市场营销课件——新产品

新产品什么是新产品？1.世界上第一盏电灯2.榴莲第一次引入杭州市场中国3.小明买的新书包4.黑白电视机发展为彩色电视机5.新口味的优酸乳6.纳米技术制成品7.第一次在国外销售中国丝绸8.苹果手机推出5C9.手动挡汽车发展为自动挡10.二手市场上的自行车[判断上述产品是不是新产品，再进行分类（全新、还代、改进或地域性新产品）]开发新产品[分组讨论]若条件允许，你希望开发出一件怎么样的新产品？•市场需求原则•经济效益原则•独立研制•技术引进•产品改造新产品开发原则新产品开发方法TankertankerDesignTankertankerDesignTankertankerDesign新产品开发方向1多功能化4多样化2微型化3简单化5公益化6舒适、健康7个性、高级化新产品开发方向作业：1.新产品设想2.确定目标消费群体新产品上市或停止上市市场试销市场分析对设想进行筛选新产品研制新产品开发程序新产品设想新产品推广策略新产品特征消费者采用程序消费者反映差异▪优点▪适应性▪明确性▪认知▪兴趣▪评价▪试用▪采用▪创新采用者▪早期采用者▪早期大众▪晚期大众▪落后的购买者[分组讨论]罗列小组开发的新产品的优点