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2019图形创意院校教师班级第一章图形的概述1第二章图形创意的概念2第三章图形创意的思维模式与表现手法3第四章图形创意设计程序4Part01图形的概述•图形的发展•图形的含义•图形的基本要素•图形的语言特征第一阶段为远古时期人类的象形记事性原始图画。这一时期的图画式符号是图形的原始形式，也是文字的雏形。阴山岩画巫师与人面像/新石器至青铜时代/内蒙古自治区阴山山脉阴山岩画三神像/新石器至青铜时代/内蒙古自治区阴山山脉舞蹈纹彩陶盆/新石器时代距今5000年/青海省大通县上孙家寨人面鱼纹彩陶盆/新石器时代6800-6300年前/陕西省西安市半坡图形的发展01第一阶段中国图形源于华夏民族对自然的崇拜。原始图腾是原始图形成熟的表现。图形的发展01青铜纵目人/古蜀3500年前/四川广汉三星堆青铜神树/古蜀3500年前/四川广汉三星堆第一阶段中国图形源于华夏民族对自然的崇拜。原始图腾是原始图形成熟的表现。商周瓦当图腾图形的发展01第一阶段中国图形源于华夏民族对自然的崇拜。原始图腾是原始图形成熟的表现。瓦当俗称瓦头，刻有文字、图案，是古代汉族建筑中筒瓦顶端下垂部分。图形的发展01第二阶段由一部分图画式符号演变而形成的文字。记事性图画较之图画式符号其形象的抽象性更强，而文字的出现使符号更加规范化。图形的发展01殷墟妇好墓甲骨文第二阶段由一部分图画式符号演变而形成的文字。记事性图画较之图画式符号其形象的抽象性更强，而文字的出现使符号更加规范化。图形的发展01第三阶段文字形成后带来的图形的发展。承载着综合信息、复杂内容且易于识别的图形形式更为人类所重视。莫高窟407号藻井莫高窟，俗称千佛洞，坐落在河西走廊西端的敦煌。它始建于十六国的前秦时期，历经十六国、北朝、隋、唐、五代、西夏、元等历代的兴建，有洞窟735个，壁画4.5万平方米、泥质彩塑2415尊，是世界上现存规模最大、内容最丰富的佛教艺术地。大同的云冈石窟洛阳的龙门石窟敦煌莫高窟图形的发展01图形的发展中国汉传佛教艺术01二十六手观音双林寺韦驮像/明代/山西平遥双林寺Part01图形的概述•图形的发展•图形的含义•图形的基本要素•图形的语言特征01图形的概述艺术设计中的图形概念来源于英文(Graphics)和希腊文(Graphikos)，指由绘、写、刻、印等手段产生的图画符号，不同于文字、语言，是介于文字与美术之间的视觉传达形式。图形与纯艺术也有区别，图形强调的是视觉符号的语言作用。公共符号Part01图形的概述•图形的发展•图形的含义•图形的基本要素•图形的语言特征图形的基本要素平面构成01平面构成的三大要素是什么？图形创意案例主题/比萨斜塔01图形的基本要素点设计中的点，有大小，有形状。(1)不同大小、疏密的点混合排列；(2)以大小不同的形式，进行有序的排列；(3)以由大到小的点按一定的轨迹进行变化；(4)将大小一致的点按一定的方向进行有规律的排列；(5)不规则的点能形成活泼的视觉效果。点的移动形成线。奥利奥饼干百年系列广告婴儿潮01图形的基本要素点吃豆人3D登月大白鲨01图形的基本要素线直线表现静，直线具有男性的特点;曲线表现动，曲线富有女性化的特征;斜线则有一种速度感,曲折线则有不安定的感觉;几何曲线是用圆规或其他工具绘制的具有对称和秩序的美、规整的美。自由曲线是徒手画的一种自然的延伸，自由而自有弹性。线的移动形成面。巴西CinePE电影节海报01图形的基本要素线EmergencyBrakeAssist欧宝汽车——紧急制动系统01图形的基本要素面几何形的面，表现规则、平稳的较为理性的视觉效果(等距密集排列)；自然形的面，不同外形的物体以面的形式出现后，给人以更为生动的视觉效果；手绘的面，给人以随意、亲切的感性特征；有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态；偶然形的面，自由、活泼而富有哲理性；人造形的面，具有较为理性的人文特点。01图形的基本要素面自然夏日母亲节01图形的基本要素色彩构成麦当劳广告——24小时营业01图形的基本要素色彩构成麦当劳广告——夏天是吃雪糕的时节Part01图形的概述•图形的发展•图形的含义•图形的基本要素•图形的语言特征准确性审美性创意性普适性图形可以说是超越国度、民族之间语言障碍的世界通用语。图形能够使不同的国家、不同的民族之间消除语言、文字的隔阂。生动性图形是由形象、色彩、形式等多种因素构成的，通由此信息可以通过视觉感官，生动地加以传递。象征性简洁性在视觉传达设计领域，越是简洁有趣的图形，越能在最短的时间里抓住观众的视线并能快速地传递所蕴含的信息，符合人们的审美心理需求和快节奏的生活方式。图形的创意设计是依据一定的主题，对人们熟悉的事物、旧的题材或普通的主题进行的再开发、再创造的过程。反映在图形设计上，就是能够引发受众观看时的联想。图形的语言特征01同学们帮帮老师找到一个男生？他不高微胖大眼睛大鼻子厚嘴唇我们语言形容某人的长相，相信十个人听到会有十种不同的想象，如果展示他的相片就不一样了。人获取信息量80％靠视觉，图形语言是最易识别和记忆的信息载体。尽管有了文字，我们很多情况下还是要配上图形才更能说明问题。语言文字是抽象的，它传递信息要首先经过耳或眼，再传到大脑进行分析转换为形象、判断、想象。而图形源于直观的图画，通过眼睛直接进入大脑进行判断，无须分析转换。图形的语言特征准确性01图形的语言特征简洁性星巴克手机提醒星巴克在一起星巴克红绿灯0101图形的语言特征生动性RobertoHaddad拍卖行广告——“大海捞针”Part02图形创意的概念•图形创意的含义•图形创意的理论基础图形创意的概念中，创意是核心。图形作为设计的语言，目的是要把“话”说清楚。奇、异、怪的图形创意并不是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对图形创意的认识、理解与记忆。菲亚特500环保型汽车广告图形创意的含义02Part02图形创意的概念•图形创意的含义•图形创意的理论基础图形创意的理论基础02格式塔心理学立体主义解构主义超现实主义未来主义符号学人类是用符号来思维的，符号是思维的元素。图形创意的整个过程是一个将创意视觉化、符号化的过程。图形创意的理论基础符号学02CVC巴西旅行社广告TheWorldIsOutside世界在外面地标巴黎铁塔纽约自由女神巴西救世基督像APPFacebookInstagramTwitter图形创意的理论基础符号学02图形创意的理论基础02符号学立体主义解构主义超现实主义未来主义格式塔心理学格式塔理论明确地指出，眼脑作用是一个不断组织、简化、统一的过程。如果一个整体包含了太多的互不相关的元素，眼脑就会试图将其简化，使之成为一个易于理解、协调的整体。一条微博有限定的字数，但是多少字比较合适？140字是最好的么？人脑每次处理信息有限，最多140个英文字符。在如今这个信息高速传播的社会里，人们每天被大量的视觉信息包围着，视觉选择不愿意花很长的时间和精力去关注复杂的图形，而只会被简洁有趣的图形所吸引。图形创意的理论基础02越南二手商品交易网站广告——一个人的垃圾可能成为里一个人的宝贝图形创意的理论基础格式塔心理学02图形创意的理论基础02符号学立体主义解构主义超现实主义未来主义格式塔心理学立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面——以许多组合的碎片形态为艺术家们所要展现的目标。艺术家从许多角度来描写对象物体，将其置于同一个画面之中，以此来表达对象物体最为完整的形象。图形创意的理论基础立体主义02立体主义的艺术家追求碎裂、解析、重新组合的形式，形成分离的画面——以许多组合的碎片形态为艺术家们所要展现的目标。艺术家从许多角度来描写对象物体，将其置于同一个画面之中，以此来表达对象物体最为完整的形象。Italiana杂志riccardoguasco意大利插画家图形创意的理论基础立体主义02《瓜斯科+蒙德里安》皮特·科内利斯·蒙德里安PietCorneliesMondrian荷兰画家风格派运动幕后艺术家非具象绘画的创始者之一图形创意的理论基础02符号学立体主义解构主义超现实主义格式塔心理学未来主义未来主义是现代西方流行的社会思潮，旨在根据人类以往的发展和科学知识来预言、预测未来社会发展的前景，以便控制和规划目前的进程，更好地适应未来。“我们将竭尽全力的和那些过时的、盲信的、被罪恶的博物馆所鼓舞着的旧信仰做斗争。我们要反抗陈腐过时的传统绘画、雕塑和古董，反抗一切在时光流逝中肮脏和腐朽的事物。我们要有勇于反抗一切的精神。这种精神是年轻的、崭新的，伴随着对不公的甚至罪恶的旧生活的毁灭。”——画家、雕塑家翁贝特·波丘尼《未来主义绘画宣言》图形创意的理论基础未来主义02未来主义是现代西方流行的社会思潮，旨在根据人类以往的发展和科学知识来预言、预测未来社会发展的前景，以便控制和规划目前的进程，更好地适应未来。LaurentDurieux比利时平面设计师复古未来主义经典电影海报Vasjen2016Instagram挑战365天创作系列图形创意的理论基础02符号学立体主义解构主义格式塔心理学未来主义超现实主义图形创意常把毫不相关的物象组合在一起，强调主观比喻，或者采用荒诞、夸张的手法呈现出超现实主义的梦境，进行主题表达和信息传递。《thetitanicday》/雷尼·马格里特/1928超现实主义创始人雷尼·马格利特Rene·Magritte课外作业查阅02课外作业查阅02超现实主义绘画图形大师萨尔瓦多·达利SalvadorDali图形创意常把毫不相关的物象组合在一起，强调主观比喻，或者采用荒诞、夸张的手法呈现出超现实主义的梦境，进行主题表达和信息传递。Comfort金纺衣物柔顺剂大灰狼与小红帽希特勒与甘地图形创意的理论基础超现实主义02图形创意的理论基础02符号学立体主义格式塔心理学未来主义超现实主义解构主义对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行重新编排与组合，从而得到一个新形象。图形创意的理论基础解构主义02解构主义是对形象进行分解、打散、组织，然后按一定的设计意图再进行重新编排与组合，从而得到一个新形象。MarinellaTiesTheTasteofElegance领带广告巴黎篇那不勒斯路加诺篇巧克力伦敦篇下午茶日本篇寿司图形创意的理论基础解构主义02UNICEF联合国儿童基金会——帮助儿童并不难图形创意的理论基础解构主义02格式塔心理学符号学主义主义主义主义图形创意的理论基础02设计人手册/theLeft-HandedDesignSeymourChwast国际著名图形设计大师西摩·切瓦斯特SeymourChwast课外作业查阅02西摩·切瓦斯特(美)与福田繁雄(日)、冈特兰堡(德)并称世界三大平面设计师。他不仅是一位成功的商业设计师，同时为也是一位“心系天下”的设计师，因为他一生都在用画笔抗议战争。西摩·切瓦斯特在CooperUnion库柏联盟艺术学院学习期间，结交了他一生的挚友梅顿·戈拉瑟(MiltonGlaser)和爱德华·索勒(EdwardSorel)。梅顿·戈拉瑟是“I♥NY”标志的设计师。1954年“图钉设计事务所”(PushPinStudio)正式成立，后更名改为“图钉集团”，由西摩·切瓦斯特担任董事。“图钉”设计集团形成的自由的、综合的、统一的艺术风格被称为“图钉风格”（PushPinStyle），并得到全世界的广泛流传和模仿。他的设计作品被永久收藏于纽约现代艺术博物馆（MoMA)、美国国会图书馆（LibraryofCongress）、古登堡博物馆（GutenbergMuseum）和以色列博物馆（IsraelMuseum）等世界级艺术机构。课外作业查阅022001年但丁神曲图1999年Liberty2013年著名的遗言课外作业查阅0280多岁的西摩·切瓦斯特仍然花费大量时间和精力进行反战系列内容的创作。在他84岁那年再次出版了反战书《AtWarwithWar》，用不同视角记录了他用图像对战争的表达。60多年的时间，战争变得更加致命，西摩·切瓦斯特选择用黑白来描述战争