赤水：“五个着力”推动旅游产业跨越发展

赤水：“五个着力”推动旅游产业跨越发展来源:文旅局作者:文旅局发布时间:2012/12/2410:35:58点击数:6382011年年底以来，我市提出了以“新型工业化、农业现代化、旅游产业化、城乡一体化，建设新型生态经济强市”为主要内容的“四化一强”战略，强调要“突出文化引领，推进旅游产业化进程”，“围绕旅游抓新型工业化、围绕旅游抓农业现代化、围绕旅游抓城乡建设”，着力打造国内一流、国际知名的国际休闲旅游目的地。这是在充分认识我市旅游资源比较优势的基础上，根据发展需要而提出的长远发展战略。这一战略明显突出了旅游产业在全市社会经济发展中的主导地位，有利于推动旅游产业加速发展！为有效落实这一战略，我市正“软硬兼施”，加速完善旅游基础设施，创新开展旅游营销工作，持续提升旅游接待服务水平，强力推动旅游产业跨越发展。一、着力改善交通基础设施，提升旅游通达度全力推动遵-赤-泸高速公路建设。历史上，赤水得益于赤水河水路之便，成为川渝乃至中原地区通向云贵高原腹地的关键通道，盐运兴盛，商贾云集，经济社会持续繁荣，产业有序更替升级。1990年，号称“川黔锁钥”的赤水率先在贵州实现了建市目标。但随着陆路交通，尤其是铁路、高速公路的兴起，地处黔地边陲的赤水渐渐失去了交通优势，经济社会发展受到明显制约！从这一现实中，赤水人深深领会了交通对于包括旅游业在内的整个经济社会发展的重要性。2010年以来，在省及遵义市的大力支持下，赤水下大力气推进遵-赤-泸高速公路赤水段建设，截止目前，各项工程进展顺利，有望2013年10月建成通车。届时，将在很大程度上突破旅游业发展的交通“瓶颈”，提升旅游通达度，让赤水旅游不再疲惫！规划建设景区旅游大环线。为有效对接即将通车的遵-赤-泸高速公路，疏通旅游“毛细血管”，使游客可快速便捷地进出景区，我市结合已开放的八大景区交通路线现状和旅游资源分布情况，规划了景区大环线公路。目前，景区大环线公路正在紧张有序推进中。环线建成后，可将佛光岩、竹海桫椤、丙安古镇、赤水大瀑布、复兴古镇和四洞沟、红石野谷、大同古镇等景区连为一体，大大提升游客出入景区的便捷度。与此同时，赤水正加速推进河滨大道、赤水大道、城工大道、文化大道等城市交通基础设施建设，构建未来城区框架，加速城镇化进程，实现城市扩容；加快完善游客集散功能，建设游客接待中心，改善城市旅游形象。二、着力推动星级酒店建设，确保旅游舒适度据统计，截至2012年11月，赤水（含四川省九支镇）宾馆酒店总床位数为10000余张，其中三星级以上酒店床位数仅为1000余张。每至周末，床位都十分紧张，尤其是“五·一”、“十·一”黄金周期间，更是一床难求。值得注意的是，多数游客在选择住宿时，看好星级酒店，甚至高星级酒店。但赤水目前仅有一家四星级酒店，远远不能满足高达500多万人次的年游客量对星级酒店住宿产品的需求，大大限制了赴赤游客住宿选择空间，变相抬高了住宿产品价格，住宿舒适度大打折扣。针对这一问题，赤水加大招商引资力度，引进七家四星级、四家五星级酒店，现已累计完成投资近数十亿元。从形象进度看，桂源酒店（四星级）主体工程建设已近竣工，配套的大型会议厅已装修完成并于2012年10月底首届遵义旅游产业发展会期间投入使用；金黔万丽大酒店（五星级）已经启动酒店主体基础工程建设，其配套的商务会所、特色商贸街已建设完成；同盛酒店（四星级）等主楼主体已建至七楼；四洞阳光、丹霞溪谷度假酒店项目进展顺利；其余如双龙大酒店、名人港湾酒店、巨洋酒店等项目平场工程已基本结束。此外，为满足不同消费层次游客的需要，赤水还加大乡村旅馆建设力度，仅2012年，即新增乡村旅馆31家，近三年新增乡村旅馆床位数达2000余张。预计至2015年，赤水可形成20000万张以上床位接待能力，其中，星级酒店床位数比例将大幅提高。三、着力打造文化旅游产品，凸显旅游特色度赤水，因赤水河水运之便，属贵州开发较早地区，其人类文明可追溯至新石器时代，境内现有不可移动文物214处，其中，国家级文物1处，省级文物10处，拥有独竹漂、赤水晒醋、游氏武术、船工号子等省级非物质文化遗产；河流文明源远流长，红色文化光照四方，生态文明底蕴深厚，通道文化独具特色，具有开放、奋进、和谐等特点。配合已经初具规模的自然生态旅游，我市争取资金打造了赤水丹霞石刻艺术博物馆（复兴江西会馆），现正在开展试运行工作；在省旅游局的直接支持下，投资300多万元对大同古镇基础设施进行规划建设，现已基本形成了含赤水博物馆、丹霞石刻艺术博物馆、丙安红一军团纪念馆、中共赤合特支陈列馆、桫椤博物馆、丹霞国家地质公园博物馆、丹霞遗产展示中心为主体的赤水特色历史文化、红色文化、生态文化博物馆群和丙安古镇、大同古镇、复兴古镇为主体的古镇文化景观群；争取省文物局支持对赤水古城垣西门段进行保护性修缮，引进落户了东方影城赤水红色文化创意产业园，即将落户低空航空体育运动基地、丹青赤水文化产业园等项目，举办了“贵州赤水穿越侏罗纪山地自行车爬坡赛”，规划开发建设一批高山休闲度假区，正在形成一批有特色的新型文化旅游产品。这些文化景观的开发和打造，丰富了赤水旅游资源内涵，彰显赤水旅游文化特色，赋予赤水旅游文化灵魂，促进文化旅游融合发展，有力推动了赤水旅游产品转型升级。四、着力开展对外宣传营销，打响旅游知名度影视营销。近年来，我市与中央电视台等上百家媒体合作，协助拍摄的《青山绿水红日子》、《青春的力量》、《触不到的爱情》等影视片，牵头拍摄的《赤水独竹漂》、《行进中国》、《赤水传奇》等纪录片先后在中央电视台播出，协助拍摄的《中国神秘纪行》、《中国美食纪行》等专题片在日、韩、港、台及东南亚等国家和地区电视台播出。网络营销。开通了赤水市文体广电旅游局官方微博，开通了“赤水旅游体验网”；2012年6月以来，开展了赤水旅游形象广告标识口号的征集活动。据统计，该活动关注人次达40万以上，回复超过22万条，共征集到宣传口号应征作品近2万份，形象标识应征作品100余份。现场营销。2012年以来，以“醉美丹霞•神秘赤水”为主题先后在贵阳、重庆、上海等地举办了赤水旅游营销推介会。近年来，先后组团赴成都、西安、上海、长沙、青岛、深圳、香港、韩国等地开展了营销活动。平面媒体营销。在泸州机场及贵遵高速、隆纳高速沿线设置赤水旅游风光广告牌。活动营销。组织开展了“长征路上红歌嘹亮——百万优秀共产党员四渡赤水唱红歌主题旅游营销活动”，成功举办了大同端午节民俗活动、大同美食文化节、官渡游氏武术非物质文化遗产传承活动；与重庆媒体合作举办了“醉美丹霞”自驾游、“多彩贵州踏春行”赤水采风和中国摄影家协会莅赤采风等活动。承办了首届遵义旅游产业发展大会。大会期间，省内外百余家新闻媒体及旅行社通过电视网络、报刊杂志等手段就赤水旅游向大众进行了持续广泛的宣传推介。上述多项措施，构建了赤水市旅游立体宣传营销大网络，持续强化和美化了赤水旅游整体形象，有效推介了赤水美食美景，激发了广大游客赴赤旅游的兴趣，显著提升了赤水旅游知名度。五、着力创建全国旅游标准化示范城市，提高旅游满意度旅游产品与普通产品相比，其差别之一在于它具有较大的可变性。这样的特点使得旅游行业的服务容易导致游客不满，从而引发游客投诉。为创新地解决这一问题，在省旅游局的支持下，我市主动请缨，成功申报成为全国第二批旅游标准化试点城市。赤水市将通过标准化建设，“量化”和规范旅游服务行为，提高游客满意度。按照国家旅游局的部署，根据既定的《赤水市创建全国旅游标准化示范城市工作方案》，赤水市正全力贯彻落实相关国家、行业标准，拟创新形成具有赤水地方特色的旅游标准化体系。截至目前，已聘请四川天一学院、深圳安达信咨询公司、德安杰环球顾问集团、贵州省旅游学校等单位专家对涉及旅游标准化试点创建工作的部门以及企业及其员工进行了多期培训，参训人数达2000人次以上。2012年12月16日至17日，国家、省及遵义市专家组对我市创建全国旅游标准化试点城市工作进行中期评估。在即将到来的2013年里，赤水市将在党的十八大精神指引下，继续抢抓国发2号文件创造的历史性机遇，以《贵州省生态文化旅游产业发展规划》和《遵义市关于支持赤水市加快旅游业发展的意见》的实施为契机，以创建全国旅游标准化示范城市为载体，北联川渝、南靠贵遵，加速旅游产业发展，加快实现在省内率先建成国际休闲旅游目的地的目标！