XXXX中国互联网发展趋势

CyberInteractiveMedia赛铂互动中国互联网发展趋势（2012年-2013年）及赛铂互动优势介绍从1.0营销走向3.0时代，从单一传播走向整合营销CyberInteractiveMedia赛铂互动eMarketercoversdigitalmarketing,mediaandcommerce,offeringinsightsessentialtonavigatingthechanging,competitiveandcomplexdigitalenvironment.Bycollectingdatafromthousandsofsourcesandputtingitintocontext,eMarketerconvenientlyprovidestheworld’stopbrands,agenciesandmediacompanieswiththemostcompleteviewofdigitalmarketingavailable.iUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。IAdTracker是由艾瑞咨询集团研发的，中国最权威的网络广告投放监测系统中国互联网络信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，简称CNNIC）是经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责DCCI互联网数据中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，简称DCCI，），互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者新生代市场监测机构是中国领先的市场研究公司。致力于为客户提供专业的市场调查和基于数据的研究与咨询服务，主要业务包括市场研究、媒介研究、消费与社会研究以及营销咨询数据报告来源第三方互联网权威机构CyberInteractiveMedia赛铂互动CyberInteractiveMedia赛铂互动中国互联网发展趋势章一CyberInteractiveMedia赛铂互动中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势CyberInteractiveMedia赛铂互动过去单一，固有的信息收集渠道现在移动、便捷、个性化、易操作互联网成为主要信息渠道互联网改变生活信息，从单对单的输送，发展为以点至面的网络式扩散用户只是个体，个体1对1沟通CyberInteractiveMedia赛铂互动网民占比25%，内容、服务占比10%中国网络服务供应较全球明显偏低数据来源CyberInteractiveMedia赛铂互动中国网络服务供应较全球明显偏低全球网民VS中国网民数据来源CyberInteractiveMedia赛铂互动从Web1.0的单项推送进化至Web3.0互粉的沟通模式0100,000200,000300,000400,000500,0002002.122003.122004.122005.122006.122007.122008.62008.122009.62009.122010.122011.122012.12门户网站搜索引擎博客SNS微博社区网站Web2.0,注重用户的互动网民数（千人）微信、云应用Web1.0Web3.0加强用户间的传播-Web1.0属于单向推送模式，用户被动接收信息-Web2.0让用户的声量进入媒体，并把“分享”作为传播契机-Web3.0深化人际间的传播，并且将传播进一步“私有化”数据来源CyberInteractiveMedia赛铂互动5.037.369.5712.1614.7117.518.539.610.4611.2511.9212.5531.7437.0842.2747.5651.7455.0543%39%30%27%21%19%020406080201120122013201420152016中国(十亿美元)日本（十亿美元）美国（十亿美元）中国互联网广告经费增长率中国互联网广告增长进入理性期，与此同时超越发达国家，如日本回归理性，平稳发展2014年中国将会超越日本的互联网费用数据来源CyberInteractiveMedia赛铂互动互联网广告呈现三大增长点数据来源搜索电商视频CyberInteractiveMedia赛铂互动中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势互联网热点分析网络营销发展趋势CyberInteractiveMedia赛铂互动门户portals视频Video微博microblog搜索引擎Search移动技术technology微信MircromessageCyberInteractiveMedia赛铂互动日均覆盖人数（万人）微博博客媒体首页新闻资讯综合视频知识搜索体育资讯财经资讯电子邮箱日均覆盖人数（万人）凤凰网主要服务类型日均覆盖趋势图新闻资讯媒体首页综合视频娱乐资讯财经资讯时尚综合博客日均覆盖人数（万人）电子邮箱媒体首页博客新闻资讯体育资讯娱乐资讯综合视频财经资讯日均覆盖人数（万人）新闻资讯媒体首页综合视频娱乐资讯财经资讯时尚综合博客汽车资讯凤凰网持续维护新闻资讯业务，日均覆盖量增势明显网易继续保持邮箱与新闻资讯的优势QQ客户端持续深化新浪微博的势力在扩张，覆盖远超其它频道搜狐视频视频日均覆盖量猛增，开始称王各大门户从红海中脱颖而出，分别走出独具一格的蓝海战略门户portals门户打破同质化局面，朝多元化发展各自的特色服务，如新浪主攻微博模块，QQ在客户端的强大优势下又力图分割微博市场，搜狐力捧视频，网易依旧坚守邮箱市场，凤凰网持续深化新闻版块CyberInteractiveMedia赛铂互动微博等基于信息的社会化媒体重构门户的价值链整合服务搭平台，聚资源，蓄用户成为门户发展的竞争制高点门户在广告市场的竞争已经上升到为广告主提供品效合一的整合营销服务的竞争无线成门户发展的下一个关键驱劢力门户内容同质化，促使整合营销服务成为取胜关键门户portalsCyberInteractiveMedia赛铂互动微博microblog微博走出爆发期，进行平稳资讯化微博平稳增长，覆盖率有望在年底超越社交服务中的社区服务，稳坐第二把交椅并不断逼近SNS服务从各大资讯服务的浏览时长看，微博已成为网民获取网络资讯粘性最高的渠道。超越了传统的新闻以及财经资讯微博进入平稳增长期，成为网民网络资讯获取的重要渠道之一CyberInteractiveMedia赛铂互动产品诞生2亿用户1亿用户历时16个月历时22个月历时14个月历时20个月2009年8月2011年1月•No.2中国大陆AppStore2011年下载量第二No.1是QQiPhone版•No.1香港地区2011年，下载量第一，优于Facebook微信的发展更显一帆风顺微信的发展时间比微博短，但是用户量飙升非常迅速，范围之广更超越微博当年微信MircromessageCyberInteractiveMedia赛铂互动2010.11.192011.1.262011.5.102011.8.32011.10.12012.92012.7.19微信启动1.0版本发布支持ios/Android/Symbian平台2.0版本发布支持语音对讲2.5版本发布支持查看附近的人3.0版本发布支持摇一摇、漂流瓶2011.12.143.5版本发布支持专属二维码2012.4.194.0版本发布支持朋友圈4.2版本发布支持视频聊天用户规模突破1亿用户数突破2亿信短期内迅速积累用户，数量直追新浪微博，成为移动端社交的霸主微信从移动互联网起家，2年内迅速成为移动通讯霸主微信MircromessageCyberInteractiveMedia赛铂互动两大应用平台各展所长微信注重点对点沟通，可信性高的同时渗透力强；微博注重信息扩散，传播面广且速度非常快CyberInteractiveMedia赛铂互动活动式微信—漂流瓶营销方式：微信官方对漂流瓶的参数进行更改，普通用户“捞”到的频率会增加。可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等互动式推送微信营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验陪聊式对话微信营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通O2O模式二维码营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。社交分享—第三方应用营销方式：应用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。可以将应用的让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享地理位置推送—LBS营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放微信粘度较高，且占领用户终端，创新营销累见不鲜微信创造新营销模式，多企业涉猎微信营销，移动社交价值显现微信MircromessageCyberInteractiveMedia赛铂互动2012年，网络视频不只是持续增长，并且绩效赶超传统电视视频越来越受广告主青睐，投放量直线上升，性价比凸显视频VideoCyberInteractiveMedia赛铂互动网络视频使用量不断上升，开始与电视形成互补从使用时间、使用频次、使用时段等多维度看来，网络电视正在瓜分电视的“领地”视频VideoCyberInteractiveMedia赛铂互动AC尼尔森公司的创始人亚瑟·C·尼尔森首次于1923年在美国建立了第一家市场调查公司，并于1936年在麻省理工学院试验采用一种被称为“收听测量仪”的机械测量装置来进行广播收听率调查以来，视听率调查已走过70年的风雨历程。尼尔森为三屏进行了一些列调研85%平板/手机用户每月至少一次边看电视边玩平板/手机41%平板用户每天至少一次边看电视边玩平板(手机用户比例为39%)50%25-34年龄段用户会边观看电视(广告或者节目)边用手机登陆社交网站(38-24岁年龄段比例为44%)44%55-64年龄段用户会边观看电视，边用平板上网搜索电视节目相关信息(35-54岁年龄段用户比例为36%)29%25-34年龄段用户会在看电视时候进行网络购物50%年轻用户会登陆社交网站分享电视内容，而44%年长用户则会上网查询更多电视内容相关信息互联网、移动互联网和传统电视的多屏信息已被联系视频VideoCyberInteractiveMedia赛铂互动63.3%观看网络视频后，看电视的时长减少56.4%观看网络视频后，看电视的频次减少46.8%观看网络视频后，看电视的节目种类减少视频改变人们触媒习惯，接触视频后减少了电视的接触时长与频次尤其是80后的年轻一代视频VideoCyberInteractiveMedia赛铂互动1.552.332.773.033.183.563.884.203.383.844.204.574.855.135.385.642009年中2009年底2010年中2010年底2011年中2011年底2012年中2012年底手机网民总体网民28%20%69%9%60%39%20%32%30%72%20%70%50%28%0%20%40%60%80%百度淘宝新浪微博优酷土豆大众点评人人爱奇艺2012Q22012Q3单位：亿主流互联网服务的移动流量皆呈增长趋势，视频、社交和生活服务类增幅明显数据来源移动技术technologyCyberInteractiveMedia赛铂互动手机上网时间持续增加，深度用户比例上升明显手机上网时间持续增加深度用户比例上升明显39%53%56%201220112010每天手机上网超过一小时网民比例6%10%13%每天手机上网超过五小时网民比例移动技术technologyCyberInteractiveMedia赛铂互动移动技术technology33%28%23%21%46%30%26%19%50%30%29%17%