对网易界面分析与盈利模式探讨

1对网易界面分析与盈利模式探讨摘要：门户网站是为网民提供的信息交流平台，选择的是主要以信息服务为主的商业模式。目前，我国三大公认的门户网站是网易、新浪、搜狐。这三个网站在我国的影响很大，各自提供的信息量大、服务种类多，受到大中国大众的普遍关注和一致好评。此类网站给人们了世界各地信息、社会动态、生活趣闻创造了一个良好的环境，他们是非常优秀的传播媒界。本文将以网易为例，介绍界面特点，通过与新浪网某些方面的对比来深一步地认识、了解网易。由于任何此类网站都是本着以盈利为目的的商业性网站，因此同时将着重分析该网站的盈利模式，利用统计图的方式展现网易近几年来的一个运营状况。Abstract:Theportalisprovidedfortheusersofinformationexchangeplatform,choiceisbasedmainlyoninformationservicesbusinessmodel.Atpresent,China'sthreerecognizedportalNetease,Sina,Sohu.ThreesitesinChinahaveagreatimpact,largeamountofinformationeachprovidesmanykindsofservices,generallyoffbythelargeChineseintellectualoneandpraise.Suchsitestopeopleallovertheworldinformation,socialdynamics,lifeanecdotestocreateagoodenvironment,theyareverygoodmedia.ThiswillbeNeteaseexample,describesitscharacteristics,withSinatounderstandsomeaspectsofthecontrastNetEasespecial.Sinceanyofthesesitesareinlinewithearningsfortheparent'sbusinessWebsite,andwillfocusontheanalysisofthesite'srevenuemodel,thewaythebodywiththechartsinrecentyearsshowanoperatingconditionNetEase.关键字：门户网站；界面分析；盈利模式一：引言网易自1997年创建以来，它首先向人们提供的是免费邮箱服务，就现在而言虽然邮箱不是收入的主要途径，但一直以来都是网易公司的发展重点及重要服务基础。我们知道中国的心理特点就是只要是免费产品，不管他是什么产品都愿意去尝试，正因如此网易凭借免费邮箱服务迅速走向网络市场，为人所知。网易的另一张王牌是它的独自研究开发的N款网络游戏，这类游戏深受青少年的喜爱。游戏与邮箱成了网易的两大支柱性业务，而其主要收入却来自于游戏和广告。网易凭借着自己的先进技术与优质的服务成为门户网站中的佼佼者。2二：结合与新浪的对比，分析网易在用户界面上的特点门户网站的界面设计总体上要摒着以提供服务信息为主，一般在首页的顶部都会呈现该网站提供的主要业务，然后下面会分门别类的将不同业务的主题展现出来。页面的设计要考虑到最重要的两点，一是要具有实用性，二是要能给人带来美得享受，只有这样才能吸引用户再次浏览。以下是对网易和新浪首页的对比分析。1、页面整体布局网易首页层次结构比较清晰、简洁，其内容占页面的3/4左右。网易首页，采用三栏式结构，左栏为导航推荐区提供网易特色产品入口，中栏为主要资讯区，提供快速、全面、动态的各类新闻资讯，右栏为特色栏目区如博客、论坛等。各栏的内容属性清晰，用户能快速找到他们需要的信息畅顺的浏览不需要多余的思考。最顶部一行分两部分内容：一是邮箱登入口和进行邮箱注册的文字，二是一卡通的充值导航，为网络游戏提供服务。新浪网首页内容比较多，信息量大。左边主要投放广告图片，右边分成两栏基本上都是一些新闻标题。每项不同类型新闻前放了一张小型的图片，排版很整齐，其顶部与网易相似，是邮箱登录名框与客服帮助等，客服服务基本上每个网站都会有。网易与新浪的不同之处在于：网易界面相对简单，内容具有高度概括性，篇幅不大，好处是不会引起浏览者视觉疲劳。新浪首页文字较多，内容非常细化都将新闻的标题一一罗列出来了。但从另一方面来说新浪本来就以提供新闻信息为主，这是它的特色，细化分类方便用户直接点击就能查看新闻内容了。2、信息检索功能网页在首页中加入了youdao搜索引擎，新浪则加入了google搜索引擎。在网站首页添加搜索引擎功能是大型网站必须具备的一项内容，有些网站内部信息量大，有了搜索功能找需要的信息就方便多了，并且用户在找其他东西时不用退出该页面，方便快捷。3、文字比较两个网站的字体均为宋体，但网易的字号比新浪的大。新浪字号小，可能是内容多的缘故，而不得不采用小号的字体。新浪首页加了超链接的文字大部分呈现为蓝色，字下面带有横线，点击查看后字体变为红色，方便用户辨识哪些内容已经点击过；网易文字超链接的颜色任然是黑色，文字下面无下划线，点击过后字变为红色。新浪文字过于密集，有点给人眼花缭乱的感觉。4、色彩运用网易页面的主色调不明显，由于上面放了图片的缘故，才使得页面有了色彩感。相比起来新浪首页左边投放图片广告的背景色采用的是米黄色，这种颜色平和、舒适，对眼睛没有刺激作用。网站选用色彩最好以浅色为主，页面的颜色种类不宜多。比如微软公司使用了浅灰色作为系统的主色彩，也许这也是微软成功的重要因素之一。综合上面的比较网易首页具有以下优点：1)整体结构清晰，页面内容简明扼要;2)页内搜索引擎方便用户查找信息;3)内容的每天更新，便于了解时事动态。；4）色彩单一、不花哨，有利于用户将其注意力集中到内容上。3在国内的门户网站有资讯多页面长的特点，新浪的页面就很长。当用户浏览到页面最底部而又需要浏览更多资讯的时候，可能需要拉到最顶部才能点击导航浏览其他页面，这是一个比较费力的工程，一般门户网站的做法是提供一个“返回顶部”的功能，新改版的网易频道页面在这个位置提供一个和头部对应的导航，不需要用户二次点击就能达到目的。由于国人对浏览网站舒适度需求在不断提升，网站首页设计风格关系着网站的今后的发展，改良后的网易页面更人性化、合理化。三：网易盈利模式分析盈利模式指按照利益相关者划分的企业的收入结构、成本结构以及相应的目标利润。首先下面展现的是网易收入来源途径的一个总的结构图。网易盈利图1.网络游戏收入现在基本上与网易相似的网站都会有网络游戏，只是有些受人欢迎而有些只是纯粹的增加业务种类罢了。网易开发的网络游戏可谓是网络游戏中的一支独秀，从收入来说，游戏收入占网易收入的80%。自2001年至2010年，在9年的时间里网易推出了10余款游戏。分别为《大话西游online》《梦幻西游online》《天下贰》《大唐豪侠》《大话西游3》《大话西游外传》《创世西游》《大唐无双》《大唐豪侠外传》等一系列的网络游戏，其中有些游戏是对于上一部的继承品，并且这里的每样游戏基本上都是收费游戏。网易在研究开发游戏上投入了大量的精力、财力，当然它也成为了网易的最主要收入来源之一。这种收费方式直接有效，抓住的就是青少年的网瘾心理，有些学生宁愿不吃饭，也不能不玩游戏。从某些方面说游戏不利于网民，只是有利于商家赚钱而已。据网易发布的财报显示，2010年网易总收入为57亿元人民币（2009年为38亿元），上涨幅度很大，这主4要得归功于网易研究开发的网络游戏。以游戏《大话西游》为例，它的收费规则是：《大话西游II》以网易一卡通的方式支付游戏费用，收费方式以点计算进行，每小时4点（1点＝0.1元），每15分钟计算一次，计算时间精确到秒，在线时间不足15分钟的部分本次登录不扣点，消费时间将累积到下一次游戏时间上。其它游戏有着各自的收费规则，不再赘述。2广告收入任何服务性类的网站都离不开广告收入这一块，对于小型网站广告收入基本上会占到总收入的90%以上。对于企业来说他们肯定更乐意花钱在知名网站上打广告，知名网站好比具有代表性的电视频道，比如电视频道CCTV。在CCTV一系列的电视频道上投放广告所花的费用要比在地方性的电视频道上投放广告花的费用要多很多。举个例子，在2010年的春节晚会上倒计时时屏幕右下角出现了美的的标志，就那么几秒钟的时间要的广告费用就上达几百万元。但一直以来传统的电视广告发展情况要比网络广告好得多。在2002年中国网络广告的经营额为5亿元，但传统的广告经营额高达905亿元，网络广告仅占传统广告的0.5%左右。网易在广告收入上是落后于新浪的。在网易上出现的广告类型有：条幅、直邮、多媒体网站、重大事件赞助（游戏、竞赛和其他活动）。网易在广告上收费标准的依据：广告在网页上所占的位置、广告篇幅的大小、投放时间的长短。一般广告收费大概是：首页一屏新闻左侧文字连接，分为第一、二、三列文字模块，标题文字不得超过9个，所有行业广告均可以，价格是50000元/月/条；网易新闻底层页面通发文字连广告，标题文字不得超过10个，新闻内页下方“等多相关信息”位置，所有行业广告均可以，价格是23000元/月/条。以下是两张网易在游戏与广告上近今年的收入状况图表：53邮箱服务收入网易提供的邮箱服务分为免费与收费两种。网易现在有8个邮箱子品牌，分别是：163免费邮、126免费邮、yeah.net免费邮、163VIP、126VIP、188财富邮、专业企业邮、免费企业邮，总共用户数达4.3亿。其中收费邮箱是188财富邮与VIP邮箱。通过搜索引擎我发现排在第一的是163邮箱，第二是126邮箱，第三是雅虎邮箱，第四是新浪邮箱，第五是QQ邮箱。可见，现在网易在邮箱行业包揽了前两位。免费邮箱为许多人提供了便利服务，拥有了很大额客户量，但不具有赢利点。收费邮箱才是重点，其收费邮箱是188财富邮与VIP收费邮箱。免费邮箱只是适合于普通信件的接受和发送，随着客户的要求越来越高、信息的保密性越来越来重要，特别是对于一些企业来说，商业信息是决不能外泄的。所以选择收费邮箱的人会越来越多，网易可轻松地将一部分的免费邮箱客户转化成收费邮箱客户。网易部分收费邮箱的收费标准如下：V33邮箱10员/月；V66邮箱15元/月；尊贵服务邮30元/月；尊贵管家邮45元/月；尊贵家族邮60元/月。4网易的股票收益网易于2000年6月30日在纳斯达克挂牌上市，股票代码为NTES。网易在上市的初期即在1999年至2000年6月30日上市的18各月期间共融资1.15亿美元，为了支持门户的内容建设，网易在此期间是亏钱的。直到2000年8月才实现股票发行的正盈利。网上的一些调查数据显示其股票收益呈上升趋势。虽然股票收益不是其业务收入，但一个网站的好坏却决定了它的市场价值。网易并没有在中国大陆上市，只是在美国纳斯达克上市。5无限增值业务收发电子邮件、图片下载、移动定位等数据应用的崛起预示着无线增值业务潜在着巨大的市场，网易与中国两大移动运营商中国移动和中国联通紧密合作，为满足不同的用户需求，提供了一系列服务，如：手机接收新闻及各种信息，包括股票信息，email，图片、铃声；用户加入交友社区和户动游戏等等。网易充分利用门户网站资源，开发各种软件，让用户随时随地快速了解新信息，得到新体验，无线增值服务都是以短信服务的形式提供给用户的。四．结束语任何一种行业都呈现出一种你追我赶的状态，今年新浪微博出现在人们的视线里，一条微博短短几十个字就能简明扼要的表达自己的心情，并可与他人分享时刻发生在身边的新鲜事。网易创始人丁磊面对新浪微博如此红火的情况下打趣的说了这样一段话：我其实在潜水，每天上，还发言，而且我用的还是新浪微博。我觉的要超越竞争对手，必须要CEO亲自去体验对手，而且要鼓励下面的员工一起用，你才知道他们的弱点在什么地方。网易创世人这样做是在为网易的微博找出路，或许在不久的将来网易微博也会想新浪微博一样，成为网易又一个被众人关注的焦