国产电视剧市场投资风险浅析

1国产电视剧市场投资风险浅析摘要：本文主要从国产电视剧投资市场现状、电视剧投资风险产生的原因、规避策略几个方面对前人的学术研究成果进行系统的归纳和分类总结，并在此基础上，通过对这些已有学术成果的吸收归类，结合当今电视剧市场的新的发展态势和经济现象进行深入细致的探索和分析，提炼出自己的学术见解和学术观点。本文研究的重点主要放在分析投资风险产生的原因、总结规避风险的策略两块。关键词：电视剧投资市场；电视剧投资风险；避险策略DomesticMarketInvestmentRisksofDramaStudentmajoringinpublicutilitiesmanagementWANGJinguangTutorZENGYanyanAbstract:Thispaperfromthedomesticinvestmentmarketofdrama,televisiondramasofthereasonsfortheinvestmentrisk,severalaspectsofthestrategytocircumventthepreviousacademicresearchresultsintothesystemandclassificationofsummingup,andonthisbasis,throughtheacademicachievementsofthesehavebeentheAbsorptionclassified,today'sTVmarketwithanewdevelopmenttrendofeconomicphenomenaandin-depthanddetailedexplorationandanalysis,refiningtheirownacademicopinionandacademicpointofview.Thispaperstudiesfocusedmainlyoninvestmentriskanalysisofthecauses,summedupthestrategytoavoidrisks2.Keywords:TVmarketinvestment；investmentmarketinvestmentrisks；hedgingstrategies一、国产电视剧投资市场现状国产电视剧的市场化运作始于上世纪90年代。在我国，电视剧是最早进入市场的电视节目类型。十余年来，电视剧逐渐成为目前电视节目市场中覆盖面最广、运行机制较为完善的市场主体。电视剧投资领域作为电视剧市场化运作的的重要方面，是电视剧市场发展的重要保障。国产电视剧在投资领域取得了一定成绩，为国产电视剧产业链的健康发展奠定了坚实的基础。近些年，随着国家宏观调控政策的深入以及大众消费习惯的转变，国产电视剧市场还呈现出了一些新的特点：首先是市场环境的新变化，新政策使电视剧市场进入新的调整期。新世纪伊始，国家广电总局为了保护我们自己的民族产业，出台了港台剧退出黄金档的规定，这一措施使国内电视剧市场进入一个新的调整期。在调整期内，有利的政策可能是促进国产电视剧制作单位进一步抓好电视剧生产的动力。从而更有力引导资金流向国产电视剧的投资领域。因此，在这个新的调整期内，投资商应该把握住这个机遇，理性的选择投资目标，使政府的保护措施真正具有市场开发价值和对外开拓实力。其次，形成了新的消费环境，社会文化转型使国产电视剧生产面对新的消费环境随着市场经济和全球化的不断推进，在我国，大众文化氛围已经形成，休闲娱乐消费在人们的社会生活中日益占据显要位置，这为国产电视剧生产提供了新的消费环境。这些都为电视剧投资市场的繁荣、壮大创造了有力的条件，但是，由于电视剧市场化运作起步较晚，经验不足，导置电视剧投资市场出现了本末倒置的现象。即本应得到资金补充的制作方却得不到足够的资金。这在很大程度上影响了整个电视剧文化产业链的健康发展，这就为电视剧市场的投资风险埋下了隐患。目前，国产电视剧的市场领域呈现出了产业链倒置的现象。电视剧的制作方在承担风险，电视台方面可以花70%的钱买到100%的作品，并且一直在拖欠款。[2]这导致投2资方资金迟迟无法回笼，为投资方增加了极大的风险，这样的格局由来已。另外，国家宏观政策调控的变化、以及港台剧、韩剧的冲击等因素的都使得电视剧投资投资市场充满变数。二、国产电视剧市场投资风险产生的原因任何一个投资领域都存在着这样或那样的风险，电视剧投资领域也是如此。在目前我国的电视剧市场投资格局下，由于投资者对于电视剧最终的命运走向没有掌控权，使得每一次的电视剧投资都像是一场不问输赢的豪赌。而这正是电视剧投资的风险所在。另外，由于中国的电视剧生产制作正处于从计划色彩浓厚的“事业化”向完全竞争“市场化”转型之中，诸多不确定的因素都将影响当前电视剧生产的投资的经济利益回报率。这也就预示着电视剧市场投资存在诸多风险。虽然目前国内电视剧的生产销售情况出现了良好势头，但就整个电视剧市场而言，仍存在一些风险，有的风险甚至是非常严重的。九成赔大钱一成赚暴利的现象揭开了电视剧市场用金钱打造的缤纷帷幕下冷酷的现实：（一）主管部门政策不稳定政策性因素也是影响电视剧投资成败的一个重要因素，有风险，也有机遇。国家采取正确的媒体政策是电视文化事业发展的保证。比如，媒体整合是目前国家面对入世提出的一项重要举措，但这一政策的实施也带来了一些问题。如在有线电视台与无线电视台合并、组建电视产业集团、促进产业化建设等过程中，因存在着重资源、轻队伍的倾向，使得在高楼大厦不断崛起的同时，电视剧的制作质量却徘徊不前，国内电视剧市场正面临着萎缩乃至停滞的危险。媒体整合前，无线、有线等四家，起码都有黄金档，虽然购片价格不同，却是有竞争的；现在只有一个节目购买中心，就给你限价。这是一种短视的自伤行为，其结果是严重影响资本的投入，并制约了电视剧的竞争能力。中国电视剧的产业化实践还很短暂，传统的作为事业来管理电视剧的计划特色还非常明显，官方垄断在个别地区还比较突出。[2]（二）监管部门在管理审片机制上存在误差审片机制在一定程度上制约着很多投资者的投资热情。作为电视剧市场方向的导航者，审片时体现出一些终极关怀是可以理解的，但不能把审查标准定得过于功利化，若从责任或教化的角度来审视电视剧作品，可能会忽略电视媒体所特有的属性。特别是人们对“主旋律”概念的理解有一定误区，机械地从题材决定论出发，把主旋律等同于宣传品，等同于政策或形势的图解，忽略了对生活内涵的审美表现，势必会对电视剧创作产生误导作用。这样也会只有在审片过程中强调把时代主流与观众喜闻乐见的形式结合起来，并为两者找到一个良好的结合点，才能有效地推动电视产业的健康发展。（三）缺乏实力雄厚的市场主力进入20世纪90年代，欧美发达国家的媒体兼并大潮成为世界传媒界关注的焦点。其特点是规模大、范围广、跨行业甚至跨国兼并，不但控制了国内市场，而且在国际传媒市场中占有越来越大的市场份额。反观我国，虽然各级各类电视台表面上挺热闹，但在市场竞争中几乎没有一家能够达到世界级大传媒公司的水平。就国内电视剧制片商来看，目前具有电视剧长期制作许可证的单位有190多家，但是年出品电视剧在150集以上的单位不超过十几家，其余大都是靠一两部、两三部戏折腾一年甚至几年的小公司。从这个方面说，我们的电视剧市场仍处在较低的发展阶段。（四）市场买卖双方间地位关系不平衡在发达国家，电视节目市场的经济合作与分配形式，基本上是5∶2.5∶2.5，也就是说，按创作和播出、发行广告间的正常投资比例，制作占50%，播出占25%，广告发行占25%。而在我国，三者的关系则颠倒过来了，电视广告收入分配比例基本是播出占380%—90%，制作等只占10%—20%。[3]出现这种交易额低于投资额的情况说明电视剧的商业化程度可以说是很低的。长此以往，势必会影响电视制作的健康发展。因此，加快制播配置机制的探索，强化市场竞争意识，才能从根本上解决制播间不合理的的失衡关系。（五）市场恶意炒作包装宣传是市场行为的正当之举，但要适可而止，尤其是要与剧作的拍摄质量相吻合。如果进行过分炒作甚至哄抬价格，就可能变成恶意透支，虽然卖出去了，但实际收视效果却不尽如人意。这不但会损害电视台和制作方的利益，而且不利于整个电视剧市场的发展。例如，电视剧《我拿什么爱你》只因一开拍，剧组就拿“齐秦的电视处女作”这一卖点说事。本来宣传还处在正常范围之内，可到拍摄后期，剧组突然传出“齐秦失踪”的消息。导演蒋凡向媒体“哭诉”，齐秦无故离组，搞得戏拍不下去。如今根本没有电视台肯买这部剧，因此投资方直接亏损了600多万元。总之，从电视剧市场的综合发展和整体利益来讲，宣传炒作应当有理、有利、有节地进行，而不能只考虑眼前及局部利益。否则将会给整个电视剧产业链的发展增加巨大的风险。（六）信用缺失电视剧投资的信用风险是指资金的所有者或投资人在投资过程中，因相关参与者违背信用承诺所引起的收入的不确定性和资产损失的可能性。一个良性市场经济社会应该是以诚信为本的社会，但是在中国市场经济发展的今天，电视剧的投资方除了要考虑政策风险、市场风险之外，还必须有承受信用风险的心理准备。电视剧市场中，这种种不诚信行为，无疑会损害电视剧产业的良性发展，并最终损害电视剧生产各个环节的投资方的切实利益。中国电视剧市场本身即处在发展之中，投资主体在介入这种处于变化之中。中国当下电视剧市场发育不完善，即是说中国电视市场处于转型期，这一转型是计划经济体制向社会主义市场经济体制的转型，由于这种市场经济体制既不同于传统的计划经济又不同于现存的西方市场经济，因而这种经济体制的发展趋向有着极大的不确定性。这种不确定性决定了中国当下电视剧产业的市场操作手段不成熟、不正规，使对电视剧的投资行为具有一定的盲目“投机”性，因而产生了一定的市场风险。中国电视剧业要真正脱离电视媒体的体制控制，成为独立的文化产业，首先要建立好一套投资的风险防范机制，以应对种种非市场规范行为的意外情况。三、国产电视剧投资市场规避风险的策略（一）把握政府政策脉搏，合理避险在过去的几年中，曾有数百部电视剧因为政策性因素而“胎死腹中”，数以亿计的资金白白流失。譬如前一段时间，一些涉案警匪片造成了社会不安定因素，于是涉案片被有关管理部门“叫停”，一大批正在拍摄制作和已经完成正处在销售阶段的警匪片全都因突发性的政策风暴而导致“血本无归”。近期，广电总局对六类电视剧敲响了“警钟”，“婚外恋”、“戏说历史”、翻拍“红色经典”等题材也有类似的遭遇。一方面，这也是“跟风”的结果，警匪戏火了大家就都去拍警匪片，物极必反，再好的东西过于多了也会产生副作用，被叫停也在情理之中，因此追逐热点须慎重；另一方面，对政策的判断和解读也是一门学问，譬如警匪片被叫停，一些聪明的制片方把目光投向了“反特”片。《誓言无声》、《一双绣花鞋》、《梅花档案》等一批反映建国初期“反特”题材佳作准确地捕捉了警匪片被叫停的这个市场空隙，满足观众对警与匪这个题材亘古不变的期待，同时也巧妙地避开了政策的禁区。[4]政府相关职能部门，如广电总局，应该加强对电视剧制作单位的规范管理，合理引导资金流向，协调播出机构与制作单位之间的联系。在此基础上，降低投资者和制作4公司的政策性风险。[4]另外，主管部门应当加快投资体制改革，拓宽投资渠道。只有这样，才能为文化产业的跨越式发展注入强大动力。比如，主管部门除了进一步为海外风险投资创造条件外，鉴于多数电视剧制作仍然挂靠电视台下属的影视中心，可以让一些有实力的影视制作中心从电视台剥离出来，发行债券，为剧本项目融资；或者整合产业链的上下游，成立电视剧项目公司，形成固定回报、股份分成、风险共担的规则。这样就能有效避免目前制作过程中利润分配不公的现状。（二）企业、投资机构壮大实力，加强联合强强联合，应对世界性竞争新格局。随着我国加入世界贸易组织，中国电视传媒业不得不正视的一个事实就是与国际接轨。种种情况说明，政府正在为媒体更好地面对世界性的竞争出谋划策、规划新的格局。这就要求电视台及电视剧制作方在自愿的原则下集中力量进行优化重组，形成规模，以便于造就