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中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）报告编号：156A206中国产业调研网动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网一、基本信息报告名称：中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）报告编号：156A206←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥6750元可开具增值税专用发票咨询电话：4006-128-668、010-66181099、66182099传真：010-66183099Email：kf@Cir.cn网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：一是“漫图的创作——图书出版发行——影视动画片的生产——电视台和电影院的播出和放映——音像制品的发行——衍生产品开发和营销”;二是“影视动画片的创作生产——电视台和电影院的播出和放映——动漫图书出版发行——音像制品的发行——衍生产品开发和营销”。从日韩、欧美国家的动漫衍生品产业发展来看，动漫产业链中最为重要和主要盈利的一环正是动漫衍生品市场。2010年，动漫产业可谓迎来了发展的黄金期。国家在支持文化产业发展的政策中都提到了对动漫等新兴文化业态的重视，各地方政府也通过税收优惠、产业基金、创建基地等方式大力扶持相关企业成长。而目前国内主要的动漫公司奥飞动漫、原创动力、央视动画、北京卡酷等在动漫产业中所占的份额均没有超过10%。可见，中国动漫产业的发展空间还很大。据中国产业调研网发布的《中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）》显示，目前，中国的动漫衍生品依然对国外的动漫产业较为依赖，国内成熟动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网的动漫形象仅是喜羊羊与灰太狼、蓝猫两大阵营，因此，加强对动漫产业链以及盈利模式的重视，加强衍生品市场的授权与开发是国内企业面临的重要课题。中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）对我国动漫衍生品行业现状、发展变化、竞争格局等情况进行深入的调研分析，并对未来动漫衍生品市场发展动向作了详尽阐述，还根据动漫衍生品行业的发展轨迹对动漫衍生品行业未来发展前景作了审慎的判断，为动漫衍生品产业投资者寻找新的投资亮点。中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）最后阐明动漫衍生品行业的投资空间，指明投资方向，提出研究者的战略建议，以供投资决策者参考。中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）报告是相关动漫衍生品企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解动漫衍生品行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一章动漫产业链运行情况分析1.1动漫产业链分析1.1.1动漫产业链简介1.1.2动漫产业链流程1.1.3动漫产业链主要业态1.2漫画出版行业运行情况1.2.1漫画期刊杂志销售情况1.2.2漫画单行本销售情况1.3动画电影行业运行情况1.3.1中国动画电影行业规模与销售规模（1）中国动画电影行业产出规模及票房收入（2）中国国产动画电影票房占比（3）2013年上映动画影视作品1.3.2动画电影制片状况动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网电视动画行业运行情况1.4.1国产动画片创作生产情况（1）国产动画片产量（2）国产动画片生产总时长（3）2014年国产动画片产量城市排名（4）2014年国产动画片产量企业排名1.4.2年国产动画片制作备案情况（1）2013-2015年中国电视动画片播出收视情况1.4.3中国电视动画片出口情况（1）2013-2015年中国电视动画片海外销售收入（2）2013-2015年中国电视动画片出口企业数量1.4.4国家动画产业基地动画产量情况1.5新媒体动漫行业运行情况1.5.1新媒体动漫发展现状分析1.5.2新媒体动漫发展特点分析（1）网络动漫发展特点（2）手机动漫发展特点1.5.3新媒体动漫发展趋势分析1.6动漫衍生品行业运行情况1.6.1动漫衍生品细分市场规模1.6.2动漫玩具市场规模1.7动漫产业链价值点分析1.7.1动漫产业链价值点分布情况1.7.2动漫产业链盈利模式分析动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网（1）产业链盈利模式1）动漫产业化2）产业动漫化3）两种盈利模式的比较（2）产业链各环节盈利模式1）漫画、动画创作与生产环节2）动漫影视与播放环节3）图文、音像产品市场投放环节4）动漫衍生品运营环节第二章动漫形象授权发展分析2.1动漫形象授权市场规模2.1.1动漫形象授权定义和特点（1）动漫形象授权定义（2）动漫形象授权特点2.1.2国际动漫形象授权发展2.1.3中国动漫形象授权业发展与现状（1）我国动漫品牌授权消费市场潜力巨大（2）我国本土动漫品牌授权业发展不容乐观（3）电视媒体助推动漫品牌授权发展2.1.4中国动漫形象授权业存在的问题2.2动漫形象授权流程与规则2.2.1动漫形象授权流程2.2.2动漫形象授权环节角色分析（1）动漫形象授权商动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网（2）动漫形象授权经营商（3）动漫形象授权代理商（4）动漫形象授权顾问2.2.3动漫形象授权保障2.3动漫形象授权合作方式与费用2.3.1动漫形象授权合作方式（1）单一动漫形象授权（2）动漫形象授权与服务深度合作2.3.2动漫形象授权具体方式（1）商品形象授权1）商品形象授权内容2）商品形象授权收费方式3）商品形象授权流程（2）促销形象授权1）促销形象授权内容2）促销形象授权收费方式3）促销形象授权流程（3）主题形象授权1）主题形象授权内容2）主题形象授权收费方式3）主题形象授权流程（4）渠道授权2.4动漫形象授权营销法则2.4.1动漫形象与品牌定位动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网动漫形象价值2.4.3动漫形象运营系统2.5动漫形象授权商发展分析2.5.1国际主要动漫形象授权商2.5.2中国主要动漫形象授权商2.5.3动漫形象授权商动态及合作项目（1）动漫形象授权商合作项目（2）动漫形象授权商动态与商业机会2.6动漫形象被授权商发展分析2.6.1中国主要动漫形象被授权领域分布2.6.2中国主要动漫形象被授权商发展概况2.7动漫形象授权代理机构发展分析2.7.1动漫形象授权代理机构发展现状2.7.2主要动漫形象授权代理机构2.8动漫形象授权案例分析2.8.1米奇老鼠（1）米奇老鼠形象与品牌价值（2）米奇老鼠形象授权方式（3）米奇老鼠形象授权领域（4）米奇老鼠衍生品销售规模2.8.2小熊维尼（1）小熊维尼形象与品牌价值（2）小熊维尼形象授权方式（3）小熊维尼形象授权领域动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网（4）小熊维尼衍生品销售规模2.8.3HELLOKITTY（1）HELLOKITTY形象与品牌价值（2）HELLOKITTY形象授权方式（3）HELLOKITTY形象授权领域（4）HELLOKITTY衍生品销售规模第三章国际动漫产业链与衍生品市场发展状况3.1国际动漫产业链与衍生品市场3.1.1日本动漫产业链发展分析（1）日本动漫产业发展概况（2）日本动漫产业发展规模（3）日本动漫产业收入结构（4）日本动漫产业链及衍生品市场分析（5）日本动漫产业运营模式及对中国动漫产业发展的借鉴意义1）日本动漫产业运营模式2）对中国动漫产业发展的借鉴意义3.1.2美国动漫产业发展分析（1）美国动漫产业发展历程（2）美国主体动漫产业流程（3）美国动漫产业规模（4）美国动漫产业链及衍生品市场分析（5）美国动漫产业重点企业分析1）迪士尼1、迪士尼品牌战略动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网、2013-2015年迪士尼发展重要事件3、2014年迪士尼营运状况2）孩之宝1、公司发展历程2、公司运营情况3、公司动漫产业拓展3.1.3韩国动漫产业发展分析（1）韩国动漫产业流程（2）韩国动漫产业规模（3）韩国动漫产业链及衍生品市场分析（4）韩国动漫产业主要公司发展分析1）AKOM动画公司1、企业简介2、代表作品2）VoozClub（5）韩国动漫产业崛起经验总结3.2国际动漫衍生品市场借鉴与启示3.2.1国际动漫产业与衍生品开发赢利点启示3.2.2国际动漫人物设计及衍生品开发的启示3.2.3日美动漫衍生品营销策略对比分析和启示（1）日本动漫产业中衍生品的营销战略（2）美国动漫产业中衍生品的营销战略（3）日美动漫产业中衍生品开发战略的比较（4）对我国动漫产业衍生品开发策略的启示动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网国际动漫衍生品运作3.3.1运作模式3.3.2计划与资金投入3.3.3动画制作3.3.4节目发行3.3.5品牌授权3.3.6产品制作3.4动漫作品与衍生品经营案例分析3.4.1狮子王（1）盈利模式（2）票房收入（3）衍生品收入3.4.2变形金刚（1）盈利模式（2）动画收入（3）衍生品收入（4）衍生品主要类别第四章中国动漫产业链与衍生品市场发展状况4.1中国动漫产业与衍生品市场环境发展4.1.1中国动漫产业链与衍生品市场环境（1）宏观经济发展与走势1）宏观经济运行现状2）宏观经济走势预测（2）居民收入与消费水平动漫衍生品中国动漫衍生品行业现状分析与发展前景研究报告（2015年版）了解更多，请访问：中国产业调研网（3）经济环境对产业的影响分析4.1.2中国动漫产业链及衍生品市场政策环境4.1.3中国动漫产业链与衍生品市场需求环境（1）人口结构与动漫及衍生品需求（2）动漫及衍生品核心需求群体分析（3）动漫及衍生品需求量调研1）动