茶叶包装设计的文化价值

茶叶包装设计的文化价值摘要：茶叶是具有中国文化形象和典型文化意义的传统产品，而茶文化更是历史悠久、内涵丰富并融入了中国传统文化的精髓。本文通过茶叶包装设计来弘扬茶文化，给茶文化注入新鲜的血液。而包装设计和社会文化是互动的包装设计的审美意识表现，吸收了社会文化的底蕴；同时社会文化又由于包装设计的审美意识的创新和发展被注入了新的活力，好的茶叶包装不仅能提高销售份额更可以提升品牌形象，更使我国传统的茶文化得以更广泛的传播。关键词：茶文化；茶叶包装；附加值一、我国茶文化背景随着物质文明和精神文明建设的发展给茶文化注入了新的内涵和活力在这一新时期茶文化内涵及表现形式正在不断延伸、扩大、创新和发展新时期茶文化汲取了现代科学技术、现代新闻媒体和市场经济精髓使茶文化价值功能更加显著、对现代化社会的作用进一步增强茶的价值是以茶文化核心的意识进一步确立国际交往日趋频繁新时期茶文化传播方式形式呈现大型化、现代化、社会化和国际化趋势其内涵影响扩大迅速膨胀为世人瞩目。二、茶叶包装的特殊性（一）丰富的文化底蕴茶作为中华民族的传统饮品，有着比较悠久的历史和深厚的文化底蕴。我国茶叶种植面积是世界第一，总产量居世界第二，是世界茶叶大国。如果想要茶叶有好的市场，包装的责任义不容辞。因此作为包装设计师不仅要使茶叶包装设计有漂亮的外表，更应该使设计突出民族文化底蕴的特性，只有这样才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌。（二）茶叶包装的讲究茶叶是世界三大无酒精饮料之一，按照加工工艺分为绿茶、红茶、黑茶等六大茶类。茶叶具有氧化性、吸湿性、吸附性、易碎性、易变性等特征。正是由于茶叶对外界的异味极其敏感，当包装的气密性不符合要求时，且茶叶中的多酚类物质会自动氧化，导致茶汤的色泽变暗，茶叶本身的清香会逐渐散失，还会吸附周围环境的各种气味，味道变淡，甚至变质不能饮用。因此，茶叶的包装必须具备密封性好、遮光、避气、防潮、防挤压等条件。茶叶包装除了防潮、阻气、遮光之外，高档茶叶包装为了保全其特有的清香，并能长期保存，常采用真空充氮包装。有时除了小包装袋内真空充氮外，其外包装的大袋里也充入氮气。三、茶叶包装设计手段（一）选材应用茶叶生长在自然中，汲取天地之甘露，吸纳万物之灵气，是一种纯绿色饮品。在对茶叶这种商品进行包装设计时，要传承茶叶的本身特有这种绿色气质，也要在包装设计中尽可能地体现绿色意识，即环保意识。环保意识首先表现在对包装材料的选择上，在考虑茶包装的防潮、阻氧、保香性能的前提下，在选材选择上要尽可能使用一些容易降解、能够循环利用、对环境不会造成污染的各种材料。比如竹类材料（二）图案元素茶叶是一种具有民族性的商品，我们可以运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性。但是不能仅仅停留在拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中。比如我们可以将传统的文化符号再运用现代设计手法，如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合。使之在具有民族特性的同时又不失现代感，焕发出更加迷人的风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计之中，使之含蓄地表现出来。（三）色彩感染色彩对顾客的心理影响有着非常重要的作用。在茶叶包装设计的用色上，既要考虑商品的品种、档次、适用场合外，也要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。目前市面上的茶叶品种按照茶色的各异就可分为绿茶、红茶、黄茶、黑茶、白茶和青茶等不同的品种，我们进行包装设计时应针对不同的茶叶品种运用不同的色彩。就如红茶汤色红艳清亮，饮时入口醇和，清爽持久、回味隽厚、味中有香，我们应选用暖色调，让人有浓郁、味厚之感；绿茶色泽翠绿，香馥浓烈，具有形美、色绿、香郁、味醇四绝，是茶中极品，我们则应当选用绿色、蓝色等相对的冷色调，使人有一种清新鲜爽的感觉；白茶的特点是白毫满身、汤色杏黄，茶味清香扑鼻，滋味醇和，所以适合选用清淡，柔和的色调等。四、茶叶包装设计所能传达的文化包装设计的重要功能就是引起预定购物者的注目，诱发他们对产品的欲望．诱发源发于心理。而这种文化心理可以通过包装的视觉欣赏视觉设计给予表现。茶叶包装作为特别的商品与消费者之间的重要信息纽带，对其文化性的要求更显得突出，好的茶叶包装不但可以增多销售份额，而且可以提升品牌形象，使我国传统的茶文化得以更为广泛的传播。茶包装设计一般离不开图形设计，设计师借助设计因素所组成的视觉图形，应当以图形的隐意能否很好的表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的字意形式，也就是说依靠图形的隐意来衬托出字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。茶叶包装的图形设计所采用的形式可以不拘一格，关键在于能体现其本身特有的文化性。中国的文字源远流长，经过历史的千锤百炼，岁月的精雕细磨，使汉字本身已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体在中国文字中是一种书写形式，是中华民族文化的精髓，它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。由于民族的欣赏习惯，对传统书法体有着极强的接受能力和喜好程度，其视觉欣赏视觉效果已经成为设计民族风格的一种形式特征。