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封面作者：ZHANGJIAN仅供个人学习，勿做商业用途高等教育自学考试企业形象设计（CIS）试卷一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）1.可口可乐公司以崭新企业标志为核心，开展全面的CIS行动是在（）A.1956年B.1960年C.1970年D.1972年文档来自于网络搜索2.“IBM”公司的标志设计人是（）A.费兰克·罗宾逊B.托马斯·沃森C.费兰克·比克D.艾略特·诺伊斯3.“美的”生活电器的形象代言物是（）A.美康鹿B.美食熊C.美乐狗D.美健象4.绿色采用印刷颜色表示法可以表示为（）A.M100%+Y100%B.C100%+M100%C.C100%+Y100%D.Y100%+K100%5.以下标志中采用“借用”的设计技法的是（）A.B.C.D.6.利用色彩的差异性、易读性，区分企业集团子公司和母公司的不同或公司各个事业部门品牌、产品的不同分类，一般采用（）文档来自于网络搜索A.复数标准色B.单色标准色C.系列标准色D.标准色加辅助色7.适合采用橙色作企业标准色的企业是（）A.林业B.IT业C.化妆品业D.石化业8.在设计手绘企业标准字时，以下需要做“涨笔”处理的文字是（）A.闻B.公C.国D.距9.CIS的核心和原动力是（）A.MIB.BIC.VID.CI10.以下属于应用要素系统的是（）A.企业名称B.企业专用印刷字体C.CIS手册D.企业标语文档来自于网络搜索11.题11图中采用的标志制图法是（）A.数值标示法B.比例标示法C.圆弧、角度标示法D.方格标示法12.企业形象代言物的功能在于通过具象化的造型图案来（）A.营造欢乐的气氛B.吸引消费者注意C.活跃版面构成D.解释企业性格和产品品质13.根据心理学理论，人类日常接受信息中，由视觉器官所获得的信息约占所有知觉器官（听觉、味觉、嗅觉和视觉）获得信息的（）文档来自于网络搜索A.60%以上B.70%以上C.80%以上D.90%以上文档来自于网络搜索14.“米其林”轮胎设定企业形象代言物的切入点是（）A.材料性B.故事性C.历史性D.亲和性15.一下关于MI设计的说法中，不正确的是（）A.能够获得企业绝大多数职工的认同与支持B.有明确的指向性C.能反映企业理念最主要的部分D.确定VI设计的细节16.创立一个新的品牌的确需要冒很大的风险，但更新一个老的品牌则更具有挑战性，这个观点的提出人是（）文档来自于网络搜索A.凯瑟琳·费希尔B.托马斯·沃森C.艾略特·诺伊斯D.大卫·奥格威17.以下企业使用复色标准色的是（）A.“中国农业银行”的绿、橙组合B.日本“大荣集团”的蓝、绿、红、黄组合C.“肯德基”的红、黄、蓝组合D.“中国招商银行”的紫、黄组合18.既有并置状态的均衡感，又有连接状态的整齐感的标志设计技法是（）A.变异B.镶嵌C.借用D.对称19.“中国银行”标志的设计者是（）A.陈汉民B.高中羽C.勒埭强D.肖勇20.色彩纯度是指（）A.光波波长单一长度B.单位面积内所含某色相色素的多少C.色彩的干净程度D.在色立体中所占的位置二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）21.企业标准字的种类有（）A.部门标准字B.品牌标准字C.字体标志D.活动标准字E.特有名称标准字22.企业标准色的设定要考虑到的因素有（）A.企业形象地因素B.经营战略的因素C.艺术表现的因素D.传达媒介的因素E.成本与技术的因素文档来自于网络搜索23.企业形象代言物的特征有（）A.导向性B.说明性C.亲切感D.延展性E.自助性24.LandorAssociates公司在CIS设计规划的程序上包括（）A.企划阶段B.准备计划阶段C.需求评估阶段D.整合VI与BI阶段E.创意发展阶段25.针对印刷媒体的各种技术的制约，标志进行变体设计时的表现形式有（）A.线条粗细变化的表现形式B.正片与负片的表现形式C.相邻与相交的表现形式D.彩色与黑白的表现形式E.不同材质上应用的表现形式三、名词解释题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）26.企业标准色27.企业代言物的延展性28.对比29.合体字30.不定色四、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）31.在对企业形象色彩进行管理时，标准色常用的表示方法有哪些?32.列举三组以上不同行业的形象代言物的设定惯例。33.“可口可乐”现有的识别系统中，不可或缺的要素有哪些？34.简述企业标志应具有的特性。35.简述企业标志设计前需要调查的内容。36.简要分析2006年“腾讯”品牌形象再设计的原因。五、论述题（本大题共1小题，10分）37.试述国内外企业导入CIS的一般作业流程。六、应用题（本大题共1小题,15分）38.为某英语教育机构设计字体标志，说明创意理由。要求：（1）中文传播语境，以字体设计为主，含中英文组合；（2）造型独特，有良好的识别性；（3）活泼有趣，符合行业特征；（4）创意思路清晰，叙述有条理。材料：（1）品名：五洲英语Englishofthewholeworld；（2）服务于3-12岁的中国儿童；（3）寓教于乐，在情景中学习，在生活中学习。版权申明本文部分内容，包括文字、图片、以及设计等在网上搜集整理。版权为张俭个人所有Thisarticleincludessomeparts,includingtext,pictures,anddesign.CopyrightisZhangJian'spersonalownership.文档来自于网络搜索用户可将本文的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏，以及其他非商业性或非盈利性用途，但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定，不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外，将本文任何内容或服务用于其他用途时，须征得本人及相关权利人的书面许可，并支付报酬。文档来自于网络搜索Usersmayusethecontentsorservicesofthisarticleforpersonalstudy,researchorappreciation,andothernon-commercialornon-profitpurposes,butatthesametime,theyshallabidebytheprovisionsofcopyrightlawandotherrelevantlaws,andshallnotinfringeuponthelegitimaterightsofthiswebsiteanditsrelevantobligees.Inaddition,whenanycontentorserviceofthisarticleisusedforotherpurposes,writtenpermissionandremunerationshallbeobtainedfromthepersonconcernedandtherelevantobligee.文档来自于网络搜索转载或引用本文内容必须是以新闻性或资料性公共免费信息为使用目的的合理、善意引用，不得对本文内容原意进行曲解、修改，并自负版权等法律责任。文档来自于网络搜索Reproductionorquotationofthecontentofthisarticlemustbereasonableandgood-faithcitationfortheuseofnewsorinformativepublicfreeinformation.Itshallnotmisinterpretormodifytheoriginalintentionofthecontentofthisarticle,andshallbearlegalliabilitysuchascopyright.文档来自于网络搜索连续很多天都是天亮之后才睡觉。别人问我，你晚上不睡觉都在干嘛。我马上回答，写稿啊，书稿还没交呢。但其实，我一个字也没写。而之所以熬夜，也不过是因为心里有牵挂的人和未完成的事吧。别人问你怎么还不睡，你说不困。其实熬夜很困，打个哈欠都会有眼泪流出来，只是心中一直有所期待，有所牵挂。就好像下一秒就会收到喜欢的人的消息，下一秒就能遇见一个惊喜。又或者，熬了太久却迟迟得不到自己想要的结果，渐渐的习惯了孤独。为什么会熬夜呢，大概是因为白天的自己太理智，太冷漠，好像什么都不在乎。所以有些情绪和思念，心酸和不舍，是要留到深夜独自慢慢消化的。白天的自己和晚上的自己完全不是同一个人啊，白天口口声声说一定早睡，晚上却从来做不到。像失忆一样拿命熬夜，白天开开心心无忧无虑，晚上却忧郁的不行。白天觉得我最牛逼，晚上却变成世界第一大傻逼。总觉得幸福的人是不用熬夜的，每天都有规律的生活，爱的人就躺在身边，现在过的是想要的生活，手里牵的是喜欢的人。昨天有人问我，为什么你晚上不睡觉。我想了很久，已经两三年没有在两点之前入睡过了。但我也说不清为什么，那个人突然给我发了一段话，我突然觉得，这是我熬夜的原因，也是很多人熬夜的原因。你总是习惯熬夜，然后我也故意很晚都不睡。装作是和你一样睡不着，这样就可以和你聊很久，可是你都不知道其实我要困死了。后来你走了，熬夜的习惯却怎么都改不掉。说片面点是熬夜，说实在点是失眠，说实话是想你。你有没有过，为了陪一个人聊天，其实下一秒已经要睡着，但还是死抓着手机不肯睡。你有没有过，因为一个人的一句话，明明很困却突然变得很清醒，开心和喜悦赶走了所有困意。你有没有过，为了等一个人的晚安，不停的刷着朋友圈发着动态，其实只想让他看到你还没睡。你有没有过，因为太思念一个人，每天都害怕深夜来临，害怕孤独，害怕寂寞，害怕牵挂的感觉。我知道，你都有过。可是，你每天这样熬夜，有人心疼你吗？前天晚上一个作家姐姐突然发消息说，妹妹，钱是挣不完的，别累着自己，身体最重要。昨晚她发现我又在熬夜，给我发消息说，一定照顾好自己，莫名心疼你。我很感动，又觉得很可笑。一个没见过面的人看你熬夜都会心疼，会劝你照顾好自己，但你每天熬夜想着的那个人，没给你发过一条消息。第一次见面的陌生人都会劝你少喝酒少抽烟，素不相识的微信好友都会让你早点休息，可你抽烟喝酒熬夜在等的那个人，从来都没在意过你，连一句晚安都没有。我经常给别人讲道理，永远不要为了一个不爱你的人折磨自己。但这句话其实就像放屁，因为一旦爱上一个人，就没办法控制自己。我们在爱情里，从来都不是理性的。后来有人问我，怎么忘记一个人。我说，把酒喝够，把烟抽完，把黑夜熬成天亮，等你真的感觉疼了，你就忘记了。不撞南墙不死心，大概就是这个道理。别人苦口婆心的劝说，其实你一点儿都听不进去。你害怕失去、害怕背叛、害怕从未拥有，你害怕的太多、心事太多，所以很难入睡。那你就熬吧，等熬过了这一阵，你又会觉得其实生活还是很美好。你要记住，所有关于感情的问题，都不要在深夜做决定。无论分手还是牵手，无论坚持还是放弃。因为女人啊，从来都不是理性动物，再加上深夜里的一杯红酒，一根香烟，感性越发强烈。五年前第一次听梁静茹的《问》，歌里唱，如果女人，总是等到夜深，无悔付出青春，他就会对你真。那时候真的傻到相信，用心爱一个人，就能把他留在自己身边。现在才明白，在一起一辈子这种事，不是嘴上说了就可以。外面的诱惑这么多，人的欲望这么大，而你能给的爱，其实就这么多。后来我经常说，如果爱一个人又不可得，那就找个爱自己的吧。别太累，别付出太多，别太委屈，你说你爱他所以无所畏惧，但你的感情和耐心其实就这么多，你无法永远输出。总有一天它们会因迟迟得不到回应而枯竭。等到那一天你会发现，哪怕再遇到喜欢的人，也没有力气去喜欢了。