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SkodaNewOctavia核心媒体海外试驾活动总结报告2014/04MRS活动概况2活动概述活动背景NewOctavia是斯柯达品牌重量级产品，将于2014年在国内上市。为使中国核心媒体对NewOctavia车型有更好的认识与了解，斯柯达汽车公关、上海大众公关与传播、斯柯达中国公关于2014年3月共同组织SkodaNewOctavia中国核心媒体试驾活动。活动目的通过组织国内核心媒体参与SkodaNewOctavia海外试驾活动，强化国内媒体对NewOctavia的认识与了解，为NewOctavia的国内上市预热；同时借此机会加强斯柯达品牌文化、历史沟通，提升上海大众斯柯达品牌的知名度与美誉度。2014年3月核心媒体捷克、德国活动时间活动地点邀请媒体活动概述参与活动媒体名单5李铁铮《车道》出品人肖军《汽车与驾驶维修》总编辑陈新亚《汽车知识》总编王佳俊《世界汽车》执行主编田越《汽车杂志》副主编兼车辆测试总监徐倩《轿车情报》编辑部主任刘立卫《车主之友》主编李鑫《汽车族》测试编辑黄涛《中国汽车画报》编辑部主任林昊《动感驾驭》编辑上海大众斯柯达品牌公关邀请媒体6夏东《汽车博览》执行主编张逸《汽车与你》编辑赵航《名车志》试车总监张建成《汽车导购》主编任晓东《上海汽车报》总编助理张渊源《上海汽车报》记者谭德凯《汽车导报》测试总监7王垠《汽车画刊》出品人兼总编汪云青《广州日报》主编李三《三联生活周刊》主笔石文夫《京华时报》主编李伟《精品购物指南》执行主编董墨轩《风度》高级编辑李惟哲《周末画报》资深编辑武跃《国际商报》高级编辑张云《新民晚报》主编李方方《中国日报》高级记者斯柯达中国公关邀请媒体日程安排9参观斯柯达博物馆通过组织媒体参观斯柯达博物馆，加深了媒体对于斯柯达品牌历史发展沿革的了解，元贝驾考元贝驾考科目一也使其对斯柯达品牌深厚的历史文化底蕴和品牌价值内涵有了更加深入的认识和体会。10参加SkodaNewOctaviaWorkshop为了使得中国核心媒体对于SkodaNewOctavia有更全面的认识和理解，斯柯达汽车总部特别为来自中国的媒体举办了SkodaNewOctaviaWorkshop，并邀请NewOctavia产品技术研发以及设计的负责人向媒体讲解NewOctavia在技术、设计方面的亮点并与媒体开展互动交流。通过参加本次Workshop并就NewOctavia的技术和设计亮点与斯柯达汽车总部的同事进行深入沟通探讨，媒体对NewOctavia的设计理念、精准的产品定位、领先同级科技配置和卓越的综合实力有了更深入地认识和理解，为日后对于NewOctavia的精准传播奠定了良好基础。11试驾SkodaNewOctavia在本次试驾活动中，来自中国的核心媒体均参与了NewOctavia车型的试乘试驾。试驾线路从斯柯达汽车总部所在地姆拉达博拉斯拉夫出发，终点设在德国的慕尼黑，在这段接400公里的试驾道路上，媒体充分体验了NewOctavia车型的卓越实力。NewOctavia时尚大气的外观、丰富多样的智能化科技配置、卓越的操控驾驭感受，给参加本次试驾活动的媒体留下了深刻的印象。试驾车型12OctaviaOctaviaCombiOctaviaCombi4x4序号车型发动机变速箱车身颜色内饰颜色1Octavia1.2TSI77kWMQ2006FRaceblueSatinblack/Stonebeige2Octavia1.4TSI103kWMQ2506FCorridaredSatinblack/Satinblack3Octavia1.6TDI77kWMQ2505FDenimblueSatinblack/Stonebeige4Octavia1.8TSI132kWDQ2007FBrilliantsilverSatinblack/Satinblack5Octavia1.8TSI132kWDQ2007FRaceblueSatinblack/Stonebeige6Octavia1.8TSI132kWMQ2506FCorridaredSatinblack/Satinblack7Octavia2.0TDI110kWDQ2506FRaceblueSatinblack/Stonebeige8Octavia2.0TDI110kWMQ3506FTopazbrownSatinblack/Stonebeige9Octavia2.0TDI110kWDQ2506FCandyWhiteSatinblack/Stonebeige10Octavia2.0TDI110kWDQ2506FBrilliantsilverSatinblack/Stonebeige11Octavia1,6TDI81kWMQCandyWhitečernálátka12OctaviaCombi2,0TDI110kWDQ2506FCandywhiteuni9P9PSatinblack/SatinblackHA13OctaviaCombi1,8TSI132kW4x4DQ2506A(4x4)Candywhiteuni9P9PSatinSchwarz/SatinSchwarz13试驾路线14对于本次SkodaNewOctavia核心媒体海外试驾活动，媒体普遍给予了较高评价,认为行程安排较为合理，对细节考虑较为周到，Workshop、试驾活动与工厂、博物馆相结合的模式，使得媒体对NewOctavia的产品实力、斯柯达品牌历史渊源和品牌理念有了更全面、深入的了解。媒体对上海大众公关与传播能邀请其参加本次活动表示最诚挚的感谢，并表示将对NewOctavia车型进后续重点报道。媒体对本次活动的总体评价媒体报道集锦16截止2014年3月31日，共搜集到有关本次SkodaNewOctavia核心媒体海外试驾活动的报道5篇，173,195字，折合广告价值2,196,627元。媒体报道总体情况17媒体报道一览SkodaNewOctavia核心媒体海外试驾活动媒体出刊情况汇总序号媒体名称姓名职位发稿安排稿件标题版面字数1汽车博览AutoMotorundSport夏东XiaDong执行主编ExecutiveEditorinChief4月刊，6P2汽车族MotorTrend李鑫LiXin测试编辑TestEditor4月刊，6PSKODAOCTAVIA写给过去的信100-105355283中国汽车画报ChinaAutoPictorial黄涛HuangTao编辑部主任DirectorofEditorialDepartment4月刊，6PSkodaNewOctavia素食主义21358624车主之友CarOwners刘立卫LiuLiwei执行出版人、主编ExecutivePublisher&EditorinChief4月刊，6P5汽车导购CarMarketGuide张建成ZhangJiancheng主编EditorinChief4月刊，4P整装待发24-27239086汽车与驾驶维修AutoDriving&Service肖军XiaoJun总编辑GeneralEditor4月刊，2P7车道AutoInsight李铁铮LiTiezhen出品人Producer4月刊,P数暂未确定8汽车知识AutoKnowledge陈新亚ChenXinya总编Editorinchief4月刊，6-10P我叫Octava明锐，欧洲型男，18岁P37-P45589789世界汽车WorldAuto王佳俊WangJiajun执行主编ExecutiveEditorinChief4月刊，预计8P10名车志CarandDriver赵航ZhaoHang试车总监CarTestingDirector4月刊，6P11动感驾驭Autocar林昊LinHao编辑Editor4月刊，6P12轿车情报AutoIntelligence徐倩XuQian编辑部主任DirectorofEditorialDepartment4月刊，4-6P13汽车杂志AutoMagazine田越TianYue副主编兼车辆测试总监ViceEditorinchief&CarTestingDirector4月刊，4-6P14汽车导报AutoNews谭德凯TanDekai测试总监DirectorofTestDepartment4月刊，4-6P15汽车与你AutoWorld张逸ZhangYi编辑Editor4月刊，6P16上海汽车报ShanghaiAutomotiveNews任晓东RenXiaodong总编助理AssistanttoEditorinChief下周刊发，2个版标题/Headline：大改进试驾斯柯达NewOctavia全新明锐B01,B04B01,B041891917张渊源ZhangYuanyuan记者Reporter媒体/Media：上海汽车报ShanghaiAutomotiveNews日期/Issued：2014.03.23Mar23rd,2014栏目/Column：试驾Test版面/Page：B01,B04作者/Author：张渊源ZhangYuanyuan字数/Words：2358标题/Headline：大改进试驾斯柯达NewOctavia全新明锐内容摘要：明锐一直以来都是斯柯达品牌的核心产品,此次试驾的全新明锐海外版给我的第一印象就是大，不过得益于全新的MQB生产平台及轻量化工艺,整车重量反而大幅降低。此外，全新明锐还有焕然一新的内外设计以及功能齐全的实用配置和安全系统,是一辆实用方便的理想家轿。Abstract:。元贝驾校科目一、元贝驾考2014科目四19媒体/Media：汽车知识AutoKnowledge日期/Issued：2014.04.01Apr1st,2014栏目/Column：道路试驾FirstDrive版面/Page：P37-P45作者/Author：陈新亚ChenXinya字数/Words：5898标题/Headline：我叫Octava明锐，欧洲型男，18岁内容摘要：斯柯达全新明锐海外版的车身更加宽大，内部空间也更为宽敞，有着B级车的越级享受。清晰的腰线设计及掀背式的尾部设计使该款车线条锐利，风阻系数达到惊人的0.29。此外，全新明锐还增加了多重碰撞制动系统,驾驶员疲劳警示系统,自动泊车辅助系统等配置，在动力、安全以及节能等方面都有突出表现。Abstract:2122媒体/Media：汽车族MotorTrend日期/Issued：2014.04.01Apr1st,2014栏目/Column：海外试驾AboardDrive版面/Page：100-105作者/Author：李鑫LiXin字数/Words：3552标题/Headline：SKODAOCTAVIA写给过去的信内容摘要：斯柯达全新明锐的侧身更加利落，动感时尚；轴距延长了108毫米，长度加长了90毫米，宽度增加了45毫米，由此带来的内部空间提升是不可忽略的。新明锐身材的膨胀并没有让体重增加，反而减轻了102公斤，车子的加速性、操控性及燃油经济性都有不小的改观。此外，新明锐的噪音控制也很好。Abstract:。2425媒体/Media：中国汽车画报ChinaAutoPictorial日期/Issued：2014.04.01Apr1st,2014栏目/Column：国际车展InternationalAutoShow版面/Page：21作者/Author：N/A字数/Words：35862标题/Headline：SkodaNewOctavia素食主义内容摘要：新明锐的尺寸明显扩充，除了轴距增加108毫米以外，长度和宽度都有不小的增加，车内空间的扩容效果是显而易见的。590升的后备箱在同级别车中是绝无仅有的，具有超强的实用性。MQB平台为新明锐动力和底盘结构上带来的变化是明显的，明显坚挺的调校令车辆的行驶稳定性足够令人满意。此外，多次碰撞预防系统、疲劳提醒、加热座椅及主动泊车功能等也没有缺席。Abstract: