中国佛珠第一品牌商业计划书

祈运佛珠--中国佛珠第一品牌商业计划书刘成专2014.6.28目录我们所做的事业品牌战略及推广我们的使命融资计划1345佛珠市场现状2好友住院了，想送件东西为他祈福，改善磁场，增加能量最近碰到麻烦事，求件宝贝为自己带来好运不能陪在家人身边，用什么把最好的祝福传递给家人戴项链、手链是为了装饰；如果戴佛珠，就不仅仅是饰品，更重要的意义是祈福。祈运佛珠，祈福开运佛珠的品牌在哪里？我们所做的事业打造中国佛珠第一品牌目录我们所做的事业品牌战略及推广我们的使命融资计划345佛珠市场现状2122013年中国珠宝产品零售消费总额超过4700亿元（源于深圳2014中国珠宝业发展趋势研讨会）2013年珠宝网购销售额首次超过120亿元97%3%实体店网购珠宝市场消费渠道比例珠宝市场规模约4700亿元中国珠宝市场规模数据抓取时间段：2014年5月23日－2014年6月23日设置的关键词：佛珠信息来源：超级数据-专业淘宝数据分析平台佛珠网购市场规模佛珠在淘宝网30天销售3778万元佛珠整体市场规模推测话题淘宝网月销售额其他电商月销售额实体渠道月销售额整体市场月销售总额整体市场年销售总额佛珠品类3778万1000万14.91亿15.93亿191.16亿佛珠整体市场规模佛珠市场规模约191亿佛珠材质分类佛珠材质、风格、样式目前市场主要以檀木、酸枝、楠木等天然木质佛珠较为常见水晶、琥珀、沉香木等材质市场增长迅速佛珠的消费群体土豪的新标准----戴佛珠[报告](城市2013-01-01至2014-01-01）主流消费群体在中高端阶层•佛教已经成为中国富人的安定剂（去年一项针对中国最富有人群的调查显示，这些人中信教者的比例高达50%，其中三分之一宣称信仰佛教）•政界、商界精英中的意见领袖是佛珠的核心消费群；是公认的中国财智阶层的主力军•这一部分人拥有无比的消费领导力和深广的消费潜力佛珠的消费群体0.050.0100.0150.0200.0250.0观众构成集中度%消费者构成目录我们所做的事业我们的使命融资计划145品牌战略及推广23佛珠市场现状2品牌战略规划祈运佛珠应短期内树立品牌形象，获得消费者的认可，继而助推其在全国市场开拓中快速布局。•知名度•形象度•认可度市场开拓•渠道加盟•PE、VC•企业上市加盟上市•长效口碑•品牌个性•品牌文化品牌塑造重点近期工作任务与大众消费者沟通是需要持续影响的，而前期对核心高端受众的影响以及增强渠道加盟的信心才是首要任务！品牌推广策略软性宣传•网络新媒体传播•传统宣传模式硬广宣传•户外媒介投放•电梯媒介投放整合推广•品牌维护•搜索引擎优化•危机预警品牌推广力求系统化（软硬结合长期进行）、规范化（行业鼎力支持配合）、细致化（推广内容丰富可信）。业内人士参与、专业媒体报道；消费者、投资者与品牌商家紧密互动。传统宣传模式网络媒体深度报道通过网络媒体深度报道，有助于消费者、投资者掌握品牌产品及行业发展动向；有助于品牌形象的长期积累、区隔竞争品牌。网络新媒体传播品牌专区策略1.整合互联网所有营销活动：将线上营销活动用品牌专区作为导航入口2.事件营销时让网民第一时间在最醒目的位置看到官方的权威信息◆唯一呈现，强化品牌资产◆图文并茂，全面展示品牌信息◆排名第一，彰显非凡品牌实力◆避免竞争对手抢占前排位置◆降低负面新闻，让网民第一时间在最醒目位置看到官方的正面积极的权威信息自己做舆论的主！纷杂信息当中，排除干扰，以最显眼的视线传递一手官方信息.品牌网络调查品牌网络征集品牌公关活动品牌网络招聘品牌官网推广品牌电子商务新传播方式—粉丝营销以微信/社区/论坛/贴吧/专业交流群等为粉丝营销对象，配合传统软性宣传，增加曝光率、引起话题事件，短期内达到提升口碑、建立品牌形象的目的。祈运佛珠新媒体舆情监测监测执行方式数据抓取数据分析数据监控数据来源--对搜索引擎（包括站内搜索）的搜索结果进行抓取，并重新组合、排重、重建索引。--对搜索的数据进行分析，及时的获得数据的敏感度和重复率，同时对数据聚类分析。--采用元搜索模式+10万家定制网站数据来源，覆盖全球中文媒体、博客、论坛、股吧等信息来源。--抓取时间和采集时间每5分钟一次，可第一时间发现第一时间处理。危机公关处理第一时间控制：干预处理Step3Step3A负面事实B恶意攻击C错误认知立刻控制，迅速反馈商讨方案，解决问题用户满意，正面传播立刻控制，强化监控找出破绽，揭示真相转移话题，组织反攻还原客观事实立即控制言论第一时间发现：负面信息Step1Step2第一时间定性：负面判定Step2引导客观舆论危机公关处理信息内容负面级别处理策略处理建议无意义或不合理的关注不回复–纯粹监测针对内容的不合理性不予回复消费机会的立即回复–监测两天话题的动态予以及时回复，正面引导问题属实的警示这类话题易反复纠缠，会迅速获得高点击量，可能变成热点，也可能迅速变为负面攻击严重的话题–持续跟踪监测和协调解决立即正面回复，正面维护或转移话题返馈客户，协调解决大量发布正面信息，沉底如问题得以解决，予以正面宣传争议性高的这类话题会迅速获得高点击量转化为热点–持续跟踪监控，准确有效的指出正面的亮点和优势，转移话题弱化缺点立即正面引导，或转移话题大面积正面回复，引导舆论方向错误理论明显错误理论–直接反驳错误要害含糊不清的–以权威数据和范例进行验证立即正面引导回复把危机公关转化为事件营销整合传播途径产品结构规划按照材质分为六个系列产品祈运佛珠沉香檀香青金/绿松石黄花梨琥珀/蜜蜡水晶小叶紫檀目录佛珠市场现状品牌战略及推广我们的使命融资计划12345我们所做的事业我们的使命----每结缘一串佛珠都是一次弘法团队组织架构团队成员规划共40-50人项目进度计划目录佛珠市场现状品牌战略及推广我们的使命融资计划12345我们所做的事业融资计划THANKS！