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©Netconcepts©Netconcepts搜索引擎优化最新行业发展及策略分享渠成(NetconceptsChina创始人兼CEO)Nov21,2014©Netconcepts渠成(AllenQu)简介Netconcepts中国创始人兼CEO北航特聘教授、北京开放大学特聘讲师百度特聘专家、全球跨境电子商务协会主席曾为中国、美国、澳大利亚、新西兰、日本、香港等地的知名企业提供网络营销咨询与服务创立中国SEO大学及中国SEO排行榜曾作为演讲嘉宾出席中国、美国、香港、台湾、日本、澳大利亚等地的互联网营销大会，并在哈佛大学、世界商业领袖会议等地作主题演讲曾被评为“中国最具影响力人物”、“中国电子商务领军人物”等称号毕业于新西兰奥克兰大学IT与市场营销专业于日本就读高中©Netconcepts产品化多元化移动化社交化©Netconcepts移动化社交化数据化精准化©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts©Netconcepts移动电商市场发展迅猛2013年移动购物的交易规模同比增长了165%（vs.PC36%）2014年阿里巴巴无线销售额占比达32.7%，同比增长约300%（vs.整体54%）2014年双11天猫移动交易额约￥243亿（占整体的43%）美团手机端交易额70%（周末达到80%）2014年唯品会移动端销售额占比46%2014年京东618移动销售额是2013年同日的5倍（占总下单量的25%）手机淘宝下载安装量：360-2.6亿、百度-2亿、豌豆荚–1.2亿手机京东下载安装量：360–3900万、百度–1800万、豌豆荚–2500万手机大众点评下载安装量：360–4800万、百度–2100万、豌豆荚–3400万©Netconcepts手机购物主要流量来源搜索逛朋友推荐©Netconcepts演变–语音搜索©Netconcepts演变–图片搜索©Netconcepts演变–语义搜索©Netconcepts移动建站优化技巧简化页面，避免过多的图片、动画、视频等资源合并及压缩：如将背景图片、导航图片等作为一张图片，这样只需一次请求，而不是多次静态资源（CSS、JS、Image）懒加载异步执行inline脚本避免重复的资源请求缩小cookie设置连接方式为keep-alive（Http1.1默认开启）减少DNS查询移动端可见区域是有限的，采用延迟加载方式开启服务器压缩（gzip方式）©Netconcepts天©Netconcepts用户开始访问第三方网站页面；2.第三方网站通过API向百度终端适配服务器发起请求；3.百度终端适配服务器返回用户的终端信息及版式建议；4.第三方服务器根据百度返回的数据，确定适配到的版式；5.按照版式判断访问不同页面服务器；6.服务器将页面结果返回给用户。©Netconcepts触屏版（Big）意义：大触屏优化技术：遵循xhtml-mp机型：拥有touch功能没有被高端机简版召回1.极速版（WML）意义：节省流量，打开速度快技术：遵循wml规范，交互受限机型：支持wml和mtk芯片手机2.炫彩版（Middle）意义：非触屏手机使用（无法判断机型时的默认版本）技术：遵循xhtml-mp规范机型：NOKIAE71、索爱K750i等©Netconcepts高端机简版（utouch）意义：为iOS、Android、WindowsPhone等高端机使用部分弱能力浏览器时提供技术：支持XHTML-MP，支持WCSS或简单的CSS，不支持JavaScript、HTML5、AJAX、音频、视频、PDF等媒体格式执行机型：高端机部分第三方浏览器，如UC7.2以下、UC极速模式下、QQ浏览器等©Netconcepts高端机炫版（iPhone）更多功能最优体验遵循HTML5规范页面交互通畅丰富的页面元素与PC页面功能等同Android2.0以上平台需要考虑兼容性浏览器版本©Netconcepts标签优化•articleTag：定义页面文章•asideTag：定义正文外内容文章内容标签•AudioTag：定义音频•VideoTag：定义视频•TimeTag：定义时间多媒体标签•headerTag：定义页面的页眉（页头）•footertag：定义页面的页脚（页尾）•navtag：定义页面导航网站结构标签©Netconcepts(2014年8月)针对网站：强行弹窗app下载、用户登录、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面，尤其以必须下载app才能正常使用的站点为代表。冰桶算法2.0(2014年11月)针对网站：全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录才可以使用等问题©Netconcepts–AppStoreOptimization©Netconcepts–内容优化是基础标题关键字标签描述Icon设计截图视频设计©Netconcepts评论口碑、社会化分享很关键©Netconcepts–活跃是核心活跃留存付费DAU活跃用户比例短期用户留存/激活率新增下载卸载率直接付费APP内付费©Netconcepts总安装量&用户数核心用户好的体验多种渠道和市场推广总安装量©Netconcepts微信搜索优化©Netconcepts微信搜索优化认证信息•账号开通时间长短•是否通过认证内容描述•账号名称含关键字•账号介绍•文章与关键字相关性活跃度•粉丝量•文章更新频率•用户互动频率•被分享与推荐程度©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站优化WAP版高效的抓取效率HTML移动搜索引擎表现较好触屏版良好的用户体验JS/Alex移动搜索引擎表现较弱©Netconcepts移动网站整合：同时改善搜索引擎收录能力、排名表现与用户体验三级类目页优化一级类目页优化©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站优化优化前优化后©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站优化导航页列表页©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站优化实现PC与移动站同步及异步优化：SEO元素、URL、Meta等，利用PC站的较完善优化规范，高效高质进行对接©Netconcepts案例分享：国美在线移动站优化策略提升页面质量度（收录能力、内容质量及用户体验）内链入口优化外链入口优化页面配适优化PC/移动数据对接优化导航及浏览体验优化©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站百度收录效果25451,44110,674345,2021,144,8100200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0002014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月2014年11月国美在线移动站百度收录8个月内，通过对移动站的优化，百度收录从几乎0提升到了超过百万©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站百度排名效果©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站SEO流量效果8个月内，通过对移动站的优化，国美在线移动站的SEO流量提升了4倍2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月国美在线移动站SEO流量变化©Netconcepts案例分享：国美在线移动网站SEO销售额效果8个月内，通过对移动站的优化，流量大幅增长，直接带来日均销售额提升4倍2014年3月2014年4月2014年5月2014年6月2014年7月2014年8月2014年9月2014年10月2014年11月国美在线移动站SEO渠道销售额数据©Netconcepts的数据化：NetconceptsWebInsights©Netconcepts©Netconcepts关键词市场竞争分析©Netconcepts关键词市场竞争分析©Netconcepts转化率优化©Netconcepts真实访客视频回放访客鼠标滚动热力图访客点击热力图移动分析：放大/缩小、双击、翻转3:314:015:376:225:314:033:15网页内容浏览时间与百分比重要转化路径分析访客注意力与兴趣分析访客互动表单分析©Netconcepts中国领先的搜索营销整合服务技术提供商2008年在北京成立中国总部，分公司位于上海、深圳、成都、济南6年来服务了全球