图形创意-思维方式

2019图形创意学校学院授课教师视觉设计班级第一章图形的概述1第二章图形创意的概念2第三章图形创意的表现手法3第四章图形创意的表现手法4Part03图形创意思维方式•创意与联想相关、相似、接近、对比、因果、循环•创意与演绎修辞演绎比喻、比拟、夸张、象征故事演绎幽默诙谐、荒诞刺激、设置悬念风格演绎摄影、绘画、装饰、数码、综合设计的过程就是设计思维中的形象思维、逻辑思维和发散思维的反复交替、相互作用的过程，实现设计创意从概念的提炼、确立到最终完成。形象思维逻辑思维发散思维形象思维是以直观形象和表象为支柱的思维过程。例如，创作一幅图画，先要在头脑里构思画面，这种构思的过程就叫做形象思维。有了最初阶段的认识感知以后，必然出现一个抽象、提炼、分析的过程，这便是通过严密的逻辑对事物由此及被的认识。发散思维是指创意时围绕一个命题从不同方向、角度向周围辐射出很多创意点，每一个创意点又继续向下辐射出更多的创意点。这种按照层层辐射的方式进行思考问题的方法就称做发散思维。图形创意的思维方式03醉人之城/TapaniAatromaa永恒记忆/CarinGoldberg/美国坐镇西方/俞秉楠/中国饕餮想象/WilliKunz/瑞士文化占领/DavidTartakover/美国性感之城/SteffenGeissbuhler图形创意案例发散思维主题/埃菲尔铁塔03冈特·兰堡GunterRambow冈特·兰堡为S·费舍尔出版社设计的系列招贴/1976-1979土豆系列招贴/冈特·兰堡/1988福田繁雄Fukuda浅草歌剧（修禅寺故事）视觉马戏团（松屋之犬）victory京华百货宣传海报《2010福到心田》/福田繁雄/日本/1979图形创意案例由平面到立体03《2010福到心田》/福田繁雄/日本/1979靳埭强国际平面设计大师课外作业03亚洲艺术节/靳埭强课外作业03创意的产生只光临那些有准备的人，善于发现生活中美的事物、情感及细微变化的人。养成发现形象与元素之间关联性的能力，并且提高自己对形态的观察力，激发创意思维、激活创意灵感。乔汉娜·贝斯福著手绘涂色书《秘密花园》图形创意的思维方法03Part03图形创意思维方式•创意与联想相关、相似、接近、对比、因果、循环•创意与演绎修辞演绎比喻、比拟、夸张、象征故事演绎幽默诙谐、荒诞刺激、设置悬念风格演绎摄影、绘画、装饰、数码、综合相关联想相关联想是指由一个事物联想到与之在形态事物。例如，由天空想到彩虹、飞机等。相似联想相似联想就是由某一事物或现象想到与它相似的其他事物或现象，进而产生某种新设想。例如，由圆形想到太阳、球等。Forevermake钻戒广告图形创意的思维方法创意与联想03Iittala伊塔拉传奇湖泊手工吹制玻璃花瓶/果盘图形创意现代设计相似联想03接近联想接近联想是根据事物之间在空间或时间上的彼此接近进行联想，进而产生某种新设想的思维方式。看见企鹅，会想到南极、寒冷，而看见长颈鹿会想到非洲大草原的炎热和美丽。对比联想对比联想是指对于性质或特点相反的事物的联想。例如，虚与实、长与短、黑与白、由光明想到黑暗等。因果联想因果联想是指对逻辑上有因果关系的事物产生的联想。例如，早上看到地面潮湿，会想到可能是夜间下过了雨。循环联想循环联想是指以一个事物为题展开的联想，最后经过一系列联想后又回到原点的思维方法。例如，由山想到树，由树想到花，由花想到草，再由草想到山等。图形创意的思维方法创意与联想03图形创意的思维方法对比联想03图形创意的思维方法对比联想03Reporter杂志改变你的观念——新纳粹主义O5意大利品牌SELETTI中西合璧混血系列图形创意现代设计对比联想03Lifebuoy洗手液广告——你吃的就是你刚刚摸过的图形创意的思维方法因果联想03修辞手法演绎在图形创意中，为了使所构思的图形取得良好的视觉传达效果，也会借助文学中的一些修辞表现手法对图形进行润色。A.比喻在图形创意中使用比喻的手法是为了使设计表达的对象更贴切、生动和易于理解。B.比拟比拟就是把甲事物模拟成乙事物来写的修辞手法。比拟包括拟人和拟物两种类型。卡通形象的设计普遍都采用了拟人化的手法来进行表现，如蓝精灵、机器猫和唐老鸭等。C.夸张图形通过夸张可以改变形象本来的性质、形状、比例等关系，加强视觉效果，引人注目。D.象征象征是利用人们所熟知的一种事物来代表或暗示另一种事物，寄寓艺术家某种深邃的思想，或表达某种富有特殊意义的事理的艺术手法。如，鸽子象征和平，玫瑰象征爱情等等。图形创意的思维方法创意与演绎03德国辉柏嘉彩铅广告——自然的色彩泰国乐高广告——构筑未来图形创意的思维方法修辞手法演绎比拟/比喻03图形创意的思维方法修辞手法演绎夸张03CHOP-CHOP2.0艾美龙刀具广告Miyabi刀具广告图形创意的思维方法修辞手法演绎夸张03Haatz抽油烟机LIHOM电饭煲YMCA健身中心广告——带家人一起来Vase凡士林润肤霜广告——修复开裂的皮肤图形创意的思维方法修辞手法演绎夸张/象征03YMCA健身中心广告——带家人一起来图形创意的思维方法修辞手法演绎象征03Dank!2手家具商店图形创意的思维方法修辞手法演绎象征03情节处理演绎A.幽默诙谐幽默诙谐通常是指喜剧中使用一种特色的表现手法，以加强故事情节，起到引人发笑的作用。幽默诙谐手法对图形创意的演绎并不是“一笑了之”，应当引导人们对笑的对象进入深入的思考。B.荒诞刺激荒诞原意是指荒唐、怪诞、不可信；刺激是指人们的视觉或心理造成较大反差的现象；对于图形创意来说，借助荒诞刺激的情节化表现，图形能给观众带来不小的吃惊和诧异，以此给人留下深刻的印象。C.设置悬念悬念就是人们由持续疑虑不安而产生的期待心理，在故事中是情节悬而未决、结局难料的安排，以引起观众急于想知道结果的期待心情。在图形创意中也经常运用这种表现手法，对创意的图形埋下一个悬而未答的伏笔，从而引发受众的思考。图形创意的思维方法创意与演绎03CameraRepairCenter相机修复中心广告图形创意的思维方法创意与演绎幽默诙谐03图形创意的思维方法创意与演绎幽默诙谐03FreddoIceCream冰激凌广告图形创意的思维方法创意与演绎荒诞刺激03图形创意的思维方法创意与演绎荒诞刺激03NutriBalance狗粮广告BadFood,BadDog不给我好食物，我也不会给你好果子吃。图形创意的思维方法创意与演绎荒诞刺激03KitKat雀巢威化白巧克力图形创意的思维方法创意与演绎设置悬念03图形风格的演绎A.摄影表现摄影风格的图形，并不是对照片进行生搬硬套的运用，而是要求设计者根据设计的主题，以照片中的形象为创意设计的表象，运用一定的设计技法，对形象进行再度加工，使加工后的新形象既保留有照片形象具有的生动性和真实性，又能体现主题的创意性。B.绘画表现运用绘画表现的创意图形较之摄影图形有不同的视觉感受，看起来似乎更具有艺术性。图形绘画风格多种多样，包括写实的、抽象的、夸张的、卡通的等；绘画表现可以运用艺术创作的所有画法，例如素描、水彩、国画、油画、丙烯、版画等；同样在绘画风格中还可以尝试运用各种肌理表现制作的技法，如拓印、粘贴、剪纸、浸染等。C.装饰表现在设计装饰性图形时，图形的外形与色彩的运用是要注意的重点，同时也要注意不要一味的追求装饰性，而要表现形式与设计主题的有机统一。图形创意的思维方法创意与演绎03WWF世界自然基金海洋保护行动宣传广告系列当你吃掉一碗鱼翅汤，你仅仅吃掉了40克的鲨鱼。你该想想你要怎样把剩下的那400公斤被丢弃的鲨鱼吃掉。图形创意的思维方法图形风格演绎摄影03WWF世界自然基金海洋保护行动宣传广告系列如果你点了蓝鳍金枪鱼，就不必在乎什么餐桌礼仪。你在残杀整个物种时，又何必在乎用哪种叉子。图形创意的思维方法图形风格演绎摄影03WWF是全球享有盛誉的、最大的独立性非政府环境保护组织之一。要点南美白鲈，只有两种方式。一种是自称行家，另一种会让你蒙羞。图形创意的思维方法图形风格演绎摄影03TheShoeButler鞋子保养广告——聚会/红毯让你的鞋子先“亮”相图形创意的思维方法图形风格演绎绘画03TheShoeButler鞋子保养广告——见家长/面试让你的鞋子先“亮”相图形创意的思维方法图形风格演绎绘画03Burt’sBees润唇膏广告图形创意的思维方法图形风格演绎装饰03RedHongYi图形创意的思维方法图形风格演绎装饰03图形风格的演绎D.数码表现用电脑制作出来的图形被称为“数码图形”。数码图形包括直接利用计算机软件生成的图形，也包括利用电脑进行后期处理的图片和利用电脑绘制的插画。E.综合表现围绕着创意主题，我们有时候可以选择一种风格来完成，也可以选择两种风格来表现，有时候甚至是多种不同的风格语言同时运用于一个创意中，以获得多层次的视觉效果。Tiffany&Co.图形创意的思维方法03基本元素的联想：条形码图形的训练应该从最基本的图形元素入手。以各种符号、物象等为基点充分展开与之相关的各种联想，使单一的元素变得趣味无穷。点、线、面是图形的基本元素，而字母和条形码也是最基本的图形形象。这些基本的图形形象元素代表了图形的一些基本特征，因为其形态简单，也为初学图形创意表现降低了一些难度。作业要求1．创意联想角度广泛，思想开阔；2．图形表现自然、深入、艺术感强；3．以手绘为主；4．构思20个左右的创意图形；5．精选其中较好的8个方案，精画成稿；6．作业尺寸为A4打印纸大小课堂练习03条形码即商品的标签。它是将宽度不等的多个黑色条带和空白，按照一定的编码规则排列组合，用以表达一组商品的图形标识符号。常见的条形码是由反射率相差很大的黑条和白条排成平行线图案，用以表示货品的生产国、制造厂家和生产日期等信息。课堂练习·要点提示0303要点提示基本元素的联想：字母字母指的是26个英文字母。英文字母起源于拉丁字母，和汉字一样都渊源于象形文字。26个字母的外形有圆形、三角形、方形和半圆这几种形式，每一种书写形式都有着自身的视觉特征。