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名词：1.正常利润：是指企业主如果把这笔投资投于其他相同风险的事业可能得到的收入，也就是为了吸引企业主在本企业投资，必须给他的最低限度的报酬，不然企业主就会把资金抽走，投到其他地方去。2.外显成本：是指企业实际的支出，通常能在会计账上表现出来。3.内含成本：是指非实际的支出，是会计账上未表现出来的开支，它等于机会成本和外显成本的差额。4.经济利润：等于销售收入减机会成本。5.机会成本：是指资源用于其他的、次好的用途所可能得到的净收入。6.管里经济学:借用微观经济学的远离与方法作为决策的重要工具，从而确保管理决策的科学性。7.会计利润：等于销售收入减去会计成本。8.经济利润：等于销售收入减去机会成本。9.机会成本：如果资源用于一种用途，就会丢失资源用于其他用途可能得到收入的机会。10.需求量：是指在一定时期内，在一定条件下，消费者愿意购买并能够买得起的某种产品或劳务的数量。11.需求：是指需求量与价格之间的关系，他不是一个单一的数，它是一个需求表，或一个方程，或一条需求曲线。12.供给量：是指在一定时期内，一定条件下，生产者愿意并有能力提供某种产品或老五的数量。13.供给量的变动：是指供给曲线不变，因价格变化，供给量沿着原供给曲线而变化。14.供给的变动：是指因非价格因素发生变化而引起供给曲线的位移。15.私人成本和私人效益：是指从企业角度计算的产品成本和效益。16.社会成本和社会效益：是指从社会角度计算的成本和效益。17.外溢成本：经济学把社会成本大于私人成本的部分叫外溢成本。18.外溢效益：把社会效益大于私人效益的部分叫外溢效益。19.价格弹性：反映需求量对价格变动的反映程度，它等于需求量变动率与价格变动之比。20.弧弹性：就是计算需求曲线上这两点之间的平均弹性。21.完全非弹性的需求曲线：是指不管价格多高，需求量总是保持不变。22.完全弹性的需求曲线：是指只要价格稍微上升，需求量就会立刻降到零。23.单元弹性的需求曲线：是指价格变动一定百分率，会导致需求量变动同样的百分率。24.边际收入：是指在一定产量水平上，额外曾加一个产量能使总收入曾加多少。25.需求的收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反应程度，或者说，消费者收入水平变动百分之一会使需求量变动百分之几。26.交叉弹性：说明一种产品的需求量对另外一种相关产品价格变化的反应程度。也就是说，如果另一种相关产品的价格变化百分之一，这种产品的需求量将变化百分之几。27.市场调查：就是通过对消费者直接进行调查，来估计某种产品的需求量和各个变量之间的关系。也就是说，通过调查来了解顾客在不同的价格、不同的收入，以及不同的相关产品价格等条件下，他们愿意购买某种产品的数量。28.访问法：就是将拟调查的项目，以面瘫、电话或书面等形式向消费者提出询问，已获得所需资料。29.实验法：是一种一特定环境为实验市场的调查方法，它具有较大的客观性。30.现场实验：在现有市场中，根据调查要求，选择一个或若干个具有代表性的市场作为实验市场，然后改变需求函数中的变量，来观察需求在一个时期或若干市场之间发生的变化。31.实验室实验：是在一个模拟商店中，让选定的顾客带着一笔事先准备好的钱，在改变需求函数的变量的不同情况下购买商品，然后根据顾客购买行为变化的资料去估计需求。32.点价格弹性：是计算需求曲线上某一点的弹性。33.收入弹性：反映需求量对消费者收入水平变化的反映程度，它等于需求量的变动率与消费者收入的变动率之比。34.需求的交叉弹性：反映一种产品的需求量对另一相关产品价格变化的反映程度，它等于一种产品的需求量变动率与另一种相关产品价格变动之比。35.生产函数中的产量：是指一定的投入要素组合所可能生产的最大的产品数量。也就是说，生产函数反映的投入与产出之间的关系是以企业经营管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、没有浪费为假设前提的。36.长期生产函数：是指生产函数中所有的投入要素的投入量都是可变的。37.短期生产函数：是指生产函数中有的投入要素的投入量是可变的，但有的是固定的。38.平均产量：是指每一工人的平均产量。39.边际产量：是指在一定数量劳动力的条件下，增加一名工人引起的总产量的变化。40.边际收益递减规律：在各个生产要素固定不变，随着劳动力的增加，在开始时，即当固定生产要素利用不足时，其边际产量是递增的，但随着劳动力的继续增加，固定生产要素逐步充分利用以至于过度负荷，这时，边际产量就会递减。41.等产量曲线：是指，在这条曲线上的各点代表投入要素的各种组合比例。42.等成本曲线：是指在这条曲线上，投入要素x和y的各种组合方式，都不会是总成本发生变化。43.边际转换率：就是指增加一个单位产品，会使另一个产品的产量减少多少。44.影子价格：是利用线性规划方法，对某种资源或投入要素的价值作出的评价。45.相关成本：是指适宜做决策用的成本。46.非相关成本：是指不适宜用于决策的成本。47.增量成本：是指因做出某一特定的决策而引起的总成本的变化。48.沉没成本：是指有的成本不因决策而变化的成本。49.增量收入：是指因做出某一特定决策而引起的总收入的变化。50.边际成本：是指在一定产量水平上，产量增加一个单位，给总成本带来多大的变化。51.变动成本：是指可变投入要素的支出，它随产量的变化而变化。52.固定成本：是指固定投入要素的支出，它不受产量变化的影响。53.短期函数成本：是指这个期间很短，以致在诸种投入要素中至少有一种或若干种投入要素的数量固定不变。54.寡头垄断：是指几家大企业生产和销售了整个行业的极大部分产品。55.价格领导：在寡头垄断条件下，为避免价格竞争，在寡头垄断企业之间有时候有一种暗中的默契。即行业中的一家企业决定产品价格，其他企业则相应跟着定价或变价。56.领袖企业：确定价格的企业。57.串通：达成非正式的秘密协议。58.完全垄断：是指一个行业只有一家企业，因市场进入障碍很大，其他企业不能进入。59.垄断利润：在长期条件下，由于存在进入障碍，它经济利润不会消失。60.寡头垄断市场结构：是指在这一市场里，几家大企业的产量占整个行业的绝大部分，在这里，由于市场进入的障碍较大，新企业较难进入。61.企业定价的目标：是企业选择定价方法和定价策略的出发点和根据。62.满意的利润：就是说不追求最大的利润，只要能使股东和债权人满意就可以。63.需求为基础定价：就是企业在定价时主要不是根据产品的成本，而是根据消费者对产品价值的理解，或根据产品的需求价格弹性的不同来定价。64.差别定价：就是同一种产品，对不同的顾客，不同的市场，采取不同的价格。65.撇油定价策略：是指把价格定得很高，目的是想在短期内能把本钱赚回来。66.付现折扣：是企业根据买主付现的快慢，决定在价格上打不打折扣，以鼓励买主迅速付款的一种定价策略。67.促销定价策略：是指为了达到促销的目的，对产品暂时定低价，或暂时以不同的方式向顾客让利。68.转移价格：是指当分公司与分公司之间进行中间产品的转让时，该中间产品价格。69.渗透定价策略：则是把价格定得很低，目的是为了打入市场。70.企业的投资：是指当前的一种支出，这种支出预期将来能有收益，而这肿收益延续的时间通常在一年以上。71.投资的回报率：是指每年的利润收入与其投资量之比。72.资金成本：是指企业为了获得资金，就需要付出一定的代价，即企业为了取得1元资金所要付出的成本。73.净现金投资量：是指因决策引起的投资的增加量。74.净现金效益量：是指企业在经营中因决策引起的现金效益的增加量。75.资金结构：是指债务和权益资本在全部资本中所占的比例。76.最有资本结构：是指能使企业的中和资金成本最低的资本结构。77.确定条件下的决策：如果管理者有足够的信息，就能够准确的预测将来的结果。78.有风险条件下的决策：子复杂都变的企业环境中，确定条件下的决策一般很少。79.不确定条件下的决策：如果决策会有多个结果，但这些结果的概率都不无法知道。80.自然状态：是指将来可能纯在的条件，它对策略的是否成功会产生重大影响。81.风险：是指一种特定策略所带来的结果的变动性的大小。82.承担风险：主要是指，有时候企业也可以用自我保险的方法把风险接受下来。83.敏感性分析：如果这种出入很大，则很可能导致决策的错误。分析这些数据的变动对投资决策所产生的影响。84.遗憾值：如果决策者由于决策失误为选取这一方案，而是选其他方案，因而会感到遗憾，这两种方案收益之差就是遗憾值。85.信息的价值：是指根据决策者已掌握的信息来做决策可能得到的收益与如果决策者经过进一步手机信息能确定地了解决策的结果之后来做决定而得到的收益之间的差额。