如何写广告词(中考试题)

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1如何写好广告词“浓缩的都是精华”,广告语以高度的概括性和极其简省的文字表达极为丰富的内容。而好的广告语令人回味无穷。一、鉴赏广告词请说说下面广告词有什么好处?百事可乐:新一代的选择。戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传。麦氏咖啡:滴滴香浓,意犹未尽。山叶钢琴:学琴的孩子不会变坏。人头马XO:人头马一开,好事自然来。感冒?用“白加黑“呀!海尔:海尔,中国造。中国联通:情系中国结,联通四海心。肯德基:家有肯德基,生活好滋味二、如何写好广告语(一)巧用修辞(1)比喻:广告很多借助于“打比方”来介绍商品质量,渲染商品功能,使顾客从生动形象的比喻中得到信息,受到感染。例1:《修辞学习》杂志的广告词:“修辞学家的助手;语言教师的同道;自学青年的参谋;社会各界的朋友。”[明确]这则广告词通过一连串比喻,把该杂志的功用说得淋漓尽致,使各方面的读者一看都感到亲切。(2)顶真:是用前一句的末尾做后一句的开头,使句子首尾蝉联,以增强语言美趣的修辞手法。例:清清纯净水,纯净水清清。[明确]这是一家纯净水厂的广告,“清清”既是产品名称,又意味着水质纯清,一语双关,加上首尾相连,循环往复,备受青睐。(3)引用:广告词里常引用一些成语、俗语、名言、题词等,为广告增色不少。例1:一家生产伪钞识别器工厂的广告——“去伪存真”。[明确]它妙就妙在一语破的,把识别器的性能用人们熟知的成语既准确又简练地表现出来。例2:一家酒厂“玉液”广告——“劝君更尽一杯酒,品尝玉液味无穷”。[明确]它引用了王维诗句“劝君更尽一杯酒”,来突出“玉液”的酒醇味香,读了琅琅上口,使人感到亲切。(4)谐音双关:通过语言和谐,语音相近(同)来制作广告词,可以使广告词一语双关,含蓄深沉,明快风趣。例1:洗衣机广告——“‘闲’妻良母”;热水器广告——“随心所浴”;商品房住宅小区的广告——“市外桃源”[明确]改“贤”为“闲”,利用音近的特点,写出洗衣机全自动的功用;“欲”与“浴”同音,突出了厂家生产的热水器的功能及质量以及均能使顾客满意的承诺;“世外桃源”本是《桃花源记》中描写的一个令人向往的极乐世界。这里改“世”为“市”,既切合花园小区的位置,使人看到联想翩翩,富有诗意。例2:手表广告——“一表人才,一见钟情。”[明确]一语双关,既道出产品,又别有深意。词浅意深,回味无穷。(5)反复:广告词中有意使用一词或句子反复出现,这种修辞手段叫反复。例1:药厂广告——“何济公,何济公,止痛不用三分钟”;冰箱厂广告——“威力,威力,够威够力。”[明确]它们都用了反复的手法,同时又注意押韵,所以更容易使人记得和懂得,有力地提高了宣传力度和深度。(6)对偶:例1:推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;2用文明语,送一片真情”;例2:义务献血标语“真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”[明确]这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。(7)对比例1:“献出的血有限,献出的爱无限”,“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“好人献上一滴血,病者除却万分忧”[明确]通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,(8)仿拟:就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。例1:“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。[明确]这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。(9)设问例1:“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”[明确]运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。构思新颖,提问巧妙,发人深省。(二)用押韵方式:就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。例1:“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”[明确]这种口诀不是经典语句,而是创作自行设计出来的,传达信息往往比较直接、简练、明确,其主要目的是使人易读易记。(三)巧排字词例1:“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”[明确]通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。(四)活用质朴口语:就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。例1:“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“点点滴滴热血浓,人道博爱处处情”,“一份血,万份情,无偿献血最光荣”,“献血献爱心,血浓情更浓”,“无偿献血,用爱心为生命加油!”“一滴血,一片心,一份爱”等。[明确]这种公益广告词给人随和亲切之感,看似没有修饰,实则独具匠心,体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。(五)广告语都是将所要诉求的事物(商品)与诉求对象(读者或观众)的某一个方面联系起来。比如:钻石恒久远,一颗永流传——将钻石比喻成坚固而永恒的爱情学琴的孩子不会变坏——将学琴与孩子的健康成长结合好东西要与好朋友分享——将咖啡与人们渴望真诚友谊的情感结合人头马一开,好事自然来——将XO与人们希望好运的心态结合海尔,中国造——将海尔的产品与国人的爱国情结合孔府家酒,叫人想家——将品酒与游子思念故乡亲人的情感结合三、练习1、请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明(在10—20个字之间)2、某商家生产了许多储钱罐,并准备在储钱罐上印上广告词。请你拟一条广告词来帮助他们推销产品。要求主题鲜明、构思新颖、感情真挚、语言简明。(在10-20字之间)3、为大同古都灯会撰写得体的公告语。3答案示例:爱心需长久,奇迹在左右;奉献是无私的骄傲,大奖是爱心的回报;体彩手拉手,公益心连心;体彩牵人回首,幸运走遍神州;投注热情,好运来临;体育是我们永恒的追求,体彩是我们永远的朋友;中奖欣喜,贵在参与;投注深情,好梦成真;彩民共托朝阳,足彩再创辉煌。答案示例:点点滴滴付出,全心全意回报;正因为有了点缺损,所以才会变得实实在在;给别人留一点空隙,受益的往往是自己。其他例句:无偿献血,从我做起,救死扶伤,情暖人间。热血是生命的标志,无偿献血是文明进步的标志。大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。美丽的生命,从你卷起袖子开始!荐我热血,点燃他人生命之光。无偿献血,体现您高尚的精神境界。让血液把我们的心连接在一起。上述技巧是公益广告词编拟经常运用的,可以单独使用,也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,是押韵口诀,又有双关含义,内涵丰富,效果突出,是不可多得的佳作。请拟一条以“宣传南通”为内容的广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。例1:南通好家园,近代第一城例2:下通江海上通天,南通就在濠河边例3:小楼窗前听春雨,大江东去好行船例4:雄心何止向南通,无限风光在眼前例5:有心开创大事业,无事悠然看狼山例6:都说文章千古事,今日正写锦绣篇例7:左窗可听海,右窗涌江声例8:城在水中座,人在画中游例9:男也儒雅,女也清秀例10:风也轻快,雨也温柔例11:满目浓郁,让人美不够;酒醇汤鲜,叫人醉个透例12:游处处胜景,思代代风流例13:地处江北却有江南之秀,距京千里之遥,却也曾叫做通州。例14:南通,这就是南通,让人来了就不想走;南通,这就是南通,让人走了却永远把它梦中留。

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