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CIS构成要素及相互关系CorporateIdentItysystemCIS构成要素及相互关系什么是“CIS”CI是英文CorporateIdentity的缩写，而CIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，较为准确的汉译是“企业同一形象识别系统”。CIS是企业（品牌）进行形象策划、设计、传播和管理的一种战略、方案和手段。其主要特点是：企业在特定的理念和独特的行为活动的基础上，通过对企业一切可视事物的统筹设计、应用和传播，使企业的识别统一化、系统化、个性化。从而形成或强化企业在公众心目中的良好形象。通常认为，企业识别系统由理念识别（MI）、行为识别（BI）和视觉识别（VI）等子系统组成。1CIS是一个庞大的系统，具体是由以下三个部分组成：MI——理念识别（MindIdentity)人的思想规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格。BI——行为识别（BehaviourIdentity)人的行为制定企业内部的制度、组织管理教育、社会公益活动、公共关系等。VI——视觉识别（VisualIdentity)人的外表仪态最直接有效地建立企业知名度、塑造企业形象的方法。CI2CIS构成要素及相互关系CI与MI、BI的关系图解一相互依存，缺一不可，相辅相成的统一整体。CIS构成要素及相互关系3CI与MI、BI的关系图解二VIMIBIMI——理念识别（MindIdentity)MI是CIS的核心和原动力，它规划企业精神、制定经营策略、决定企业性格。4CIS构成要素及相互关系非个性化：开拓、创新、进取、拼搏、“发展才是硬道理”没有大错的标语口号，但使人无从识别，难以具体操作落实。个性化的：IBM：“IBM就是服务”；麦当劳：“更多选择更多欢笑，尽在麦当劳”、“秒秒钟充满欢笑”；海尔：“海尔，真诚到永远”；诺基亚：“科技以人为本”。个性化企业经营理念的提出，应对自身生存环境及国家甚至国际经济、文化大环境进行思考，将企业的命运与国家、人类的命运联系起来。CIS构成要素及相互关系BI是CI的动态部分，是MI的行为体现。手段：教育（增强员工对企业的了解）、管理（制度的制定与实施，长期坚持）、沟通（良好的上下层关系，形成企业内部的凝聚力）。BI——行为识别（BehaviourIdentity)BI的运作，要求企业全体员工（从上层领导到员工）积极参与支持。CIS构成要素及相互关系5BI企业的思想行为化，如企业的经营理念、经营方针、企业价值观内部行为识别：在企业规章制度基础上，对本企业员工进行的传播活动。外部行为识别：市场营销公共关系BI——行为识别（BehaviourIdentity)培训教育广告宣传产品促销案例：CI设计的基本概念VI是CI的一个构成部分。VI是整套CI中MI、BI在直观视觉上的体现，是企业品牌形象外化的重要组成部分，一套优秀的VI可以完美地诠释MI和BI，使企业品牌形象深入人心。VI——视觉识别（VisualIdentity)CI设计的基本概念6企业的识别视觉化CI设计的基本概念7CI系统结构图解