曲家和作词家会员12000人，管理着165万首曲目。2000年度音乐著作权的征收费为1063亿日元，其中，CD最高，达377亿日元。日本已定于2001年10月1日开始，施行新的《著作权管理法》。综上所述，日本文化产业得以发展的主要因素是：法律法规健全，通过法律法规调控文化市场的手段已经逐渐机制化；拥有完备和成熟的文化市场体系和网络；积极参与国际或地区文化市场的竞争；总量规模大，产业程度高，竞争能力强；产业结构合理，文化产品科技含量高。日本文化产业，由于市场规模大，持续时间长，经济效益大，只要按照经济规律和市场经济运营，今后还将得以持续发展。