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弥摄影“520全城寻爱”—轻松寻宝！弥摄影—520全城寻爱（专题策划及营销方案）新浪微博：@萧御哲Contents活动目的整体传播概论及专题结构规划专题整体推广策略论坛推广运维执行策略整体预算Contents活动目的整体传播概论及专题结构规划专题整体推广策略论坛推广运维执行策略整体预算活动目的1、收集婚纱摄影及写真类人群的电话和QQ号码资料，便于以后做EDM和短信精准SEND营销。2、建立稳定的QQ群CRM管理系统，便于二次销售。3、提高弥摄影官网关注度及曝光率，增加品牌的关注度。4、增加弥摄影拍摄预订量，创造业绩收益。整个活动将以“弥摄影520全城寻爱”为主线。围绕：爱情，青春，5月20日，感动这几个关键词。在弥摄影官网策划专题（暂定：）为支撑点；结合微博、QQ群、地方门户社区和合作网站进行活动宣传，以及线下联合多方机构，珠宝店、婚庆机构以及婚宴、酒类等BD异业进行合作推广，最终通过系列环节将这次活动达到：将精准的客户群体转化成弥摄影官网会员，提升弥摄影品牌美誉度，增加成单率，拉动营销业绩。Contents整体传播概论及专题结构规划网站总体构架网站整体推广策略及实施网站预算活动目的传播主题Topic1＃弥摄影520爱情月轻松寻宝＃Topic2＃弥摄影520全城寻爱＃弥摄影《520全城寻爱》营销活动第三方评论引导舆论、制造热点为品牌带来大面积曝光树立品牌形象作为品牌传播的切入点，贴合大众网友进入活动页面了解活动主题输入话题，甜蜜告白/晒幸福，转播幸福通过新浪微博分享活动参加幸运大转轮注册或登录领奖结束#弥摄影520爱情月#刚刚通过弥摄影甜蜜驿站推出520首届网络告白日活动。爱！要大声说出来，有什么想跟你的TA讲的，赶快说出来吧，别造成无法“弥”补的遗憾哟！活动地址：XX活动流程step1step2step3step4抽奖邀请好友再次抽奖Contents整体传播概论及专题结构规划专题整体推广策略论坛推广运维执行策略整体预算活动目的弥摄影《全城寻爱》专题版块设计构成框架板块主题区话题框奖品大转轮设立主题区、微博互动、话题框预约表单、奖品大转轮、话题展示区本次活动的形象文案、BANER广告、文案等话题框默认会显示＃弥摄影520爱情月＃，话题发布以话题+内容+@三名好友格式发布，同步到新浪及腾讯微博发布话题将有机会中奖。以转轮抽奖方式抽取大奖预约表单提交含有姓名、电话、邮箱的个人信息将获取再次抽奖机会微博互动将活动新浪官方微博与网站进行打通双向互动弥摄影专题结构规划主题区话题展示区（与新浪微博、腾讯微博打通）每邀请一位好友将额外获得一次抽奖机会抽奖大转盘＃弥摄影520全城寻爱＃+文字内容+@三位好友预约表单区邀请新浪好友邀请QQ好友复制链接邀请其他好友邮件邀请客服飘窗活动细则弥摄影《520全城寻爱》活动时间节点04.26—04.3005.1-05.1005.15-05.22520活动高潮引爆05.10-05.1505.20结案报告05.30提案、确立方案5号前专题上线、活动造势开始活动正式开展+论坛互动曝光宣传520表白日回顾二次传播05.22-05.261、第四城抢楼活动2、吃喝玩乐网拍卖活动同步宣传专题页面Contents论坛推广运维执行策略整体传播概论及专题结构规划专题整体推广策略活动目的整体预算弥摄影《520全程寻爱》论坛炒作社区介入深化话题主流网络媒体报道制造话题种子贴覆盖主流论坛以及专业论坛网友互动热评论坛置顶板块精华扩散至成千上万个论坛病毒传博式引发关注，形成热点媒体互相影响，形成重大新闻性事件热点传播合作主体概况分析A、第四城第四城作为传统媒体下孵化出来的网站有不少可圈可点的地方，对于网络的互动和互联网的运用已经显的炉火纯青。作为自称成都本土最大的社区门户，其广告报价相对较高，投入较大；同时，第四城婚嫁板块竞争较大。SW弥摄影《520爱情月》第四城论坛营销1、第四城在婚嫁板块发布抢楼主题帖并锁帖（5月10日），主题帖需醒目突出“弥摄影520全城寻爱”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！拍卖贴于5月15日上午10点开放抢拍。2、拍卖回复均以“弥摄影520全城寻爱”+拍卖物品+出价积分数量格式回帖。3、中奖楼层分别为520、1520、3520、5520、7520、9520、10520、11520、13520、15520（暂定，共10个大奖）。4、奖品按照楼层次数分别为：价值1288元的试拍大礼包、300元抵用券2张、价值888元个人写真2套、100元抵用券2张、试拍大礼包1个、300元抵用券一张、魅族MX手机一部。合作主体概况分析B、吃喝玩乐网9年老牌成都本地论坛，积累了近90万的注册用户，日发帖量6000多条，算是成都本地最具人气的论坛。个人网站能够坚持9年的风风雨雨，令所有的个人网站站长尊敬。在现掌门宋林风老师的带领下，吃喝又呈崛起之势。近两年随着网站运营成本的增大，广告也越来越多，真正的吃喝玩乐分享量也相对下降，元老用户也随之逐渐流失，去年核心团队成员高臻也离开团队，加上服务器问题频出，现吃喝玩乐网的人气已不及第四城。SW《弥摄影520全城寻爱》吃喝玩乐网论坛营销1、吃喝玩乐网在“我要结婚”板块从5月15日开始每日上午10点发布一个抢楼贴，网友以自己的积分参与抢拍，出价最高者获得奖品。主题帖需醒目突出“弥摄影520全城寻爱”专题地址，并描述清楚猛击专题将获取更多丰富大奖！2、拍卖回复均以“弥摄影520全城寻爱”+感言/告白/甜蜜Slogan+出价积分格式回帖。3、每天拍卖一件奖品，时间从上午10点到下午4点。参拍者必需确保自己拥有足够多的积分参与抢拍，否则获取资格顺眼至下一位举价最高者，并扣除此人举牌积分的一半作为惩罚。4、奖品设置：5月15日价值1288元的试拍大礼包、5月16日300元抵用券1张、5月17日100元抵用券2张、5月18日试拍大礼包1个、5月19日300元抵用券一张、5月20日试拍大礼包。5月10日第一轮活动微博主题：520全程寻爱启动第二轮活动抢楼、拍卖主题全城奖品悬赏、论坛积分拍卖第三轮活动全城寻爱：最甜蜜伴侣5月12日5月15日5月20日5月23日前期推广活动预热活动中期推广活动后期形象提升5月5日5月31日召集期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友婚嫁论坛网友其他网媒外发上升期新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友婚嫁论坛网友热烈期第四城婚嫁频道吃喝玩乐网我要结婚频道弥摄影官网专题聚焦期微新浪微博粉丝新浪微活动腾讯微博粉丝本地论坛网友后热期本地论坛弥摄影机构微博网友网站线上推广：第四城，吃喝玩乐网、天府热线、99婚嫁网等，实现高效传播，保证活动的高人气！效果预估：活动各阶段参与人数外拍招募外拍外拍招募外拍弥摄影线下推广：制作横幅、海报、DM单，寻找钻石新娘等异业进行推荐活动时间表活动推广时间表论坛执行攻略外拍招募外拍Contents整体预算整体传播概论及专题结构规划专题整体推广策略活动目的论坛推广运维执行策略费用预算（线上）类别形式说明次数/频率论坛抢楼/拍卖/硬广新闻形式广告在重要的时间节点，以软文的形式曝光，总共5次第四城公告贴/抢楼帖1篇公告贴1篇抢楼贴附赠硬广吃喝玩乐网公告贴/拍卖帖1篇公告贴，5个拍卖帖附赠硬广网媒转载及互动包括转帖、发起投票等全月执行，但网友转载不会停止问答引导营销问题与答案（包括问题与引导回答策划、发布与维护等）提出10套不同类型的问题及答案，强化消费者认知弥摄影专题建设及维护费用：¥30,000媒介投放刊例价：¥100,000媒介投放执行价：¥20,000总执行费用：¥150,000项目整体打包优惠价：100,000附加服务（赠送）形式时间论坛发布的种子主题帖向其他论坛转载及QQ群传播全程名人发布的博文向其论坛转载、QQ群传播全程QQ群宣传活动（定向成都）全程—END—THANKS！From:朗意互动25.April.2012