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调研报告目录（一）------------------------------------------------------------------儿童玩具的设计分析（二）--------------------------------------------------------------儿童玩具车的分类（三）--------------------------------------------------------儿童玩具车的品牌及市场（四）-----------------------------------------------------------------------设计定位前言童年是人生的希望之窗，是建构积极性格、开发智力的最佳时机，据心理学家研究证明，人类智慧的四分之三是开发于学前教育的。在这个人生最重要的时期，玩具、儿歌、童话故事等是伴随孩子成长的最好教科书。而我国儿童玩具市场的发展状况却是相当滞后的，儿童玩具的开发与研究无论是在设计界还是企业界都没有得到过重视，因此，市面上所见的玩具几乎是“洋”品牌一统天下；国内企业长期停留在为国外品牌加工生产或热衷于翻版模仿阶段，我们必须创造自己的品牌。儿童玩具有着巨大的市场潜力，它的研究、开发、设计、生产，无论是从经济效益还是从社会，效益上来看，都有着美好的发展前景。背景玩具泛指可用来玩的物品，通常与儿童或宠物有关。玩玩具在人类社会中常常被作为一种寓教于乐的方式。玩具也可以是自然物体，即是沙、石、泥、树枝等等的非人工东西。著名教育家、儿童教育专家陈鹤琴说：“对玩具应作广义理解，它不是只限于街上卖的供儿童玩的东西，凡是儿童可以玩的、看的、听的和触摸的东西，都可以叫玩具。”玩具适合儿童，也适合青年和中老年人。它是打开智慧天窗的工具，让人们机智聪明。随着世界经济的不断复苏，玩具市场的消费需求也在逐渐恢复，根据NPD集团预测，2010年全球玩具市场销售额将达863亿美元，北美和欧洲依然是世界玩具消费最大的两个地区，同时也是世界最大的两大玩具进口地区。而美国进口玩具的1/3，欧盟进口玩具的2/3均为中国产品，全球市场上(中国大陆除外)超过2/3的产品来自中国，中国是不折不扣的玩具制造大国。据《2013-2017年中国玩具行业制造产销需求与投资预测分析报告》统计2006年以来，玩具制造行业年均增速为17.41%，至2010年，行业销售收入突破千亿元大关，创造利润41.42亿元。截至2010年底，玩具制造行业规模以上企业共计1899家，资产总计675.83亿元，从业人员达67.35万人。行业内知名的玩具企业主要集中在欧美等发达市场，包括：孩之宝、美泰、丹麦乐高、日本万代等，这些企业凭借其长期发展所形成的庞大规模、知名品牌，强大的研发能力、新颖的创意和稳定的销售渠道，走在全球玩具市场的前沿，尤其是在发达市场占据了更大份额。中国玩具企业主要集中在广东省、江苏省、山东省、浙江省、福建省和上海市这“五省一市”，但中国玩具企业有80%为代工企业。随着人民币升值、原材料涨价、劳动力成本上升、国外质量认证日益严格，代工企业生产成本大幅上升，由于代工企业缺乏自主研发能力，客户结构单一，在激烈的市场中又不能向玩具经销商转移上升的成本，利润空间受到挤压。代工企业利润下降导致行业整体利润水平处于较低水平。值得庆幸的是，国内涌现出了高乐股份、骅威股份、群兴玩具、星辉车模、奥飞动漫等一批拥有自主品牌的玩具企业。前瞻网认为自主品牌企业拥有自主研发设计能力，能根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，同时，客户与市场结构的灵活性确保企业的定价能力，一般自主品牌企业的利润率要比代工企业高3-5倍。此外，这些企业开始借助资本市场的力量实现业务拓展，未来发展可期。玩具消费除了与消费习惯和文化习俗有关外，与经济收入也有着直接关系。经济繁荣和生活水平的提高促使玩具消费需求逐渐增加，当前中国玩具消费水平仍较低，未来发展空间广阔。今年前三季度，我国玩具出口181.57亿美元，同比增长高达30.3%。其中，传统普通玩具出口84.3亿美元，同比上升6.4%，出口金额情况并不算差，但产品出口数量却确实不大尽如人意，多数产品出现不同程度的下降。由于下半年来自美国的订单出人意料的增长，不过对明年市场将如何运转，不少企业家仍持不太乐观的态度，未来玩具市场需求逐步恢复的概率较大尽管受到欧洲债务危机等因素影响，今年上半年广东对欧美玩具出口差强人意，但第三季度广东玩具对欧盟、美国出口呈现逐步回升态势，分别从上半年的同比负增长41%、26%缩小到31%和14%。但对日本的出口则显然受到钓鱼岛事件影响，从上半年的同比增长31%下降到第三季度的26%。对东盟、拉丁美洲、俄罗斯的出口继续有良好的增长，分别上升24.3%、4.5%、10%。（一）、儿童玩具的设计分析儿童玩具的性质与特点儿童玩具的开发设计首先要明确儿童玩具的性质与特点。玩具是儿童成长过程中最好的伙伴，通过玩具直观化、形象化的教育以及儿童身体力行的参与，可使儿童开阔眼界、增进智力、加快体质的发展，培养儿童的社会交往能力，促使良好性格的完善。同时儿童因年龄、性别、性格、环境、喜好的不同，玩具也应有着不同的区别。因此，儿童玩具应具有安全性、适龄性、启发性、娱乐性、生动性、激励性、艺术性等特点，让儿童在潜移默化中“寓教于乐、健康成长”。心理特征和行为特征儿童玩具的开发设计要深入了解儿童的心理特征和行为特征。从出生开始，随着儿童的成长，其心智与行为的变化非常大，可以说是一天一个样。同时，随着人们物质生活水平的不断提高和时代的发展变化，儿童的心理特征与行为特征也在不断变化。作为成人的设计师，如只凭经验、想当然地闭门造车，是很难开发适应儿童需求、满足时代要求的玩具的。儿童玩具应根据不同的年龄层次的心理特征及行为特征来设计。一般儿童的年龄层次可分为三个阶段，第一是2岁左右的儿童，他们正处在学习各种动作阶段，宜使用较为平稳、具有反复操作练习功能的玩具；第二是4岁左右的儿童，他们可以在手的帮助下，进行一些比较惊险的动作，大型的滑梯类对他们来说很合适；第三是5岁左右的儿童，他们的想象力已日益丰富，非常愿意进行摹仿性的游乐活动，对玩具车和有较大回转的滑梯十分喜爱。儿童玩具车的设计恰恰适合2-8岁孩子之间的心理特征需求，这个时期的孩子心理活动非常活跃，能更加精准、灵活的控制一些小动作，他们已经积累的了一定的知识，对日常生活的中的一些东西也产生了一定的爱好，这个时期如果能够把握好孩子的走向，将会对孩子的日后生活产生很大的影响。儿童玩具车能够给孩子带来乐趣的同学，训练孩子的动手能力，对玩具车的外形可以训练孩子的感知能力，也能训练孩子的爱好。市场需求儿童玩具的开发设计要与市场需求相吻合。儿童时期是个体消费的依赖期，他们的消费在很大成分上是由成人决定的。由于家长的期望、性格、受教育程度、经济状况、审美修养等不同，造成需求的多元化。设计师及企业家应认真进行市场调查，分析、研究不同的消费群需求，不断调整产品结构，积极开发以满足不同层面的消费需求。利用价廉物美的材料、简单易行的生产工艺和独具匠心的设计，生产出有趣、益智的儿童玩具；利用各种材料组合和较为复杂的加工手段及专题设计，生产出功能多样、结构复杂的中档玩具；以及利用高档材料、高科技手段（声、光、电）精心设计的高档玩具。让父母的“舔犊之情”所倾注的“爱”和“望子成龙”所凝聚的“情”，通过不同的玩具展现出来。因而儿童玩具的开发要从功能、质量、品种、包装及销售等方面进行全方位设计，以引导家长们的消费取向。只要本着“为儿童需求设计产品，为家长需求设计包装”的方针，儿童玩具的设计就一定能取得良好的社会效益和经济效益。（二）、儿童玩具车的分类目前市场的的玩具车根据不同的驱动力，外形，大小等进行分类。根据驱动力的分类可以区分为：电驱动，惯性驱动，回力车。电驱动：电动玩具车的动力来源是电池等储电器提供电力，这类型的玩具车又可以分为遥控和直控。这类型的玩具车具有很高的可玩性同时也有一定的危险性，需要有大人的监督下才可以玩。惯性驱动：通过向前推动玩具车使其具有一定的动力，放手后能够跑出一段距离，这类型玩具危险性较低，对于锻炼孩子的运动能力有很大的帮助。回力驱动：抓住玩具车往后退，通过玩具车内部的链条收缩，储存能量，放手以后能使其往前运动。这类型玩具与惯性驱动的一样具有锻炼孩子运动能力的好处。根据外形可以区分为：仿汽车设计，想象设计，概念设计，情趣设计。仿汽车设计：这类型的玩具车是仿日常生活中的各类型汽车设计，其中生活中一些外形比较奇特的汽车最受欢迎，比如工程机械车，跑车，货车，火车。这类型汽车具有非常逼真的效果，有一些还能够通过驱动力使其具有动力。儿童时期的孩子通常都很喜欢这类型的汽车。想象设计：这类型汽车是生活中没有存在的，是通过设计者想象出来的一类型玩具车，这类型汽车具有新颖的外形设计，很能吸引孩子的眼球。概念设计：这类型汽车与想象设计的玩具车一样，是通过想象出来的汽车，但这类型玩具车具有一定的可实现性，这类型的玩具车对孩子的吸引力也很大。情趣设计：通过对显示生活中的一些汽车的外形进行重新设计，改变外形，使后者具有可爱，卡通的外表，这类型的汽车对于较小的孩子的有很大的吸引力，这类型的玩具车对于训练孩子的初始情感有很大的帮助。根据大小区分为：小型，中型，大型。小型：这类型的玩具车适合较小的孩子，因为小巧能握在孩子的手里或是可以轻易把玩，这类型的玩具车通常没有动力，主要的功能是分散孩子的注意力，缓解孩子的疲劳，训练孩子的情感能力。中型：这类型的玩具车适合3-8岁孩子，因为这类型的汽车一般具有动力，有一定的危险性，对孩子的要求较高，这3-8岁孩子已经具有一定的知识积累，能够很容易上手，同时还能训练孩子的分辨，操作能力。大型：这类型的玩具车适合较大年龄的孩子，主要的功能是座位孩子的玩具型交通工具，有一定的危险性，需要有大人在旁边看着。（三）玩具车的品牌及市场1美泰MATTEL(于1959年,最有名的芭比娃娃的发明者,世界500强,全球最大的玩具销售商之一,美泰玩具(香港)有限公司)2孩之宝HASBRO(始创于1923年美国,全球最大的玩具制造商之一,变形金刚之父,十大玩具品牌,孩之宝商贸(中国)有限公司)3奥迪AULDEY(中国驰名商标,曾获中国名牌,广东省著名商标,广东省名牌,省高新技术企业,广东奥飞动漫文化股份有限公司)4骅威HWTOYS(中国驰名商标,曾获中国名牌,出口免验产品,广东省著名商标,十大玩具品牌,骅威科技股份有限公司)5乐高Lego(始创于1932年丹麦,世界500强,家族式私有企业,全球第四大玩具制造商,世界著名玩具品牌,丹麦乐高集团)6万代Bandai(创立于1950年日本东京,日本最大的综合性娱乐公司之一,全球玩具行业领先企业,著名品牌,万代株式会社)7迪士尼(创于1923年美国,全球领先的跨媒体综合娱乐公司,世界500强企业,创意动漫领域领导品牌,华特迪士尼公司)8多美TOMY(源于1924年日本,全球著名的玩具制造商,行业领先企业,极具市场竞争力品牌,多美玩具贸易(上海)有限公司)9星辉RASTAR(广东省著名商标,广东省名牌,高新技术企业,国内领先的汽车模型制造业上市公司,广东星辉车模股份有限公司)10群兴(中国驰名商标,广东省名牌,国家高新技术企业,国内动漫创意玩具行业知名品牌,广东群兴玩具股份有限公司)从品牌的占有率以及品牌排名分析，可以了解到在我国的市场上，高质量的玩具车都被外国品牌占据，特别是日本的品牌占有率最大。特别是今年来遥控类型的玩具车兴起，加大了玩具车的市场占有率。可以预见在未来的的几年里，电动遥控累玩具车将会占有更大的市场，同时一些新颖的外观设计，精致的内部设计会具有更大的优势。随着中国经济的发展，中国品牌的玩具车从最初的低端产品演变成了现在的中高端产品，内部的设计也日益精细。（四）设计定位功能性功能性是指玩具所具备的使用价值。它通过针对不同的年龄层的儿童需求，在考虑满足父母愿望的基础上，利用外观造型、色彩、工艺技术来加