公益广告环保毕业论文

宣城职业技术学院毕业设计（论文）公益广告环境保护森林保护姓名范东海班级08多媒体专业计算机多媒体教学系信息工程系指导老师蔡小爱完成时间2010年11月10日至2010年3月10日宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页2摘要公益广告设计是一种特殊的艺术形式。它肩负着明确社会公益文化信息宣传的责任，它的表达直接影响着社会公众的价值观念和行为动向。生态环境问题任重而道远，如何更好地挖掘和发挥公益广告的公益职能，让环保公益广告能真正为生态环境立言，是值得探讨的课题。因为环境的不断变化同时也为它的保护者—公益广告提出新的要求，公益广告只有在和具体环境问题相结合的时候才能真正唤醒大众的环保意识，才能起到积极益公的目的。本文主要介绍了公益广告的发展历程、公益广告的创意特点、公益广告的特征并且设计一套公益广告保护森林的广告招贴以便更加详细的了解公益广告，并对其工具（如：Photoshop、CoreIDraw等）进行分析了解。关键词：公益广告;环境保护;PremierePro2.0;创意;宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页3目录第一章绪论………………………………………………………………………(5)1.1公益广告的概述…………………………………………………………………(5)1.2公益广告的起源发展………………………………………………………………(5)1.3公益广告的基本特征………………………………………………………………(6)第二章公益广告环保设计步骤……………………………………72．1公益广告环境保护设计的具体要素……………………………………………(7)2.2公益广告环境保护设计的一般步骤………………………………(8)2.3公益广告环境保护设计的常用工具介绍…………………………(9)第三章公益广告设计未来发展………………………………………………(10)第四章结论……………………………………………………(11)第五章致谢……………………………………………………(13)第六章参考文献……………………………………………………………………(14)宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页4第一章绪论1.1公益广告的概述公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。这决定了企业愿意做公益广告的一个因素。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。例如在提倡戒烟、戒毒的公益广告中直观看仅仅是针对吸烟、吸毒者，但是烟、毒的危害已经伤及到环境中的其他人和其后代了，无论是直接受众还是间接受众，它是社会性的，是整个人类的。所以说，公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。企业通过做这样的广告就更容易得到社会公众的认可。1.2公益广告的起源发展公益广告在国外起源较早。在欧美发达国家公益广告现已相当普及，尤其是电视公益广告。电视公益广告最早出现于美国、法国等全国性大型电视网络，之后欧美一些跨国企业和机构也纷纷加入公益广告的制作和发布。现在欧美电视台播出的公益广告大多是由一些国际性或全国性组织机构发布的，如国际红十字会、世界卫生组织、美国全国健康协会、联合国儿童基金会等。而一些大公司更是在发布商业广告的同时，不遗余力地制作公益广告，如IBM的《四海一家篇》，通用电气的《照亮人生篇》等。这些大公司敏锐地看到公益广告虽然不直接宣传自身产品，但可以突出强调企业的社会职责、意识和爱心，树立企业高尚的社会形象，所以实际上在倡导社会时尚的同时，也起到了极好的自身宣传的作用。这些公司将商业广告和公益广告完美结合，双管齐下，牢牢占据着世界广告的领先位置，可谓物质精神双丰收。目前美国、法国和日本等国的公益广告已经占到商业广告的40％。在我国，公益广告事业只有十几年的历史，最早的一例是1986年贵阳电视台播出的“请君注意，节约用水”公益广告。1987年中央电视台毅然决定利用黄金时段开辟的《广而告之》栏目开播后即引起各界广泛注目，推动了社会公益广告的发展。现在，几乎所有市级以宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页5上的电视台都有公益广告时段；各大城市的公共汽车、道路、显示屏、公共场所的公益广告已十分常见；媒体上的公益广告也迅速增加，尤以电视为最。1.3公益广告的基本特征1、社会责任性公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公益广告是亏本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必须用于提高公益广告的质量和数量上。2、教育引导性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。3、受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大越好。宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页6第二章公益广告环保设计步骤2.1公益广告环境保护设计的具体要素1、充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现。2、环保公益广告表达的内容精练，抓住主要诉求点。3、内容不能过多，越简单越好。4、一般以图片为主，文案为辅。5、环保公益广告主题字体醒目。2.2公益广告环境保护设计步骤（1）启动AdobePremierePro2.0，在弹出的欢迎界面中选择【新建项目】按钮，如图1所示。（2）在打开的【新建项目】对话框中单击【自定义设置】标签，切换到【自定义设置】选项卡，如图2所示。图1图2（3）单击【视频模式】下拉列表框，选择【桌面】选项，此时底部的【屏幕大小】文本框变为可编辑状态，将视频的宽度和高度分别设置为640和480。（4）在对话框底部设置项目文件保存的位置和项目名称，单击【确定】按钮关闭对话框新建项目后，默认界面如图3所示。宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页7图3新建项目默认界面（5）在窗口左侧【项目】面板创建4个文件夹，分别为“视频”、“音频”、“字幕”、“图片”。（6）选择“视频”目录，然后右击该目录，在弹出的【导入】对话框中选择事项准备好的视频素材，将视频导入。使用同样的方法导入“音频”、“图片”素材。（7）视频公益广告之前有一段标题字幕，选择【字幕】|【新建字幕】|【默认整屏】命令，打开【新建字幕】对话框。（8）在【名称】文本框中输入文字的名称“标题字幕”，单击【确定】按钮，打开字幕设窗口，如图4所示。图4（9）在对话框左侧的工具栏中选择文本工具，在对话框中间黑色字幕编辑区中单击，此时宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页8会显示插入点光标。输入文字“地球上仅剩三大热带原始森林”，如图5所示。图5（10）在【字幕属性】选项组中对【转换】、【位置】、【阴影】、【字幕风格】、【字体】、【填充】分别设置。效果如图6所示。图6（11）选择【工具栏】中的（椭圆）工具，按住Shift健，在字幕编辑区中绘制一个正圆形，展开【填充】选项组参数。打开【色彩】对话框中将颜色设置为绿色RGB(116,211,0)如图7宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页9所示。图7（12）使用同样的方法在创建1个圆形，为期填充渐变绿色。分别调整其位置使之覆盖前面绘制的圆形，并与其内部相切。字幕调整最终效果如图8所示。图8（13）将“标题字幕”拖动到【视频1】通道中，默认持续时间为2秒。将播放头定位到00:00:02:28,将字幕延长到与播放头对齐，如图9所示。宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页10图9（14）打开特效面板中【特效】面板，展开【视频转换】|【叠化】选项，将【淡入淡出】特效添加到当前字幕序列的右端，并采用默认参数设置。（15）将项目面板中“视频”文件夹中的“风光-1.avi”拖到时间线面板中【视频1】通道中，并与前面的字幕末端对齐。使用同样的方法将“风光-2.avi”拖到时间线面中。（16）双击视频文件夹中的“松鼠.avi”，在【来源】面板中显示视频内容。将视频出点和入点分别设置为00:00:11:10和00:00:27:08，将时间线面板中的播放头定位到视频右侧空白位置，单击来源面板中的按钮插入视频，并将之与前面视频序列的末端对齐，如图10所示。图10（17）“简介字幕”制作,视频公益广告之前有一段标题字幕，选择【字幕】|【新建字幕】|【水平滚动】命令，打开【新建字幕】对话框。（18）在对话框左侧的工具栏中选择文本工具，在对话框中间黑色字幕编辑区中单击，此时会显示插入点光标。输入文字“远古时期山清水秀，优美的环境，茂密的森林，清新宜人！”宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页11设置字体并且为其添加透明绿色背景，如图11所示。图11（19）将播放头定位在00:00:02:28的位置，将“简介字幕”拖到视频通道2中且与播放头对齐。然后拖到字幕和视频通道1中的视频末端对齐。（20）将播放头定位在00:00:25:09的位置，打开【图片】文件夹，将图片“8.jpg”拖到【视频3】通道中与播放头对齐，打开视频转换特效面板将【涡旋】特效拖到图片“8.jpg”前面。（21）使用同样的方法图片“砍伐-1.jpg”、“2.jpg”、“3.jpg”分别拖到【视频3】通道中，并在每张图片前面添加视频转换特效，效果如图12所示。图12（22）添加视频通道设置如图13所示：宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页12图13（23）将播放头定位到00：00:45:09的位置，然后将【项目】面板中【图片】文件夹种的图片“10.jpg”拖到【视频3】通道中并与播放头对齐。（24）在特效面板中展开【视频转换】|【叠化】选项，在图片开始位置添加【淡入淡出】转场特效，采取默认参数设置不变。（25）当前图片默认持续时间为5秒，需要将图片延长到直至整个视频结束。将播放头定位在00:02:28:26处，然后拖到图片末端，直至与播放头对齐。（26）选择图片序列，在【特效控制】面板中将位置参数设置为（378,250）如图14所示：图14宣城职业技术学院毕业论文公益广告之环境保护第页13（27）单击【位置】左侧的按钮，准备制作位置动画。此时会自动在当前位置添加一个关键帧，也可以单击右侧的按钮，添加关键帧。（28）将播放头定位在00:00:52:02处，再次单击右侧的按钮添加关键帧。将位置参数设置为（406,288），是图片产生缓慢移动的效果，效果如图15所示：图15（29）下面添加视频特效，在【特效】面板中展开【视频特效】|【模糊特效】，将其中的【定向模糊】特效拖到到时间线中的图片上，此时在【特效控制】面板中显示【定向模糊】特效控制参数。（30）将播放头定位在00:00:45:24处，分别单击【特效控制】面板中的【方向】和【模糊长度】右侧的按钮，并自动添加关键帧。使用同样的方法分别在00:00:47:18处、00:00:49:24处，添加关键帧，设置参数如图16、17所示：图16图17（31）在特效面板中展开【视频特效】|【扭曲】